2021年12月17日刊總第2508期
一直以來音樂類綜藝都是深受觀眾喜愛的一大熱門類型，前些年，衛(wèi)視、平臺立足自身特色，對音樂類綜藝進(jìn)行積極創(chuàng)新，不斷尋求差異化發(fā)展，從多個角度深挖音樂綜藝內(nèi)容價值，音樂綜藝也從內(nèi)容質(zhì)量到品類實現(xiàn)了多樣化穩(wěn)定增長，也經(jīng)常會出現(xiàn)老牌音樂節(jié)目與新節(jié)目上演爭相斗艷的戲碼。
近幾年，隨著大眾音樂審美的變化，政策、節(jié)目機(jī)制僵化等內(nèi)外部多重因素影響，音樂綜藝進(jìn)入瓶頸期，音樂綜藝數(shù)量連年下降，播映表現(xiàn)下滑，老牌爆款音樂綜藝《中國好聲音》“唱不響”，《蒙面唱將》帶不紅“老歌”，《樂隊的夏天》盤不活“樂隊”。前不久，藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布《2021音樂綜藝市場研究報告》，該報告針對2021年音樂綜藝市場、受眾特征以及平臺布局等多維度進(jìn)行分析，發(fā)覺音綜市場發(fā)展瓶頸顯著，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)迫在眉睫。
綜N代逐漸疲軟，新綜藝缺乏記憶點
不論是曾火爆全國的電視綜N代《中國好聲音》《歌手》，還是后來成為話題制造機(jī)偶像選秀《偶像練習(xí)生》《中國新說唱》都以其絕佳的感染力和廣泛的接受度，讓音樂類綜藝成為了綜藝內(nèi)容領(lǐng)域里面的一座富礦。但繁榮熱鬧過后，一成不變的節(jié)目模式開始讓觀眾產(chǎn)生疲憊感。大部分常規(guī)的音樂類綜藝，開始逐漸陷入了題材老化、模式固化的難題，“音樂綜藝難出圈”成為近兩年音樂綜藝的一大難題。
綜N代進(jìn)入疲軟期，新綜藝缺乏記憶點，音樂綜藝在逐漸進(jìn)入平淡期后，節(jié)目數(shù)量也隨之減少。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)分析，從2017~2021年音樂綜藝在綜藝節(jié)目中占比從40.9%縮減到了38.5%。音樂綜藝相對單一成為難出圈的一大痛點，近九成的音樂綜藝均是真人秀，其余訪談、紀(jì)實等類型只占一成，頭部爆款也綜藝均為真人秀。
為何音綜爆款越來越難出呢？首先是好內(nèi)容的匱乏，其次是節(jié)目形式的單一。綜N代在慢長的歲月中，節(jié)目形式早已讓觀眾提不起興趣，然而在自帶流量的前提下，節(jié)目內(nèi)容還在不斷往下走。就拿已經(jīng)行進(jìn)到第十個年頭的《中國好聲音》來說，長久的轉(zhuǎn)椅方式、導(dǎo)師對選手的搶奪戲碼，已經(jīng)不再能引起觀眾的注意，在這樣的情況下，整個比賽過程中又沒有特別出彩的歌手，導(dǎo)致節(jié)目結(jié)束才讓很多人反應(yīng)過來節(jié)目開始了。再比如《天賜的聲音》，節(jié)目固定搭配模式是大眾偶像與實力歌手一同演繹經(jīng)典改編歌曲，第一季確實出彩，《愛要怎么說出口》《黑色柳丁》等歌曲紛紛出圈，后面幾季的歌曲改編，讓觀眾認(rèn)為還不如原版。與《天賜的聲音》節(jié)目形式很像的《我們的歌》則是綜N代中熱度保持的還算比較好的一個節(jié)目，而能維持住熱度的原因，就在于邀請的嘉賓都是公認(rèn)的歌壇經(jīng)典偶像，選曲和編曲也很好，至少每一期都能有一首歌曲在短視頻上流傳。
綜N代沒能留住觀眾，而新綜藝靠創(chuàng)新也沒吸引到觀眾。今年音樂綜藝也出來不少新節(jié)目，其中熱度稍高一些的《為歌而贊》《中國潮音》《時光音樂會》能看出形式和營銷上都花了不少功夫，可依舊反響平平?！稙楦瓒潯愤€在走老歌新唱的老路線，只不過比賽將音樂人劃分為新歌和熱歌兩個陣營進(jìn)行PK，歌曲還算能跟得上現(xiàn)在大熱流行歌曲，也因此能在短視頻領(lǐng)域收獲一些關(guān)注度；《中國潮音》則是將流行歌曲進(jìn)行國潮曲風(fēng)的改編，然后再進(jìn)行演繹，這樣的玩法不是第一次，包容性極強(qiáng)的國風(fēng)舞臺,燙嘴的英文、魔性的旋律讓舞臺極具吸引力，可很多時候國潮并不是約等于二次元，太多國漫元素加入讓該節(jié)目受眾收到了些許限制；《時光音樂會》則開啟了另一種概念音綜，就是“音樂慢綜藝”，將慢綜藝與音樂相結(jié)合，倒是讓觀眾有些許新奇感，可節(jié)目也僅僅只是停留在形式上，在音樂和慢綜藝兩邊都沒什么可看點，自然也留不住觀眾。
