火出天際的 " 元宇宙 "，在大部分影院人眼中，是一個遙不可及的距離，還很遠很遠。但是事實是，它就在身邊。想一想關(guān)注“元宇宙”的是哪些人？
是年輕人，是影院主流的觀影人群，這便是影院和“元宇宙”之間的連接點?！霸钪妗笔瞧叫杏诂F(xiàn)實世界的虛擬世界，兩者有密不可分的關(guān)系，這種聯(lián)系通過現(xiàn)在的AR、VR、MR、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等去實現(xiàn)，其創(chuàng)意、賣點等均和現(xiàn)實世界有關(guān)聯(lián)，因此影院也不能置之度外。
影院作為現(xiàn)實世界，和“元宇宙”之間存在很好的連接點。那么，影院又如何將“元宇宙”的概念引入到日常經(jīng)營中去呢？
我們應(yīng)該抓住“元宇宙”最核心的一點：平行。既然是和現(xiàn)實世界平行的一個世界，那么“元宇宙”中所發(fā)生的一切現(xiàn)實世界都是有感知的，它一定是豐富的、立體的。那么影院就有了天然的優(yōu)勢：大銀幕和音效。
像VR廳
影院完全可以增添一些基礎(chǔ)內(nèi)容，比如AR/VR內(nèi)容的播放。以后會出現(xiàn)專門放VR電影的VR廳，對于喜歡互動觀眾，他們可以選擇VR廳觀看VR電影。
像映前時間
播放映前廣告時觀眾陸續(xù)進場、落座，在這幾分鐘的時間內(nèi)，除了看手機、聊天、擦拭3D眼鏡等準(zhǔn)備之外，不少人還是會習(xí)慣性地觀看眼前的廣告，但對于內(nèi)容往往不會太在意。
但是如果利用AR/VR技術(shù)增加一些互動，或許可以吸引更多的關(guān)注，增強宣傳效果。比如：當(dāng)播放某品牌汽車廣告時，觀眾通過座椅旁的VR設(shè)備，進入一個虛擬的世界，可以清楚地看到自己在汽車中駕駛的畫面，以及車內(nèi)的空間和功能如何等，之后若能加入聽覺、觸覺等感受，更是可以帶來極具沉浸感的體驗，激發(fā)觀眾對此款產(chǎn)品了解的欲望和好感。
比方說現(xiàn)場活動
在影院常見的電影首映禮、發(fā)布會、明星見面會等現(xiàn)場活動中，AR/VR同樣能發(fā)揮作用。嘉賓與觀眾互動的活動現(xiàn)場會發(fā)生怎樣有趣的畫面呢？可以想象，一方面它能將計算機合成的電影場景、或是動畫電影中的虛擬卡通人物疊加或混合在現(xiàn)場活動中，營造更加震撼的場景和氛圍；另一方面，現(xiàn)場粉絲也可以進入電影情節(jié)近距離與喜愛的明星進行拍照、錄影等互動。
又比如轉(zhuǎn)播
雖然現(xiàn)在已經(jīng)有影院嘗試過現(xiàn)場演唱會的方式，但由于影廳環(huán)境等條件限制，未來影院對演唱會、體育賽事、游戲競技等進行直播或是視頻轉(zhuǎn)播的可能性會更大。在此過程中，為了營造身臨其境的沉浸式體驗，影院可以利用AR/VR技術(shù)，配合影廳內(nèi)逼真的還音效果，讓觀眾瞬間“穿越”到演唱會或比賽現(xiàn)場，感受和現(xiàn)場觀眾尖叫吶喊的熱情，用較為劃算的成本將錯失的遺憾在影院補回來。
還有電競
當(dāng)前元宇宙最大的應(yīng)用領(lǐng)域還是在于游戲和娛樂，那么影院如何利用AR/VR找到和電競的連接點，也是值得思考的地方。
至于影廳外，場景也是很豐富的。
如電影海報、廣告宣傳
電影海報、廣告的宣傳早已成為影院標(biāo)配，氣氛烘托得很是“熱鬧”，但吸引力還不夠。因為大家習(xí)以為常，除非是找到自己特別感興趣的東西，通常都是看過即忘。因此，影院利用AR或VR技術(shù)，除了讓宣傳由“靜”變“動”之外，還可以讓觀眾參與其中。
