努力拒絕懸浮劇的影視行業(yè)選擇先讓故事背景回歸現(xiàn)實，根據(jù)《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢報告》，2021年上半年全國國產(chǎn)電視劇發(fā)行情況中，現(xiàn)實題材電視劇在部數(shù)和集數(shù)上都占據(jù)榜首?，F(xiàn)實在哪里？故事發(fā)生的地點、歷史往往不再架空，而是有據(jù)可依，有史可考。一部部情節(jié)豐富的影視劇成了另類城市宣傳片，上接歷史，下接地氣，成功敘事的影視劇終會結(jié)局，而城市文化發(fā)展則需一直在路上。
作者| 曹學燕（文化產(chǎn)業(yè)評論作者團；三川匯文旅體研究院研究員）
編輯| 田佳寧（三川匯文旅體研究院助理研究員）
來源| 文化產(chǎn)業(yè)評論
正文共4436字 | 預計閱讀時間11分鐘
一部電視劇，除了講好故事，打造經(jīng)典角色，還能做什么？社交媒體平臺的討論和扎扎實實的旅游數(shù)據(jù)都顯示，熱播影視劇正在無形中承擔起塑造“明星城市”的職責。
新浪微博#被影視劇帶火的網(wǎng)紅打卡地#話題下不少用戶主動提名心動城市，官方賬號CCTV也下場指出富有地域特色的影視劇能夠展現(xiàn)出不同的風土人情和歷史底蘊；而在界面新聞發(fā)布的中國旅游城市榜單中，除了老牌城市北上廣之外，重慶、上饒、貴陽等非傳統(tǒng)名城也展現(xiàn)了不俗的潛力，在榜單前十中占有一席之地。
其中，山城重慶成為旅游發(fā)達城市榜單中的黑馬，一方面在于本身擁有的特色旅游資源（李子壩、解放碑等），另一方面也得“感謝”《瘋狂的石頭》《少年的你》《重生》等影視帶來的附加效應(yīng)。
熱門影視劇傳遞出深入人心的故事，讓觀眾對故事發(fā)生地心生向往，隔著屏幕便可與未曾謀面的地點產(chǎn)生情感聯(lián)系。影視劇、觀眾、城市三個節(jié)點產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，最終讓觀眾變成游客，帶來了影視取景地旅游的熱潮，而這一熱潮是否有持續(xù)發(fā)展的潛力，還需從頭分析。
影視劇+城市并非新事
一部影視劇帶火一座城，早有端倪。《羅馬假日》讓羅馬帶上了浪漫自由的色彩，《東京愛情故事》則是讓東京多了一分愛情無疾而終的遺憾和可惜，《緋聞女孩》讓觀眾隔空體驗了一把紐約上東區(qū)的紙醉金迷……
早期引起城市關(guān)注熱潮的劇集多來自國外，主要承載了觀眾對于異國情調(diào)的想象——陌生地方發(fā)生的各類人情世故，中國早期有條件出境游的觀眾還是少數(shù)，這些屏幕上的故事讓觀眾進行了一場“云旅游”。
1995至2017年，中國出境旅游人數(shù)居世界位次不斷增加，由0.05億人次增至1.43億人次，年均增長17%，從1995年的世界第十七位到2013年的世界第一位，此后一直名列前茅。異國風光不再新奇，祖國勝景成為追求，尤其是在全球抗擊疫情的大背景下，國內(nèi)旅游成為首選。
細數(shù)引起旅游現(xiàn)象的影視劇，一類是塑造城市新形象，另一類則是固化城市舊印象。
塑造城市新形象往往要深度挖掘當?shù)氐奶厣幕?/strong>2006年的8分劇集《喬家大院》在用故事傳播晉商文化的過程中帶火了山西喬家大院、平遙古城等景點，甚至在15年后的今天，還有人在關(guān)注著這部劇集，“喬家大院在哪”是討論中高度關(guān)聯(lián)的詞條；奇幻電影《古今大戰(zhàn)秦俑情》上映之后，在國內(nèi)掀起了世界第八奇跡秦始皇兵馬俑的旅游熱潮……這類影視劇敘述的故事常?；谝粋€不變的場景，故事的展開和場景的呈現(xiàn)相輔相成，最終完成地域特色文化的構(gòu)建。
第二類固化城市舊印象的影視劇集則多發(fā)生在北上廣等一線城市中。《蝸居》《北上廣不相信眼淚》等都市劇集展現(xiàn)了光鮮大城市生活背后的殘酷現(xiàn)實，一方面加強了一線城市經(jīng)濟飛速發(fā)展、生活品質(zhì)較高的固有想象；另一方面也讓觀眾對大城市產(chǎn)生了心靈上的隔閡，形成了只可遠觀不可靠近的認知，引發(fā)了一系列大城市打工人的討論，凸顯社會問題，少了城市文化底蘊。類似劇集《都挺好》讓蘇州同德里的蘇宅、劇中的蘇宅都成了旅游打卡地，但是短暫的成為網(wǎng)紅引發(fā)了一些負面影響之后便再也沒有后續(xù)。
