一個關(guān)于迷霧IP宇宙的故事。
文 | 張展
編 | 園長
“9月30日，S市日報的當家記者岳皓在家中死亡，而他正在調(diào)查七場連環(huán)滅門屠殺慘案，你們需要在下面幾個小時的時間內(nèi)找到誰是兇手?！?/p>
主持人向在場的7名玩家介紹完劇本的背景后，玩家們紛紛打開材料開始閱讀，一場對“誰是兇手”的追蹤就此展開。
2021年12月4日至5日，愛奇藝迷霧劇場聯(lián)合THE BOXX打造“迷霧現(xiàn)場”系列沉浸體驗，在上海THE BOXX·城市樂園（老外街）舉辦全國首屆迷霧杯劇本殺大賽的首次試玩專場。
本次活動由迷霧劇場和劇本殺品牌“探案筆記”聯(lián)合舉辦，玩家每完成一次劇本殺就可以獲得相應(yīng)積分，最后可以通過積分排名獲得相應(yīng)獎勵。首場體驗所選的劇本由正在熱播中的《誰是兇手》改編而來，且將于近期發(fā)行《八角亭謎霧》、《淘金》等同名劇本殺。
來自上海的媒體從業(yè)者張慧靜參加了這場活動。她今年25歲，作為迷霧劇場的忠實粉絲，張慧靜一集不落地追完了《隱秘的角落》、《沉默的真相》和《八角亭謎霧》。
平時喜歡推理小說的她常愛和朋友組局玩劇本殺。在她的生活中，玩劇本殺是與朋友的一次聚會，是平淡生活里的一抹亮色。那幾個小時里，她可以從自己的生活抽離出來，完全沉浸在一條條線索中，現(xiàn)實中的“張慧靜”將不復存在。
“好奇心促使我來參加這場活動，我好奇迷霧劇場和劇本殺到底能產(chǎn)生什么神奇的化學反應(yīng)。”張慧靜說。
當迷霧劇場遇上劇本殺
李晶在探案筆記擔任CMO。當天，他穿著迷霧劇場定制的黑色披風穿梭在活動現(xiàn)場，儼然化身一名“黑衣人”。
在探案筆記確定獲得愛奇藝迷霧劇場授權(quán)的時候，李晶非常開心。李晶坦言，在經(jīng)歷了五到六年的高速發(fā)展后，劇本殺行業(yè)迎來了發(fā)展拐點——劇本殺的內(nèi)容和形式需要尋求突破，以應(yīng)對更加長遠的發(fā)展。
而此時，愛奇藝的身影出現(xiàn)在了劇本殺的世界。
從創(chuàng)作之初，愛奇藝就確定了將迷霧劇場進行廠牌化和潮流化運作的方式。正因此，迷霧劇場IP陸續(xù)推出實體衍生產(chǎn)品：從“一起去爬山”手機殼，到《隱秘的角落》立體書，以及迷霧衍生的T恤、襯衫等……
愛奇藝一直在思考，迷霧劇場IP還有什么可能性？火爆的劇本殺市場聲勢浩大，這種受到年輕人廣泛喜愛的娛樂形式吸引了愛奇藝的關(guān)注。
一邊是尋求衍生載體以娛樂用戶的迷霧劇場，一邊是努力強化內(nèi)容屬性以吸引用戶的劇本殺。兩者一拍即合。
“沒有什么比懸疑類IP更適合改編劇本殺的了?！痹谔桨腹P記改編了各類IP后，李晶總結(jié)出了這樣的經(jīng)驗。
確定改編后，新的問題產(chǎn)生了——到底要怎么改編？
西鴨是探案筆記《誰是兇手》劇本殺改編項目的監(jiān)制。在她看來，IP本身擁有極其豐富的內(nèi)容，而IP衍生產(chǎn)品是對IP進行的再創(chuàng)作，那么如何把握IP本身的豐富性與衍生產(chǎn)品的創(chuàng)造性之間的平衡，這是IP改編劇本殺過程中的巨大難題。
過去劇本殺改編的經(jīng)歷告訴西鴨，影視劇和劇本殺相結(jié)合存在的風險是劇透。她想盡可能規(guī)避這個問題，但又盡可能把主題融合在一起，最終讓玩家在同一個主題下體驗到不同的兩個故事。
為了實現(xiàn)這一目標，愛奇藝與探案筆記共同提煉出了劇集的靈魂要素——懸疑、心理催眠、部分反轉(zhuǎn)點和隱藏故事線等。探案筆記只需要在創(chuàng)作時把握住這幾個核心，剩下的創(chuàng)作空間則全部留給新的故事——新的人物，新的案件，新的場景……
經(jīng)過歷時一個月的劇本打磨和六次的內(nèi)部測試，《誰是兇手》劇本殺橫空出世。
