作者| 何西窗
“男版李子柒”張同學(xué)，“土木工程搬磚人”大猛子，似乎一夜之間，各類土味生活類博主迅速走紅，進(jìn)入大眾視野。而這些博主們傳遞出一個(gè)隱蔽的信號(hào)，快手已經(jīng)不是鄉(xiāng)村題材短視頻的第一發(fā)源地了。
截止寫稿時(shí)間，張同學(xué)在抖音上更新了44個(gè)視頻，累計(jì)粉絲到達(dá)1429.8萬(wàn)，大猛子在B站更新了53個(gè)視頻，粉絲達(dá)到66萬(wàn)，成為生活區(qū)躥升最快的UP主之一。
他們的視頻有著相似的特質(zhì)，遠(yuǎn)離華麗的都市生活，沒(méi)有唯美的濾鏡與精心修飾的畫面，展現(xiàn)生活的粗糲與瑣碎，帶著區(qū)別與流行文化氣息的鄉(xiāng)土感，但是卻有著強(qiáng)烈的吸引力。
以張同學(xué)的視頻為例，他近三天點(diǎn)贊播放量最高的一個(gè)視頻是《兄弟豆腐》，點(diǎn)贊達(dá)到215萬(wàn)。視頻里先是展現(xiàn)了他休息回家，拿出CD碟片，一邊看碟一邊煮黃豆的幾個(gè)鏡頭，隨后鋪床睡覺(jué)，第二天開(kāi)始，八點(diǎn)半起床，撈起黃豆，騎上三輪車，叫上兄弟二濤，去村里大叔家絞豆腐，回家做豆腐……
從這個(gè)視頻，你能很明確地感知到為什么張同學(xué)被稱為“男版李子柒”。因?yàn)樗囊曨l有著和李子柒共同的母題，同樣是展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活，記錄自己一天的生活，煮豆腐、種菜、抓魚、釣魚等，動(dòng)作利落，主題明確，無(wú)形中勾勒出一個(gè)遠(yuǎn)離城市、安逸樸實(shí)的田園理想國(guó)。跟李子柒此前視頻里釀醬油、耕地種菜、砍柴做飯等主題有著異曲同工之處。
同時(shí)公眾也能明確感受到張同學(xué)與李子柒的差異。相比李子柒習(xí)慣用唯美的空鏡與變速攝影營(yíng)造一種詩(shī)意生活，張同學(xué)的視頻是高頻快速的，由大量剪輯鏡頭連接敘事，不追求細(xì)膩唯美，而是呈現(xiàn)一種生猛粗糙真實(shí)感。
在過(guò)去一個(gè)星期里，張同學(xué)粉絲增長(zhǎng)超過(guò)300萬(wàn)，并且迅速?gòu)囊粋€(gè)短視頻生活博主躥升為一個(gè)話題性網(wǎng)紅。B站上的大猛子記錄自己在工地上的牛馬生活，一邊干著體力活一邊對(duì)年輕人“勸學(xué)”，意外成為社會(huì)年輕人們的情感投射對(duì)象。
他們的走紅，更成為各類視頻平臺(tái)內(nèi)容拔河賽的一個(gè)節(jié)點(diǎn)——快手引以為傲的土味市井生活內(nèi)容，在抖音、B站等平臺(tái)上同樣可以生存，平臺(tái)壁壘似乎進(jìn)一步被消解了。
兩個(gè)月時(shí)間，
張同學(xué)“制霸”抖音
在目前的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)上，張同學(xué)短時(shí)間內(nèi)的急速暴紅，是讓人意外的。
今年10月，張同學(xué)才開(kāi)始在抖音上發(fā)布短視頻。他的第一支視頻《餃子配酒》6、7分鐘左右，以大量片段鏡頭記錄自己的一天，起床、洗漱、吃飯、去菜園拔菜、和朋友一起吃餃子，展現(xiàn)一個(gè)東北農(nóng)村單身漢流水賬式的日常生活。
這時(shí)視頻還沒(méi)有標(biāo)志性的配樂(lè)，在一眾農(nóng)村生活視頻里也不算十分突出。直到第四支視頻《進(jìn)城了》，張同學(xué)以德文歌曲《AlohaHeja He》作為BGM，張同學(xué)的視頻內(nèi)容真正完成，并以“高頻剪輯+標(biāo)志性BGM”的標(biāo)準(zhǔn)配置，在抖音上脫穎而出。這種情況并不難理解，就像此前《朱一旦的枯燥生活》與《美麗拍檔》，短視頻領(lǐng)域有辨識(shí)度與色彩標(biāo)志的音樂(lè)是視頻內(nèi)容的重要組成部分，BGM固定重復(fù)出現(xiàn)，在用戶感觀上形成標(biāo)記。
