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從一場“哈圈年會”,看見今年強(qiáng)勢“破圈”的中文說唱

2021-12-17 10:37:11 來源:人民日報客戶端

說唱界一年一度的大事件來了!


12月15日,“QQ音樂·融合嘻哈頒獎典禮”在深圳世界之窗拉開帷幕。在這場“哈圈年會”上,姜云升、Tizzy T、VaVa毛衍七、GAI周延等說唱大咖及新人齊聚,騰格爾、姚琛、趙讓等全能藝人跨圈登臺,共同揭曉2021年中文說唱的年終“成績單”。


紅毯、演出、頒獎…典禮全程效果拉滿,既有沙一汀、趙讓令人“雙廚狂喜”的合作舞臺,也有騰格爾親自下場快嘴Diss二手煙的“跨界說唱”,今年表現(xiàn)亮眼的說唱新人Wiz_H張子豪、Lambert也攜手登臺,奉上了自己的熱歌《young boss2.0+Restart重啟》…#QQ音樂融合嘻哈盛典#、#嘻哈盛典紅毯#等多個典禮相關(guān)話題也沖上熱搜,足見“年會”的影響力。


在精彩的表演和實(shí)至名歸的獎項(xiàng)之外,我們不難發(fā)現(xiàn),短短幾年時間里,這場在中文說唱界頗具分量的頒獎禮,正逐步從圈層盛會走向大眾視野。這也同步映射出中文說唱在國內(nèi)的發(fā)展趨勢——在頭部音娛平臺的助推之下,說唱已經(jīng)不再是小圈子的游戲,而是一個正在“破圈”的產(chǎn)業(yè)。


當(dāng)晚,QQ音樂聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國說唱音樂發(fā)展白皮書》(下稱“白皮書”),正是對2021年中文說唱做出的全方位分析,進(jìn)一步從發(fā)展特點(diǎn)、行業(yè)價值、消費(fèi)群體、未來趨勢等多個維度,更細(xì)化地剖解和記錄中國說唱的成長,展現(xiàn)在過去一年中,在以QQ音樂為首的數(shù)字平臺助推之下,中文說唱如何正向發(fā)展。


從頒獎禮的熱度、白皮書的數(shù)據(jù)等種種“證據(jù)”之中,不難發(fā)現(xiàn),國內(nèi)說唱向前的一步步探索已不再是摸著石頭過河,創(chuàng)作群體的多元和消費(fèi)群體的支撐,正給這個產(chǎn)業(yè)提供更多發(fā)展中的抓手,而連接創(chuàng)作者與消費(fèi)者的數(shù)字音樂平臺,也在加速華語說唱產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善的過程中,扮演著越來越重要的角色。


從“專屬舞臺”到“哈圈盛世”


中國嘻哈頒獎典禮最早創(chuàng)辦于2008年。


當(dāng)時,嘻哈在國內(nèi)的影響力遠(yuǎn)不如現(xiàn)在,從事嘻哈音樂創(chuàng)作的人,大多都需要“賺錢養(yǎng)夢”,甚至,中國嘻哈頒獎典禮最初也不是一年舉辦一次。那時或許不會有人想到,嘻哈會在如此短的時間發(fā)展到如今的規(guī)模,而見證行業(yè)成長的中國嘻哈頒獎典禮,也成了國內(nèi)首個hip-hop權(quán)威舞臺。


從小眾圈層一路走向大眾視野,擴(kuò)大的不只是受眾群體,更是支撐這一業(yè)態(tài)發(fā)展的力量核心。


2020年,數(shù)字音樂娛樂平臺QQ音樂首度入場,與嘻哈融合體共同主辦這場“哈圈盛會”,那一年,頒獎典禮的主題被定為“盛世”。而今年,雙方的合作延續(xù)下來,QQ音樂也持續(xù)以行業(yè)“白皮書”的形式,拆解中國說唱走向“破圈”的諸多表現(xiàn)。


最直觀的是,2021年,與說唱相關(guān)的熱點(diǎn)話題仍是此起彼伏,“黑怕女孩”、“她開著鄰居的Toyota 追著日落”、“危險危險危險 好久不見”等都成為年度爆梗。