電影海報可以通過AR實現(xiàn)透明背景視頻的播放，將電影宣傳或預(yù)告經(jīng)過特殊處理，把電影中的環(huán)境與現(xiàn)實場景結(jié)合，這樣的效果可以很逼真，而制作這種透明背景視頻也不像3D模型需要高額成本。
VR電影體驗區(qū)
或是設(shè)置VR電影體驗區(qū)，直接為觀眾還原電影畫面，并參與其中，增強體驗感。同樣對于廣告宣傳，如:服裝、美容產(chǎn)品等其他外來廣告，也可以起到很好的作用。
Harris研究表明，消費者對AR/VR實用性的生活應(yīng)用更感興趣，其中，61%的人希望利用AR/VR技術(shù)看試衣效果，也就是我們常說的“虛擬試衣間”。
同樣，影院也可以利用這一思路，與產(chǎn)品提供方協(xié)商合作，通過AR/VR技術(shù)，將宣傳做得更加具有趣味性，吸引觀眾主動了解。
又如賣品銷售
與廣告展示有所區(qū)別，影院賣品是真實存在于影院內(nèi)的，主要包括衍生品、休閑零食、3c產(chǎn)品等。但影院內(nèi)的促銷沒必要大聲吆喝，當(dāng)然也不現(xiàn)實，最好的辦法是吸引觀眾主動前來購買。
如：觀眾通過手機或影院內(nèi)設(shè)置的顯示屏幕和頭戴設(shè)備等，先形象地了解商品詳細信息，決定是否需要購買；
另外，觀眾購買商品之后還能通過手機AR掃描進行抽獎，獲取現(xiàn)金紅包或影院提供的優(yōu)惠折扣等，形成一套AR互動營銷方案。這樣不但增加了趣味性，也提高了商品的知名度。
同時，這一環(huán)節(jié)無需導(dǎo)購員、服務(wù)員，還能為影院降低人力成本，觀眾盡可能自助完成產(chǎn)品信息和品牌信息的了解和購買。
再比如休閑游戲
影院是娛樂休閑場所，要讓觀眾（以年輕群體居多）感受到趣味性和娛樂性，游戲互動自然不能少。
日本一款游戲Pokemon Go（精靈寶可夢GO）曾風(fēng)靡一時，能吸引眾多粉絲的原因，除了“精靈寶可夢”這一大IP的加持之外，主要還是增加了AR增強現(xiàn)實技術(shù)。
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具體操作和近兩年天貓APP雙十一“捉貓貓”搶紅包活動類似，開啟AR模式之后，通過實景進行虛擬卡通物體的捕捉，再進行抽獎互動。不要覺得無聊，從市場的反響來看，這種新鮮的娛樂形式用在年輕消費群體身上可以說是屢試不爽。
當(dāng)觀眾在影院休息區(qū)等候進場時，通過身邊的二維碼進入手機AR掃描，或是影院提供的顯示設(shè)備，即可進入游戲互動頁面，通過手機鏡頭的移動，在影院的真實場景之中尋找神秘禮物；或是添加虛擬卡通形象或圖案，參與玩游戲獲得抽獎機會，獎品包括影院半價優(yōu)惠券甚至免費觀影機會等等。還可以隨時進入、退出游戲，時間上的控制也十分自由。
“元宇宙”的主要特點就是“沉浸感”、“代入感”，那么影院就應(yīng)該充分發(fā)揮場景優(yōu)勢，利用大銀幕、沉浸式音效、3D設(shè)備等使觀眾對元宇宙世界的感知更近。
以上均說明在“元宇宙”方面，影院有得天獨厚的場景優(yōu)勢，影院應(yīng)當(dāng)增加這方面的普及宣傳，營造氛圍，因為年輕人喜歡的東西是商機所在。從當(dāng)前各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及初創(chuàng)公司對“元宇宙”的布局來看，會更多的在內(nèi)容上發(fā)力。展現(xiàn)“元宇宙”的內(nèi)容和娛樂方面都在加速布局，這給影院帶了更多與“元宇宙”連接的可能性，影院一定要積極地去擁抱，而不是認為那是很遙遠的東西而選擇不聞不問。
（題圖：艾維電影圖庫 圖文無關(guān)）
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