今年3月，“長賜”號大型貨輪橫堵蘇伊士運河，造成422艘大小商船滯留。幸運避開這次“世紀堵船”最后一批駛離運河的貨船當中，有一艘裝載著500萬顆樂高?顆粒抵達中國上海。
半年過后，深圳衛(wèi)視《樂高?大師》在10月22日正式開播。節(jié)目每期由主持人和樂高?專業(yè)認證拼砌大師(LCP)蔣晟暉和侯唯唯發(fā)布樂高?積木搭建主題，八組國內頂尖樂高?玩家必須在規(guī)定時間內完成主題作品搭建，并向大家介紹他們的作品和故事，由兩位LCP從搭建技術、藝術審美、故事性等方面進行點評和評分。通過十期節(jié)目的比拼，最終將有一組選手贏取“中國《樂高?大師》第一季冠軍”的榮譽。
面對樂高?這一垂直品類和跨國共研共創(chuàng)的合作形式，深圳衛(wèi)視進行了一次全新探索。如今節(jié)目播至第七期，團隊對內容的不斷優(yōu)化，讓節(jié)目漸入佳境、收視口碑上揚。截至目前節(jié)目話題6次上榜微博熱搜、熱議榜，B站綜藝熱播榜排行躍升至第三名。影視產業(yè)觀察對《樂高?大師》總制片人張藝進行了專訪，聆聽他分享了節(jié)目幕后制作的故事。
跨國共創(chuàng)合家歡綜藝
給行業(yè)帶去新的洗禮
近年來在亞太地區(qū)的傳統(tǒng)玩具市場中，積木玩具是增長最為快速的一類。家長逐漸意識到樂高?的教育功能，孩子通過玩積木靈活手指，可以提升腦部發(fā)育、開發(fā)創(chuàng)造力。以深圳為例，目前共有一家面積達558平方米的樂高?品牌旗艦店和近十家授權專賣店，以樂高?積木為基礎教具的創(chuàng)新教學課也越發(fā)受到歡迎。
《樂高?大師》的創(chuàng)作歷程，便遵循著讓老百姓作為節(jié)目主角的路徑。張藝表示，節(jié)目最初的構思在2020年5月就已經誕生，“樂高?店正好開在單位附近，大家經常去體驗和消費，當時想做一檔以創(chuàng)意搭建為主題、能夠引發(fā)全民參與的周末綜藝節(jié)目的種子就在萌芽。”
在2020年底舉行的2021“圳先行”深圳衛(wèi)視示范合伙人大會上，益智創(chuàng)造類競技真人秀《樂高?大師》正式亮相。但對于張藝團隊來說，這只是萬里長征的第一步。
整個項目推進過程中最為關鍵的一環(huán)，是要獲得樂高?集團對節(jié)目落地的支持。作為一家全球知名的玩具企業(yè)，樂高?對于品牌形象極為重視。張藝表示：“每一篇文字，每一張海報，每一個視覺，每一個顏色，包括廣告客戶的篩選，樂高?都有自己很嚴格的書面準則和細則，這是我們花了很多時間來學習和克服的問題?！?/p>
樂高?集團也為節(jié)目提供了海外顧問團隊。從節(jié)目的大方向、十期主題的選定到節(jié)目logo使用等各個細節(jié)的敲定，都由深圳衛(wèi)視與樂高?顧問團通過線上會議共同探討而來。比如主題的選定，既要體現(xiàn)樂高?品牌的一脈相承，又要展示選手的能力、保證節(jié)目的呈現(xiàn)效果。同時，中國的傳統(tǒng)文化元素與樂高?潮玩的創(chuàng)新運用，也為選手提供了很好的創(chuàng)作基礎和發(fā)揮空間。
比如中國傳統(tǒng)古典神話、古詩詞傳遞的詩情畫意等等，都給人極大的想象空間。節(jié)目評委蔣晟暉老師，就曾用200萬樂高?顆粒再現(xiàn)了《清明上河圖》的壯觀景象，評委侯唯唯老師也曾用樂高?顆粒搭建出打破吉尼斯世界紀錄的世界最大的樂高?日晷。所以中國傳統(tǒng)文化相關的主題是中國版《樂高?大師》極具特色的、不可或缺的內容。深圳衛(wèi)視與海外制作團隊最終選定了發(fā)現(xiàn)桃花源、最美綻放瞬間、創(chuàng)造心中的電影片段、智慧家庭場景、致敬童年3D畫框、中國傳統(tǒng)神話故事等十大主題。
張藝表示，平均每次會議需要解決十個以上問題，溝通加上翻譯的介入，整個戰(zhàn)線拉得特別長。“《樂高?大師》雖然是個搭建類節(jié)目，但它也有競技性，有真人秀的屬性，要把這些元素結合在一起講好故事，還是有一定困難的?！闭麄€項目的落地，如同的樂高?搭建一樣，講究技術、美學與故事創(chuàng)作能力，需要長時間的打磨。在深圳衛(wèi)視的主導和中外團隊的共同努力下，《樂高?大師》中國版有了具象化呈現(xiàn)。
用當代產品承載傳統(tǒng)文化
讓世界看到中國創(chuàng)造
