“親情紅利”下國(guó)產(chǎn)電影還是慎用“催淚彈”。
文/龐宏波
非常不理想的成績(jī)。
在海報(bào)上明確寫著2021年度壓軸“催淚彈”的《只要你過(guò)得比我好》可能自己都沒(méi)有想到的，經(jīng)歷了一個(gè)周末后電影仍然沒(méi)有開(kāi)分。貓眼和淘票票兩大票務(wù)平臺(tái)至今暫無(wú)評(píng)分，豆瓣也沒(méi)能開(kāi)分。
雖然上映前電影也做了超前點(diǎn)映，并且入圍了兩個(gè)電影節(jié)（展），但是上映三天也僅僅獲得300萬(wàn)左右的票房。相比起爭(zhēng)議來(lái)說(shuō)，這種無(wú)人問(wèn)津是更尷尬的存在。
這部電影之所以賣的這么差，自然有本身劣勢(shì)過(guò)大的問(wèn)題。這種劣勢(shì)，一是自導(dǎo)自演的曹炳琨和電影偏女性向的定位存在著偏差，電影在選角上無(wú)法獲得下沉市場(chǎng)的關(guān)注；二是電影明確了“催淚彈”的定位，基本上完全告知了這部電影走的是苦情路線，但“催淚彈”本身是一個(gè)雙刃劍，一旦用不好就會(huì)令觀眾反感。《只要你過(guò)得比我好》顯然沒(méi)有用好，所以催淚彈影片應(yīng)該如何把握營(yíng)銷的“度”是值得關(guān)注的一個(gè)話題。
當(dāng)然從電影本身來(lái)說(shuō)，劇本的問(wèn)題過(guò)大。電影在短短104分鐘里揉入了太多“苦情元素”，以至于一個(gè)極具現(xiàn)實(shí)話題的劇本卻因?yàn)樵剡^(guò)于密集而無(wú)法讓觀眾相信。當(dāng)現(xiàn)實(shí)主義“失真”，那所以基于現(xiàn)實(shí)主義的“催淚”就變得毫無(wú)意義。
只是沒(méi)想到的是，整個(gè)市場(chǎng)甚至都沒(méi)能給電影引起“爭(zhēng)議”的機(jī)會(huì)。如今，《只要你過(guò)得比我好》可能成為賀歲檔最先掉隊(duì)，也最意外掉隊(duì)的影片。
1
—“親情紅利”不是想吃就吃—
“相信的力量”。
今年整個(gè)國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)，親情向劇情片的賣座必然是年底盤點(diǎn)時(shí)會(huì)被反復(fù)提及的一種“新類型”。春節(jié)檔，主打“母女情”的《你好，李煥英》突襲黑馬，最終拿下54.13億的總票房。清明的，主打“姐弟情”的《我的姐姐》也成功突圍，最終累計(jì)票房8.6億，擠入國(guó)產(chǎn)片年度票房排行榜的前十名。
親情向劇情片的爆發(fā)，一是情感共鳴的氣口精準(zhǔn)，從兩部成為爆款的國(guó)產(chǎn)片來(lái)看，主創(chuàng)在表現(xiàn)“情感”的能力上得到了提高。《你好，李煥英》的巧妙在于結(jié)尾的“超級(jí)反轉(zhuǎn)”，這種更小品式的創(chuàng)作方式在電影里呈現(xiàn)是比較新穎的，再加上賈玲自身的真情實(shí)感讓電影打通了觀眾的氣口。《我的姐姐》則在戲外找到了“原生家庭”的共鳴點(diǎn)，雖然影片延伸的一些社會(huì)話題引起過(guò)一些爭(zhēng)議，但“原生家庭傷痛”是一個(gè)能夠最能打通觀眾的共鳴點(diǎn)。
二在于疫情后普通觀眾對(duì)于情感向影片的需求在增加，從去年開(kāi)始整個(gè)市場(chǎng)其實(shí)有意的在明確“溫暖、治愈”等情感向標(biāo)簽，這就說(shuō)明情感共鳴相比疫情前有更大的市場(chǎng)剛需。
從外在的“情感元素”來(lái)看，《只要你過(guò)得比我好》完全沒(méi)有問(wèn)題。一對(duì)足夠“感人”的父子設(shè)定理應(yīng)讓電影獲得“親情紅利”。但問(wèn)題出在，圍繞著這對(duì)感人父子關(guān)系的一切現(xiàn)實(shí)元素出了問(wèn)題。
電影一共104分鐘，前30分鐘主要交代了整個(gè)故事的背景，在這30分鐘里交代清楚了父親的妻子出軌——因?yàn)槌鲕墝?dǎo)致了車禍——車禍后發(fā)現(xiàn)妻子懷孕——懷孕的孩子是和出軌對(duì)象所生——妻子車禍成植物人，最終死因是植物人分娩——父親患腦癌僅剩半年生命——給兒子找福利院“托孤”。
