文/丫老師
2021年，視頻娛樂(lè)邁入更加成熟的發(fā)展階段，各個(gè)平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者逐漸找回了形式探索和內(nèi)容創(chuàng)新的平衡，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是各個(gè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
如何進(jìn)一步提升內(nèi)容品質(zhì)，更好地直面用戶，無(wú)疑成為了長(zhǎng)視頻的立根之本。“真實(shí)”成為關(guān)鍵詞，即更貼近人民群眾生活的內(nèi)容，更直觀展示年輕人風(fēng)貌的內(nèi)容。
在長(zhǎng)視頻的內(nèi)容樣態(tài)里，綜藝相比劇集、電影等形式，在制作、播放層面有著先天的速度優(yōu)勢(shì)，使其可以最直接、最快速地反映當(dāng)下年輕群體的狀態(tài)和審美喜好。
這一點(diǎn)精準(zhǔn)地投射在2021年整個(gè)綜藝市場(chǎng)。反映在題材內(nèi)容選擇上，強(qiáng)烈的藝術(shù)表達(dá)、細(xì)致化的興趣切點(diǎn)、貼近現(xiàn)實(shí)生活和抓取情感訴求的精品綜藝內(nèi)容頻出，展現(xiàn)了年輕人更關(guān)注當(dāng)下、更注重表達(dá)的生活態(tài)度。
2021年的綜藝市場(chǎng)，與Z世代年輕人的趣味和特征相輔相成。綜藝已成為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域里最活躍、最開放、最新鮮的內(nèi)容形態(tài)。
關(guān)注藝術(shù)表達(dá)，拉近年輕人和藝術(shù)的距離
相比電視綜藝聚焦在大眾性和娛樂(lè)性之間，熱門內(nèi)容仍以《王牌對(duì)王牌》《奔跑吧》等趣味真人秀為主導(dǎo)，網(wǎng)綜市場(chǎng)在今年完成了又一次迭代，藝術(shù)表達(dá)成了最大亮點(diǎn)。
多檔圍繞藝術(shù)形式、藝術(shù)家打造的綜藝節(jié)目收獲了高口碑和高話題度。
愛(ài)奇藝出品的《戲劇新生活》自開播之后，豆瓣評(píng)分就一直維持在9.2分。
豆瓣評(píng)分
戲劇這樣的小眾藝術(shù)通過(guò)綜藝的表達(dá)形式，讓更多觀眾看到了一批“無(wú)名”戲劇人的魅力，有人情不自禁地為真人秀里所流露出的真情實(shí)感鼓掌，有人看完戲劇作品說(shuō)出了“每個(gè)人都是小蘭”，也有人只是“抬頭看見(jiàn)了月亮”......
相比年初，綜藝市場(chǎng)出現(xiàn)了對(duì)于小眾藝術(shù)的表達(dá)，而到了年底，喜劇、電影等這樣的大眾藝術(shù)也被綜藝進(jìn)一步描繪，但是，一批人的藝術(shù)匠心仍舊是這些綜藝的核心主題之一。
年底上線的《一年一度喜劇大賽》是愛(ài)奇藝聯(lián)手米未傳媒的最新力作，以“素描喜劇”為切口，挖掘“新喜劇人”一起打造“新新喜劇”。雖然說(shuō)是“新喜劇人”，但很多選手其實(shí)已經(jīng)有了十多年的喜劇表演經(jīng)驗(yàn)，只是缺乏一個(gè)上升的階梯。
《一年一度喜劇大賽》讓觀眾認(rèn)識(shí)了一批有才華的喜劇人，看到了喜劇創(chuàng)排的過(guò)程，尤其突出了編劇在喜劇創(chuàng)作中的關(guān)鍵作用。這批喜劇人對(duì)于舞臺(tái)的熱愛(ài)和尊重，最終的呈現(xiàn)，讓觀眾歡笑之余，也會(huì)時(shí)常落淚。
《一年一度喜劇大賽》史策與王皓
另一檔綜藝節(jié)目《開拍吧》，則是把對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，神秘又陌生的“綠燈會(huì)”搬到了綜藝舞臺(tái)上，還原電影行業(yè)制作全流程。學(xué)院派、草根派、藝術(shù)流、演員轉(zhuǎn)型等各個(gè)代表性的青年導(dǎo)演，充分發(fā)揮自我才華，再配合陳凱歌、劉震云、陳思誠(chéng)、舒淇的妙語(yǔ)連珠，藝術(shù)性完成高效碰撞。
綜藝是聚光燈，也是放大鏡。