而真正注意是的張同學(xué)視頻的剪輯方式。單以內(nèi)容而言，張同學(xué)的生活日常并不算十分特殊，這樣類似的農(nóng)村生活分享在快手上屢見(jiàn)不鮮，但是張同學(xué)視頻專業(yè)的運(yùn)鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)等技巧，遠(yuǎn)近特寫等鏡頭的切換，快速流程的節(jié)奏，與這個(gè)看似平平無(wú)奇的農(nóng)村生活，產(chǎn)生了一股奇異的化學(xué)反應(yīng)，讓人產(chǎn)生了一種欲罷不能的吸引力，能夠持續(xù)上頭的觀看視頻。
評(píng)論區(qū)里有不少抖音用戶感嘆，“太上頭了，我不知道怎么就全部都看完了?！贝饲斑@樣的感慨也出現(xiàn)在李子柒的視頻底下。
一個(gè)月的時(shí)間，張同學(xué)在抖音上的粉絲達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，晉升為中腰部創(chuàng)作者，這個(gè)上升速度是很快的，在抖音上也算得上驚人。巨量算數(shù)發(fā)布《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，2020年抖音新增1.3億創(chuàng)作者，粉絲破百萬(wàn)的創(chuàng)作者在7000名左右。如張同學(xué)這樣一個(gè)月時(shí)間積累百萬(wàn)粉絲的新人，顯然屈指可數(shù)。
但是更驚人情況在后面，11月下半旬開(kāi)始，張同學(xué)成為了被市場(chǎng)選中的人，流量迎來(lái)暴漲，不僅抖音用戶對(duì)這個(gè)農(nóng)村單身漢感興趣，為他的快剪生活點(diǎn)贊，輿論市場(chǎng)與圈外用戶也對(duì)這個(gè)男人燃起了興趣，涌進(jìn)抖音一探究竟，張同學(xué)抖音上的粉絲以每條視頻幾十萬(wàn)的增幅增加，到了12月初張同學(xué)粉絲突破千萬(wàn)，成為抖音上為數(shù)不多的出圈性農(nóng)村生活博主。
流量為何選中張同學(xué)？
于是大眾迫切想知道這個(gè)現(xiàn)象級(jí)博主誕生的成功密碼，是為什么流量會(huì)選中張同學(xué)？
答案從四面八方涌來(lái)。一部分人將張同學(xué)的成功歸功于他的視頻題材與風(fēng)格，他展現(xiàn)出的農(nóng)村生活，粗獷但有生命力，高頻剪輯也符合現(xiàn)代用戶的觀看習(xí)慣，甚至于恰巧田園生活的頭部博主李子柒已經(jīng)停更三個(gè)多月，張同學(xué)的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。
這個(gè)理由有合理性，一直以來(lái)農(nóng)村生活內(nèi)容是短視頻平臺(tái)的流量密碼之一。從最早各類魔性的土味視頻，到趕海、務(wù)農(nóng)、土特產(chǎn)美食、養(yǎng)殖等鄉(xiāng)村題材視頻，包括打造中國(guó)式詩(shī)意田園生活的李子柒，因?yàn)槌灾袷笠粦?zhàn)成名的華農(nóng)兄弟等，農(nóng)村生活在抖音快手乃至B站等視頻平臺(tái)都有著穩(wěn)定的流量基礎(chǔ)。
或許可以將公眾對(duì)于農(nóng)村生活的青睞歸根于深入大眾血脈的農(nóng)耕文化，在現(xiàn)代社會(huì)打拼的人們，最終無(wú)法抗拒對(duì)土地樸素的向往。
而張同學(xué)在題材之外，還有著技術(shù)與專業(yè)優(yōu)勢(shì)，甚至蘊(yùn)含了一部分匠人精神。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)分析，張同學(xué)一條7分多鐘的視頻里，多達(dá)近200個(gè)運(yùn)鏡鏡頭。從拍攝到剪輯成片都是自己一個(gè)人完成。
