作者/六六
擁有一段20年的友情是什么體驗(yàn)？
隨著抖音綜藝《因?yàn)槭桥笥蜒健返拈_播，容祖兒和Twins的友情讓很多人羨慕不已：阿sa扒的第一只蝦，總是習(xí)慣性放到阿嬌盤子里；海邊游船旅行開香檳，平日內(nèi)斂穩(wěn)重的阿嬌差點(diǎn)把杯子打翻，嚇得身邊祖兒直掐人中。
“有什么大風(fēng)大浪沒見過，乘風(fēng)破浪的姐姐！”Twins笑作一團(tuán)。
節(jié)目首期，同是英皇老友的謝霆鋒空降，作為唯一的男性，難免會(huì)被閨蜜三人當(dāng)成調(diào)侃對(duì)象。尤其是二十多年的老友，“殺熟”絕不手軟。
一開始阿sa說逛免稅店，謝霆鋒還興致勃勃的說這面免稅店很好逛，結(jié)果聽到阿sa說要逛兩個(gè)小時(shí)，謝霆鋒直接黑人問號(hào)臉，一把子無語住了。
為了不讓謝霆鋒在家睡覺，“糖三角”姐妹團(tuán)直接更改行程，展開美食誘惑，反正得一起行動(dòng)就對(duì)了。
“救命，謝霆鋒好慘！”、“像極了直男陪老婆約會(huì)哈哈哈哈”，彈幕里網(wǎng)友直呼。
英皇女孩們用22年工作換22天的旅程，隔壁同樣是抖音出品，《很高興認(rèn)識(shí)你》第二季依舊是阿雅與周迅，但與尋找詩(shī)與遠(yuǎn)方不同，這次她們深入都市探索年輕人的喜樂與哀愁。
而今晚《給你，我的新名片》進(jìn)入第二季，繼張藝興帶大家體驗(yàn)爺孫情后，本季李冰冰的云南之旅環(huán)保又治愈，歲月靜好之中，帶網(wǎng)友感受自然與生活之美。
不知不覺中，以“快”著稱的抖音，打造出“慢”綜藝的廠牌特色。
但不同于傳統(tǒng)視頻平臺(tái)動(dòng)輒3個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，抖音出品多數(shù)控制在30-60分鐘一期，用戶瞄準(zhǔn)日常忙碌、但向往好生活方式，追求個(gè)性生活態(tài)度的都市青年。
如何拿捏住這個(gè)群體的小情懷與小確幸？
直面生活荊棘，也要詩(shī)與遠(yuǎn)方
大灣區(qū)的港風(fēng)又一次席卷內(nèi)娛，港星陸續(xù)選擇在抖音直播復(fù)出。
而抖音也正是看到了這一部分的平臺(tái)受眾，為承載青春回憶殺的英皇藝人定制了《因?yàn)槭桥笥蜒健愤@檔節(jié)目，在20多天的閨蜜旅行中，輸出所見所聞，也碰撞出情感與治愈。
不需要刻意的劇本和剪輯，“糖三角姐妹花”有著一套自己的習(xí)慣定位：容祖兒負(fù)責(zé)“把痛苦變成快樂”，阿sa負(fù)責(zé)“把痛苦的變成容易的”，而阿嬌負(fù)責(zé)“配合”，這種相處模式他們已經(jīng)非常默契，老友氛圍自然水到渠成。
憑借著20多年的情誼，“糖三角”的旅程隨時(shí)可以開啟互懟模式，又可以無縫切換成走心模式。
容祖兒的綜藝神經(jīng)隨時(shí)在線，剛開始阿sa還會(huì)嘲笑她給的反應(yīng)太大，已經(jīng)不是上個(gè)年代的綜藝了。下一秒三個(gè)人就互相模仿，一起懟謝霆鋒，一起爆料，嘰嘰喳喳像喝醉酒的大學(xué)女同學(xué)，哪里是綜藝效果，這是友誼的真實(shí)發(fā)酵。
只需要一人一張椅子，幾個(gè)老友坐在一起就自然開啟了話匣子，誰吃完飯就坐過來聊聊。
不管是MC自帶的80后觀眾基礎(chǔ)，還是英皇家族20年友情所帶來的獨(dú)特效應(yīng)，這樣的配置既滿足了節(jié)目的新鮮形態(tài)，也保持了難以復(fù)制的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
同樣是老友重聚，周迅與阿雅的組合完全是另一個(gè)畫風(fēng)。
《很高興認(rèn)識(shí)你2》的開篇是兩人交錯(cuò)的獨(dú)白，一個(gè)知性溫暖，一個(gè)深沉坦然，對(duì)都市人的社交恐懼、租房選擇、職場(chǎng)焦慮、代際沖突等議題的觀察，被巧妙植入到素人故事里。
阿雅擅長(zhǎng)與人交流的屬性和周迅平易近人的大條性格，讓《很高興認(rèn)識(shí)你》溫柔中帶幾分灑脫：阿雅的提問從不冒犯，輕言細(xì)語間帶著共情；和素人朋友聊著到大城市打拼的困境，周迅會(huì)主動(dòng)分享自己剛來北京時(shí)的居住條件，住在筒子樓里，大家擠在樓道做飯，體驗(yàn)串味的飄香。
