作者|顧 韓
編輯|李春暉
又到了給這一年收官總結(jié)的時候。大概一個月前，硬糖君提問“今年看的劇，你還記得幾部”。驚喜地發(fā)現(xiàn)，盡管我們每天都在說“三月劇粉”“媒介環(huán)境變化讓一部劇傳播發(fā)酵的周期越來越短”“缺少大爆劇”，可事實上，大家記住的劇真不少。并且越來越認可這些是：好劇。
主旋律的《山海情》《覺醒年代》，愛情劇的《司藤》《你是我的榮耀》；都市的《愛很美味》《我在他鄉(xiāng)挺好的》，古裝的《贅婿》《御賜小仵作》；強情節(jié)的《掃黑風暴》……稍加思索，大家就能報出一串片名。
各位觀劇資優(yōu)生紛紛給硬糖君提醒、查漏補缺，也顯出另一個比較現(xiàn)實的情況：互聯(lián)網(wǎng)眾聲喧嘩，熱點更迭極快，我們很容易去討論每段時間最具話題的作品或現(xiàn)象，卻很難通過浩如煙海的信息對國劇的全年表現(xiàn)形成一個總體認知。好在正值年底，各家的年度報告接連出爐，數(shù)據(jù)可以引領(lǐng)我們對劇集市場做一個更加客觀與科學的復盤。
2021年的國劇，外部凝聚了更多目光，內(nèi)部更在發(fā)生著種種變化。正如硬糖君前幾天探討的：立項變少、成本控制、演員降薪、劇集瘦身、續(xù)集流行……或激烈、或細微，我們都相信，大浪淘沙，只會讓那些金子更快顯現(xiàn)、不被埋沒。
提質(zhì)減量的進度條走到哪了？
長期以來，國劇都處于供過于求的狀態(tài)。2000年，中國電視劇年產(chǎn)量就已突破1萬集。然而，受限于電視劇的排播方式，央視、衛(wèi)視加上地面頻道都消化不了如此多的劇集。因此會出現(xiàn)一些庫存積壓、甚至資源浪費的情況。
網(wǎng)絡平臺崛起初期，內(nèi)容需求量極大，一度給積壓劇帶來了曙光。不過，隨著用戶審美訴求提升，對內(nèi)容越發(fā)愛憎分明，視頻網(wǎng)站逐步抬高內(nèi)容門檻，不再照單全收，并且轉(zhuǎn)頭開始推動網(wǎng)生內(nèi)容的精品化升級。
那么，2021年，國劇在這方面交出了一份怎樣的答卷？
藝恩數(shù)據(jù)《2021年國產(chǎn)劇集市場研究報告》顯示，不管是整體大盤還是純網(wǎng)劇，2021年的劇集播出數(shù)量都達到了三年以來的最低值。其中，全年上線國產(chǎn)劇集341部，同比下降16.6%；純網(wǎng)劇上線233部，同比下降21.5%。
而在集中反映劇集市場表現(xiàn)的“播映指數(shù)”方面，2021年劇集播映指數(shù)均值又達到了三年以來的最高值（播映指數(shù)：反映某一影視內(nèi)容播映后的綜合價值，由媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度等數(shù)據(jù)通過算法加權(quán)得出）。其中，電視劇播映指數(shù)有所回落，網(wǎng)劇播映指數(shù)則上升明顯。年度播映指數(shù)TOP50的劇集中，有30部是網(wǎng)劇。
V age的年度盤點則對國劇口碑的變化進行了觀察。結(jié)果顯示，2021年，國劇的豆瓣均值為5.71分，較去年出現(xiàn)下滑。
這似乎與硬糖君開篇的論斷相悖，不過仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，這并不是國劇水準整體滑落造成的，而是因為今年國劇評分兩極化的趨勢變得更加明顯。
這屆觀眾樂意用高分表達對佳作、特別是黑馬的支持，也會用低分表達對一些作品的失望。剛巧，這兩種作品今年都很多。
因此總體來看，2021年國劇其實并沒有前幾年那么“擁堵”，熱劇的市場表現(xiàn)更集中，而口碑劇也得到了更多追捧。
這也與我們的體感是相符的，2021年，低成本、無大咖的創(chuàng)新古裝探案劇《御賜小仵作》被自來水們推上黑馬之位，最終打入豆瓣劇集年榜前十，這放在以前很難想象。
2021，國劇口碑由誰扛起
藝恩《報告》顯示，今年的劇集市場中，愛情、都市、古裝、劇情、鄉(xiāng)村5種類型的占比出現(xiàn)提升。愛情劇的比重在三年內(nèi)加速上漲，2021年達到30%；古裝劇同樣是連續(xù)上漲，但漲勢有所放緩；都市劇占比在三年內(nèi)先下降又回升，上漲率達到了17.6%。
總體來看，網(wǎng)絡的分眾傳播特點、受眾的自我圈層化，都推動著國劇的題材分布走向均衡，類型化的作品不再因為垂直而被淹沒。藝恩的年度播映指數(shù)TOP10，部部特征明顯，基本沒有長得像的。
愛情劇是最容易同質(zhì)化的品類之一，“內(nèi)卷”一直存在。打入年度播映指數(shù)TOP10的3部愛情劇——《你是我的榮耀》、《司藤》與《你是我的城池營壘》，在組盤上、在CP上或者在調(diào)性上都有一些創(chuàng)新之處。主動“脫水”則是另一種市場應對方式。數(shù)據(jù)顯示，今年愛情劇TOP50的平均集數(shù)有明顯下降。