另一部分人則將張同學(xué)的成功歸功于平臺(tái)扶持。2020年8月，抖音就開(kāi)始推出#抖音新農(nóng)人計(jì)劃#，聲稱投入億級(jí)流量、百萬(wàn)dou+，總計(jì)12億流量資源來(lái)全方位扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。
張同學(xué)的出現(xiàn)不是意外，而是抖音發(fā)力農(nóng)村內(nèi)容的必然結(jié)果，也是抖音撬動(dòng)下沉市場(chǎng)的必然結(jié)果。
農(nóng)村生活遍地開(kāi)花，
快手的危機(jī)
而對(duì)于短視頻行業(yè)而言，公眾真正感興趣的是，張同學(xué)在抖音上走紅，而不是一直以來(lái)以老鐵文化、土味內(nèi)容，通過(guò)下沉市場(chǎng)打天下的快手。
如果不強(qiáng)調(diào)平臺(tái)，很多人都會(huì)下意識(shí)認(rèn)為張同學(xué)更符合快手的調(diào)性。相比撬動(dòng)一二線年輕去群體流量、最初以音樂(lè)社區(qū)自稱的抖音，快手在三四線下沉城市更有市場(chǎng)，農(nóng)村、土味、喊麥、老鐵等世俗江湖文化是快手的底色，如果說(shuō)抖音是年輕、潮流的，那么快手是大眾、市井的。
這其中，各類展現(xiàn)農(nóng)村生活的視頻內(nèi)容是快手內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分之一，快手上各類小米加步槍式的民間智慧在發(fā)芽生根，快手一度是大眾了解現(xiàn)代農(nóng)村生活樣本的入口。而在內(nèi)容市場(chǎng)上，快手幾乎囊括了大部分頭部農(nóng)村題材創(chuàng)作者。
根據(jù)《快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2020年12月，快手上三農(nóng)興趣用戶已超過(guò)2億。其中，相關(guān)短視頻日均播放量6.5億，每日5500萬(wàn)人次觀看直播；短視頻日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)500萬(wàn)小時(shí)，短視頻日均直播觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)220萬(wàn)小時(shí)；短視頻每日超過(guò)1200萬(wàn)點(diǎn)贊，直播日均1.4億次點(diǎn)贊。
同時(shí)快手構(gòu)建出了以農(nóng)村內(nèi)容生態(tài)為基礎(chǔ)的變現(xiàn)路徑，2020年快手策劃了多項(xiàng)三農(nóng)直播活動(dòng)，如#乘風(fēng)破浪的新農(nóng)人#、#快手冬捕季#、#快手三農(nóng)金榜#等，引導(dǎo)并助力創(chuàng)作者產(chǎn)出更多貼合鄉(xiāng)村生活內(nèi)容視頻。
然而，
隨著短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，內(nèi)容市場(chǎng)流量集中，市場(chǎng)上或許會(huì)出現(xiàn)更多同類型爆款，而某一垂直內(nèi)容不再是某一個(gè)平臺(tái)的專屬，平臺(tái)之間的壁壘被逐步融合。這既是一個(gè)好消息，也是一個(gè)壞消息，最創(chuàng)作者而言，他們有了更多的上升渠道，只要內(nèi)容具有競(jìng)爭(zhēng)力，遍地都能開(kāi)花，而對(duì)于平臺(tái)而言，所謂的生態(tài)與特性逐漸模糊，如何留住創(chuàng)作者，孵化出獨(dú)有的頭部?jī)?nèi)容，將需要探索更多的路徑。
責(zé)任編輯：
