12月15日古裝巨制《雪中悍刀行》開播，張若昀+胡軍領(lǐng)銜主演，烽火IP改編，熱度居高不下。但播出過半，口碑卻遠不及《慶余年》。網(wǎng)文蓬勃發(fā)展，受眾群不斷擴大，但口碑收視（票房）雙豐收的改編卻相當少見。主要原因便是男頻IP限于文化屬性和觀眾審美趣味，未能給觀眾提供觀劇期待。
作者| 逍遙客（文化產(chǎn)業(yè)評論作者團；三川匯文旅體研究院研究員）
編輯| 時光
來源| 文化產(chǎn)業(yè)評論
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毋庸置疑，今年是“男頻爽文”的大年。
年初，肖戰(zhàn)、吳宣儀領(lǐng)銜主演的《斗羅大陸》登陸騰訊視頻，評價雖兩極分化，但就熱度而言，是實打?qū)嵉拈_門紅。
郭麒麟、宋軼領(lǐng)銜主演的《贅婿》緊隨其后。由于郭麒麟與原著男主寧毅在形象氣質(zhì)上存在巨大反差，播出之前受到原著黨不少非議，但輕喜劇+男德+德云社少班主的組合，一經(jīng)播出便火爆全網(wǎng)，38次拿下愛奇藝熱度日冠，全網(wǎng)正片播放市占率一度高達37.52%。
△圖注：圖片來源燈塔專業(yè)版
年終，王倦編劇，張若昀、胡軍領(lǐng)銜主演的《雪中悍刀行》，未播先火，大有提前預(yù)定年度爆款的勢頭。
這三部劇，分別改編自唐家三少、憤怒的香蕉、烽火戲諸侯三位網(wǎng)文大神的同名小說，均為投資數(shù)億的S級大制作。
張若昀在《慶余年》中塑造的范閑頗受觀眾認可，也促使他拿下了《雪中悍刀行》《顯微鏡下的大明》等大IP男主的位置。王倦，代表作遠有《舞樂傳奇》《木府風(fēng)云》，近有《大宋少年志》《慶余年》，古裝編劇中數(shù)一數(shù)二的人物。
該劇以北椋王世子徐鳳年游歷三年后要歸鄉(xiāng)為開頭，講述了徐鳳年是如何步步為營，在群敵環(huán)繞的江湖與朝堂中殺出重圍，從一個手無縛雞之力的紈绔公子哥成長為北椋王合格的接班人?！堆┲泻返缎小分骶€明確，不僅延續(xù)了《慶余年》中王倦+張若昀的組合，又有胡軍、楊皓宇等戲骨演員加盟，怎么看都稱得上是強強聯(lián)合。
但豆瓣開分6.0著實讓人大跌眼鏡。
《雪中悍刀行》做錯了什么？
在部分原著黨眼中，《雪中悍刀行》無疑是全面崩壞，未曾展現(xiàn)出原著一絲一毫的精彩。
首當其沖的就是選角，在角色表爆出后就頗受原著黨詬病。
張若昀、李庚希等不貼切角色，前者沒有徐鳳年的紈绔感，不夠帥；后者沒有姜泥的破碎美，不像亡國公主。即便是演技頗受絕大多數(shù)觀眾認可的胡軍、楊皓宇也被批不是理想中的徐驍和老黃。
在他們眼中，徐鳳年應(yīng)該非貴公子陳坤莫屬，而姜泥則屬意《仙劍奇?zhèn)b傳3》中的劉詩詩，坡腳的北椋王徐驍應(yīng)該交由李雪健，陰險狡詐又忠心耿耿的胖子褚祿山得是姜超，老黃必須要少兩顆門牙，南宮仆射腦補形象為《霸王別姬》中的張國榮，還有溫華、徐龍象……
總之，沒有任何一個角色能完全符合他們的期待，張若昀、李庚希、張?zhí)鞇鄣戎饕輪T的演技也頻頻被吐槽。
其次，編劇王倦也承受了許多炮火。
烽火戲諸侯的原著有上千章、四百多萬字，數(shù)不清的爽點、淚點，“雪中無配角”和“雪中之后，再無江湖”也是部分原著黨高舉的大旗，可見評價之高。
而王倦?yún)s或刪去或更改了部分“高燃淚目”情節(jié)，一些不重要的“配角”十幾集了還未出現(xiàn)。
以致于一個廣為流傳的梗是，徐鳳年努力學(xué)劍是要去劇組搶回劇本，“沒理由拍出來讓人笑話”。
最后，《雪中悍刀行》的重災(zāi)區(qū)無疑是打戲。
前六集中，徐鳳年攻擊遭遇三波刺殺，從而引出三波打戲“名場面”。即西楚大戟侍截殺、青樓花魁魚幼薇劍舞殺，和湖底老魁對陣仆人老黃。但豆瓣短評中，被頂在前列的無一不是對打戲的吐槽。
關(guān)于劇本改編與選角問題，甲之蜜糖乙之砒霜，自然見仁見智。而關(guān)于慢鏡頭，許多觀眾并未吐槽到點上。
慢鏡頭過多歷來是武俠劇、古裝劇的“天敵”。導(dǎo)演宋曉飛曾表示，他將動作戲設(shè)置“在傳統(tǒng)武俠的范疇里，讓動作戲更飄一點，寫意一點”，并不追求拳拳到肉、刀刀見血。事實上，宋曉飛正是攝影出身，代表作有《殺生》《一代宗師》。
要知道，《一代宗師》的武術(shù)指導(dǎo)可是被公推為“天下第一武指”的袁和平。他設(shè)計的武戲更多的是大開大合、拳拳到肉。雖然慢鏡頭也不多，但多堆在近景與特寫，為的是讓觀眾看清某動作的細節(jié)和如何發(fā)力。
