近日，央視就當(dāng)前熱播影視劇遭未看先評(píng)的現(xiàn)象進(jìn)行了報(bào)道，并曝光了網(wǎng)絡(luò)存在大量水軍控評(píng)的潛規(guī)則。法律專家表示，所謂的網(wǎng)絡(luò)“水軍”們進(jìn)行刷分控評(píng)的行為，已經(jīng)涉嫌違反我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)定。
據(jù)媒體披露，上圖所述兩部影視劇接連出現(xiàn)了超前點(diǎn)評(píng)的荒誕現(xiàn)象。在某知名打分平臺(tái)的短評(píng)打分區(qū)，大量評(píng)分在原定上線時(shí)間前集中涌入，這些短評(píng)呈現(xiàn)一星和五星兩極分化的狀態(tài)。有媒體記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，往往一條1元錢甚至幾角錢的價(jià)格，就能吸引大量“水軍”接單控評(píng)。目前，該信息已引發(fā)網(wǎng)民熱議，也引起法律業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)專家咨詢組成員、中國(guó)法學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)法研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王先林分析指出，正常的影評(píng)應(yīng)是觀眾（消費(fèi)者）在觀看了影視作品后，根據(jù)自己的欣賞水平和實(shí)際感受對(duì)該作品進(jìn)行客觀的分析和評(píng)價(jià)。在網(wǎng)絡(luò)傳播的背景下，這種評(píng)價(jià)在很大程度上會(huì)影響到潛在的觀眾是否選擇觀看該作品，從而對(duì)影視劇市場(chǎng)中相關(guān)主體的利益產(chǎn)生有利或者不利的影響。惡意壓低或者抬高評(píng)分的行為既誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也破壞了影視劇市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。尤其是那種組織大規(guī)模的“網(wǎng)絡(luò)水軍”進(jìn)行“控評(píng)”的行為，在沒(méi)有觀看的情況下就做出評(píng)分，這既違反了“先看作品再打分”的行業(yè)慣例和基本規(guī)則，更是涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?！吨腥A人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”“經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳?！憋@然，這種組織“網(wǎng)絡(luò)水軍”對(duì)影片進(jìn)行虛假評(píng)價(jià)的行為，已經(jīng)涉嫌違反我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。經(jīng)營(yíng)者自己組織的就違反了該條第一款，幫助他人組織的則違反了該條第二款。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)競(jìng)爭(zhēng)法專業(yè)委員會(huì)副主任魏士廩認(rèn)為，涉嫌利用虛假的評(píng)論進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，既誤導(dǎo)了觀眾，也給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成不公平的競(jìng)爭(zhēng)損害后果。其實(shí)，作為市場(chǎng)監(jiān)管的主要職能部門——國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局，已經(jīng)注意到了這類嚴(yán)重問(wèn)題，并且也在為開展具體執(zhí)法做立法準(zhǔn)備了，下一步就是及時(shí)出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，并大力開展嚴(yán)格執(zhí)法。
魏士廩所說(shuō)的“立法準(zhǔn)備”就是指2021年8月市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)定（公開征求意見(jiàn)稿）》。相較于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的原則性規(guī)定，此次征求意見(jiàn)稿直接點(diǎn)出：針對(duì)自媒體、“水軍”炒作、惡意評(píng)價(jià)等行為，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列行為，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)：
（一）虛假交易或者組織虛假交易；
（二）虛假排名或者組織虛假排名；
（三）虛構(gòu)交易額、成交量、預(yù)約量等與經(jīng)營(yíng)有關(guān)的數(shù)據(jù)信息；
（四）虛構(gòu)用戶評(píng)價(jià)、收藏量、點(diǎn)贊量、投票量、關(guān)注量、訂閱量、轉(zhuǎn)發(fā)量等流量數(shù)據(jù)；
（五）采用誤導(dǎo)性展示等方式，隱匿差評(píng)，或者將好評(píng)前置、差評(píng)后置，或者不顯著區(qū)分不同商品或者服務(wù)的評(píng)價(jià)等；
（六）虛構(gòu)點(diǎn)擊量、關(guān)注度、閱讀量、收聽量、觀看量、播放量等互動(dòng)數(shù)據(jù)；
（七）采用謊稱現(xiàn)貨、虛構(gòu)預(yù)訂、虛假搶購(gòu)等方式進(jìn)行虛假營(yíng)銷；
（八）以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式足以誘導(dǎo)用戶作出指定評(píng)價(jià)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、定向投票等互動(dòng)行為；
（九）其他虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為。
經(jīng)營(yíng)者不得幫助其他經(jīng)營(yíng)者實(shí)施前款虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為。
魏士廩認(rèn)為，市場(chǎng)監(jiān)管總局的征求意見(jiàn)稿規(guī)定得如此詳細(xì)，意在做好執(zhí)法前的充足立法準(zhǔn)備，為下一步執(zhí)法機(jī)構(gòu)嚴(yán)查影視市場(chǎng)、打擊整頓控評(píng)行為做好基礎(chǔ)工作。
來(lái)源：法治日?qǐng)?bào)
圖片來(lái)源：央視網(wǎng)、豆瓣官方微博
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