12月10日，Data ENT數(shù)娛聯(lián)合云合數(shù)據(jù)公布了2021“云”＋榜入圍名單。在劇集單元，除了年度電視劇、年度網(wǎng)劇、年度短劇、年度分賬劇之外，新增“年度高粘性分賬劇”榜單。包括《撲通撲喜歡你》《傾世錦麟谷雨來(lái)》《我的女主別太萌》等11部作品入圍該榜單。另外，《我的女主別太萌》與其他八部作品同時(shí)入圍年度分賬劇。
據(jù)了解，該次評(píng)審歷時(shí)近一月，通過(guò)媒體評(píng)審團(tuán)的投票、對(duì)500+申報(bào)項(xiàng)目初評(píng)?；谠坪蠑?shù)據(jù)選取數(shù)據(jù)維度：2020年12月1日-2021年11月30日期間在播的項(xiàng)目，引入集均V30排名累計(jì)有效播放排名的top榜單，劃分劇集、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影3個(gè)單元賽道，并結(jié)合影視行業(yè)趨勢(shì)細(xì)分類(lèi)別，最終形成——2021第三屆“云+”榜入圍名單。
而新增的“年度高粘性分賬劇”榜單，則以觀眾留存率為核心數(shù)據(jù)維度，并綜合考慮多維度進(jìn)行評(píng)估，反映了有多少觀眾看了上一集還會(huì)看下一集、多少觀眾能一路追到大結(jié)局。粘性高低最能體現(xiàn)劇集內(nèi)容質(zhì)量，也最影響分賬劇收益，從而為評(píng)估劇集內(nèi)容質(zhì)量提供新思路。
01
2021分賬劇：
女性題材成為創(chuàng)作重點(diǎn)
甜寵更是主力擔(dān)當(dāng)
從入圍榜單中可以看出，市場(chǎng)反應(yīng)較好的分賬劇目基本集中在主打“爽”和“糖”的懸疑、甜寵、青春幾大類(lèi)型上，甜寵又成為其中的主力擔(dān)當(dāng)。
首先從成本角度看，投資少、制作成本低、制作周期短是當(dāng)下分賬劇的主要特點(diǎn)。無(wú)論是背靠橫店、拍攝制作一條龍服務(wù)的古言甜寵，還是短小精悍的都市青春劇，都比較適合分賬劇的拍攝特點(diǎn)。
其次，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶越發(fā)年輕化，作為網(wǎng)絡(luò)劇主要收視群體的女性觀眾的個(gè)體意識(shí)不斷覺(jué)醒，正視和勇敢表達(dá)自己的欲望成為當(dāng)下年輕女性的價(jià)值觀，而網(wǎng)絡(luò)本身的隱匿性也會(huì)進(jìn)一步鼓勵(lì)女性的這種價(jià)值自覺(jué)，所以才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)劇中呈現(xiàn)出明顯的男色消費(fèi)傾向。
與傳統(tǒng)意義上的故事邏輯、劇本功底、影像技巧等相比，劇中男主的高顏值、好身材、暖性格等消費(fèi)特質(zhì)才是女性觀眾更加關(guān)注的?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)種種壓力的圍追堵截之下，她們更需要的是撫慰和愉悅，而不是勾心斗角或苦情悲愴。
《我的女主別太萌》海報(bào)
以《我的女主別太萌》為例，“女尊國(guó)”的故事設(shè)定，“乙女游戲打通關(guān)”的主線邏輯，高顏值的男主（吳俊余飾），可愛(ài)萌新的女主（賴(lài)美云飾），清新精美的畫(huà)面，奇幻浪漫的愛(ài)情以及輕松歡快的故事氛圍，每一幀都透露著一股清新、甜蜜、明朗的氣質(zhì)，給觀眾傳達(dá)一種輕松愉悅的觀感。尤其是劇中男女主角的甜蜜互動(dòng)，更是直切觀眾少女心。而每隔三分鐘就出現(xiàn)的“吐槽”與“歡樂(lè)梗”，更是對(duì)長(zhǎng)期承受快節(jié)奏和巨大壓力的年輕觀眾來(lái)說(shuō)猶如一股解壓清泉。