△都市劇集《北上廣不相信眼淚》
?△?《都挺好》中的蘇州民居
究其原因在于此類劇集缺少和當?shù)匚幕挠袡C融合及互動，導致拍攝地只是淪為背景板，缺少深度內(nèi)容和故事的加持。
一場成功的敘事
影視劇書寫角色，書寫故事，也在書寫故事發(fā)生的場景——城市。劉娜等學者[1]指出：“影視的城市書寫，不是單純的形象表達，更是一種認識和理解城市的方式;它是脫離單純再現(xiàn)，完成想象式的建構(gòu)。”
傳統(tǒng)的中國文化已經(jīng)依據(jù)中國各個城市的自然地理特色、人文社會環(huán)境為城市賦予了一些獨特的別稱——魔都上海、天府之國成都、江城武漢等，這些耳熟能詳?shù)某鞘型ㄟ^影視劇音視頻的形式被加深及豐富，城市形象延展的方向要么是追溯歷史縱向展開，要么是立足當下橫向賦值，在此基礎(chǔ)上官方+民間的綜合敘事最后打造出影視旅游景點。
追溯過去，補完一座城的歷史文化，少不了古裝劇、近代劇的演繹。
久遠的，有《陳情令》中對于古典地名的再普及，云夢（湖北孝感市云夢縣）、姑蘇（江蘇省蘇州市姑蘇區(qū)）、蘭陵（山東省臨沂市）等地點光是名字就讓人心馳神往。最近上映的《風起洛陽》也是打著邊看劇邊逛洛陽城的噱頭吸引觀眾，不光劇集布景力圖還原神都洛陽的風光，還將羊肉湯、胡辣湯、牡丹燕菜等飲食文化融入劇中，在豐富歷史背景的同時展現(xiàn)了接地氣的日常生活。
△?《風起洛陽》中的神都
△品嘗羊肉湯
近代劇的成功典范則是自帶紅色基因的《山海情》和《覺醒年代》。前者作為國家扶貧題材重點電視劇播出后，永寧縣閩寧鎮(zhèn)的戈壁成為了人們的旅游目的地備選。2021年春節(jié)期間，網(wǎng)紅公路“66號公路”和劇中涌泉村取景地北長灘村接待游客4.7萬人次。基于影視劇和當?shù)刭Y源的文化影視旅游景點、標準影視攝影棚、5D沙塵暴影視文化旅游體驗館、《山海情》扶貧影視文化美食街等長線發(fā)展的旅游景點也正在建設(shè)中。
△《山海情》取景地
后者以新中國成立前的北京、上海等城市為基點，將歷史課本中《新青年》創(chuàng)業(yè)始末搬上熒幕，引發(fā)了人們對革命先烈的緬懷追憶之情，和同類劇集一起助力紅色旅游發(fā)展，同程旅行平臺上，2021年端午假期與2020年同期相比紅色旅游人次增長了200%。在新媒體介入之后，觀眾們更是自發(fā)對主角團進行故事補充——延喬路的盡頭是繁華大道話題熱議、現(xiàn)實中延喬路打卡獻花……
立足當下，在影視中展現(xiàn)地域特色美也是一條路。
取景于云南大理、西雙版納、香格里拉等地的奇幻愛情劇集《司藤》一開播就引起討論——話題“司藤是云南旅游宣傳片吧”，成為IP破圈熱點。而相比傳統(tǒng)的旅游宣傳片，融合了主人公愛恨糾葛的美景多了人情味，也多了吸引力?！峨[秘的角落》《你好李煥英》的取景地爆火則是日常生活化的成功，觸動了人們對于“真實感”的追求。
?△《司藤》的自然風光
△圖源：新浪IP熱點破圈報告
在發(fā)揮“本土”特色上，國外也有不少經(jīng)典。比如《哈利波特》系列，小到車站，大到圖書館城堡，一座座哥特式建筑共同構(gòu)建起來風格強烈的魔法世界，讓幻想之地有了現(xiàn)實映射。
△《哈利波特》取景地之一——牛津博得利圖書館
橫向或者縱向，本質(zhì)是影視制作方預設(shè)的敘事框架，至于產(chǎn)生什么效果，產(chǎn)生多大效果還在于觀眾的補充。在發(fā)動觀眾方面，精心的制作和無心的植入是關(guān)鍵。成功的影視旅游地打造離不開一個值得反復推敲的故事，只有這樣，觀眾才能沉浸其中產(chǎn)生共鳴，進而關(guān)注到作為背景的城市。一旦本末倒置忽視了內(nèi)容創(chuàng)作，便可能淪為無用的“廣告宣傳片”。
在觀眾方面，參與討論形成正面認知到落實行動，實地前往景區(qū)還有一段線上到線下的距離。影視劇固然能憑借劇情、人物獲得一時熱度，但是劇集停播后，旅游地還能長久火嗎？
城市也需要“長久紅”
影視聯(lián)動城市是好路子，但城市“長久紅”需要從長計議。