樂高?的魅力在于，用小小的積木可以搭建一個又一個令人驚嘆的作品，創(chuàng)造出一個個溫馨而又充滿詩意的奇幻世界。
樂高?愛好者年齡層遍布各個階段，節(jié)目招募之初收到了成百上千份報名表，原本計劃的線下海選活動由于疫情原因改成了線上海選。線上海選第一輪根據(jù)書面簡歷和調查問卷，由節(jié)目導演組進行初選，進到50人之后，由導演團隊、樂高?顧問團共同篩選出十強。節(jié)目導演組邀請十強選手來到深圳，進行只有基礎顆粒、無主題、5小時搭建，由兩位LCP及海外評委進行專業(yè)評判，誕生八強選手。
最終進入《樂高?大師》的八組選手，有自帶默契度的夫妻檔、父子檔、師徒檔，有合作多年的老搭檔，也有還處在磨合期里尋找默契的新組合。他們的年齡基本都在30歲以上，有著建筑、理工、設計等不同職業(yè)背景，在創(chuàng)意、手速、場景、機械等維度各有優(yōu)勢。
而有國外同類節(jié)目的珠玉在前，相同經典主題下的搭建對中國選手來說其實更為困難，首先不能重復自己的作品，其次不能與國外的創(chuàng)意重合，還要接受對經典作品如數(shù)家珍的樂高?愛好者的檢驗。張藝表示：“大家都說中國人的執(zhí)行力很強，那在創(chuàng)意設計上是不是也不比別人差？在相同的主題下，中國選手也可以搭建出讓其他國家的參賽者和全球的樂高?粉絲為之驚艷的作品?！?/p>
第一期主題“發(fā)現(xiàn)桃花源”主題以《桃花源記》的故事為藍本，選手將我國古人對桃花源安寧和樂、自由平等生活的向往通過樂高?積木的現(xiàn)場搭建，展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的意境和自己原創(chuàng)的故事。比如作品《初見桃花源》是一座被巨大的鯤所守護的人間仙境，物產豐富、耕畜興旺；在《月兔的故鄉(xiāng)》里，每逢中秋，月兔就會回到故鄉(xiāng)和居民們一起做桂花月餅，再把月餅與祝福一起帶回廣寒宮。
第二期“創(chuàng)造世界的另一半”主題下，選手需要在被切割掉一部分的物體上，用樂高?顆粒創(chuàng)造全新的故事。當期的冠軍作品《飛天》將琵琶的殘缺面變?yōu)椤帮w天壁畫”，藍色的飄帶呈現(xiàn)出人物的動感，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。第六期致敬童年主題下，作品《女媧補天》以小人書的形式呈現(xiàn)出三幕女媧補天的故事，女媧紅色飄帶由遠窄至近寬，最靠近觀者的部分飄帶托起一顆“絳珠仙草”與“通靈寶玉”。
張藝透露，在后續(xù)的中國神話專場，傳統(tǒng)文化還會有更淋漓盡致的呈現(xiàn)。讓中國的樂高?達人被世界看到，用西方當代的產品樂高?積木去描繪中國的歷史，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，正是《樂高?大師》中國版重要的意義所在。
與500萬顆樂高?顆粒斗爭
與時間賽跑
錄制準備期，中外導演團隊對八組選手、十期主題搭建對積木的需求量進行估算，大致估算出了近500萬顆樂高?顆粒的總量。500萬顆對于樂高?愛好者來說是“天堂”，但對于節(jié)目組而言卻是一座待征服的山峰般的存在。當一整個集裝箱、成千上萬袋樂高?顆粒漂洋過海來深圳，如何將其分類擺放、標識造冊，保證比賽中選手能快速找到需要的磚塊，成為了團隊新的難題。張藝表示：“這是我們節(jié)目團隊包括生產調度團隊從沒有接觸過的事情，需要清晰的邏輯又費時費力?！?/p>
在時間的壓力下，團隊的創(chuàng)造力和執(zhí)行力被激發(fā)，外方需要100人用10天完成的工作，深圳衛(wèi)視的顆粒管理人員帶領不到30人的團隊在一個星期內就將其高效實現(xiàn)了分類建檔和科學擺放。過程中，廣電集團的樂高?愛好者、員工家里的“小樂高?迷”也參與了磚塊分揀工作，大人、小孩眾人合力幫忙。在節(jié)目中，觀眾可見的演播室內透明盒子里的顆粒只是一小部分，大量的顆粒擺放在紙箱中。選手像在圖書館查找書籍一樣，根據(jù)手冊目錄索引來尋找顆粒，也可以向充當顆粒管理員的現(xiàn)場導演尋求幫助，來確定顆粒的種類位置。
