作者| 赤木瓶子
在宣布重點(diǎn)進(jìn)擊音樂(lè)領(lǐng)域后，字節(jié)跳動(dòng)即將迎來(lái)其在國(guó)內(nèi)的首款音樂(lè)APP——汽水音樂(lè)。
2019年，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部就曾進(jìn)行音樂(lè)產(chǎn)品的相應(yīng)嘗試，但最終受版權(quán)等因素影響而終止。兩年后，有報(bào)道稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)旗下一款名為汽水音樂(lè)的音樂(lè)產(chǎn)品，在今年九月完成了主體研發(fā)，目前已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段。
值得關(guān)注的是，汽水音樂(lè)一反國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)音樂(lè)流媒體的產(chǎn)品邏輯，采用滑動(dòng)式單曲推薦形式。娛樂(lè)獨(dú)角獸認(rèn)為，這一邏輯或許同網(wǎng)易云音樂(lè)的私人Fm有相似之處，外界也普遍將其解讀為“抖音版音樂(lè)app”。
事情變得有趣起來(lái)。一方面，音樂(lè)版權(quán)硝煙逐漸稀薄，選擇在這個(gè)“硬件”門(mén)檻相對(duì)松弛的時(shí)機(jī)進(jìn)入，就必然要在產(chǎn)品體驗(yàn)上使出全力。而算法推薦機(jī)制是字節(jié)跳動(dòng)的拿手之處，想必能給不斷做減法的音樂(lè)流媒體寡頭市場(chǎng)帶來(lái)新的刺激。
另一方面，作為字節(jié)的第一款音樂(lè)產(chǎn)品，有行業(yè)聲音認(rèn)為汽水音樂(lè)將作為抖音的音樂(lè)承載渠道。如若如此，那么這個(gè)月早些時(shí)候關(guān)于音樂(lè)審美的“十大熱曲”探討風(fēng)波會(huì)否重現(xiàn)？字節(jié)跳動(dòng)這一次會(huì)成為在線音樂(lè)領(lǐng)域的那條“鯰魚(yú)”嗎？
版權(quán)硝煙淡去，字節(jié)系
能否成為音樂(lè)流媒體“鯰魚(yú)”？
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)的正版曲目授權(quán)量為4000萬(wàn)首+，而網(wǎng)易云為3000萬(wàn)首+。作為在線音樂(lè)領(lǐng)域的后來(lái)者，字節(jié)在版權(quán)上的劣勢(shì)需要找補(bǔ)，這次其選擇了算法推薦。
據(jù)報(bào)道稱(chēng)，汽水音樂(lè)的平臺(tái)理念類(lèi)似于字節(jié)跳動(dòng)在海外的音樂(lè)社區(qū)產(chǎn)品Resso，主打“單曲推薦”模式，一反市面上已有音樂(lè)流媒體按歌單推薦的傳統(tǒng)形式，且正式版可能會(huì)加入播客功能。
音樂(lè)用戶無(wú)法自主選擇，但是可以像刷短視頻一樣接收推薦。通過(guò)上下滑動(dòng)切換歌曲，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶在每首歌曲上的停留時(shí)間、收藏和點(diǎn)贊來(lái)判斷用戶的喜好，進(jìn)而推薦用戶可能喜歡的曲目。
聽(tīng)起來(lái)，這是在短視頻引領(lǐng)的碎片化時(shí)代下公眾們熟悉的“算法推薦”機(jī)制。在使用方式上與傳統(tǒng)在線音樂(lè)平臺(tái)差異較大，某種程度上可以將其理解為音樂(lè)流媒體版的抖音。
音樂(lè)版權(quán)一向不是字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)字節(jié)熟悉的算法推薦技術(shù)，確實(shí)讓汽水音樂(lè)在國(guó)內(nèi)的流媒體上也打出了差異化。
國(guó)內(nèi)主流在線音樂(lè)平臺(tái)的推薦形式通常與Resso相反，大致通過(guò)已關(guān)注樂(lè)隊(duì)／音樂(lè)人的新專(zhuān)輯私信、幾十首每日推薦、網(wǎng)友自制歌單、近兩年來(lái)熱門(mén)的影視OST、以及榜單等途徑來(lái)聆聽(tīng)新音樂(lè)。
而如若汽水音樂(lè)同Resso的形式相似，則顛覆了傳統(tǒng)音樂(lè)流媒體的聆聽(tīng)及推歌形態(tài)。Resso通過(guò)更“智能”的算法推薦，讓主動(dòng)搜索音樂(lè)作品及歌手的功能被弱化，強(qiáng)調(diào)針對(duì)性的興趣推薦。
這樣做的優(yōu)勢(shì)，在于規(guī)避了版權(quán)短板，同時(shí)又可以承載抖音平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容、形成獨(dú)有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。一方面，為用戶選歌意味著可以只提供平臺(tái)擁有的版權(quán)。
回顧近年來(lái)的抖音熱曲，從《漠河舞廳》《粉紅法拉利》《以愛(ài)為丘》《MC來(lái)了》，這些或原創(chuàng)翻紅，或被抖音用戶翻唱而翻紅的“熱曲”，通常具備著“歌紅人不紅”的相似特質(zhì)。同時(shí)，主動(dòng)推薦的形式能夠讓更多冷門(mén)音樂(lè)人擁有被看見(jiàn)的可能。
另一方面，短視頻平臺(tái)對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的布局，產(chǎn)生了不少本可以加以利用的原創(chuàng)IP，這也是不少樂(lè)迷一直遺憾的部分。