看到周迅、井柏然閑適地在素人朋友家盤腿吃飯、聊天，是誰狠狠地夢(mèng)了？國(guó)內(nèi)大量星素綜藝，也在聚焦于情感分享、互換故事的概念，但很少有綜藝能像《很高興認(rèn)識(shí)你》一樣，把陌生人的交流做得那么真實(shí)和通透。
同為不販賣焦慮的治愈系慢綜，《因?yàn)槭桥笥蜒健泛汀逗芨吲d認(rèn)識(shí)你》對(duì)于社會(huì)情緒的破題法各有側(cè)重。
《因?yàn)槭桥笥蜒健飞钪?dāng)下年輕人的痛點(diǎn)，因?yàn)榉泵Φ墓ぷ鳎|蜜生活在同一座城市都無法做到隨時(shí)見面，結(jié)伴旅行更是難得。
糖三角姐妹打著“工作22年休息22天”的口號(hào)，代入感極強(qiáng)，讓觀眾聯(lián)想到自己與閨蜜的青春過往。《因?yàn)槭桥笥蜒健芬砸环N娓娓道來的敘事方式，讓我們看到了友情最美好最質(zhì)樸的模樣。
《很高興認(rèn)識(shí)你》第二季沒有刻意尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方，而是直面都市癥候群，第一期聊社恐，第二期聊租房。
在一群先鋒青年的酒吧，有人感受熱烈生活的喧囂，也允許社恐人士逃到自己覺得安全的角落獨(dú)酌；
有人在上海市中心擁有能看到東方明珠的落地窗，房子是打拼的動(dòng)力；也有人蝸居于老式閣樓，通過空間設(shè)計(jì)改造開辟出童話般的美好。
比起價(jià)值觀輸出，《很高興認(rèn)識(shí)你》以更加客觀的視角呈現(xiàn)年輕人生活的多樣性，亦探索他們精神世界的豐富。
衛(wèi)視綜藝涌入抖音，
流量密碼何在？
如果說上述慢綜是抖音綜藝口碑的保證，抖音今年在多個(gè)賽道都開辟了新內(nèi)容，除原創(chuàng)節(jié)目也有與衛(wèi)視平臺(tái)合作的獨(dú)播綜藝。
《給你，我的新名片》就是抖音定制綜藝的新試水。早在2019年，抖音就曾攜手張藝興打造《歸零》，作為豎屏微綜藝，張藝興的美國(guó)之旅更像是直播一樣，帶給受眾沉浸式體驗(yàn)。
而這次《給我，你的新名片》抓住了張藝興正處于事業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的重要階段，記錄從努力的“小綿羊”向進(jìn)擊的“領(lǐng)頭羊”轉(zhuǎn)變，從挑戰(zhàn)當(dāng)MV導(dǎo)演、體驗(yàn)節(jié)目錄音師，到推廣國(guó)風(fēng)街舞，忙碌中抽出時(shí)間來陪伴爺爺，揭開張藝興不為人知的B 面。
由湖南衛(wèi)視加盟，謝滌葵親自操刀制作，加上抖音平臺(tái)的宣發(fā)力度和張藝興流量的加持，直至開播，《名片》9次登上抖音熱榜，抖音話題播放量達(dá)8972.6w，正片播放量為1027.5w；在微博收獲多個(gè)個(gè)熱搜，#給你我的新名片# 、#張藝興全興企劃#話題閱讀量破億，可以說是抖音原創(chuàng)綜藝的又一劑強(qiáng)針。
迭代速度快也是抖音綜藝的特點(diǎn)，《名片》第一季只有4集，目前開播的第二季MC變成李冰冰的環(huán)保之旅，帶觀眾深入云南多個(gè)地區(qū)，在旅行中身體力行，為保護(hù)自然做一系列公益活動(dòng)，通過明星效應(yīng)帶動(dòng)更多人參與其中。
《名片》的內(nèi)容走量身定制路線，幫助藝人建立更全面的人設(shè)，讓更多人看到了層次更豐富、更立體的他們，實(shí)現(xiàn)明星和平臺(tái)間的互利共贏，也為網(wǎng)友傳遞出美好生活要靠自己爭(zhēng)取的積極價(jià)值觀理念。
不僅抖音為年輕受眾打造原創(chuàng)綜藝，越來越多紅極一時(shí)的版權(quán)綜藝，也向抖音拋來橄欖枝。
十年前，由燦星制作的全民綜藝《中國(guó)達(dá)人秀》在東方衛(wèi)視播出。這次燦星原班人馬所打造的《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》，與抖音深度捆綁合作，將原本的Yes or No，換成了抖音的點(diǎn)贊模式，選角也多是抖音紅人，自然吸引站內(nèi)用戶極高的關(guān)注度。
作為國(guó)內(nèi)娛樂訪談節(jié)目的元老，《非常靜距離》游走了各大電視臺(tái)，現(xiàn)在也來抖音尋找新的出路。
