2022年的“春節(jié)檔選手”們成色幾何？除了檔期票房之外，對中國電影市場而言，春節(jié)檔是否還有其他值得討論的意義？
讀娛 | yiqiduyu
文 | 零壹
時間還有一個多月，但準(zhǔn)備上春節(jié)檔搏一搏的電影陣容已經(jīng)基本落定了。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止12月8日定檔2022春節(jié)檔的電影主要信息如下：
讀娛制表
在2021年的春節(jié)檔前瞻預(yù)測中，讀娛君認(rèn)為那是史上“賣相”最好的一屆春節(jié)檔，結(jié)果也沒有令人失望，在《唐人街探案3》的高歌猛進(jìn)和《你好，李煥英》的后來居上雙雙發(fā)力下，2021年春節(jié)檔成功斬獲78.22億票房，以較大的優(yōu)勢刷新了2019年59.05億的春節(jié)檔記錄。
那么2022年的“春節(jié)檔選手”們又成色幾何呢？除了檔期票房之外，對中國電影市場而言，春節(jié)檔是否還有其他值得討論的意義？
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春節(jié)檔第一梯隊：
開心麻花、韓寒、易烊千璽的比拼
綜合淘票票、貓眼、豆瓣上的想看數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔這十余部電影的映前關(guān)注熱度大致可以為分為三個梯隊：
《超能一家人》《奇跡》《四海》三部電影關(guān)注熱度最高，在各平臺上的“想看”數(shù)據(jù)不相上下，組成了第一梯隊；《狙擊手》《這個殺手不太冷靜》《櫻桃小丸子奇幻筆記》《熊出沒·重返地球》組成第二梯隊；《我心飛揚(yáng)》《唐刀記》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》從明星陣容和題材上看有一定市場，但不及前兩個梯隊的電影排到第三，而其余定檔電影大概率會成為炮灰，不排除在春節(jié)前撤檔的可能。
從映前的熱度形勢來說，2022春節(jié)檔與2021年大不一樣：2021年《唐人街探案3》有著絕對領(lǐng)先的映前熱度領(lǐng)跑，這導(dǎo)致該片首日有著近60%的票房占比，一部電影超過了其余所有電影的票房合計，僅用一天就斬獲了歷史性的“10億+”票房；但今年的春節(jié)檔陣容中沒有類似《唐探3》《捉妖記2》這樣的爆款續(xù)集，大家在前期宣發(fā)中比拼的還是內(nèi)容題材和主創(chuàng)陣容名氣這些“硬實力”，這一點來說《超能一家人》《奇跡》《四?！房梢哉f各有千秋。
《超能一家人》是開心麻花團(tuán)隊首次進(jìn)軍春節(jié)檔的作品，也帶回了大部分成名班底：主演的沈騰、艾倫是開心麻花之前幾部爆款的演員標(biāo)配，導(dǎo)演宋陽則是自《羞羞的鐵拳》之后再度執(zhí)導(dǎo)開心麻花電影，這部電影的成績和口碑也是很不錯的。
從預(yù)告片來看，《超能一家人》有種荒誕氣質(zhì)，但還很難看出作為喜劇片的質(zhì)量是“在笑點上”還是“過火瘋魔”。在春節(jié)檔中，觀眾對于喜劇片的要求是很微妙的——一方面，笑料效果的會伴隨節(jié)日喜慶氣氛而更加突出，但另一方面，近幾年來我們基本沒有看到過類型較為單一的“純喜劇”在春節(jié)檔中勝出，2018年的《唐探2》和《捉妖記2》分別是結(jié)合了推理懸疑和玄幻，2019年的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》是科幻元素和賽車，2021年的李煥英則是穿越和主打親情。
所以對于“喜劇+”后面這個加號，觀眾的要求是越來越高的，《超能一家人》有超能力的設(shè)定，具體表現(xiàn)恐怕就要看這個創(chuàng)意點到底拍出什么了。
