年輕人的新三寵“露營(yíng)、釣魚(yú)、沖浪”之釣魚(yú)篇
寧波一處“黑坑”水庫(kù)里，一個(gè)“漁夫”一個(gè)帥氣拋竿下去，沒(méi)過(guò)多久，幾條大型翹嘴魚(yú)順利上鉤。釣魚(yú)者的精湛技藝盤(pán)得水庫(kù)老板“心在滴血”。（注：“黑坑”是行話，即商業(yè)性質(zhì)魚(yú)塘。盤(pán)老板也是行話。）
這是在抖音和B站上都開(kāi)有賬號(hào)的中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練天元鄧剛，今年5月發(fā)的一條視頻。視頻在抖音上共獲得6.5億次觀看，312.3萬(wàn)的點(diǎn)贊，這讓天元鄧剛的賬號(hào)單月漲粉近千萬(wàn)。
天元鄧剛2019年就注冊(cè)了抖音賬號(hào)，但直到今年，釣魚(yú)熱在社交媒體興起，他才享受到了流量紅利?，F(xiàn)在，他的抖音粉絲已經(jīng)超過(guò)2640萬(wàn)，視頻點(diǎn)贊平均都在百萬(wàn)左右。
時(shí)下，釣魚(yú)創(chuàng)作者及釣魚(yú)視頻已經(jīng)在抖音、B站、小紅書(shū)成為流量熱門(mén)領(lǐng)域之一。從抖音專攻路亞釣魚(yú)的湖南妹子鳳吟（擁有339.2萬(wàn)粉絲），到B站上的我是野農(nóng)、向凹凸等Up主，“成千上萬(wàn)” 的用戶追逐釣魚(yú)創(chuàng)作者的身影，垂釣山水之間。從用戶評(píng)論看，其中不乏剛?cè)腴T(mén)的年輕小白，女性頭像用戶更是不鮮見(jiàn)。
天貓消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)則顯示，今年618期間，天貓平臺(tái)垂釣用具消費(fèi)者超30萬(wàn)人，其中90后、00后占比大幅提升。有 200萬(wàn) 95 后每年購(gòu)買垂釣產(chǎn)品，Z世代穩(wěn)居漁具“剁手”第一位，小鎮(zhèn)青年緊隨其后，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它年齡段消費(fèi)者。
小紅書(shū)社區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴東西消費(fèi)與科技，自2020年起，釣魚(yú)熱就開(kāi)始在平臺(tái)興起。今年9、10月間，釣魚(yú)視頻內(nèi)容從量到質(zhì)都迎來(lái)一個(gè)大的提升。
其中，2021年1-11月相較于去年同期， 小紅書(shū)上釣魚(yú)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)218%；路亞基數(shù)相對(duì)較小，但增長(zhǎng)更快，相關(guān)的發(fā)布量同比增長(zhǎng)659%。
作為釣魚(yú)方式的一種，路亞成為了時(shí)下備受年輕人喜歡的一種垂釣方式。
路亞來(lái)自英語(yǔ)Lure（引誘），在釣魚(yú)界它又被翻譯為擬餌。相比傳統(tǒng)用活誘餌做餌料的釣魚(yú)方法，所謂路亞的釣魚(yú)方法，主要用假的餌料模型去吸引魚(yú)群來(lái)追食，再伺機(jī)釣起。
釣魚(yú)熱在Z世代間興起，給國(guó)內(nèi)釣魚(yú)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶去了想象。不過(guò)在釣魚(yú)熱助推下，相比其他這幾年流行起來(lái)的消費(fèi)概念，在這一方向，本土新品牌出線的機(jī)會(huì)似乎較為受限。
以最為核心的漁釣具為例，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)一直是漁釣具生產(chǎn)大國(guó)，其中威海是主要生產(chǎn)基地，當(dāng)?shù)匾坏爻隹诰驼嫉饺珖?guó)同類出口的38.8%，有“全球10支釣竿3支來(lái)自威海”之說(shuō)。但同時(shí)，品牌力欠缺也成為行業(yè)升級(jí)換代的桎梏之一，我國(guó)漁釣?zāi)壳熬咦杂衅放浦徽紘?guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的10%。