持續(xù)的“玩?!睙岢北澈?,中國說唱領(lǐng)域不斷涌入新鮮血液。根據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至目前,全網(wǎng)90后、00后的新生代Rapper占比達(dá)到70%以上,新力量的增長也在驅(qū)動中國說唱創(chuàng)作方向的多元化,正能量、中國元素、方言說唱等內(nèi)容加速崛起。


與之相伴,中國說唱的國際影響力也不斷提升?!栋灼窋?shù)據(jù)顯示,近幾年,“ChineseRap”的海外網(wǎng)絡(luò)搜索量呈現(xiàn)幾何級增長,幾大熱門音綜在Youtube的累計播放量已經(jīng)突破9億次。


影響力提高最終表現(xiàn)為商業(yè)價值的躍升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年11月,中國說唱歌手的經(jīng)濟(jì)價值已超過1億元。在這之中,Higher brothers、VaVa毛衍七、萬妮達(dá)等6位說唱歌手入選福布斯30歲以下精英中國榜,王嘉爾則入選福布斯30歲以下精英亞洲榜。


顯然,在這個逐步演進(jìn)的過程中,產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正帶給中國說唱更多的想象空間。尤其是以QQ音樂為代表的音樂平臺入場之后,從創(chuàng)作到商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈搭建,正幫助更多創(chuàng)作者擺脫“賺錢養(yǎng)夢”的成長模式,音樂價值與商業(yè)價值之間也有了更多可探索的平衡點(diǎn)。


從“點(diǎn)狀爆發(fā)”到“鏈?zhǔn)匠砷L”


不可否認(rèn)的是,hip-hop借助爆款綜藝呈現(xiàn)出“點(diǎn)狀爆發(fā)”的態(tài)勢,是其在國內(nèi)市場的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。受此驅(qū)動,中國說唱進(jìn)入發(fā)展的快車道。然而,綜藝對產(chǎn)業(yè)的影響畢竟是有限的。盡管GAI、VaVa毛衍七、艾熱、王以太等不少說唱歌手都借此被觀眾所熟知,但他們也只是Rapper中的一小部分。


授之以魚不如授之以漁。相比而言,音樂平臺入場之后,給予Rapper的是從發(fā)歌、賽事、巡演到商業(yè)合作的全鏈扶持,且這條服務(wù)鏈面向的Rapper群體更大。


以舉辦此次頒獎典禮的QQ音樂為例,2021年,QQ音樂發(fā)起“說唱者聯(lián)盟”扶持計劃,將助力Rapper成長的“鏈?zhǔn)椒?wù)”滲透到更多維度。簡單來說,平臺扶持所對準(zhǔn)的是說唱這一整個業(yè)態(tài),而沒有特定的對象,為Rapper和他們的作品提供的是同樣的機(jī)會,這樣的扶持更有利于行業(yè)形成全面爆發(fā)的新態(tài)勢。


《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,過去一年,“說唱者聯(lián)盟”扶持下的音樂作品累計播放量超500億次。其中,有1000多首歌曲登上QQ音樂各大榜單,且上榜次數(shù)累計超1萬次;有1萬多首歌曲的收藏量突破10萬+。由此不難發(fā)現(xiàn),越來越多Rapper及音樂作品借由平臺連接大眾市場。


除了線上觸達(dá)之外,“說唱者聯(lián)盟”還通過打造賽事、巡演的方式,幫助Rapper拓寬發(fā)展渠道。截至目前,“說唱者聯(lián)盟”全國Live巡演已經(jīng)落地上海、成都、西安等多座城市,除了邀請法老、馬思唯、Bridge布瑞吉等成熟Rapper之外,也為江奈生等說唱新銳提供線下舞臺。


從線上到線下,平臺扶持的根本目的在于做大整個市場。此前,“說唱者聯(lián)盟”還推出“快樂說唱扭蛋”特別音樂企劃,促成彈殼x王勉、姜云升x鞠婧祎等跨界組合,截至今年11月,該企劃已合作50多位藝人,推出的歌單《今晚月色真美》播放超1億。與之相伴,跨界玩法下的邊界突圍,帶給華語說唱的是可觀的市場增量。