《四?！穭t是韓寒自《飛馳人生》后再戰(zhàn)春節(jié)檔。韓寒從影執(zhí)導(dǎo)三部電影，效果突出一個“穩(wěn)”字：處女作《后會無期》在2014年暑期斬獲6.29億票房，是當(dāng)年票房榜第十、國產(chǎn)片第五；《乘風(fēng)破浪》是2017年春節(jié)檔口碑最佳，最終票房也達(dá)到了10.46億；《飛馳人生》在2019年面臨《流浪地球》的黑馬出世和《瘋狂的外星人》的競爭，17.28億的票房表現(xiàn)和7分的豆瓣評分仍然可圈可點。
《四海》又找回了沈騰、尹正等熟人繼續(xù)合作，同時讓劉昊然和劉浩存兩個年輕演員挑大梁，陣容看點不輸于《飛馳人生》，從預(yù)告來看劇情和摩托車相關(guān)，又是一個韓寒熟悉的領(lǐng)域——他除了是賽車手之外還是一個重度摩托車愛好者，個人收集了大量摩托車，在他的小說《像少年啦飛馳》和《他的國》里，摩托車也都是一個重要的存在。
在讀娛君看來，韓寒做電影的聰明之處在于他并不急于去觸碰自己陌生的領(lǐng)域——賽車、摩托、旅行、父子，這些在他人生經(jīng)歷中有重要地位的要素被不停地拍到他的電影中去，而在這些領(lǐng)域中，國內(nèi)確實還很少有導(dǎo)演同時具備他的專業(yè)熟悉度和講故事的能力。揚(yáng)長避短是韓寒電影的重要特征，因此讀娛君認(rèn)為《四?！返谋憩F(xiàn)還是市場“中堅”的水平，票房下限應(yīng)該是比較高的。
《奇跡》的關(guān)鍵詞是文牧野、易烊千璽、深圳創(chuàng)業(yè)、年代感，這讓這部電影有著與春節(jié)檔其他電影不太一樣的氣質(zhì)。在《我不是藥神》后，文牧野厚積薄發(fā)終于又帶來了一部現(xiàn)實主義題材電影，章宇、王傳君等王牌配角也帶到了《奇跡》中，易烊千璽仍然是這部電影在宣發(fā)中繞不過去的一點——龐大粉絲規(guī)模帶來的電影聲量基礎(chǔ)、部分觀眾對他流量明星身份的偏見、易烊千璽個人在此前多部電影中有亮點又有爭議的表現(xiàn)……這些要素疊加的效果是很難預(yù)見的。
但讀娛君認(rèn)為，《奇跡》能否超出預(yù)期，很大程度上取決于于文牧野對易烊千璽角色的選擇和表演上的調(diào)教，如果是《少年的你》里極為契合的角色效果，會讓他發(fā)揮出遠(yuǎn)超一般流量明星的角色塑造能力。在讀娛君看來，《奇跡》的題材和陣容是春節(jié)檔中上下限波動最大的一部，很可能是黑馬，也很可能在一波流熱度后迅速成為春節(jié)檔陪襯，結(jié)果一切要看電影內(nèi)容本身的質(zhì)量了。
大眾對《狙擊手》的預(yù)期很接近于第一梯隊，但國師近幾年的作品中，也就只有《懸崖之上》的商業(yè)票房算是超出預(yù)期的，那可能還有部分因素要歸于檔期紅利上。相比之下，《狙擊手》的題材市場空間不小，該片以抗美援朝戰(zhàn)爭中的“冷槍冷炮運(yùn)動”為背景，講述了中國志愿軍在敵我軍備力量懸殊的境地下，與美軍精英狙擊小隊展開殊死較量的故事。
這部電影也是張藝謀和女兒張末共同執(zhí)導(dǎo)的首部電影，后者其實自《三槍拍案驚奇》開始就伴隨張藝謀擔(dān)任剪輯師一職，此次聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)很有些帶動張末為以后獨立執(zhí)導(dǎo)做準(zhǔn)備的意思。從《懸崖之上》《一秒鐘》兩部張藝謀最近的電影來看，張藝謀似乎在走一條“返璞歸真”的路，他不再試圖重復(fù)自己從《英雄》到《長城》和《影》那樣濃墨重彩的畫面風(fēng)格、大氣鋪張的場面和人物，《懸崖之上》《一秒鐘》都是更小、同時也在人物和故事上更精致的電影。
張藝謀用《狙擊手》首次進(jìn)軍春節(jié)檔，讀娛君認(rèn)為是自《懸崖之上》成功后張藝謀重新進(jìn)入主流商業(yè)電影的一次嘗試，這部電影未必會有那么高的宣發(fā)投入和制作成本，但放在春節(jié)檔中，張藝謀的名字也足以吸引不少觀眾選片的眼光了。