試玩玩家郭欣桐今年24歲，她也參與了《誰是兇手》劇本殺的首場體驗。在主持人陳思瀚指出兇手到底是誰時，她激動地用手指著“兇手”，說：“原來是你，你‘偽裝’得好好！”
而這正是陳思瀚所期待的玩家表現(xiàn)。在他看來，這個劇本的突出亮點在于劇情的反轉(zhuǎn)，尤其是在后半程的時候會給玩家們帶來一種撥開迷霧、眼前一亮的感覺，這正是推理本創(chuàng)造的體驗感很重要的一部分。
體驗完劇本殺已是晚上七點，玩家們組局來到了劇本殺場地對面的主題餐廳一同用餐。
線下也有迷霧趴
本次迷霧杯劇本殺大賽首次專場體驗場所，是在上海THE BOXX·城市樂園。這里被打造成了一個全方位的“迷霧現(xiàn)場”。
在現(xiàn)場，用戶既可以玩迷霧劇本殺，也可以吃到迷霧劇場的主題菜品，還可以逛迷霧集市，充分感受迷霧宇宙。
長久以來，劇本殺被定義成“桌面游戲”，玩家們被禁錮在一個房間內(nèi)，想象一個由白紙黑字創(chuàng)造出的故事世界。時間一分一秒流逝，線索一條一條捋清，空間的維度卻被人們遺忘。
在李晶對劇本殺未來的暢想中，劇本殺要重拾空間這個維度——不單給用戶提供紙質(zhì)桌游體驗，還要創(chuàng)造一個沉浸式的線下空間和商業(yè)綜合體，讓劇本殺和其他業(yè)態(tài)聯(lián)動起來。
Hsiwen是一家劇本殺店的老板，“迷霧現(xiàn)場”的打造讓她看到了店鋪未來的發(fā)力方向。
在她看來，這是一件相互助益的事情。站在劇本殺的角度看，劇本殺天然具有很高的延展性和社交性，可以和很多業(yè)態(tài)相融合，并且更豐富的業(yè)態(tài)配套可以幫助店鋪吸引用戶；而對于其他業(yè)態(tài)來說，例如傳統(tǒng)的餐飲和零售，它們需要探索創(chuàng)新的經(jīng)營模式，那么與劇本殺的聯(lián)動同樣可以幫助到它們。
后疫情時代，人和人線下的相見顯得更為難能可貴。劇本殺大賽也在鼓勵年輕人走出虛擬空間，來到實體空間聚會。李晶相信，線下空間的相聚能夠幫助拉近人和人之間的距離。
站在探案筆記的角度，李晶認為全國首屆迷霧杯劇本殺大賽的舉辦非常有助于擴大內(nèi)容生產(chǎn)商在用戶端的影響力。一般來講，內(nèi)容生產(chǎn)商需要通過劇本殺店家觸達用戶，而劇本殺大賽給了他們直面用戶的機會。
Hsiwen積極報名成為了此次大賽的首批合作店家。她對本次大賽十分重視，將宣傳物料擺在了店鋪最顯眼的位置，并且主動與同行分享活動信息，邀請他們共同加入。
之所以Hsiwen這么看重劇本殺大賽，是因為她相信大賽可以帶給玩家愉快的體驗，更能吸引到喜歡迷霧劇場的用戶前來體驗。
“成就感、樂趣性、新鮮感是最重要的，而不是獎勵。這次大賽對我們店家來說，也能獲得更大曝光和拉近與用戶的關(guān)系?！蓖瑸槟贻p人的Hsiwen深諳年輕用戶的心理。
讓IP擁有持久生命力
如何才能讓一個IP擁有持久而旺盛的生命力？
評價本次與迷霧劇場合作的《誰是兇手》劇本殺時，李晶說的話非常具有啟發(fā)意義：“劇集本身具有一定的階段性，它的熱度不會一直延續(xù)，但是進行了劇本殺改編后，優(yōu)秀的劇本殺作品可以釋放其長久的影響力，在未來的一年甚至幾年，都會有玩家通過體驗領(lǐng)會到這個IP的魅力和生命力?！?/p>
借此，IP的運作方式得以展現(xiàn)：用IP賦能商業(yè)、加碼消費，進而用消費反哺IP，讓IP擁有更大的能量。
而這正是迷霧劇場IP運作的底層邏輯。依靠這一邏輯，迷霧劇場從劇集走到劇本殺，從線上走到線下。
因此，一個迷霧IP宇宙正徐徐展開。
（應(yīng)受訪者要求，文中張慧靜、郭欣桐、陳思瀚、西鴨為化名）
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