天元鄧剛的抖音主業(yè)
釣魚(yú)告別“大叔味”，
成年輕人新社交密碼
“中國(guó)釣魚(yú)史至少已有7000年?！边@是《中華風(fēng)物探源》（郭伯南等著）中的描述。
釣魚(yú)始于遠(yuǎn)古時(shí)期人類謀生需求，逐漸衍生出摸魚(yú)、叉魚(yú)、棒魚(yú)、射魚(yú)、網(wǎng)魚(yú)和釣魚(yú)等多種手段。據(jù)說(shuō)到了封建社會(huì)，釣魚(yú)才變成人們、尤其是社會(huì)上層人士的一種閑暇娛樂(lè)。爾后，在經(jīng)過(guò)文人墨客們的詩(shī)詞加工后，釣魚(yú)成為了民族文化基因中一種風(fēng)雅的生活方式。
釣魚(yú)變成一種運(yùn)動(dòng)，則要追溯于上世紀(jì)50年代。1952年，由英國(guó)等歐洲國(guó)家發(fā)起組織和成立了“國(guó)際釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)”。中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)則是在1983年才成立，它制定了中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)員和裁判員的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。
作為釣魚(yú)方式的一種，如今在年輕人中流行的路亞被認(rèn)為起源于19世紀(jì)初的美國(guó)，美國(guó)釣魚(yú)人豪頓氏在釣魚(yú)時(shí)，不小心將手中把玩的一個(gè)小木片掉在了河里，引來(lái)一條無(wú)名魚(yú)迅速叼走，這給了他以啟發(fā)。此后他發(fā)明了世界上第一個(gè)路亞餌。
國(guó)際上將路亞作為一種競(jìng)賽始于1976年。在國(guó)內(nèi)，路亞釣法則于2007年開(kāi)始在釣魚(yú)圈擴(kuò)大。而借由社交媒體進(jìn)一步在年輕人中火起來(lái)則是在近兩年間。它以健康、環(huán)保的時(shí)尚特征，被稱為“水上高爾夫”。
“健康”指的是，與大部分長(zhǎng)時(shí)間坐在原地待魚(yú)上鉤的釣魚(yú)法比，路亞需要釣魚(yú)人不停找魚(yú)、拋投、收線、調(diào)整釣點(diǎn)，無(wú)法久坐，因而更有利于身體健康，也更契合非專業(yè)釣魚(yú)愛(ài)好者的心性。
“環(huán)?！敝傅氖牵穪嗎烎~(yú)用的是擬餌，相比較于傳統(tǒng)以活魚(yú)或有機(jī)物為餌，對(duì)江河湖海的生態(tài)影響最低；其次傳統(tǒng)釣魚(yú)由于需要久坐，釣魚(yú)人常會(huì)產(chǎn)生很多飲食、抽煙等附隨垃圾，但路亞釣魚(yú)需要常常走動(dòng)尋魚(yú)，垃圾不易產(chǎn)生；最重要的是海外路亞，釣到魚(yú)后進(jìn)行放生是一種觀念倫理。
不管是否鐘情于路亞釣魚(yú)法，釣魚(yú)這種運(yùn)動(dòng)確實(shí)被更多年輕人所鐘意了。小紅書(shū)社區(qū)負(fù)責(zé)人告訴東西消費(fèi)與科技，從目前小紅書(shū)對(duì)年輕用戶收看筆記的習(xí)慣觀察，專業(yè)性而非娛樂(lè)性的釣魚(yú)內(nèi)容更受待見(jiàn)。
“對(duì)年輕人而言，釣魚(yú)就像開(kāi)盲盒一樣，充滿未知的可能。漁獵的本能本來(lái)就是刻在人類基因里的，魚(yú)線切水的聲音更會(huì)讓人腎上腺激素飆升。釣魚(yú)已成為了年輕人之間的社交貨幣，尤其是在戶外釣魚(yú)，成本低、風(fēng)景好，不僅能休閑娛樂(lè)，還能促進(jìn)彼此的交流?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。