從上述幾檔節(jié)目可以看出，如戲劇、素描喜劇這樣小眾藝術(shù)形式，借助綜藝節(jié)目可以被推向更廣闊的市場(chǎng)和受眾。而對(duì)于電影這樣的大眾流行藝術(shù)形式，觀眾更感興趣的是幕后的制作環(huán)節(jié)，綜藝也是一個(gè)極佳的展示形式。行業(yè)里那些不被看到的幕后功臣和有才華但缺乏展示機(jī)會(huì)的從業(yè)者，都可以借助綜藝這一平臺(tái)占到聚光燈下。
對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目不僅呈現(xiàn)最后的藝術(shù)成果，也呈現(xiàn)真實(shí)的創(chuàng)作過(guò)程，讓觀眾和藝術(shù)之間的距離更近了，這一定程度上其實(shí)是對(duì)于觀眾的一種培養(yǎng)和教育，當(dāng)這批觀眾回到線下，直接消費(fèi)藝術(shù)產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)獲得更多的收獲感和更好的觀賞體驗(yàn)。
除了直接以某種藝術(shù)形式為創(chuàng)作核心制作綜藝，綜藝本身也是審美和視覺(jué)藝術(shù)展示的舞臺(tái)。2021年，綜藝節(jié)目制作能力和藝術(shù)表現(xiàn)力的天花板不斷被打破。
舞臺(tái)競(jìng)演類綜藝是一個(gè)足以稱得上傳統(tǒng)的綜藝形式，但是之所以能夠跨越臺(tái)網(wǎng)變遷、經(jīng)久不衰，是因?yàn)樵撔问揭恢痹诓粩嗟匚招碌墓?jié)目形式或元素，比如說(shuō)，和真人秀節(jié)目形式結(jié)合的《乘風(fēng)破浪的姐姐》等競(jìng)演、競(jìng)技類綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)幾度演化，已經(jīng)成為了綜藝品類中的一個(gè)“超級(jí)綜合體”。
2021年，這一“超級(jí)綜合體”進(jìn)入了拼藝術(shù)表達(dá)的層面，其中最有代表性的是愛(ài)奇藝《爆裂舞臺(tái)》和芒果TV《披荊斬棘的哥哥》，兩檔節(jié)目貢獻(xiàn)了多個(gè)令人印象深刻的高水準(zhǔn)舞臺(tái)表演，讓觀眾領(lǐng)略到舞臺(tái)表演不僅是歌舞，而是一個(gè)整體的視聽(tīng)藝術(shù)呈現(xiàn)。服化道、舞美、置景都是其中不可或缺的環(huán)節(jié)。
《爆裂舞臺(tái)》
藝術(shù)之所以會(huì)在綜藝的舞臺(tái)上大放異彩，一方面因?yàn)榫W(wǎng)綜制作水平和成本的提升，讓綜藝可以容納更豐富的藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)；另一方面，當(dāng)代年輕人對(duì)于各類藝術(shù)形式的興趣更加濃厚，讓平臺(tái)和市場(chǎng)愿意為藝術(shù)內(nèi)容買單。此外，一部分制作方和平臺(tái)具有社會(huì)責(zé)任感，希望為行業(yè)發(fā)掘和輸送更多年輕的有才華的藝術(shù)家。
Z世代成故事主角，興趣文化全貌展現(xiàn)
2021年綜藝節(jié)目的另一大趨勢(shì)則是對(duì)于年輕人興趣文化生活的全景式展現(xiàn)。
“年輕”算不上是網(wǎng)綜的新趨勢(shì)?；仡櫨W(wǎng)綜的發(fā)展歷程，正是年輕人和內(nèi)容創(chuàng)作者的相互擁抱，讓網(wǎng)綜迎來(lái)了第一個(gè)高光時(shí)刻。
2014年，由米未傳媒制作、愛(ài)奇藝出品的《奇葩說(shuō)》為網(wǎng)綜打開了新局面，撕掉了小成本、純娛樂(lè)的標(biāo)簽。此后，視頻行業(yè)迎來(lái)了超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代，《樂(lè)隊(duì)的夏天》《這！就是街舞》等節(jié)目將分眾興趣玩到極致，引領(lǐng)年輕人潮流文化。
而到了2021年的綜藝市場(chǎng)，Z世代成故事主角，綜藝節(jié)目里開始展現(xiàn)這一代中國(guó)年輕人的興趣文化生活和不同領(lǐng)域年輕人的風(fēng)貌。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年共有20檔關(guān)注和呈現(xiàn)Z世代興趣文化生活的綜藝內(nèi)容，觸角幾乎延伸到每個(gè)年輕人的興趣角落。
綜藝節(jié)目的速度優(yōu)勢(shì)在這一方面得到了充分體現(xiàn)。
首先，綜藝節(jié)目可以快速捕捉年輕人中流行的娛樂(lè)趨勢(shì)。