過去很多年里，春節(jié)檔的動畫片市場懸念一向不大?！缎艹鰶]》系列像上班打卡一樣每年拿走數(shù)億元的親子觀影市場份額，而《哪吒重生》在2021春節(jié)檔的落敗，也讓今年沒有類似級別的成人向動畫進(jìn)軍春節(jié)檔，至于《喜羊羊》和《櫻桃小丸子》兩部其他IP動畫的入局，恐怕很難從《熊出沒》和第一、二梯隊電影中搶得多少空間了。
2
在票房之外
2022春節(jié)檔還傳遞出哪些行業(yè)信息？
春節(jié)檔電影背后的出品公司也呈現(xiàn)出了一些新特點。除了作為電影制作主力的壞猴子、開心麻花、亭東影業(yè)、真樂道等導(dǎo)演、制片人背景的制作公司外，傳統(tǒng)電影公司方面中影股份延續(xù)了自己在國產(chǎn)大片中的大范圍占比，其參與出品的《超能一家人》《奇跡》《熊出沒·重返地球》三部影片都是具備可觀票房潛力的項目，此外萬達(dá)影視參與出品《奇跡》、橫店影業(yè)參與《熊出沒·重返地球》、光線影業(yè)則是《狙擊手》的第一出品方。
而互聯(lián)網(wǎng)影企方面，阿里影業(yè)目前以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先春節(jié)檔大片的出品投資，《超能一家人》《奇跡》《四海》三部春節(jié)檔第一梯隊項目中，阿里影業(yè)均是主要出品方之一，只要整體表現(xiàn)不出現(xiàn)大滑坡，阿里影業(yè)在2022年春節(jié)檔中基本已經(jīng)預(yù)定了一個“最大贏家”的席位了。
除了阿里影業(yè)外，另一家互聯(lián)網(wǎng)公司愛奇藝影業(yè)參與了《狙擊手》出品，但此前在春節(jié)檔較為活躍的貓眼電影卻缺席了本次春節(jié)檔主出品方，僅在《四海》中位列聯(lián)合出品。其重要項目《平原上的火焰》定檔平安夜，《好想去你的世界愛你》定檔2022情人節(jié)，正好分布在了春節(jié)檔前后。
2022年春節(jié)檔的表現(xiàn)還是讓行業(yè)看到檔期集中后龐大的“可能性”?！赌愫?，李煥英》超過50億的成功，是放在其他任何檔期都難以想象的，在讀娛君看來，只有春節(jié)檔才能支撐起這樣一部主打情感的喜劇片獲得如此龐大的收益，而每一年的春節(jié)檔中，領(lǐng)跑者幾乎都被后發(fā)的口碑黑馬超越，也讓更多宣發(fā)資源不足、同時對自身質(zhì)量有信心的電影選擇“搏一把”。
但不得不說，成功者往往寥寥，大多數(shù)參與春節(jié)檔的腰部電影最終收獲恐怕還不及放在普通檔期，《新喜劇之王》《哪吒重生》都屬于這一類“失敗者”。
據(jù)官方媒體數(shù)據(jù)，截至12月8日，全國銀幕數(shù)達(dá)81317塊，2021年中國電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位。
相比2017年的50776塊銀幕，五年內(nèi)銀幕數(shù)量增長了60%以上。這一方面顯示了這幾年影院市場擴(kuò)張的速度之快，但另一方面也折射出了票房總量增長的不足——2017年國內(nèi)總票房達(dá)到558億元，2019年達(dá)到歷史最高的641億元，但連續(xù)兩年都是個位數(shù)的增長；2020年疫情導(dǎo)致半年多市場空白，而2021年已經(jīng)到了最后一個月，票房仍然沒有達(dá)到500億，最終的票房數(shù)字大概率是比2017年還要低的。
對當(dāng)下的中國電影市場而言，還遠(yuǎn)不到為了“成為世界第一”而喜悅的時候，從內(nèi)容產(chǎn)出到票房總收入，我們在見證一個銀幕數(shù)增加一半多、票房總收入?yún)s在下滑的市場，對這個行業(yè)下游的大量影院來說，這是一個非常不好的消息。
電影行業(yè)既期望春節(jié)檔延續(xù)神話，繼續(xù)創(chuàng)下更高、更夸張的紀(jì)錄來提振行業(yè)信心，但也更期望看到一個常態(tài)化、任何檔期都有希望的電影市場吧。
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