釣魚(yú)不僅在中國(guó)熱，在鄰國(guó)日本也同樣如此。日本主流媒體近來(lái)就子啊大肆報(bào)道，自疫情發(fā)生以來(lái)，釣魚(yú)熱在日本已經(jīng)達(dá)到了“空前”程度。
日媒觀察，在這股熱潮中，其釣魚(yú)群體的變化有三：
1：年輕群體迅速增多，釣魚(yú)新手迅速增多；
2：被稱為“釣魚(yú)女孩”（釣りガール）的女性釣者迅速增多；
3：當(dāng)中因喜歡路亞釣法而喜歡上釣魚(yú)的人增速最快。
日媒分析原因：
1：疫情造成的年輕人“逃離閉塞生活”需求，去自然界中邊享受美景、邊享受釣魚(yú)喜悅成為潮流；
2：路亞釣魚(yú)法不使用活餌，降低了年輕人尤其女性心中的抗拒感；同時(shí)，現(xiàn)在的擬餌會(huì)設(shè)計(jì)成各種可愛(ài)的形狀，成了吸引女性的利器；
3：路亞釣魚(yú)法告別久坐，活動(dòng)身心，對(duì)入門(mén)級(jí)年輕人充滿吸引力；
4：路亞釣魚(yú)從裝備到服飾，時(shí)尚色彩漸濃。尤其是釣魚(yú)服裝逐漸告別單色調(diào)，設(shè)計(jì)成彩色的釣魚(yú)服裝越來(lái)越多，十分契合年輕人。
這些原因放在中國(guó)語(yǔ)境下也同樣受用。一位最近迷上了在B站看數(shù)小時(shí)釣魚(yú)視頻的23歲年輕人小朱告訴東西消費(fèi)與科技：“以前覺(jué)得釣魚(yú)是中老年男子們的樂(lè)趣，現(xiàn)在完全就是年輕人們想象中的新時(shí)尚生活?！?/p>
“漁情”升級(jí)
釣魚(yú)從低端制造業(yè)向品牌生活方式轉(zhuǎn)變
釣魚(yú)在需求端的興起，也給上游的釣魚(yú)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)，一般分為上游材料行業(yè)、中游生產(chǎn)行業(yè)、下游渠道三大塊。
上游材料行業(yè)主要指的是釣具所需的纖維、橡膠、塑料、不銹鋼等零配件的生產(chǎn)和供給；中游指的是網(wǎng)漁具、釣具等的生產(chǎn)；下游渠道指的是專賣店、商場(chǎng)超市、電商平臺(tái)等。
在我國(guó)，長(zhǎng)期以來(lái)，漁釣具產(chǎn)業(yè)主要是以出口為導(dǎo)向的外向型產(chǎn)業(yè)。行業(yè)公開(kāi)資料顯示，世界上約80%的釣具由我國(guó)生產(chǎn)。我國(guó)上規(guī)模的釣竿生產(chǎn)廠家約360家，漁線輪廠家40多家。
其中，山東威海是我國(guó)漁釣具的主要產(chǎn)地之一，共有各種不同規(guī)模的漁釣具企業(yè)1200多家。據(jù)威海市工業(yè)和信息化發(fā)展于2021年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)漁釣具年產(chǎn)值100多億元，占全國(guó)產(chǎn)能比重80%，出口占到全國(guó)同類出口的38.8%。從全球看，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能占到全球的50%以上，有“全球10支釣竿有3支來(lái)自威?！敝f(shuō)。
不過(guò)另一方面，作為釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)的核心裝備，漁釣具目前自有品牌只占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的10%。這是我國(guó)漁釣具行業(yè)自有品牌力不足的表現(xiàn)。