每個作品的顆粒，是選手從2300多種類的積木中精挑細選而來，每期時長一個小時的節(jié)目，也是通過巨大的素材量剪輯而成。大部分季播真人秀的拍攝周期為三天拍兩期、中間休息一天，憑借4-6小時的素材量就可以剪輯出一期精彩的節(jié)目。而《樂高?大師》作為一檔演播室綜藝，每一輪拍攝基本要耗費4-5天時間，體量卻遠比大型戶外真人秀要大得多。
首先，每期主題搭建基本都要耗費十幾個小時。張藝介紹，在保證選手正常飲食睡眠的基礎上，搭建過程被切割成多個時間段進行。以第一期桃花源14個小時的搭建為例，第一個拍攝日進行上午2小時、下午4小時、晚上2小時共8小時的搭建，第二個拍攝日再完成6小時的搭建，搭建過程都是不停機拍攝。
不同階段的拍攝在方法上有所區(qū)別，前期主要通過桌上的GoPro和搖臂來確保畫面，倒數(shù)兩三個小時作品進程加速以及出現(xiàn)較多真人秀狀況的階段，基本所有的10臺左右的機位都在場上。
正式錄制加上賽前彩排、選手妝發(fā)造型，賽后作品的空鏡拍攝、選手采訪，單期內容的拍攝周期就達到了4-5天。整季節(jié)目的錄制又是集中進行，每一次錄制結束到下一次彩排只間隔三四天。
在每次錄制結束選手短暫休息的兩天內，團隊都需要完成不亞于首次陳列的海量分揀工作。張藝表示：“大家第一期拆作品的時候還覺得很傷心，有的選手因不舍得自己的血汗結晶還哭了，而到了節(jié)目錄制后半程，完全沒有了初期的不舍，你只會感受到手指強烈的痛感和分揀到三更半夜的疲勞感?！痹谝淮未畏謷^程中，團隊逐漸摸索出高效工作的方法，比如先按顏色迅速將海量無規(guī)律的顆粒迅速分開，再按大小、功能進行再分類，分揀的容器巧用了一次性紙杯取代過大的收納盒，加快了工作效率。選手們面臨新一期錄制的時候，往往驚訝于節(jié)目組的效率和忘我的工作態(tài)度，連連點贊。
正是團隊近乎無休的高強度工作，讓觀眾在《樂高?大師》看到了一個個令人驚嘆的樂高?作品從無到有的完整過程，讓節(jié)目收獲了大眾喜愛，在競爭激烈的周五黃金檔收視持續(xù)上升，第六期收視排名和市場份額成功進入前四名。節(jié)目播出7期，全網傳播總量超4.8億，6次登榜微博熱搜話題榜，其中#把拼好的樂高?摔掉是什么體驗# #玩過這些的你今年多大了# #當把房子交給樂高?大師裝修#等話題持續(xù)在榜48小時，引起網友持續(xù)熱議，實現(xiàn)節(jié)目破圈傳播；微博熱搜 #200萬樂高?顆粒拼出清明上河圖# #樂高?搭的飛天琵琶絕了#等話題讓“樂高?國潮”深入人心，為中國傳統(tǒng)文化找到一個更加新潮、更加國際、更加有趣的表達方式。
張藝透露，從《樂高?大師》的用戶畫像來看，到達率和忠實度最高的有兩個群體，一是愛玩樂高?的兒童和他們的父母，二是參賽選手集中的30歲人群。可以說節(jié)目橫跨了80、90、00后的代際壁壘，成功制造了合家歡場景。節(jié)目播出后，影視圈、親子圈等多家頭部媒體發(fā)布公眾號推文為節(jié)目點贊，閱讀量均突破10w+；Ｂ站自媒體大號自發(fā)為節(jié)目連載解說視頻，小紅書多個KOL發(fā)帖推薦節(jié)目；樂高?圈頭部自媒體賬號跨微博、抖音、視頻號、Ｂ站、小紅書多家平臺追蹤節(jié)目熱點內容進行傳播。
網友評論認為，《樂高?大師》對何謂“高質量的陪伴”做了生動的示范，無論孩子和父母之間，還是夫妻或朋友之間，都可以多多開展類似的活動來增進親密關系，一起點燃生活的創(chuàng)造力，見證觸手可及的“魔法時刻”。
《樂高?大師》中國版從策劃制作，到拍攝、剪輯、包裝和服裝、化妝、道具，再到宣推傳播和商業(yè)運營等各個環(huán)節(jié)，全部由深圳衛(wèi)視團隊原創(chuàng)生產完成，在大大小小的困難和挑戰(zhàn)面前，他們用強大的IP生產和運營能力經受住了考驗，迎來了一檔對于中國觀眾來說全新的小眾節(jié)目的逆襲。
作為一檔全新節(jié)目，深圳衛(wèi)視《樂高?大師》還在持續(xù)優(yōu)化成長當中。張藝表示：“做任何節(jié)目的第一季興奮之余壓力都比較大，而它作為導演團隊所有人智慧和汗水的結晶，也是最為經典的存在。我們雖然有一些遺憾，也會有網友的建議，我們都也在慢慢積累經驗，希望帶給大家更好的內容，展現(xiàn)中國的搭建高手們的無限創(chuàng)意和高超能力，也希望能在第二季節(jié)目中與更多優(yōu)秀樂高?迷們共創(chuàng)佳作?！?/p>
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