而《雪中悍刀行》，追求的是飄逸感、古龍風(fēng)，即重意不重形，不同設(shè)計固然沒有對錯之分，但在具體操作上，卻有高下之別。
比如南宮仆射的打戲，全然是憑借威亞凹造型，出現(xiàn)了許多毫無用處的重復(fù)性慢鏡頭。
即便打戲崩壞，但在筆者看來，《雪中悍刀行》在劇本改編、演員表演等層面也并無太大問題，比當下的大多數(shù)古裝劇已經(jīng)好了不止一個檔次。
網(wǎng)文IP的問題集中在男頻
但《雪中悍刀行》為什么口碑如此不及預(yù)期？
從改編上說，無疑是男頻IP擁有更多的阻力。
比如更大的篇幅，動輒上百萬、近千萬字的原著帶來巨大的改編壓力；或者主角后期基本成仙成圣，打遍天下無敵手，武力系統(tǒng)崩壞。
而更大的問題是，限于男頻屬性，有不少會被女性觀眾指責(zé)的封建糟粕。
比如烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》，徐鳳年院子里前前后后有幾十位丫鬟，身邊多的是亡國公主、青樓花魁，他最愛的事情之一，是帶著幾位比他段位低的紈绔去花天酒地、聲色犬馬。
憤怒的香蕉所著的《贅婿》，寧毅也有不少紅顏知己。
如果全然照搬，肯定會招來許多非議。
對此，《贅婿》的做法是增加原著中就有的喜劇因素，并找來德云社郭麒麟主演，將其塑造成輕喜劇，還加入了寧毅入“男德”班學(xué)習(xí)的情節(jié)。
不僅戳中觀眾爽點，還制造了容易發(fā)酵的社會話題，口碑如何暫且不論，但起碼已經(jīng)成為了目前國劇市場上“爽劇”持續(xù)突破的方向。
但從制作方?jīng)Q定該將該情節(jié)放在正片且篇幅不小一事上，已經(jīng)可以說明當下男女對立之嚴重。而《雪中悍刀行》的基調(diào)就決定了它不會也不能擁有過多的喜劇因子，
網(wǎng)文經(jīng)過不同階段后，受眾群體與審美趣味也發(fā)生了變化。
《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》等男頻頂級IP，誕生時間都比較早。彼時的讀者大多集中在中學(xué)生群體，所以作者寫作時追求最多的就是讀者的“爽感”。
而經(jīng)歷過漫長時間后，這些古早IP被搬上熒幕（銀幕），盡管也擁有著堅實的死忠粉基礎(chǔ)，有網(wǎng)文不俗口碑加成，但已然面臨著極難克服的審美差異。
無它，彼時的讀者如今大多已成家立業(yè)，擁有健全的三觀和已經(jīng)提高的審美趣味。雖然還會去看年少時的最愛，但已經(jīng)不是主力軍。更多觀眾，是沖著“我家哥哥”，比如《誅仙》與《斗羅大陸》。
歸根結(jié)底是觀眾沒有形成統(tǒng)一的觀劇期待。
男頻小說歷來是改編的重頭戲，也是崩壞的重災(zāi)區(qū)。比如女頻古偶劇、戀愛劇，觀眾看到楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴，已經(jīng)基本料到該劇會是什么類型，什么成色，比如一股腦的帥哥美女談戀愛、四海八荒為你戰(zhàn)、磨皮濾鏡隨便加。
而男頻卻沒有這一近乎準則的模板。
《慶余年》大火后，觀眾都期待《雪中悍刀行》能夠復(fù)刻甚至超越。但就像原著黨期盼的選角，陳坤需要回到03年《金粉世家》的狀態(tài)，劉詩詩需要回到09年《仙劍奇?zhèn)b傳3》的狀態(tài)，更別提張國榮已經(jīng)逝世……
演員檔期、片酬多少、劇組磨合、后期制作、排播選擇等等問題，注定了他們的期待只能是一場空。
網(wǎng)文IP改編該如何走？
10月9日，由國家新聞出版署、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部（北京市新聞出版局)等主辦的第五屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會開幕式暨高峰論壇在中關(guān)村舉辦。會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長張毅君發(fā)布了《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》（下稱報告）。