截至目前，我國(guó)釣具行業(yè)只誕生過(guò)一家于2014年在新三板上市的企業(yè)——威海市海明威集團(tuán)股份有限公司，其公司主要產(chǎn)品涵蓋湖釣、臺(tái)釣、海釣、路亞等多種釣魚(yú)方式用具，產(chǎn)品一度出口歐美日70多個(gè)國(guó)家地區(qū)，2019年該企業(yè)申請(qǐng)股票暫停轉(zhuǎn)讓。
在釣魚(yú)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，目前整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模公開(kāi)披露的數(shù)據(jù)是2000億日元（約113億人民幣左右），相關(guān)的上市公司有三家，分別為T(mén)IEMCO（1969年創(chuàng)業(yè)，主要業(yè)務(wù)有漁釣具生產(chǎn)制造與貿(mào)易、戶外用品生產(chǎn)制造）、shimano（1921年創(chuàng)業(yè)，主要業(yè)務(wù)有漁釣具生產(chǎn)制造、自行車、船用品生產(chǎn)等，漁釣具是其第二大業(yè)務(wù)）、GLOBERIDE（1958年創(chuàng)業(yè)，主要業(yè)務(wù)有漁釣具、高爾夫、網(wǎng)球、自行車等）。
在過(guò)去一兩年中，雖然日本疫情形勢(shì)起伏，但這三家公司漁釣具業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
shimano公司在2021年7月1日-9月30日期間，漁釣具業(yè)務(wù)和自行車業(yè)務(wù)都增長(zhǎng)迅速。其中漁釣具部門(mén)實(shí)現(xiàn)銷售收入758億日元（合43億人民幣），同比增長(zhǎng)了27.6%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了67.6%。其余部門(mén)則受疫情影響陷入虧損。
TIEMCO公司在2020年12月1日-2021年8月31日財(cái)報(bào)期內(nèi)披露，漁釣具業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)23.4%，利潤(rùn)增長(zhǎng)33.9%，但戶外部門(mén)就增長(zhǎng)低迷。
在疫情深刻影響日本旅游業(yè)的當(dāng)下，日本一些地方政府將釣魚(yú)觀光作為一個(gè)重要的脫困方案來(lái)扶持，通過(guò)釣魚(yú)聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)仫嬍硺I(yè)和酒店民宿業(yè)，希望幫助當(dāng)?shù)匦∥⒔?jīng)濟(jì)體度過(guò)危機(jī)。
比如日本和歌山縣就在當(dāng)?shù)匾惶幟麨椤凹犹钡男O村開(kāi)始嘗試釣魚(yú)餐飲民宿一條龍全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。釣魚(yú)愛(ài)好者可以在加太港清晨4點(diǎn)出海，來(lái)到魚(yú)群常活動(dòng)的地方，在太陽(yáng)出來(lái)魚(yú)群開(kāi)始活躍的時(shí)機(jī)開(kāi)始釣魚(yú)，直到中午11點(diǎn)結(jié)束，每人費(fèi)用是12000日元（合674人民幣）。
然后，釣者可以將釣到的魚(yú)，在返回岸上后，拿到當(dāng)?shù)夭惋嫷臧凑蒸~(yú)種、鮮度進(jìn)行售賣。同時(shí)也可以順便在餐飲店進(jìn)行再次消費(fèi)，享受自己捕撈的生魚(yú)片美味。除此之外，當(dāng)?shù)剡€發(fā)展釣魚(yú)民宿觀光，希望多留客人一夜。
據(jù)了解，這樣的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)已經(jīng)在日本各地開(kāi)花。許多在疫情期間陷入經(jīng)營(yíng)困難的小型經(jīng)營(yíng)體、經(jīng)營(yíng)業(yè)者因“釣魚(yú)熱”獲得喘息。
