PANTONE（中文名“潘通”）是一家專門開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機構(gòu)，PANTONE色卡是享譽世界的色彩權(quán)威。當下，PANTONE年度顏色的影響力更是跨越了設(shè)計界，成為各行業(yè)多領(lǐng)域的關(guān)注重點。而PANTONE年度顏色，可以說是最成功的色彩營銷案例之一。每年流行色發(fā)布后，人們?nèi)粘ＯM生活甚至是穿著打扮都潛移默化地受到影響，相關(guān)的服飾、彩妝等各式周邊應運而生。年度顏色作為全球流行色一般的存在，發(fā)布機構(gòu)獲得了關(guān)注、品牌與商家賺取了利潤，媒體得到了話題，消費者感受到了樂趣......是一場借時尚與公益之名進行的全民狂歡。
作者| Burning
編審| 田佳寧（三川匯文旅體研究院助理研究員）
編輯| 陳宏維
來源| 廣告文案圈
正文共2814字 | 預計閱讀時間8分鐘
昨天PANTONE發(fā)布了2022年度流行色。
官方名是Very Peri 長春花藍啊這......確定不是紫色嗎？
網(wǎng)友和圈佬有著同款迷惑，有人解釋說：
不管是叫藍色還是紫色吧，圈佬個人還是很喜歡這個顏色的，讓我想到了莫奈。
還有人看著這個色號想到了丁香醫(yī)生，真把在吃瓜前線的官博喊來了。
據(jù)說紫色色調(diào)是由元宇宙的興起以及冠狀病毒封鎖的影響所決定的。
PANTONE表示：“17-3938 長春花藍含括藍色的特質(zhì)，同時又保有紫紅的基調(diào)，展現(xiàn)一種機靈、愉悅的態(tài)度與充滿活力的風貌，激發(fā)勇氣十足的創(chuàng)意與想象豐富的表現(xiàn)?！?/p>
其實每年的下半年開始，都會有各類機構(gòu)爭相對新一年的流行色進行預測，直到PANTONE“官宣”才會塵埃落定。
你可能不了解PANTONE，但你一定見過其每年發(fā)布的年度顏色。
PANTONE是一家專門開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機構(gòu)，PANTONE色卡是享譽世界的色彩權(quán)威，已經(jīng)成為當今交流色彩信息的國際統(tǒng)一標準語言。
而PANTONE年度顏色，可以說是最成功的色彩營銷案例之一。
選擇奠定營銷基調(diào)
2000年，PANTONE發(fā)布了第一個年度顏色——Cerulean Blue（蔚藍色）。
Cerulean Blue映射了當時千年蟲問題憂慮，其發(fā)布立刻引起了各大媒體的重點報道，一舉奠定了PANTONE年度顏色代表社會情緒與時代精神的地位。
△2019年為珊瑚白化問題推出的三款色號
PANTONE年度顏色的選擇不是憑空創(chuàng)造，而是基于色彩心理學、行業(yè)調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等各項研究綜合考量后最終決定的。
據(jù)PANTONE的總經(jīng)理波特斯基說：“公司的色彩研究專家還會特別關(guān)注色彩的社交功能，還有色彩在全球范圍內(nèi)的影響。”
20年來，PANTONE年度顏色的影響力更是跨越了設(shè)計界，已然成為各行業(yè)多領(lǐng)域的關(guān)注重點。
色彩屬性渲染營銷底色
美國營銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%。
所以很多公司和企業(yè)都有專屬的品牌色，以此來構(gòu)建品牌辨識度。
PANTONE年度顏色作為流行趨勢的方向標與社會情緒的代表，本身具有極強的話題性及社交屬性。
從9月開始，世界各地的色彩研究機構(gòu)就開始預測新一年的顏色流行趨勢。直到12月份，PANTONE“官宣”年度顏色，供品牌方和設(shè)計師提前準備與應對下一年的產(chǎn)品或服務(wù)。
PANTONE年度顏色發(fā)掘了色彩的商業(yè)價值，并對其進行概念化包裝。再加上人們對色彩與生俱來的敏感度，是商家樂此不疲的營銷契機。
例如2017年的年度顏色——Greenery（草木綠）象征著“時局混亂中的希望”、流淌著重生和鮮活的基因……成為了各品牌推出新品的營銷底色。
今年還和五菱來了次跨界合作，推出了三款春夏馬卡龍色宏光MINI EV。
色彩文化推動營銷傳播
PANTONE的野心不止在產(chǎn)品和服務(wù)的色彩營銷。
PANTONE的品牌信念認為：“色彩永遠是一個文明自我表達和傳遞時代精神不可或缺的部分?！?/p>
英語中Pantone指“所有的色彩”，就像倉頡造字寄予文明以載體，PANTONE用它的色卡重新定義了視覺語言，在社會化傳播中也成功引領(lǐng)新一種表達方式。
來自舊金山的Lucia Litman用食物演繹PANTONE色卡，在網(wǎng)絡(luò)上開啟了Pantoneposts的項目。
來自意大利的設(shè)計師Andrea Antoni帶著他的PANTONE色卡滿世界尋找與之匹配的風景。
2020年P(guān)ANTONE與瑞士女性護理品牌INTIMINA合作，設(shè)計并推出了名為“月經(jīng)紅（Period）”的新色號。
長期以來，月經(jīng)被很多人認為是不能公開談?wù)摗⑴运矫?、甚至自我羞愧的污穢。J.K.羅琳失言風波、國內(nèi)散裝衛(wèi)生巾等事件讓該話題再次成為焦點。
“月經(jīng)紅（Period）”是代表健康月經(jīng)的明亮紅色，充滿自信、活力和冒險精神。通過直接且正面地給予月經(jīng)色彩專名，提倡月經(jīng)去污名化、倡導人們正?？创@種自然的生理現(xiàn)象；讓女性來月經(jīng)時不再羞恥膽怯，而為與生俱來的生命力感到自豪。
今年“最會搞顏色”的PANTONE，在香港開設(shè)了首家實體店。
名為生活方式畫廊，位于太古區(qū)城市廣場百貨商場內(nèi)，占地600平方英尺。
店內(nèi)商品涵蓋服飾、家居等生活用品，將顧客帶入色彩的“不同維度”：
通過年度顏色、熱點色號持續(xù)引發(fā)關(guān)注的PANTONE，可謂是不折不扣的“好色之徒”
每年流行色發(fā)布后，人們?nèi)粘ＯM生活甚至是穿著打扮都潛移默化地受到影響，相關(guān)的服飾、彩妝等各式周邊應運而生
而年度顏色作為全球流行色一般的存在，發(fā)布機構(gòu)獲得了關(guān)注、品牌與商家賺取了利潤，媒體得到了話題，消費者感受到了樂趣......是其營銷推手借時尚與公益之名進行的全民狂歡。
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