古裝劇與都市劇說起來都是國劇中的老牌劇種，今年比較特別的是，進入年度TOP10的2部古裝劇都是男頻改編：《斗羅大陸》與《贅婿》。兩部都市劇則均為家庭題材：《小舍得》與《喬家的兒女》，如實反映出其內(nèi)部的一些迭代與細分趨勢。
在暗流涌動、生態(tài)變更中，主旋律題材與“小而美”的黑馬劇成為了撐起今年劇集市場口碑表現(xiàn)的兩大主力。
V age統(tǒng)計了2021年豆瓣評分7.5以上的國產(chǎn)劇，其中前三位均為主旋律，分別是9.3分的《覺醒年代》、9.2分的《山海情》以及9.1分的《功勛》。正如硬糖君之前所提到的，2018年以來，現(xiàn)實主義回暖、獻禮周期密集，令主旋律題材逐漸聚集起行業(yè)內(nèi)的頂級資源，也得到了年輕人的高度關(guān)注。
如此情況下，主旋律的拍攝手法與時俱進，風格愈發(fā)多元。在2021年主旋律劇集的網(wǎng)播指數(shù)TOP15中，有強情節(jié)、懸疑元素的《掃黑風暴》，有講述中國醫(yī)療援非故事的《埃博拉前線》，也有年輕演員挑大梁的創(chuàng)業(yè)劇《啟航：當風起時》。其中有5部作品的熱度達到80+，不談社會價值，僅僅作為一種內(nèi)容消費品，也具備足夠的市場競爭力。
另一端，類型劇的探索也取得成效。一批“小而美”的劇集憑借將類型做到突破或極致而打響口碑，突出重圍，在大劇的夾縫間跑成黑馬。
在這些豆瓣高分“小而美”作品中，《城市的邊緣》是懸疑犯罪題材，出自神劇《毛騙》團隊優(yōu)映文化；《愛很美味》《我在他鄉(xiāng)挺好的》一個輕快熱辣，一個犀利治愈，是今年女性群像劇中比較出彩的兩部；《我的巴比倫戀人》出自電影公司工夫影業(yè)，拍攝于2018年，之后幾度更名，播出時也未有大幅宣傳，是網(wǎng)友截取的一段反瑪麗蘇的沙雕片段改變了它的命運。
正如上文所提到的，這屆觀眾的行動力很強，并且更早放棄了對大咖大IP的迷信，樂意為黑馬助攻。作品本身足夠給力、卻被埋沒成為“遺珠”的情況越來越少，這也給行業(yè)的“小而美”嘗試提供了良性土壤和持續(xù)信心。
網(wǎng)絡平臺或成國劇升級主引擎
不難看出，近年來許多熱劇都是由網(wǎng)絡平臺主導出品，在網(wǎng)絡播出或反輸電視臺的。而且這種主導范圍已不限于大家以往所認為的、所謂有“網(wǎng)感”的年輕化題材，而是涵蓋現(xiàn)實主義甚至主旋律這些大眾化類型。
此外，國劇集數(shù)的縮短，也是從網(wǎng)絡平臺率先試水推行，再來到電視端。種種現(xiàn)象足以證明，在布局上游多年之后，網(wǎng)絡平臺已經(jīng)與劇集產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)系在了一起，在整個生態(tài)中發(fā)揮著越來越重要的作用。
這中間網(wǎng)絡平臺自身也在發(fā)生明顯變化。最早，網(wǎng)絡平臺通過購劇排播進行競爭，會比較追求重點資源的獨家性。各平臺自制業(yè)務相繼成熟之后，情況逐漸出現(xiàn)變化，雙平臺、三平臺聯(lián)播的劇集多了起來。
2021年也是如此。一方面，獨播成為頭部大劇的主要播出方式?；蛘哒f，隨著各平臺運營實力的增強，獨播并不會對頭部劇的影響力形成限制。另一方面，聯(lián)播也依然是大勢所趨，數(shù)量與占比都出現(xiàn)提升。
在這樣一個競爭新階段，視頻平臺的實力與差異化定位不僅體現(xiàn)在“播什么劇”上，更體現(xiàn)在“投什么劇”上。
縱觀兩份報告，外加我們平時體感，2021年表現(xiàn)最突出的平臺當屬騰訊視頻。一是劇集上架的數(shù)量多且穩(wěn)定，二是劇集類型足夠均衡。不管是古裝、愛情劇等傳統(tǒng)賽道，還是主旋律、小而美等新賽道，都留下了排名前列的作品。
這也就保證了其在各大榜單上的位次。在V age總結(jié)的年度劇集網(wǎng)絡播放指數(shù)TOP15中，有10部是在騰訊視頻播出。將范圍縮小至獨播劇的話，前5位中有4部是騰訊視頻的劇集。
更重要的是，許多創(chuàng)新主旋律或先鋒黑馬劇都是由騰訊視頻出品、或在騰訊視頻播出的。如上文提到的《掃黑風暴》《啟航：當風起時》《御賜小仵作》《愛很美味》，充分體現(xiàn)出騰訊視頻在用戶洞察、內(nèi)容把控以及資源運用上的能力與創(chuàng)新性。
總體來說，2021年，觀眾變得更加愛恨分明了。愿意將好惡充分表達出來，便說明了觀眾還是對國劇有所期待。而這也意味著，滿足新生代觀眾的需求，對內(nèi)對外講好中國故事，是國劇升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，也是平臺們的任務與新賽點。一年將盡，除舊迎新，我們也期待2022年國劇更積極、健康的發(fā)展。畢竟日常陪伴我們時間最長的內(nèi)容，說到底還是劇集。
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