首先讓故事中的城市本身就成為故事，構(gòu)建城市設(shè)定；接著以一個地點或者多個地點為核心逐步完善城市場景；最后讓人們能夠?qū)Τ鞘行纬烧J同，產(chǎn)生歸屬感，最終促成當?shù)匚穆孟M。貫穿三步的是一個城市固有積淀或后天生成的“文化”。
城市設(shè)定也可以理解為城市氣質(zhì)，正是一座城市文化的外在表現(xiàn)。這里的城市文化也并非局限在悠久歷史、地域特色上，而是滲透到城市市民生活的方方面面，作為穩(wěn)定的生存方式、生活樣式存在，一般從生活實踐到日常生活，再上升至文化價值。文化名城蘇州在不斷嘗到影視IP（《八佰》《山河令》等）甜頭后，一面塑造“江南文化”世界品牌，一面在政府的影視文化扶持下完善高鐵新城等影視基地建設(shè)；新秀城市重慶撕掉了“山城”這一略顯沉重的標簽，在《少年的你》等多部青春、懷舊影視中怒刷存在感，結(jié)合自己的建筑、美食文化，最終拿出了一張“8D魔幻城市”的名片。
有了框架，便要建好場景。學者西爾指出場景作為一種再定義后的地點，聚焦人的個性化體驗，打造了一種人們工作和生活所向往的環(huán)境，并且讓環(huán)境本身成為一種生產(chǎn)力。比如成都兩年前率先探索“場景營城”之路，并于2020年3月宣布，將面向全球持續(xù)發(fā)布1000個新場景和1000個新產(chǎn)品，期望通過打造新場景構(gòu)筑城市發(fā)展的新機會，近期發(fā)布的文旅消費新場景、新產(chǎn)品，也是圍繞著世界文化名城“三城三都”等主題展開，還增加了30個“煙火成都”美食品鑒新場景，發(fā)揚川菜文化。通過打造與人們生活息息相關(guān)的場景，讓城市發(fā)展進入日常生活，展現(xiàn)出持久的生命力。
?△??成都“場景營城”的城市機會
最后，在城市文化積淀并被建設(shè)到一定程度后，無論是當?shù)厝嗣襁€是外來游客才會形成城市認同和歸屬感。人們的歸屬感既包括物質(zhì)基礎(chǔ)依賴，也包括情感聯(lián)系依賴 [3]。物質(zhì)基礎(chǔ)需要當?shù)卣咭约百Y金支持，情感聯(lián)系則可以在某種程度上依托于影視劇這類意象化的表達方式，兩者相輔相成，凝聚出當?shù)氐奈Α?strong>西爾團隊調(diào)查顯示，政府對市民日常生活的關(guān)照以及對生產(chǎn)消費場景的更新能夠吸引人聚集、停留，即使是離開的人也為這座城市驕傲。
對于城市建設(shè)者來說，融入影視劇集創(chuàng)作的潮流，打破熒屏世界和現(xiàn)實世界的玻璃，讓城市的大街小巷有故事，有溫度；對于影視創(chuàng)作者來說，同時掌握好劇本精髓和取景地特色才能實現(xiàn)地方、角色、劇情的和諧統(tǒng)一，產(chǎn)出觀眾愿意再三觀看的品質(zhì)劇集，賦予故事和城市歷久彌新的能力。
小結(jié)
影視劇集打造文旅熱點城市，本質(zhì)上只是轉(zhuǎn)換了城市形象塑造和傳播的形式。現(xiàn)在爆火的影視劇城市還多處于無心插柳柳成蔭的階段，未來的城市建設(shè)應(yīng)在自身人文自然特色發(fā)掘、規(guī)劃的基礎(chǔ)上，有備迎接一個個影視劇熱點的到來，努力實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、文化可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
[1] 劉娜,常寧.影像再現(xiàn)與意義建構(gòu):城市空間的影視想象[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2018,v.40;No.265(08):98-104.
[2] 董慧,常東亮.城市文化活力研究:理論資源的探尋與發(fā)掘[J].華中科技大學學報(社會科學版),2011,v.25;No.109(03):21-27.DOI:10.19648/j.cnki.jhustss1980.2011.03.004.
[3] Inalhan G, Finch E. Place attachment and sense of belonging[J]. Facilities, 2004.
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