2021年10月31日，抖音名為“柳夜熙”的國(guó)風(fēng)奇幻虛擬偶像發(fā)布一條了一條短視頻，點(diǎn)贊量達(dá)到300多萬(wàn)，11月27日晚，柳夜熙的小伙伴猶卡塔娜在抖音發(fā)布了一條新的視頻，熱度迅速飆升。隨著Facebook正式改名 ，元宇宙概念迅速進(jìn)入大眾視線(xiàn)，而虛擬偶像，作為元宇宙概念中的數(shù)字人符號(hào)，吸引了很多人的關(guān)注。作為一個(gè)資深二次元，筆者切身見(jiàn)證了從初音未來(lái)到洛天依，再到如今K/DA和Ayayi的大火。
虛擬偶像這個(gè)行業(yè)到底是如何發(fā)展起來(lái)的？到底有哪些客觀條件促成了它的大火？展望未來(lái)的技術(shù)，下一代虛擬偶像行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展？探討以上幾個(gè)問(wèn)題，是本文的撰寫(xiě)初衷，也歡迎關(guān)注虛擬偶像的朋友多交流，期待更多和更多專(zhuān)業(yè)人士交流和批評(píng)指正，努力還原最客觀的行業(yè)信息。
作者| 阿法兔
編輯| 周天巧（三川匯文旅體研究院助理研究員）
來(lái)源| 阿法兔研究筆記
正文共12441字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間32分鐘
〇、本文主要結(jié)構(gòu)試圖探討哪些問(wèn)題
一、什么是虛擬偶像分類(lèi)
二、行業(yè)概況
三、行業(yè)發(fā)展歷程
20世紀(jì)60-90年代
1990年-2000年
2000年-2019年
2020年-現(xiàn)在
四、產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式
五、虛擬偶像需要哪些技術(shù)基礎(chǔ)？
六、行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素展望未來(lái)
虛擬偶像興起有哪些社會(huì)因素？
復(fù)盤(pán)虛擬偶像IP的成功，有哪些必備條件？
展望：從重人力投入到AI驅(qū)動(dòng)的未來(lái)
難點(diǎn)在哪里？
一、什么是虛擬偶像
虛擬偶像（通常用于泛娛樂(lè)行業(yè)）是通過(guò)繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、CG等形式制作，在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行歌手、樂(lè)隊(duì)等活動(dòng)，以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象。
本文再次對(duì)虛擬偶像做個(gè)定義：所謂“偶像”，其實(shí)是代表外表+吸引力和個(gè)性的集合體；虛擬偶像，不僅僅包括虛擬歌手、樂(lè)隊(duì)，還有娛樂(lè)界的演員、模特等，它們可以經(jīng)常出現(xiàn)在各種綜藝、流量平臺(tái)中，虛擬偶像主要是為公眾所關(guān)注的演藝、娛樂(lè)、代言活動(dòng)所創(chuàng)作。
如果再細(xì)分，我們把虛擬偶像（虛擬娛樂(lè)業(yè)面向大眾的主體）再進(jìn)行區(qū)分，大致包括以下幾類(lèi)：
虛擬樂(lè)隊(duì)/團(tuán)體虛擬偶像團(tuán)體，通常以樂(lè)隊(duì)、組合的形式出現(xiàn)，并以單曲和專(zhuān)輯形式，進(jìn)行舞臺(tái)演出：早期的鼠來(lái)寶，后期Riot Games在英雄聯(lián)推出的虛擬K-pop組合 K/DA都是虛擬樂(lè)隊(duì)/團(tuán)體的例子。
最早可追溯到90年代《心跳回憶》中的藤崎詩(shī)織，她在游戲大紅之后，也獨(dú)立發(fā)行了單曲。"戀與制作人 "四個(gè)男主角的成功商業(yè)化，也是虛擬偶像在游戲業(yè)的成功案例，李澤言等偶像已經(jīng)成為多種產(chǎn)品的品牌大使，并相繼出現(xiàn)在電視真人秀節(jié)目中。
虛擬（歌姬）偶像由于年輕人對(duì)ACG文化（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲）的推崇，所帶動(dòng)的以洛天依、初音未來(lái)為代表的的虛擬（歌姬）偶像。它們具備極強(qiáng)的粉絲屬性，粉絲會(huì)應(yīng)用開(kāi)源模式，為初音和洛天依創(chuàng)作歌曲，有極強(qiáng)的情感聯(lián)結(jié)。
虛擬主播虛擬主播（Vtuber，原指Youtube平臺(tái)上的虛擬主播）主要指使用數(shù)字人身份，在流媒體平臺(tái)上進(jìn)行直播的博主。目前的范圍并不局限于油管平臺(tái)。知名的例子有Kizuna AI或Barbie Vlogger。
