日前，位于福州路的上海書城的閉店重裝引起了小艾的注意。從新聞報(bào)道來看，重要的是未來的上海書城將以全新業(yè)態(tài)、全新面貌出現(xiàn)在人們的視野中。這一切都依賴于一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案。事實(shí)上，現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，從微觀的產(chǎn)品包裝到宏觀的高樓大廈，設(shè)計(jì)在方方面面都關(guān)聯(lián)著我們的日常生活，影院也概莫如是。
隨著社交媒體逐漸成為了人們消費(fèi)生活的指南，“視覺”對(duì)于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的意義日益增強(qiáng)。在艾維電影2020年的十大網(wǎng)紅影院評(píng)選活動(dòng)中，有好幾家影院都是憑借自己的獨(dú)特視覺設(shè)計(jì)而成功“出圈”，最終入選的。那么影院設(shè)計(jì)有什么注意的要點(diǎn)？其中又隱藏著怎樣的奧秘呢? 小艾試著在這為您做出回答。
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影院設(shè)計(jì)概述
大體而言，影院設(shè)計(jì)包括功能設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)三部分。
功能設(shè)計(jì)是從影院的具體使用出發(fā)，為影院實(shí)現(xiàn)放映功能、賣品銷售功能，供觀眾及工作人員休息、方便和娛樂功能而設(shè)計(jì)的。系統(tǒng)設(shè)計(jì)則主要分為消防系統(tǒng)設(shè)計(jì)、暖通系統(tǒng)設(shè)計(jì)、放映系統(tǒng)設(shè)計(jì)、還音系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及弱點(diǎn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)等，當(dāng)然這些設(shè)計(jì)都是互有交叉的。從觀眾的角度來看，室內(nèi)空間設(shè)計(jì)往往會(huì)帶來直接的視覺感受，因此，空間設(shè)計(jì)也最為影投人所重視。一般認(rèn)為，空間設(shè)計(jì)則是在空間上統(tǒng)籌考慮，在功能設(shè)計(jì)和系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上彰顯影院文化的特殊屬性，將影院區(qū)分于其他公共場(chǎng)所。
M3電影城堡西安店就具有很強(qiáng)的影院特色，它把曾是《哈利波特》取景地的安特衛(wèi)普火車站開入”電影院，還原了人們對(duì)于電影的原初感動(dòng)，電影博物館主題的走廊更是將這份迷影情節(jié)凝固了下來。電影是人們逃離現(xiàn)實(shí)生活的烏托邦，作為電影產(chǎn)業(yè)的承載物，影院由此也變成了夢(mèng)幻世界和現(xiàn)實(shí)世界的橋梁。電影城堡西安店超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的影院走廊使觀眾提前沉浸在了電影的奇幻魅力里，將現(xiàn)實(shí)生活的紛紛擾擾都隔離在外，仿佛在走入了影院的那一剎那就已經(jīng)來到了自己心愛的電影之中。
02
影院設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
影院設(shè)計(jì)的核心目的是為了彰顯影院特色、吸引并服務(wù)好客戶，要點(diǎn)就在于更好地服務(wù)于自己的對(duì)象，最大化地滿足對(duì)象的需求。
在眾多設(shè)計(jì)里面，或是影音科技發(fā)達(dá)，專注觀影體驗(yàn)；或是文化底蘊(yùn)豐厚，專注電影文化；或是風(fēng)格時(shí)尚休閑，具有網(wǎng)紅潛質(zhì)。而所有這些都需要電影院的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)來體現(xiàn)。因此用什么亮點(diǎn)，怎么用，就是另一個(gè)要點(diǎn)了。最后就如同其他設(shè)計(jì)一樣，影院設(shè)計(jì)也需要從細(xì)節(jié)入手，在細(xì)節(jié)中說出自己的設(shè)計(jì)語言，這是影院設(shè)計(jì)的最后一個(gè)要點(diǎn)。