從市場(chǎng)反映來(lái)看，無(wú)論是首周播放量破5000萬(wàn)，還是在播出期間躋身騰訊視頻內(nèi)部最為重要的IP改編榜榜單第九，成為與《你是我的榮耀》《天龍八部》《千古玦塵》等眾多大IP、大制作同榜奪取流量的作品，都是市場(chǎng)給內(nèi)容的積極反饋。
騰訊視頻IP改編榜單
02
“精品”“優(yōu)質(zhì)”“共贏”
2022分賬劇3.0時(shí)代的展望
2015年，視頻網(wǎng)站率先于網(wǎng)絡(luò)電影中引入分賬模式，眾多小成本電影收獲了千萬(wàn)級(jí)線上票房。2016年，愛(ài)奇藝率先提出分賬劇概念，推出網(wǎng)絡(luò)劇付費(fèi)分賬模式，并于2016年11月上線了首部分賬網(wǎng)劇《妖出長(zhǎng)安》，最終以450萬(wàn)元的低成本成功獲得2000萬(wàn)的分賬收益，投資回報(bào)比高達(dá)1：4.5，可謂是首戰(zhàn)告捷，成功轟動(dòng)了視頻內(nèi)容市場(chǎng)。
六年后的今天，分賬網(wǎng)劇市場(chǎng)優(yōu)愛(ài)騰三分天下。市場(chǎng)即有《二龍湖愛(ài)情故事2021》等年度系列作品，又產(chǎn)生了如《人間煙火花小廚》破億的分賬記錄。而從市場(chǎng)參與來(lái)看，分賬模式的參與主體也進(jìn)一步擴(kuò)大，除了更多新興的網(wǎng)生代公司積極入局以外，也有華誼兄弟（《人間煙火花小廚》的出品方之一）、諸神聯(lián)盟影業(yè)（《我的女主別太萌》的出品方之一）等部分傳統(tǒng)影視公司開(kāi)始謹(jǐn)慎試水。而隨著用戶對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，很多中小型影視公司勢(shì)必?zé)o力承擔(dān)高收益背后的高風(fēng)險(xiǎn)，在這樣的背景之下，實(shí)力強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)影視公司入局分賬劇市場(chǎng)越發(fā)顯得必要。
6月8日，騰訊視頻分賬劇規(guī)則升級(jí)，表示一方面優(yōu)化當(dāng)下的的分賬收益規(guī)則，進(jìn)行更強(qiáng)力的資源、資金扶持。另一方面，完善騰訊視頻VIP開(kāi)放平臺(tái)生態(tài)建設(shè)，擴(kuò)充分賬賽道、豐富分賬合作的商業(yè)模式。激勵(lì)創(chuàng)作者提升內(nèi)容質(zhì)量、不斷創(chuàng)新，同時(shí)可選擇的分賬內(nèi)容賽道也得到擴(kuò)充。騰訊在線視頻副總裁何毅進(jìn)再次解讀分賬模式的核心，“把基礎(chǔ)建立在內(nèi)容的實(shí)際播出效果上，平臺(tái)和創(chuàng)作者在此基礎(chǔ)上共享收益。”10月28日，優(yōu)酷發(fā)布分賬劇全新分賬規(guī)則，推出“播后定級(jí)”模式，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。12月1日，愛(ài)奇藝發(fā)布消息稱(chēng)，分賬賽道告別野蠻生長(zhǎng)向精品化邁進(jìn)，為扶持優(yōu)質(zhì)劇集，提升內(nèi)容品質(zhì)，鼓勵(lì)題材創(chuàng)新。
接踵而至的新規(guī)，都不同程度的表達(dá)了對(duì)“內(nèi)容升級(jí)”的渴求。而只有更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引用戶的粘性，一集又一集的看下去。就這個(gè)維度來(lái)說(shuō)，“云+”榜的“年度高粘性分賬劇”其實(shí)也是對(duì)劇集內(nèi)容質(zhì)量的一種肯定。
不管怎么說(shuō)，2022分賬劇的3.0時(shí)代，要來(lái)了。
低谷中的影視公司們，準(zhǔn)備好了嗎？
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