回到國(guó)內(nèi)，借釣魚(yú)熱也在進(jìn)一步升級(jí)行業(yè)。2018年4月末，首屆上海國(guó)際路亞釣魚(yú)及裝備展覽會(huì)召開(kāi)。之后2019年、2020年停辦。2021年第二屆召開(kāi)，2022年將要召開(kāi)的第三屆，將以“2022生活方式上海秀”的主題于3月30日起在上海世博展覽館連開(kāi)3天。
在第二屆期間，雖然展會(huì)融入了水上運(yùn)動(dòng)、民俗旅游、尚品生活等單元，但路亞釣魚(yú)仍然是一個(gè)重要核心。
據(jù)主辦方公布的信息，路亞釣魚(yú)單元共吸引了100個(gè)路亞品牌、600多款路亞頂尖設(shè)備參展，同時(shí)主辦方還舉辦了路亞拋投教學(xué)、擬餌DIY、路亞電競(jìng)挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)教育，總共吸引264萬(wàn)人次逛展。
展會(huì)期間舉辦的路亞釣魚(yú)活動(dòng)據(jù)展會(huì)公布的總結(jié)報(bào)告披露，一些參展商表示，現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人喜歡釣魚(yú)。這也讓行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方法，以前是在店里等著顧客上門(mén)，現(xiàn)在必須轉(zhuǎn)變?yōu)閳?chǎng)景式、知識(shí)型營(yíng)銷，才能合年輕人的胃口。同時(shí)年輕人們對(duì)品質(zhì)、品牌都十分追求，這給行業(yè)帶來(lái)了升級(jí)機(jī)會(huì)。
國(guó)內(nèi)“釣具之家”發(fā)布的信息就顯示，目前我國(guó)不管是魚(yú)餌、還是魚(yú)線、魚(yú)鉤，過(guò)往10元以下的低端產(chǎn)品的銷售比重呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，10-30元的中段價(jià)位產(chǎn)品，乃至30元以上更高價(jià)位的產(chǎn)品銷售占比在逐年升高。
有分析人士認(rèn)為，在過(guò)去我國(guó)漁釣具行業(yè)總體呈現(xiàn)出生產(chǎn)能力強(qiáng)，但品牌力相對(duì)較弱的狀況，年輕消費(fèi)者對(duì)我國(guó)漁釣具品牌的認(rèn)知度不高，但這些短板在釣魚(yú)成為Z世代新娛樂(lè)方式之一的當(dāng)下，也意味著有有新品牌誕生的機(jī)遇空間，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)符合時(shí)下用戶審美與需求的結(jié)合點(diǎn)，業(yè)態(tài)需要從傳統(tǒng)的中低端制造業(yè)態(tài)，向時(shí)尚、健康、環(huán)保的品牌業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。
從線下到線上
釣魚(yú)從新社交到新娛樂(lè)
釣魚(yú)熱尤其路亞熱持續(xù)，吸引不少年輕人紛紛入坑。不過(guò)，有資深路亞釣友在網(wǎng)上發(fā)文，指出“路亞釣魚(yú)的多少和裝備好壞關(guān)系不大，關(guān)鍵在于釣魚(yú)的地方有沒(méi)有魚(yú)”，同時(shí)“釣魚(yú)裝備的一時(shí)火熱，也不是釣魚(yú)行業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，關(guān)鍵是興趣能否變成習(xí)慣?！?/p>
對(duì)于前者，這位網(wǎng)友指出，路亞釣魚(yú)對(duì)環(huán)境和條件存在較高要求。
能成為路亞釣魚(yú)法的魚(yú)種一般是捕食性的，這樣它們才會(huì)追逐捕食擬餌成為被釣?zāi)繕?biāo)，比如鱸魚(yú)、黑魚(yú)、翹嘴、鱖魚(yú)等，但這些魚(yú)在我國(guó)野外數(shù)量不多，極有可能出現(xiàn)釣魚(yú)的地方釣不上魚(yú)的情況；