正如李靜所言：“創(chuàng)作者總在思考，什么是好內(nèi)容。后來我發(fā)現(xiàn)，好內(nèi)容不能只是內(nèi)容，一定要包含用戶喜好?，F(xiàn)在身邊的人全都在看抖音，靜距離當(dāng)然也要與時(shí)俱進(jìn)，我相信在一個(gè)擁有那么多用戶的平臺(tái)，明星們袒露心聲、分享生活，一定也會(huì)被更多的觀眾喜歡。”
改版后的《非常靜距離》不再是單一的訪談，而是增添了很多真人秀環(huán)節(jié)：李靜從北京飛到上海，在錄音棚見到張杰，觀察他為自己的巡回演唱會(huì)彩排與訓(xùn)練。張杰還對(duì)老友李靜進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，二人合唱《明天過后》、《原來的你》，輕快的訪談節(jié)奏與生活向的內(nèi)容，讓節(jié)目顯得更加年輕態(tài)與接地氣。
從《很高興認(rèn)識(shí)你》第一季開始，抖音就采取了“直播+短視頻+長(zhǎng)視頻”的系列宣發(fā)戰(zhàn)略。相較于優(yōu)愛騰，抖音精準(zhǔn)找到了自身優(yōu)勢(shì)，直播預(yù)熱，短視頻引流等深入抖音用戶骨髓的傳播方式，直接為長(zhǎng)視頻的出圈打開了切口。
同樣在《因?yàn)槭桥笥蜒健愤@個(gè)項(xiàng)目上，“糖三角”三姐妹的晚間茶話會(huì)直播，吸引新用戶點(diǎn)擊綜藝正片，再利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)進(jìn)行短視頻推送。抖音在站內(nèi)，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)短視頻向長(zhǎng)綜藝的流量轉(zhuǎn)化。
作為短視頻平臺(tái)，抖音最突出的優(yōu)勢(shì)之一就是內(nèi)容與用戶的深度互動(dòng)。不管是直播的實(shí)時(shí)反饋，還是短視頻二創(chuàng)，亦或是正在流行的合拍模式，組合拳營(yíng)銷，加大了抖音出品在原創(chuàng)綜藝?yán)锩摲f而出的幾率。
即將迎來第二季的《為歌而贊》，第一季時(shí)以獨(dú)創(chuàng)的“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”的跨屏互動(dòng)模式引發(fā)圍觀。
每期有六位歌手演唱歌曲，百贊團(tuán)+爆贊團(tuán)成員將從中選出喜愛度最高的歌曲，可以贏得在抖音平臺(tái)上被100位抖音紅人進(jìn)行二次視頻創(chuàng)作，這些創(chuàng)作者加起來的關(guān)注度近6億。
短視頻平臺(tái)的邊界在不斷拓寬，長(zhǎng)視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)衛(wèi)視都被卷入這場(chǎng)內(nèi)容資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。《非常靜距離》是江蘇衛(wèi)視和抖音合作，《給你，我的新名片》由湖南衛(wèi)視鼎力加盟，《為歌而贊》則是浙江衛(wèi)視聯(lián)合制作。
其實(shí)早在2019年傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺(tái)就開始和抖音合作，二十余家省級(jí)衛(wèi)視推出“抖音融媒體聯(lián)盟計(jì)劃”。
抖音幫助傳統(tǒng)媒體引流，通過內(nèi)容的二次創(chuàng)作傳播帶來更高的關(guān)注，從而反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，傳統(tǒng)媒體再為短視頻平臺(tái)提供豐富的內(nèi)容，互惠互利。
如今綜藝上的聯(lián)合制作，更是將“內(nèi)容共創(chuàng)、流量共贏”的水位進(jìn)一步抬高。如今臺(tái)綜、網(wǎng)綜、短視頻微綜藝，觀眾已經(jīng)不會(huì)刻板區(qū)分，好內(nèi)容才是王道。
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