這30分鐘里的信息密度之高是非常罕見(jiàn)的，雖然一下子交代清楚了整個(gè)故事，但因?yàn)檫^(guò)高的信息密度其實(shí)完全沒(méi)辦法讓普通觀眾有情感上的緩沖。其實(shí)單拎出來(lái)這條故事主線里的任何一個(gè)元素，都沒(méi)問(wèn)題。但糅合在一起就變成了既有出軌又有車禍還有癌癥的“現(xiàn)實(shí)片”，尤其是這個(gè)孩子明知是妻子出軌和出軌對(duì)象所生，但毅然決定撫養(yǎng)，其實(shí)鋪墊也完全不夠。
由于前30分鐘現(xiàn)實(shí)建立的失敗，就讓很多觀眾認(rèn)為“失真”。其實(shí)這種“失真”不是這對(duì)父子關(guān)系不感人，而是這對(duì)父子關(guān)系不“成立”。當(dāng)現(xiàn)實(shí)主義影片讓觀眾覺(jué)得“失真”，那后續(xù)所有的情感走向都失去了意義。
第二個(gè)30分鐘，影片主要是尋求孩子親身父親的女兒，也就是孩子的姐姐來(lái)做親子鑒定，從而得到孩子親身父親的死亡證明來(lái)送孩子到福利院。這就讓電影從“我的爸爸”又走向了“我的姐姐”，但姐弟關(guān)系依然在電影里還是過(guò)于局限。
到第三個(gè)30分鐘的時(shí)候，兒子進(jìn)了福利院，爸爸因癌癥晚期進(jìn)了醫(yī)院。最后十分鐘，兒子從福利院跑出來(lái)，完全就是“催淚彈爆炸”。但因?yàn)榍懊?0分鐘的“失真”，讓觀眾在這最后的10分鐘里是完全得不到釋放的。
其實(shí)整個(gè)故事里的元素過(guò)于龐雜，因?yàn)辇嬰s導(dǎo)致觀眾難以相信。身患腦癌的外賣員父親、妻子出軌引發(fā)車禍、妻子因植物人分娩最終去世、撫養(yǎng)妻子出軌生下的兒子、尋找失足的親姐姐要親身父親的死亡證明、把超越血緣關(guān)系的兒子送往福利院，這些元素集合在一對(duì)沒(méi)有血緣關(guān)系的父子身上是無(wú)法讓觀眾真正感動(dòng)的。
所以，“親情紅利”在當(dāng)下市場(chǎng)的確存在，但前提是通過(guò)一段可信的、可共鳴的情感關(guān)系來(lái)讓觀眾感動(dòng)，而不是通過(guò)一段“現(xiàn)實(shí)”故事來(lái)讓觀眾掉眼淚。
2
—慎用“催淚彈”—
觀眾沒(méi)有“耐心”等待。
一個(gè)簡(jiǎn)單的三幕劇，電影卻加上了最復(fù)雜的社會(huì)元素，這就讓觀眾對(duì)于最后的“哭”失去了等待的耐心。
在重慶青年電影展首映的時(shí)候，在現(xiàn)場(chǎng)QA環(huán)節(jié)其實(shí)有問(wèn)到電影的監(jiān)制為何選擇這個(gè)劇本。從監(jiān)制的回答來(lái)看，這個(gè)劇本是導(dǎo)演曹炳琨想寫的一個(gè)關(guān)于父子的故事，所以用了三四年的時(shí)間不停的磨劇本。但基于什么原因，導(dǎo)致曹炳琨寫出如此“簡(jiǎn)單又復(fù)雜”的劇本是不得而知的。
總之，電影真正的“情感高潮”必然是兒子從福利院跑出來(lái)，在大雨里跑回家找爸爸。但這將近10分鐘的“兒童獨(dú)角戲”卻讓觀眾感到無(wú)比漫長(zhǎng)，這的確是電影在劇本層面的重大失誤。
因?yàn)閺挠^眾的角度來(lái)說(shuō)，這段“哭戲”太讓人能夠預(yù)料到了。其實(shí)整個(gè)故事情感曲折的濃度過(guò)高，尤其是前30分鐘就已經(jīng)對(duì)觀眾形成了消耗。觀眾在前30分鐘就能夠完全預(yù)知到接下來(lái)的情感走向，所以最后10分鐘所謂的“情感高潮”在觀眾眼里不是高潮，只是“結(jié)尾”。
電影必然會(huì)有一段兒子歇斯底里的“找爸爸”，尤其是電影里用了和《我的姐姐》同樣的“哨子”作為情感符號(hào)。當(dāng)兒子在大雨里一遍又一遍的“吹哨子”之前，觀眾就對(duì)這一段有太過(guò)于明顯的預(yù)知了。當(dāng)情感預(yù)知如此直白的時(shí)候，觀眾為什么還會(huì)感動(dòng)？
另外在營(yíng)銷上，電影直接打出了年度壓軸”催淚彈”的標(biāo)簽，表明了希望通過(guò)苦情路線讓觀眾哭一把。但是所謂“哭片”一直以來(lái)對(duì)觀眾的吸引力都是有爭(zhēng)議的。尤其是在市場(chǎng)比較低迷的當(dāng)下，從一開(kāi)始就告訴觀眾“給我哭”，實(shí)際上對(duì)于很多普通觀眾來(lái)說(shuō)都是一種觀影阻礙。因?yàn)檫@種觀影驅(qū)動(dòng)力過(guò)于直白，就是“我要哭”。
