看過越多的影城，老陳就越疑惑，他總是搖頭說：“你看現(xiàn)在的影院設(shè)計(jì)做得，到底是讓人去看電影啊還是去看它的設(shè)計(jì)??？”
而我總是跟老陳講一個(gè)商場的例子。有一個(gè)社區(qū)型的中小商場，已經(jīng)運(yùn)營了七八年，設(shè)施陳舊環(huán)境差，最近幾年客流總是稀稀拉拉。按照道理，附近這么多樓盤，賣場的東西又那么齊全，生意不至于很差。但附近的居民不是愛跑遠(yuǎn)一點(diǎn)的大商場，就是在樓下的小賣部、生鮮店解決日常生活所需，老板感到很郁悶，他跟一位朋友說想關(guān)門了。這位朋友過來看了看，跟他說：“你這破敗的樣子，誰愿意來呢？這么好的區(qū)位條件，你重新設(shè)計(jì)裝修一下，肯定有生意?！?/p>
于是老板打算再搏一搏。歇業(yè)半年后，一家嶄新的超市出現(xiàn)在居民前面，門牌更大氣了，大理石地面，墻壁都貼上了瓷磚，上下樓都有了扶梯，還有兩部直梯，大堂設(shè)計(jì)成了步行街的樣子，設(shè)施新了，環(huán)境美了，一看叫人放心舒心。在一波宣傳之后，開業(yè)時(shí)人流爆滿。如今已經(jīng)大半年過去了，客流比沒裝修之前多了很多。
你看，同樣的地段，同樣的面積，只是內(nèi)部環(huán)境不一樣，結(jié)果就這樣不同。隨著消費(fèi)升級，人們需求已經(jīng)不只是吃頓飯、買個(gè)東西這么簡單了，需要在購物、消費(fèi)之外有更多的享受。人生活在空間里，空間的設(shè)計(jì)也一定程度上影響人。這也是為什么越來越多的商業(yè)形式重視空間設(shè)計(jì)的原因，小到一個(gè)房間的設(shè)計(jì)，大到一個(gè)城市的景觀設(shè)計(jì)，都會(huì)在細(xì)節(jié)上處處斟酌。
所以，如果能夠讓人因?yàn)橛霸旱目臻g設(shè)計(jì)而走進(jìn)影院，那也是一樁美事啊。
不得不說，當(dāng)前的影城設(shè)計(jì)早已脫離了之前功能單一、大同小異的年代，正變得越來越美觀、時(shí)尚、前衛(wèi)，也更加大膽。如果你回過頭去看看2020年艾維電影舉辦的“網(wǎng)紅影院”評選，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些影城在設(shè)計(jì)上的突出表現(xiàn)。他們都大膽采用主題化設(shè)計(jì)，在色彩、結(jié)構(gòu)、材料等方面進(jìn)行了創(chuàng)新。
M3電影城堡西安店
例如M3電影城堡在空間打造上結(jié)合了東西方文化主題概念，仿造千年前的瑪雅文明建造，這座古老的城堡里有著巨大的海盜船，有著瑪雅時(shí)期的神秘石像，有著神秘夢幻的參天古樹，還有安特衛(wèi)普主題火車站，有拾光書站，有開放式放映文化電影博物館等多元化的共享休閑體驗(yàn)區(qū)。通過這些足以感受到他們在場景打造上的獨(dú)具匠心。
武商摩爾國際電影城
又如武商摩爾國際電影城在空間設(shè)計(jì)上完美結(jié)合了時(shí)尚與科技，擁有超前的數(shù)碼設(shè)計(jì)理念，影城大堂空高9米，擁有時(shí)尚前衛(wèi)的外觀風(fēng)格，還有獨(dú)具匠心的細(xì)節(jié)處理，令人驚嘆的數(shù)碼裝飾造型妝點(diǎn)其中，內(nèi)容精彩繁多的電影文化墻分布影廳走廊兩側(cè)，吸引了眾多觀眾前來，觀眾在購票、候影時(shí)就感受到視覺沖擊帶來的震撼。
之所以要在設(shè)計(jì)上花更多的功夫，大都出于有兩方面的原因。
一方面，“愛美”是人類的天性，“顏值”確實(shí)是影響第一印象最關(guān)鍵的因素。陳舊、簡陋的影院往往意味著落寞，相反高顏值的影院往往更吸引人流。一位網(wǎng)友留言：“M3電影城堡的裝修太有特色了，就像是一個(gè)城堡樂園啊，好想去拍照打卡?！边@就像是一個(gè)人的顏值，有時(shí)候顏值決定了一個(gè)人的第一印象，決定了要不要再繼續(xù)交流下去的渴望。
鄭州奧斯卡熙地港國際影城其實(shí)在生活中我們也有這樣的體會(huì)，當(dāng)我們走在大街上或者某個(gè)商業(yè)中心，如果看到裝修很有特色的店鋪，我們的腳步自然而然地就慢下來了，為它駐足，這樣的店鋪一般也更能吸引到大眾，就和網(wǎng)紅打卡地一樣憑借特色的裝修風(fēng)格來吸引大家拍照打卡。影院也是一樣，高顏值、裝修獨(dú)具特色的影院，同樣會(huì)增加影院在觀眾心目中的好感度，甚至?xí)蔀楫?dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅、成為當(dāng)?shù)氐囊痪埃^眾前來，為影院積攢人氣。