談到影院空間設(shè)計(jì)，杜比影院（影廳）就頗具風(fēng)格。它在影廳設(shè)計(jì)上采取了深藍(lán)色作為自己的主要色調(diào)，這與他強(qiáng)調(diào)極致視聽體驗(yàn)，突出科技含量的影院功能特色是分不開的。同樣，位于廣州的期遇·藝影城則走差異化設(shè)計(jì)路線，在裝修設(shè)計(jì)上大量使用木質(zhì)材料，一反大多數(shù)影院所走的奢華、高科技路線，提供了一份別樣的文藝感、清新感的空間氛圍。同時(shí)在空間上具有自己的亮點(diǎn)，通過空間分割在公共空間里分割出小的私人空間為觀影群眾提供更私密的社交場(chǎng)所，這些細(xì)節(jié)迎合了文青這一大文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體的需求。有助于影院發(fā)揮自己的社交場(chǎng)所職能，通過獨(dú)特風(fēng)格吸引獨(dú)屬于自己的觀影群體。
03
影院設(shè)計(jì)的目的
影院設(shè)計(jì)的主要目的是展示影院的個(gè)性和形象，吸引和服務(wù)于它的客戶。具體則是通過四個(gè)職能——提供影院氛圍、熏陶電影文化、增強(qiáng)影院功能、和暗示用戶消費(fèi)來體現(xiàn)。這四個(gè)角度是相輔相成，互相交融的。作為電影產(chǎn)業(yè)的承載物，影院具有將觀眾引入電影世界的橋梁功能。因此影院需要具有自己的獨(dú)特氛圍，這就需要設(shè)計(jì)師在建筑設(shè)計(jì)中引入具有迷影情節(jié)的裝飾來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。
同時(shí)影院作為電影“活的博物館”，也是電影文化的承載物，影院需要喚醒群眾對(duì)電影的探索欲望，培養(yǎng)固定觀影群體。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)水平的提高，彰顯自我成為了新時(shí)代的新消費(fèi)目標(biāo)。在什么樣的影院消費(fèi)本身可以成為影迷群體彰顯自我身份的標(biāo)志。影院本身就有社交場(chǎng)所的職能，影院要抓緊這一部分核心受眾，增強(qiáng)自己的用戶粘性和用戶認(rèn)同，為未來進(jìn)一步從中盈利鋪墊好道路。
如今，影院要獲得更大發(fā)展，做加法是一大發(fā)展趨勢(shì)。不少影院都嘗試通過影院+的方式在其他領(lǐng)域?yàn)樽约赫业叫碌挠鲩L(zhǎng)點(diǎn)。而影院功能的增加還需要在功能和空間設(shè)計(jì)上下功夫，才能將影院從慣常的觀影地思維擴(kuò)展為復(fù)合型的娛樂空間思維。同時(shí)這種新影院形態(tài)也提供了天然的宣傳噱頭，對(duì)于手機(jī)和社交媒體的熱衷讓任何場(chǎng)所都成為了新時(shí)代人們的“自拍墻”，影院也不外如是。娛樂空間的多樣化景觀為消費(fèi)群體提供了豐富的社交媒體素材，從而使得影院可以從中獲取巨額流量，在吸引觀眾的同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利。
影院+的最重要意義是為影院提供新的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)產(chǎn)品，發(fā)掘受眾的消費(fèi)潛力，這同樣也需要影院設(shè)計(jì)來輔助。影院設(shè)計(jì)要從現(xiàn)有的影院功能出發(fā)，同時(shí)盡量與電影相結(jié)合，為觀眾提供舒服自然，富有文化趣味的消費(fèi)空間。從而引導(dǎo)觀眾心甘情愿地掏出口袋里的錢。
位于沈陽太原街玖伍文化城的電影公元就是通過仿民國(guó)的建筑設(shè)計(jì)將自己打造成了以電影為主題的室內(nèi)大型娛樂公園，在開放僅三天就吸引了近萬名市民和游客參觀。民國(guó)的建筑使游客仿佛置身于《色戒》、《風(fēng)聲》等民國(guó)背景的經(jīng)典電影之中，多元的仿古場(chǎng)景例如咖啡廳、餐廳、劇場(chǎng)、密室、集市等特色店鋪在為觀眾提供了獨(dú)特游玩體驗(yàn)的同時(shí)將衍生品和飲品等產(chǎn)業(yè)輕松與影院產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了電影+的盈利方式擴(kuò)展。
限于篇幅和認(rèn)識(shí)，本文只是作為拋磚引玉，其實(shí)對(duì)于影院設(shè)計(jì)所涉及的更多方面以及他對(duì)影院效益的影響，有待更多認(rèn)識(shí)和討論。如有興趣請(qǐng)您關(guān)注由艾維電影主辦，將在1月12日在線上舉行的“新時(shí)期影院設(shè)計(jì)創(chuàng)新論壇”。
（題圖來源：艾維電影圖庫）
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