如要出海釣或去海外探釣，花費(fèi)甚巨；
路亞一般需要釣后放生，目前釣魚(yú)者接受這種理念的人還比較少。
“如果因路亞而入坑的年輕初學(xué)愛(ài)好者，沒(méi)有了解這些訊息，則極有可能入門(mén)就受到挫折淺嘗輒止。”網(wǎng)友指出。
對(duì)于后者，日本有釣魚(yú)達(dá)人也有同樣的聲音。據(jù)了解，現(xiàn)在在日本網(wǎng)絡(luò)上成為熱詞的“釣魚(yú)女孩”（日文：釣りガール），早在1990年代后半期就曾經(jīng)在日本社會(huì)掀起過(guò)風(fēng)潮。但經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，伴隨著日本釣魚(yú)人口總體呈下降態(tài)勢(shì)（日本釣魚(yú)人口已經(jīng)從1998年的2020萬(wàn)人，減少至2019年的670萬(wàn)人），在一代又一代的新興人口中，雖然也會(huì)出現(xiàn)釣魚(yú)愛(ài)好者，但由于日本出現(xiàn)的“遠(yuǎn)離汽車”、“宅男”等各類社會(huì)風(fēng)潮，導(dǎo)致年輕人們?cè)絹?lái)越少去野外釣魚(yú)，進(jìn)而導(dǎo)致釣魚(yú)熱度大多始于沖動(dòng)，終于愛(ài)好。
“如果不能將愛(ài)好變?yōu)榱?xí)慣，變?yōu)橐环N生活方式固定下來(lái)，那么釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)的復(fù)興也就是曇花一瞬間?！比毡具_(dá)人指出。
不過(guò)，相較于實(shí)戰(zhàn)路亞的風(fēng)潮，也有相當(dāng)一部分年輕人采用“云釣魚(yú)”的方式入坑。據(jù)抖音平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2021年7月，釣魚(yú)話題下最熱門(mén)的三個(gè)話題#釣魚(yú)、#釣魚(yú)人、#戶外釣魚(yú)累計(jì)播放總量已經(jīng)超過(guò)1000億次。
而據(jù)B站頻道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2021年前6個(gè)月的釣魚(yú)精選視頻數(shù)（播放量超過(guò)20萬(wàn)的視頻），就幾乎與2020年全年的釣魚(yú)精選視頻數(shù)持平。這些數(shù)據(jù)都顯示出屏幕后存在一個(gè)龐大的云上觀魚(yú)群體。
除了云釣魚(yú)外，與釣魚(yú)相關(guān)的游戲熱度也持續(xù)走高。今年7月，由波蘭Ten Square Games公司開(kāi)發(fā)、帶有RPG元素的真實(shí)釣魚(yú)模擬手游《釣魚(yú)大對(duì)決》獲得版號(hào)，正式引進(jìn)中國(guó)。
《釣魚(yú)大對(duì)決》是波蘭TSG公司十年深耕垂釣品類，精品打造的全球爆款。這款游戲最大的特色是還原了世界各個(gè)水域的實(shí)態(tài)與真實(shí)的魚(yú)種。
迄今為止，這款游戲已陸續(xù)上線全球136個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超8000萬(wàn)的玩家，谷歌百萬(wàn)評(píng)分4.6，App Store評(píng)分 4.8，在全球各大應(yīng)用商店《釣魚(yú)大對(duì)決》持續(xù)保持釣魚(yú)品類游戲第一。
可以看到，在疫情持續(xù)的當(dāng)下，釣魚(yú)不管是在現(xiàn)實(shí)中還是云上，除了充當(dāng)新社交工具外，還成為了年輕人的新娛樂(lè)。
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