從另外一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，“我要哭”的背后潛臺(tái)詞是“為什么我要哭”，無(wú)形中對(duì)于電影就抱有更大的期待。但電影在劇本層面存在的問(wèn)題，完全無(wú)法讓觀眾發(fā)自真心的不能自控的“哭”，而是在情緒煽動(dòng)下“哭”，那電影自然會(huì)遇到很大的阻礙。
3
—“劣勢(shì)”過(guò)大—
“起跑”問(wèn)題最大。
對(duì)于《只要你過(guò)得比我好》來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題是“起跑”的問(wèn)題。上映首日，電影的排片占比只有7.5%，但綜合票房占比只有1.9%，上座率是1.7%。排片占比能夠排在單日第四的位置上，但單日票房?jī)H位列第七，尤其是上座率讓電影失去了競(jìng)爭(zhēng)力。
所以，第二天電影的排片比幾乎“砍半”，只剩下了4%，首周末過(guò)后的第一個(gè)工作日就只剩下3%。對(duì)于當(dāng)下的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)處于“年底沖刺”的最后階段，在整個(gè)一年的時(shí)間里被疫情、洪災(zāi)等連續(xù)影響導(dǎo)致年末的壓力劇增。這個(gè)時(shí)候，整個(gè)市場(chǎng)必然主打“安全牌”，對(duì)于沒(méi)能扛住“起跑”的中小體量影片來(lái)說(shuō)，自然是非常不友好的。
但是《只要你過(guò)得比我好》為什么起跑如此之差，實(shí)際上是應(yīng)該被好好復(fù)盤的。電影從用戶的想看畫像來(lái)看，是一部明顯的女性向影片，且偏向于年輕用戶。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，電影的男女比例分別是26.5%和73.5%，且以20-24歲的年齡層居多。
對(duì)于這樣一部影片來(lái)說(shuō)，曹炳琨的市場(chǎng)號(hào)召力就非常有限了。雖然曹炳琨是一位有演技的中生代演員，但是這和電影的核心受眾是有錯(cuò)位的。其次電影在“姐姐”這個(gè)角色上也缺乏市場(chǎng)號(hào)召力。所以在整個(gè)選角上存在漏洞。
相比之下，《我的姐姐》男女比例分別是25.1%和74.9%，但是張子楓對(duì)于年輕的女性觀眾來(lái)說(shuō)必然是友好的，且電影的姐弟情對(duì)于核心受眾來(lái)說(shuō)也更容易引起共鳴。
另外，《我的姐姐》真正能夠出圈在于社會(huì)話題的討論。一是原生家庭傷痛的問(wèn)題，二是傳統(tǒng)重男輕女的話題，這兩個(gè)話題足夠引起普通觀眾的興趣點(diǎn)。雖然電影可能并不是有意引起社會(huì)話題爭(zhēng)議，但也能夠說(shuō)明這部電影本身的“現(xiàn)實(shí)性”夠強(qiáng)。
但《只要你過(guò)得比我好》可能只是看起來(lái)現(xiàn)實(shí)，首先電影很多元素都是無(wú)法出圈討論的。妻子出軌生下的孩子到底應(yīng)不應(yīng)該自己撫養(yǎng)本身就存在著諸多的“不可信”，因?yàn)橛^眾無(wú)法切身體會(huì)到其中的為難。除此之外，外賣員身份、關(guān)于死亡證明和親自鑒定以及福利院的問(wèn)題切口都過(guò)小，普通觀眾過(guò)于陌生。
所以，看似是一個(gè)現(xiàn)實(shí)題材的親情片，但電影里的“現(xiàn)實(shí)”無(wú)法和電影外的“現(xiàn)實(shí)”產(chǎn)生交集。
從電影整體來(lái)說(shuō)，無(wú)法就此判定自導(dǎo)自演大銀幕處女作的曹炳琨不用心，但是切準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)題材的基礎(chǔ)上首先需要化繁為簡(jiǎn)，盡可能簡(jiǎn)單、盡可能真實(shí)、盡可能共情。
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