更進(jìn)一步，成功的綜藝節(jié)目不僅可以做到緊密跟隨，甚至能反超、引領(lǐng)，走在潮流前列，近年來(lái)劇本殺、密室逃脫行業(yè)的火熱，就是最好的例證。
這些最初在小部分年輕人中流行的游戲，今年儼然成為了年輕人重要的興趣和社交方式之一。覆蓋廣度、輻射深度和年輕圈層都能看到明顯的拓展。
2021年，愛(ài)奇藝以三檔劇本殺綜藝構(gòu)建“迷綜季”，而且緊隨劇本殺行業(yè)從偏桌游的玩法進(jìn)化為強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、實(shí)景的沉浸式體驗(yàn)，玩家在游戲中的偏好和需求也更加多樣等變化，從淺入深，打造三檔不同類型的懸疑綜藝。
《萌探探探案》借助于多個(gè)年輕圈層都能共鳴的經(jīng)典IP《還珠格格》《西游記》《白蛇傳》等，兼顧情懷和趣味；針對(duì)對(duì)于推理、懸疑有要求的硬核玩家，則有《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》，可以說(shuō)，只要入坑，用戶或者玩家，在線上線下都可以持續(xù)進(jìn)階，找到適合自己的消費(fèi)品類。
而沉浸式體驗(yàn)也在這批綜藝?yán)锉患夹g(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步提升，比如《奇異劇本鯊》里的“鯊?qiáng)誓Ｊ健焙汀蹲詈蟮内A家》中的“奇探模式”使得觀眾可以進(jìn)入游戲，與嘉賓們共同搜證、指認(rèn)兇手。
《奇異劇本鯊》“鯊?qiáng)誓Ｊ健?/p>
由此可見(jiàn)，當(dāng)制作方把年輕人的趣味、熱愛(ài)和成熟的綜藝模式相結(jié)合的方式，推向了更廣大的人群，就有反向帶動(dòng)了年輕人的線下娛樂(lè)生活。
年輕人的興趣不止于此，綜藝的探索同樣不會(huì)停下腳步?！渡倌暾f(shuō)唱企劃》《黑怕女孩》《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》進(jìn)一步聚焦年輕人的說(shuō)唱態(tài)度，將說(shuō)唱賽道再度擴(kuò)容，從而深度剖析多種年輕態(tài)度；《舞蹈生》放大《這！就是街舞》系列的切口，向觀眾介紹，年輕人熱愛(ài)的舞蹈方式不止是街舞一種......
擁抱年輕人，展現(xiàn)年輕的興趣生活并不是新趨勢(shì)，但如今的綜藝節(jié)目，已經(jīng)不僅停留于展示和觀察，而是直接打通年輕人的線上線下的娛樂(lè)生活。
貼近生活，照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，為年輕人提供“情感教育”和“情緒價(jià)值”
除了展現(xiàn)興趣生活面貌，年輕人所需要的關(guān)注、理解等情感訴求也在今年的綜藝內(nèi)容里被擁抱。近幾年，對(duì)于年輕人而言，他們最大的感受就在于，常常被焦慮、孤獨(dú)等多種情緒所包圍，因此，如何解讀現(xiàn)實(shí)生活，又如何治愈年輕人的情緒，成了這一年綜藝的重要命題。
基于這方面，觀察類綜藝再跨一步，觀察對(duì)象有代入感極強(qiáng)的明星，也增加了身邊普通的素人，對(duì)象被放置的環(huán)境也越來(lái)越日常，比如旅行、職場(chǎng)、家庭等等。這背后的改變或許反映了當(dāng)代年輕人的心態(tài)變化，年輕人的目光從遠(yuǎn)方轉(zhuǎn)移到周遭，從追求獵奇感和滿足窺私欲過(guò)渡到希望從別人的生活中找尋解答自己?jiǎn)栴}的鑰匙。
而觀察視角所觸及的話題也在這一年更為現(xiàn)實(shí)，是當(dāng)代年輕人最困惑、最關(guān)心的問(wèn)題。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2021年綜藝市場(chǎng)共上線了15檔觀察類綜藝，其中熱門綜藝《我的小尾巴》完成了一年兩季的播出，綜藝?yán)锩韧薜谋憩F(xiàn)以及親子間溫馨的互動(dòng)，十分暖心，被網(wǎng)友稱為治愈小甜綜。
在家庭關(guān)系的進(jìn)一步拆解之上，更多關(guān)于兩性相處的觀察視角順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代被釋放。