該《報告》指出，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達到249.8億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到4.60億人。其中日均活躍用戶約為757.75萬人。2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者累計超2130萬人，累計創(chuàng)作2905.9萬部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。
據(jù)新華社瞭望智庫相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2017-2018年度，國內(nèi)共計有271個知名互聯(lián)網(wǎng)文化IP，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原生IP占比最高，達27.7%；而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的文化形態(tài)里面，又以影視作品占比最高，達71.4%。
受眾群體多，市場規(guī)模大，IP占比突出、知名度高，決定了即使千難萬難，投資方還是不愿放棄網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這座富礦。
而中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《報告》，影視企業(yè)高管們的發(fā)言，或許是為內(nèi)容制作們指出的一盞明燈。比如閱文首席執(zhí)行官程武表示：“守正創(chuàng)新，志存高遠，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)‘發(fā)時代先聲’的底氣和生氣。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)以更寬廣的胸懷、更高遠的志向，發(fā)時代之先聲，為中國故事的生生不息貢獻力量。
換言之，即首先選擇弘揚正能量和中華傳統(tǒng)文化的IP。選擇那些扎根大地、遠離三俗，人民群眾喜聞樂見的IP。比如北師大副教授齊橙的《大國重工》，曾入選國家新聞出版署和中國作家協(xié)會聯(lián)合推介的25部“慶祝新中國成立70周年”主題網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品暨2019年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品。
在國家鼓勵文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、強調(diào)提升文化軟實力的大背景下，用科學(xué)手段探索、評估海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影視改編潛力，可以促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視產(chǎn)業(yè)進一步融合，打造中國文化符號。
第二，在讀者與觀眾之間尋求平衡點。
男頻的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，即使是“廢柴流”，也無一例外都是強主角，并強調(diào)閱讀的爽感。影視劇盡管也重人物，但也重情節(jié)、重表演、重制作。比如起點今年大火的小說《大奉打更人》，與曾引領(lǐng)過收視熱潮的《長安十二時辰》，都是強懸疑、探案向。
可前者中的男主角同樣擁有不少紅顏知己，不管是大刀闊斧的刪去感情線，避免開后宮，還是直接刪去兩三個女性角色，都要在符合社會主義價值觀的前提下讓讀者與觀眾都盡量滿意。
當兩者的訴求發(fā)生沖突時，著重滿足觀眾而非讀者。畢竟原著中有不少不能影視化的情節(jié)，而且比起書粉，觀眾群體要更加龐大，也更加重要。
在盡量滿足這兩點的前提下，只要演員表演、劇本改編和劇集的整體制作水準保持在基準線以上，就能以高質(zhì)量的文化供給增強觀眾追劇中的“爽感”、獲得感和幸福感，不至于出現(xiàn)口碑崩盤。
屆時，再多的《雪中悍刀行》也不會被批“不行”。
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