而基于多元扶持,中國說唱的商業(yè)空間也被持續(xù)挖掘。與品牌聯(lián)合定制合作曲的形式依然吃香,Bridge與肯德基合作的歌曲《霧都?xì)v(麻辣版)》大受樂迷好評。另一方面,線下演出的玩法也在不斷刷新:“說唱者聯(lián)盟“攜手小鵬汽車打造“頂配”全國Live巡演專場,“快樂說唱扭蛋”企劃則與潮飲品牌外星人Alienergy聯(lián)合推出全新品牌合作曲《外星人補(bǔ)水指南》,同步打造了一場品牌定制打歌會,解鎖綜藝合作+線上線下聯(lián)動的音樂營銷組合玩法。


可以看到,從音樂創(chuàng)作到多元舞臺,再到商業(yè)價值實(shí)現(xiàn),QQ音樂在說唱圈層的布局,正為Rapper們乃至整個華語說唱構(gòu)建一個更好的發(fā)展環(huán)境。


群體支撐下的良性生態(tài)


實(shí)際上,就任何一個產(chǎn)業(yè)來說,支撐其市場聲量和商業(yè)價值的必然是消費(fèi)群體。中國說唱在短時間內(nèi)發(fā)展到如今的規(guī)模,也是一個持續(xù)對接消費(fèi)群體的過程。從這個角度來說,更了解說唱用戶群,就能夠更好地推動說唱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。


《白皮書》中公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在受訪的說唱愛好者中,18-40歲的人群占比達(dá)到88%。在他們之中,“上班族”占比超55%,大多用戶都已經(jīng)有穩(wěn)定的收入來源,且他們中有近80%的群體愿意支付超過5%的可支配收入。另外,經(jīng)過一段時間的市場培育,受訪者中日均收聽說唱音樂在半個小時以上的群體占比超76%。


這也意味著,國內(nèi)說唱市場覆蓋的消費(fèi)群體有粘性、也有消費(fèi)力,未來可待挖掘市場潛力巨大。而音樂平臺作為創(chuàng)作端與消費(fèi)端之間的連接者,對創(chuàng)作群體的持續(xù)扶持,也是對消費(fèi)市場的深度挖掘,兩者之間相輔相成。


具體而言,喜歡說唱音樂的人越多,對這一內(nèi)容的包容度就越高,對音樂作品也有更豐富的需求。這也是近幾年說唱不斷與綜藝、影視、游戲、喜劇等多元內(nèi)容聯(lián)動的關(guān)鍵所在。


在這樣的發(fā)展態(tài)勢下,QQ音樂依托自身優(yōu)勢及背后整個生態(tài)力量對中國說唱的扶持,也將觸角進(jìn)一步伸向全國巡演、綜藝聯(lián)動、跨界合作、廠牌扶持等更多方面,本質(zhì)上也是借助產(chǎn)出差異化的內(nèi)容,為用戶提供持續(xù)豐富且持續(xù)創(chuàng)新的消費(fèi)滿足。而在驅(qū)動行業(yè)探索差異化發(fā)展的過程中,新的群體觸達(dá)也在加速華語說唱的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,最終反哺Rapper和說唱音樂的發(fā)展。


誠然,華語說唱以一種預(yù)料之外的方式進(jìn)入快速成長期,但若要延續(xù)這一業(yè)態(tài)的良性發(fā)展,則需要更多力量支持,而借勢音樂平臺為行業(yè)發(fā)展構(gòu)建一個更完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài),是目前已被驗(yàn)證的最優(yōu)答案之一。


未來,隨著音樂平臺的產(chǎn)業(yè)扶持進(jìn)一步滲透,華語說唱也將朝著包容度更高、差異化特色更明顯、市場影響力更大的方向邁進(jìn),彼時,得力于群體支撐和平臺扶持的華語說唱,也將在持續(xù)突破中開啟新的成長期,正如獲得“QQ音樂最受歡迎說唱男歌手”的GAI所言,“希望接下來跟更多的同仁,為說唱行業(yè)‘共同富裕’貢獻(xiàn)自己的一份努力”。


中文說唱,未來可期。


關(guān)鍵詞: 說唱 年會 中文

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