比如走過(guò)三季的《做家務(wù)的男人》在今年繼續(xù)升級(jí)，進(jìn)一步解構(gòu)當(dāng)下年輕人將要遇到的更多社會(huì)關(guān)系，從以觀察男人做家務(wù)為主到對(duì)性別議題、家庭中男女分工問(wèn)題持續(xù)進(jìn)行溫和探討，夫妻、家庭、室友也涵蓋了所有最親密、最高頻相處的人際關(guān)系。
還有引起諸多討論的《再見(jiàn)愛(ài)人》，這檔節(jié)目選取了三對(duì)夫妻，他們分別處于已離婚、離婚冷靜期、離婚邊緣，展現(xiàn)了不同的婚姻生活相處模式，讓沒(méi)有進(jìn)入婚姻生活的年輕人和正處于親密關(guān)系中的年輕人都能在其中看到自己和身邊的人。
而觀眾對(duì)于上述節(jié)目?jī)?nèi)容的探討本身也可以反射當(dāng)代年輕人的生活和情感態(tài)度。綜藝節(jié)目已經(jīng)成為了年輕人的“情感課”，某種意義上，為年輕人提供了學(xué)校、乃至家庭也沒(méi)能提供的“情感教育”。
但反映現(xiàn)實(shí)、表達(dá)態(tài)度不是觀察綜藝和慢綜藝的特權(quán)，任何形式的內(nèi)容創(chuàng)作都可以寄托表達(dá)。
《開拍吧》里的不少導(dǎo)演短片撕開了現(xiàn)實(shí)話題，比如第一輪短片，導(dǎo)演沙漠執(zhí)導(dǎo)的關(guān)注“陽(yáng)光抑郁癥”的《剎車》，從崩壞的父子關(guān)系入手，將親子關(guān)系里的“這么近，那么遠(yuǎn)”通過(guò)別樣視角呈現(xiàn)，并揭開了青少年心理健康的社會(huì)議題，而另一則王珞丹的短片《陪聊》則將現(xiàn)代年輕人都感同身受的“孤獨(dú)情緒”得以藝術(shù)化表達(dá)。
短片《剎車》
語(yǔ)言類綜藝對(duì)于社會(huì)議題的抓取則更為敏銳，無(wú)論是《奇葩說(shuō)7》，還是《脫口秀大會(huì)4》對(duì)獨(dú)立女性、全職爸爸、打工人等話題都一一展開過(guò)深度探討。而《一年一度喜劇大賽》這樣的喜劇類節(jié)目，也離不開老年人反詐騙、互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)亂象、飯圈問(wèn)題、打工人現(xiàn)狀等貼近現(xiàn)實(shí)生活又不失熱點(diǎn)屬性的內(nèi)容......
上述綜藝節(jié)目以間接或直接的方式反映了創(chuàng)作者對(duì)于當(dāng)下時(shí)代和現(xiàn)象的思考，都在某個(gè)時(shí)刻引發(fā)了觀眾廣泛的共情。這些案例也一次次證明了，綜藝能最快地反應(yīng)當(dāng)下情緒和年輕人關(guān)心的問(wèn)題，而內(nèi)容本身也可以被當(dāng)作嚴(yán)肅的文本進(jìn)行分析。
由此可見(jiàn)，“情緒”是綜藝的核心課題。如何快速正確抓取當(dāng)下情緒，如何給出精準(zhǔn)回應(yīng)，展示更多元的生活模板和人際關(guān)系模式，拓展大家對(duì)于當(dāng)代生活的想象，或許是現(xiàn)在的綜藝人必須思考的問(wèn)題。
展望2022年，在內(nèi)容高溢價(jià)時(shí)代，隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)綜藝市場(chǎng)在制作方面將會(huì)更加進(jìn)階。
2014-2023年我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及增速 圖源：觀研天下
考慮到外部因素，疫情還在影響著人們的生活，而在內(nèi)容表達(dá)市場(chǎng)，電影和劇集受防疫政策的影響更直接，制作周期較長(zhǎng)的同時(shí)伴隨著不少不確定性因素，因此，綜藝仍將是最活躍、最有生命力、最能進(jìn)行新嘗試的創(chuàng)作領(lǐng)域，第一時(shí)間反映最新的思想潮流和科技潮流。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這艘巨輪繼續(xù)朝著如何展現(xiàn)時(shí)代情緒和兼顧藝術(shù)創(chuàng)作的方向前行，而作為其中的重要切口，綜藝市場(chǎng)的未來(lái)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達(dá)傳遞正能量?jī)r(jià)值觀和正向情緒的趨勢(shì)會(huì)更加明顯。
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