另一方面，則是品牌定位的需要。一個(gè)人的長相蘊(yùn)含著一個(gè)人素養(yǎng)和氣質(zhì)，影院的空間設(shè)計(jì)也是影院文化和特色的體現(xiàn)。M3電影城堡，作為一個(gè)電影“城堡”，自然需要一些古文化氣息的東西；而武商摩爾國際電影城、新天影院等走的科技風(fēng)、工業(yè)風(fēng)，則需要像素塊、時(shí)尚線條等科技元素襯托。
深圳·CINESKY新天影院(壹方天地店)所以，不管你愿意不愿意、肯不肯花心思，未來影院的設(shè)計(jì)必定會(huì)出現(xiàn)新一輪的變革。而這一輪的變革，不僅僅在于視覺上，更在于影院功能滿足和經(jīng)營的需要。新時(shí)代的影院設(shè)計(jì)創(chuàng)新，也需要和創(chuàng)新經(jīng)營密切相關(guān)，它是影城功能定位的體現(xiàn)，決定了影院能擁有多少功能、能引進(jìn)多少業(yè)態(tài)，甚至決定了影城未來有多少可能性。未來，影院的個(gè)性化、舒適化、專業(yè)化和多業(yè)態(tài)融合落地將成為潮流。
商業(yè)綜合體已經(jīng)進(jìn)入5.0時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的商業(yè)綜合體必須在打造多種消費(fèi)場景和給消費(fèi)者帶來沉浸式體驗(yàn)上有更多的創(chuàng)新，當(dāng)然在設(shè)計(jì)上也有了突破，以不同的風(fēng)格、主題來吸引不同人群。作為商業(yè)綜合體中的重要業(yè)態(tài)，影院的設(shè)計(jì)理念也不再是以滿足所有層次人群的基本觀影需求為目標(biāo)，而是轉(zhuǎn)向?yàn)椴煌巳涸O(shè)計(jì)出多種消費(fèi)場景，并在視覺上形成強(qiáng)風(fēng)格化、強(qiáng)沖擊力的特色效果，以滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化的需求。
長春歡樂城國際影城“艾維電影”也在多篇推文中強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)在影院投資建設(shè)和改造升級中的重要性，也推薦了多個(gè)成功案例，受到廣泛關(guān)注。今天，不少影院面臨經(jīng)營壓力，越是在這種情況下越是要重視影院的形象和嘗試新的業(yè)態(tài)，設(shè)計(jì)作為第一步其重要性不言而喻。為此，我們決定在2022年1月12日舉辦一場“新時(shí)期影院設(shè)計(jì)創(chuàng)新”為主題的線上大型論壇。屆時(shí)，有國內(nèi)影院設(shè)計(jì)師、成功案例的影院代表、業(yè)內(nèi)專家等進(jìn)行討論并分享最新觀點(diǎn)。歡迎廣大讀者屆時(shí)進(jìn)入直播間觀看。
為了發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)人才、聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)單位和影投、影院的供需，同時(shí)現(xiàn)身說法：好的影院設(shè)計(jì)助力影院經(jīng)營，即日起，我們公開征集設(shè)計(jì)師（單位）、影投等。有意者請主動(dòng)聯(lián)系“艾維電影”段總監(jiān)，電話：13858113913 。
面對經(jīng)營壓力和各種挑戰(zhàn)必然倒逼行業(yè)創(chuàng)新和突破，而影院設(shè)計(jì)就是第一步。2022年新年伊始，我們就來一場頭腦風(fēng)暴吧！
如果你正有這方面的考慮、如果你正被經(jīng)營壓力所困擾，敬請關(guān)注后續(xù)論壇動(dòng)態(tài)，也許會(huì)有驚喜！
（題圖來源：艾維電影圖庫，圖文無關(guān)）
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