根據(jù)國(guó)家廣播電視總局科技司發(fā)布的《5G高新視頻——互動(dòng)視頻技術(shù)白皮書》，截至 2020年7月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已推出百余部互動(dòng)視頻作品，其中部分互動(dòng)廣告的用戶互動(dòng)率達(dá)20%，廣告總曝光次數(shù)約提升18%，我國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)整體呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。
而相比于國(guó)內(nèi)，國(guó)外在互動(dòng)視頻方面探索起步較早，且隨著5G技術(shù)的到來，互動(dòng)視頻的生產(chǎn)模式與跨界合作方式也發(fā)生新變化。本期《域外視野》將和你一起走近國(guó)外的互動(dòng)視頻，發(fā)現(xiàn)不一樣的新鮮玩法！
互動(dòng)視頻+廣告，創(chuàng)新電影宣傳模式
電影Rashmi Rocket的截圖
大多數(shù)電影推廣都是通過發(fā)布會(huì)的形式展開，但這種形式很難讓大眾參與進(jìn)來。印度視頻平臺(tái)ZEE5通過投放互動(dòng)廣告的形式，讓大眾有了全新的電影體驗(yàn)。ZEE5是世界上最大的南亞內(nèi)容流媒體平臺(tái)，在美國(guó)、加拿大和澳大利亞擁有超過 200 萬用戶，本次與mCanvas公司合作制作的互動(dòng)廣告，是為了宣傳即將上映的電影Rashmi Rocket而發(fā)行的。
電影Rashmi Rocket講述的是女性在體育領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)。為了更好地宣傳電影內(nèi)容， ZEE5為其拍攝了一則互動(dòng)廣告。該廣告通過引入電影中的故事情節(jié)，設(shè)置互動(dòng)點(diǎn)擊的投票方式以向用戶指出競(jìng)技體育性別測(cè)試的不科學(xué)之處，并鼓勵(lì)用戶穿上女主Rashmi Rocket的鞋，進(jìn)入電影播放頁了解主角面臨的磨難。
互動(dòng)廣告豐富的體驗(yàn)形式和深度的參與感和沉浸感，是其能夠吸引用戶的關(guān)鍵。正如此次Rashmi Rocket廣告中的實(shí)時(shí)投票，簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊動(dòng)作便讓大眾參與了對(duì)社會(huì)性別偏見問題的討論，而這種討論將有助于提升電影的放映量和話題度。
互動(dòng)視頻+教育，開辟視頻教學(xué)新路徑
今年10月14日，美國(guó)數(shù)字化教育內(nèi)容平臺(tái)Newsela宣布收購交互視頻軟件服務(wù)商HapYak，以助力其開發(fā)互動(dòng)教育視頻。Newsela的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人馬修·格羅斯（Matthew Gross）表示，在留意到許多用戶不斷尋找制作互動(dòng)視頻的平臺(tái)時(shí)，他意識(shí)到了“視頻”這一形式的重要性。
相比于填鴨式教學(xué)，互動(dòng)教育視頻可以促使用戶在參與學(xué)習(xí)的過程中吸收知識(shí)，實(shí)現(xiàn)寓教于樂的可能。但制作高質(zhì)量的互動(dòng)教育視頻，需要平衡趣味互動(dòng)與教學(xué)內(nèi)容之間的關(guān)系?；?dòng)機(jī)制雖然可以提升用戶的參與度，但用戶在觀看教學(xué)視頻的過程中，互動(dòng)按鈕的出現(xiàn)可能會(huì)把完整的故事打碎，從而影響用戶的學(xué)習(xí)效果。正如格羅斯所言，“制作互動(dòng)教育視頻不能過于強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，而忽視了教學(xué)本身的嚴(yán)謹(jǐn)性”。
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互動(dòng)視頻+音樂，實(shí)現(xiàn)音樂創(chuàng)作的雙向交流
That’s what friends are for互動(dòng)視頻截圖
今年，洛杉磯流行藝術(shù)家BIIANCO為自己的兩首歌曲加入了新的互動(dòng)玩法。首先是為其單曲That’s what friends are for制作了互動(dòng)音樂視頻，該視頻更像是一個(gè)互動(dòng)游戲，它讓觀眾進(jìn)行多次選擇，探索屬于自己的故事。此外，BIIANCO另一首新歌Pins and needles的音樂視頻采用了360°全景模式進(jìn)行呈現(xiàn)，用戶可以通過視頻頁面左上角的按鈕調(diào)整視角，在聆聽BLLANCO音樂的同時(shí)感受波濤洶涌的海浪，獲得更加沉浸的互動(dòng)體驗(yàn)。
Pins and needles互動(dòng)視頻截圖
和其他類型的互動(dòng)視頻相比，與游戲結(jié)合的互動(dòng)音樂視頻制作成本會(huì)更高。復(fù)雜的劇情需要有足夠豐富的內(nèi)容素材作為支撐，因此對(duì)拍攝量提出了更高的要求。如前文提到的歌曲That’s what friends are for，其互動(dòng)視頻的拍攝工作量就相當(dāng)于拍攝8個(gè)普通音樂視頻的內(nèi)容，同時(shí)對(duì)內(nèi)容制作方面的人才也提出了更高的要求。盡管如此，互動(dòng)形式的加入能夠讓用戶與創(chuàng)作者產(chǎn)生更多的共鳴，從旋律的起伏到歌詞的表達(dá)，互動(dòng)音樂為音樂創(chuàng)作的雙向交流提供了一個(gè)新渠道。
文章來源：媒意見
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