音樂慢綜藝興起，或成未來趨勢
從上個月各平臺發(fā)布的綜藝片單來看，“音樂慢綜藝”或許會成為明年音樂綜藝的關(guān)鍵詞。騰訊視頻的《現(xiàn)在去演音樂劇》《春泥在農(nóng)場》《春日民謠》、愛奇藝的《音樂野生活》、東方衛(wèi)視的《愛樂之都》等等，衛(wèi)視和平臺都在布局音樂慢綜藝。
縱觀以往國內(nèi)的音樂慢綜藝，不難發(fā)現(xiàn)一些共通之處。國內(nèi)音樂慢綜藝大多為“音樂+”模式。如“文化+音樂”、“旅行+音樂”、“故事+音樂”等等。其中，如《知遇之城》《一路唱響》這樣“旅行+音樂”模式是近兩年最常見的。這些元素的涉入，不僅使得音綜突破了單一的音樂內(nèi)容輸出，也帶給觀眾耳目一新的視聽體驗，讓故事和音樂場景能夠融為一體，帶給觀眾更沉浸式的音樂體驗。
2019年騰訊推出的音樂創(chuàng)旅紀(jì)實綜藝《知遇之城》應(yīng)該算得上是近幾年這類音樂節(jié)目稍有人氣的。節(jié)目中，8位音樂人在擁有不同情緒主題的城市，以故事膠囊的形式收集市民故事，展開了知遇城市聲音的創(chuàng)作旅行。這類節(jié)目的全部重點都在音樂上，相應(yīng)地對音樂的要求就非常高，韓版最初就是以高質(zhì)量音樂出圈的，而到了國內(nèi)之后，一些音樂人的身份并沒有獲得大眾認(rèn)可，再加上也并沒有出彩的歌曲，節(jié)目最終也未能出圈。
近期播出《時光音樂會》或為音樂慢綜藝打開了一條新思路，音樂不僅有競技pk、改編、回憶，還可以成為是老友聚會中共同的娛樂主題，一首歌曲不僅是一個人的經(jīng)歷，或許也見證著許多人某一段時光的人生，《時光音樂會》讓音樂有了質(zhì)感和人情味，這種治愈系的音樂節(jié)目很符合當(dāng)下年輕人的口味。
愛奇藝的《音樂野生活》以及騰訊的《春泥在農(nóng)場》走的也是治愈形式的，不同的是由黃磊發(fā)起的《音樂野生活》是“旅行+音樂”的模式，黃磊邀請好友們登上綠皮火車，共同享受美食、美景和優(yōu)美的音樂，被大眾看作是音樂版《向往的生活》。
而騰訊的《春泥在農(nóng)場》則邀請了李宇春龍丹妮為主角，“一個社恐一個社牛，一對相識13年的損友，奔向一場不計后果的瘋狂”，聽節(jié)目宣傳的描述，更像是觀察體驗類真人秀，不過節(jié)目中也會邀請一些哇唧唧哇的藝人來做客，有點像講述經(jīng)紀(jì)人與旗下藝人們?nèi)粘Ｉ罟?jié)目。不過無論是以哪種方式來吸引眼球，這些音樂類慢綜藝的出現(xiàn)，一定程度給競演類音樂綜藝審美疲勞的觀眾也帶來了新的體驗感。
而競技類綜藝明年開啟了不一樣的道路，優(yōu)酷的兩檔音樂綜藝《好聽》《給我一支麥》（sing again中國版）看似常規(guī)，實則充滿了新鮮感，兩檔節(jié)目都有種能出“好聲音”的感覺。除了以上品類鮮明的音樂綜藝之外，還有公開信息較少的“泛音綜”，比如東方衛(wèi)視與騰訊合作的《音樂公司營業(yè)中》、芒果TV的港樂歌唱競演類節(jié)目《聲生不息》，前者有點職場類音樂綜藝的既視感，將目光聚焦在底層音樂人生活狀態(tài)上，而后者則將“老歌新唱”局限在了“粵語”上，或許回憶并不一定從音樂開始，而是從老港劇開始。
整體來看，今年綜N代大部分都處于啞火狀態(tài)，而新綜藝只顧玩形式忽略了最本質(zhì)的內(nèi)容。雖然各平臺依舊在繼續(xù)深耕音綜賽道，想要打造多個優(yōu)質(zhì)IP，可隨著時代得進(jìn)步，年輕受眾的審美喜好也迎來一個新階段性，音樂綜藝或許也在不久后開啟新一輪賽道。
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