冬季來臨，距離2022年北京冬奧會(huì)正式開幕也越來越近。正當(dāng)北京冬奧會(huì)按部就班地進(jìn)行各項(xiàng)準(zhǔn)備時(shí)，多檔以“冰雪”為主題的綜藝率先打開了冰雪大門，不僅大型冬奧運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)真人秀節(jié)目《冬夢(mèng)之約》第二季、益智節(jié)目《冰雪聰明》、“央young”品牌系列節(jié)目《冬日暖央young》已正式開播，《冰雪型動(dòng)派》等其他節(jié)目也計(jì)劃在今年底或明年初上線。
隨著多檔節(jié)目陸續(xù)與觀眾見面，如何巧借綜藝的形式打破冰雪運(yùn)動(dòng)與大眾之間的隔膜，拉近人們與冰雪運(yùn)動(dòng)間的距離，成為制作方不可忽略的關(guān)鍵。
節(jié)目熱度持續(xù)上漲
隨著北京冬奧會(huì)的腳步逐漸臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)迎來一輪新熱度，多檔與“冰雪”相關(guān)的節(jié)目接力上線，在觀眾間點(diǎn)燃了一把火。
以《冬夢(mèng)之約》第二季為例，該節(jié)目自12月初帶著冰壺等眾多冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目亮相以來，熱度持續(xù)上漲，并誕生出更多話題，引發(fā)觀眾的討論，尤其是王濛、張繼科、潘曉婷、解小喬等人們耳熟能詳?shù)膴W運(yùn)會(huì)冠軍、冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者在節(jié)目中的出現(xiàn)，并紛紛親身體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，更是帶動(dòng)一輪熱議，使得在微博平臺(tái)上包括“北京是全球唯一的雙奧之城”“世界冠軍背后的人有多辛苦”在內(nèi)的節(jié)目首播話題閱讀量破億。
此外，其他冰雪主題節(jié)目也吸引著觀眾的目光。如剛開播的《冬日暖央young》。節(jié)目強(qiáng)調(diào)“young”所代表的年輕人的個(gè)性態(tài)度、忠于自我的精神追求，造梗、玩梗樂趣不停，吐槽、切磋話題不斷，精準(zhǔn)地貼合了年輕人的審美趣味和思維方式，一經(jīng)播出，就在社交媒體上引發(fā)了年輕圈層的熱烈討論。#央視主持人的隱藏技能#、#莊曉瑩大國重器貫口#、#撒貝寧說康輝康起來灰常踏實(shí)#等話題引爆社交媒體，從中足以感受到觀眾對(duì)節(jié)目的熱情。
再如，河北衛(wèi)視播出的迎冬奧的全民益智節(jié)目《冰雪聰明》，也給了大家提供一個(gè)了解冬奧會(huì)、走近冬奧會(huì)的好機(jī)會(huì)。節(jié)目憑借“文化為核、綜藝為殼”的手法，將冰雪題材搬上電視熒屏，通過“趣味知識(shí)競答”的形態(tài)，使得冬奧項(xiàng)目的風(fēng)采與綜藝化的觀感沉浸式融合在一起，展現(xiàn)出一種別樣的節(jié)目風(fēng)格。
排兵布陣放大冰雪運(yùn)動(dòng)魅力
不可否認(rèn)，多檔“冰雪”主題綜藝的上線與當(dāng)下的時(shí)機(jī)密不可分?！艾F(xiàn)在處于‘天時(shí)地利人和’?！彪娨曉u(píng)論人孫禹表示，首先是天氣正是冰雪運(yùn)動(dòng)占C位的時(shí)候，而北京冬奧會(huì)的來臨更為冰雪運(yùn)動(dòng)添了一把火，再加上近年來的推動(dòng)令更多人想要體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，幫助節(jié)目吸引觀眾的注意力。
盡管近年來通過各種特色活動(dòng)的舉辦及宣傳，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸走進(jìn)更多人們的視線中，但受制于體驗(yàn)環(huán)境、設(shè)備等因素的冰雪運(yùn)動(dòng)仍與大眾存在著一定距離。如何才能讓大家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，成為各檔節(jié)目在制作過程中的關(guān)鍵。
《冬夢(mèng)之約》第二季總導(dǎo)演郭暢透露，第二季與第一季最大的不同是從場館本身的介紹變成了冰雪項(xiàng)目的體驗(yàn)和介紹，以冰雪運(yùn)動(dòng)本身的魅力來吸引更多的觀眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來。選擇每期展示的項(xiàng)目也進(jìn)行了仔細(xì)考量，不僅會(huì)考慮是否比較好普及，也會(huì)考慮哪些項(xiàng)目是此次冬奧項(xiàng)目的經(jīng)典，以幫助大家看比賽，此外還會(huì)選擇特別有意思的冰雪項(xiàng)目。此后，每一期介紹冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)也都會(huì)進(jìn)行排兵布陣，把一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)拆解為幾個(gè)項(xiàng)目與互動(dòng)環(huán)節(jié)讓嘉賓體驗(yàn)。
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)縱深強(qiáng)化影響力
現(xiàn)如今，除了在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上精雕細(xì)琢，以實(shí)現(xiàn)更大的影響力與傳播力，節(jié)目的制作排播也是布局的重點(diǎn)，而網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為其中一項(xiàng)選擇。
例如，《冬夢(mèng)之約》第二季是優(yōu)酷與北京衛(wèi)視開展融媒體深度合作的內(nèi)容之一，雙方后續(xù)還將推出冰雪文化旅行體驗(yàn)真人秀《飄雪的日子來看你》，并在國潮文化、紀(jì)實(shí)人文、教育生活等內(nèi)容矩陣開展深度合作。優(yōu)酷綜藝內(nèi)容與研發(fā)中心總經(jīng)理吉中行表示，在媒體融合的浪潮下，優(yōu)酷與衛(wèi)視平臺(tái)的新嘗試將推動(dòng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)向縱深化躍進(jìn)。
除此以外，央視頻推出的《冬日暖央young》也匯集了中央廣播電視總臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，并圍繞著“央young”品牌打造系列節(jié)目?？偱_(tái)數(shù)十位主持人、記者參與其中，打破大眾對(duì)他們的固有認(rèn)知，通過節(jié)目釋放更多的隱藏技能，有了更真實(shí)、有趣、個(gè)性化的表現(xiàn)，通過多場景的互動(dòng)，突破了大眾對(duì)他們的認(rèn)知壁壘。
在孫禹看來，隨著冬奧會(huì)逐漸臨近，與冰雪運(yùn)動(dòng)及冬奧會(huì)密切相關(guān)的《冬夢(mèng)之約》第二季的制作與播出也獲得更好的契機(jī)，而融媒體時(shí)代下，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)并匯聚各方資源也將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)節(jié)目的熱度與傳播力，借助節(jié)目的影響力逐漸提升，冰雪運(yùn)動(dòng)也將由此拉近與人們的距離。
文字來源：文娛巷21號(hào)（ID：gh_cb5a366d82a9）、工人日?qǐng)?bào)、鳳凰娛樂
圖片來源：微博、百度百科
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