以抖音夏日歌會(huì)為例，邀請(qǐng)了孫燕姿、張惠妹等諸多華語(yǔ)樂(lè)壇頭部音樂(lè)人加入直播場(chǎng)景，但直播內(nèi)容卻往往處于“閱后即焚”的狀態(tài)。汽水音樂(lè)出現(xiàn)，會(huì)否成為這些live內(nèi)容的承載場(chǎng)地，對(duì)公眾而言顯然也是個(gè)值得期待的事情。
今年7月，字節(jié)跳動(dòng)將音樂(lè)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級(jí)。字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿（Alex）接手該業(yè)務(wù)，主導(dǎo)字節(jié)跳動(dòng)海外音樂(lè)產(chǎn)品Resso。并且上線了音樂(lè)代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”，用戶可將音樂(lè)作品分發(fā)到抖音、乃至QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云、Apple Music和Spotify等平臺(tái)上。
彼時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)現(xiàn)階段的主戰(zhàn)場(chǎng)在海外，Resso更是承載著重要愿景——通過(guò)聯(lián)動(dòng)TikTok打造出具有活力的音樂(lè)社區(qū)。
作為字節(jié)跳動(dòng)在本土音樂(lè)領(lǐng)域的“頭槍”，盡管汽水音樂(lè)目前尚未有更詳細(xì)的產(chǎn)品與規(guī)劃信息，但對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)與此時(shí)的在線音樂(lè)市場(chǎng)而言，將是值得觀察的樣本。
音樂(lè)審美分眾化，
算法推薦會(huì)是下個(gè)流量密碼嗎？
算法推薦不是音樂(lè)流媒體行業(yè)的新課題。較早將“算法推薦”作為核心產(chǎn)品功能的國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)品是豆瓣FM。
前兩年，重新改版上線后的豆瓣FM也是以“為用戶推薦喜歡的音樂(lè)”為核心目標(biāo)，通過(guò)更加先進(jìn)的智能核心推薦算法，根據(jù)記錄聽(tīng)眾的音樂(lè)喜好，分析推薦出符合每位用戶個(gè)人偏好的音樂(lè)。而頭部音樂(lè)流媒體QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)也都早早采用了歌曲推薦的形式。
放眼在線音樂(lè)市場(chǎng)，殘酷的版權(quán)爭(zhēng)斗，為眾多二、三梯隊(duì)的音樂(lè)產(chǎn)品留下了一封“遺書(shū)”，被視為獨(dú)立音樂(lè)凈土的蝦米音樂(lè)也不例外。
現(xiàn)今市面上的主要音樂(lè)流媒體軟件，大致分為兩類(lèi)。一類(lèi)是綜合性音樂(lè)流媒體。國(guó)內(nèi)以QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)，國(guó)外以Spotify為主。它們的共同特點(diǎn)是，通過(guò)不斷擴(kuò)充產(chǎn)品廣度，從短視頻、直播到K歌等娛樂(lè)功能，來(lái)跟緊時(shí)代步伐，不斷為留存用戶帶來(lái)更多種類(lèi)的新體驗(yàn)，同時(shí)吸引可能已經(jīng)為數(shù)不多的新用戶加入。
國(guó)外方面，在近兩年來(lái)，曾以頁(yè)面簡(jiǎn)潔為特色的Spotify，也在不斷向“音頻平臺(tái)”行進(jìn)，更新了Podcast、迪士尼專(zhuān)區(qū)等功能及內(nèi)容。
第二類(lèi)則是以極簡(jiǎn)主義為核心、更側(cè)重播放器特質(zhì)的音樂(lè)流媒體。蝦米音樂(lè)退出歷史之前，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化的方向也是以極簡(jiǎn)主義為核心，從UI界面到操作質(zhì)感。去年，騰訊推出的音樂(lè)產(chǎn)品波點(diǎn)音樂(lè)也是以極簡(jiǎn)的界面設(shè)計(jì)，輕松的功能為主打產(chǎn)品特色。上線近一年的波點(diǎn)音樂(lè)，有曲庫(kù)加成、極簡(jiǎn)的界面設(shè)計(jì)、“全單曲推薦、上下滑動(dòng)”的視頻化體驗(yàn)，通過(guò)為用戶營(yíng)造簡(jiǎn)單輕松的聽(tīng)歌模式吸引年輕用戶。
分眾化審美時(shí)代，如何規(guī)避算法推薦有可能形成的信息繭房，也是值得思考的問(wèn)題。文化批評(píng)家特里·伊格爾頓在《文化的觀念》中指出，“在后現(xiàn)代的世界上，文化和社會(huì)生活再一次緊密地結(jié)成聯(lián)盟，但這時(shí)則是表現(xiàn)為商品的美學(xué)形態(tài)、政治的壯觀化、生活方式的消費(fèi)主義、形象的集中性以及最終將文化變成一般商品生產(chǎn)的綜合?！?/p>
近年來(lái)，文化市場(chǎng)大批量地復(fù)制生產(chǎn)著消費(fèi)性的文化商品，近兩年來(lái)迅速崛起的“消費(fèi)性”音樂(lè)也成為重要構(gòu)成，這也是以抖音生產(chǎn)的熱曲為源頭，不斷沖擊行業(yè)審美與思考的命題。
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