虛擬網(wǎng)紅/虛擬博主虛擬網(wǎng)紅主要是指用CGI模型，在社交媒體（如微博和Instagram）有大量粉絲的虛擬網(wǎng)紅。最有名的例子是Lil Miquela，由于這類(lèi)虛擬偶像在社交媒體上的成功，已經(jīng)有他們開(kāi)始與香奈兒、特斯拉、普拉達(dá)等知名品牌進(jìn)行廣告與代言的先例。
二、行業(yè)概況
根據(jù)iiMedia Research的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元。
根據(jù)頭豹研究院預(yù)測(cè)，虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模在2025年將超過(guò)50億元。
△圖片來(lái)源:頭豹研究院
除此以外，我們還可以看一下初音未來(lái)的數(shù)據(jù)：自2007出道以來(lái)，初音未來(lái)在全球的營(yíng)收超過(guò) 1.2 億美元，出品曲目超過(guò) 100,000 首。
△上圖：初音未來(lái)
但是，我們同樣也要看到行業(yè)的另一面，一組公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月18日，B站相對(duì)有關(guān)注度的3472個(gè)虛擬主播中，1827人當(dāng)月?tīng)I(yíng)收0元。（數(shù)據(jù)來(lái)源，新京報(bào)）
復(fù)盤(pán)行業(yè)歷史可以窺見(jiàn)行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)：我們就來(lái)看上世紀(jì)六十年代到現(xiàn)在的虛擬偶像發(fā)展歷程。
三、行業(yè)發(fā)展歷程
20世紀(jì)60-90年代雖然虛擬偶像行業(yè)聽(tīng)起來(lái)比較新潮，然而，早在20世紀(jì)50年代，類(lèi)似的模式和概念就被提到過(guò)：1958年，美國(guó)動(dòng)畫(huà)制作人 Ross Bagdasarian就制作了名為《Alvin and the Chipmunks》（又譯作鼠來(lái)寶）的虛擬樂(lè)隊(duì)；片中的三只老鼠樂(lè)隊(duì)成員分別叫：Alvin, Simon, and Theodore，鼠來(lái)寶樂(lè)隊(duì)成為史上最成功的兒童藝術(shù)家之一，單曲《Christmas Don"t Be Late) 》在Billboard Hot 100 兩次成為冠軍單曲，獲得五項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)，實(shí)體唱片銷(xiāo)量達(dá)到500萬(wàn)張，2015年，鼠來(lái)寶系列電影第四部上映。
△圖：鼠來(lái)寶早期圖片 來(lái)源：Wiki
幾年后，1961年，貝爾實(shí)驗(yàn)室的三名工程師通過(guò)寫(xiě)代碼，讓大型計(jì)算機(jī)IBM 7094“唱”了一段"Daisy bell"之歌，這開(kāi)啟了計(jì)算機(jī)和虛擬人物進(jìn)行技術(shù)結(jié)合的科技窗口。
△圖片：IBM 7094機(jī)體 來(lái)源：Wiki百科
1967年，虛擬樂(lè)隊(duì)The Archies出現(xiàn),一時(shí)風(fēng)靡美國(guó)，由Don Kirshner制作，首次出現(xiàn)在漫畫(huà)書(shū) Life with Archie 第60回中。
△圖片：The Archies樂(lè)隊(duì) 源于Wiki百科
哪怕在幾十年后的今天，鼠來(lái)寶和The Archies樂(lè)隊(duì)仍時(shí)不時(shí)活躍在新的電影和電視節(jié)目中。
這個(gè)時(shí)期的突出特點(diǎn)是：虛擬角色有劇本，有制作人，通過(guò)動(dòng)漫的模式和場(chǎng)景，從電視作為最初的營(yíng)銷(xiāo)媒介，又以音樂(lè)為載體，通過(guò)爆款的流行單曲，將虛擬角色擴(kuò)散到流行文化。
進(jìn)入20世紀(jì)80年代，日本邁入了數(shù)碼新時(shí)代，微型計(jì)算機(jī)不斷發(fā)展，1983年更是公認(rèn)的紅白機(jī)元年，從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，“宅”文化逐漸形成，動(dòng)畫(huà)同人雜志的數(shù)量以驚人的勢(shì)頭增長(zhǎng)：日本現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫《超時(shí)空要塞》的女主角—偶像歌手林明美（Lynn Minmay），是當(dāng)時(shí)最紅的存在。之后，官方以林明美的名義將超時(shí)空要塞中的插曲，做成偶像專(zhuān)輯發(fā)售，打進(jìn)了Oricoon音樂(lè)榜單前幾名。
△lynn from macross:Pinterest
1985年，日本動(dòng)漫《Magazone23》講述了在人類(lèi)離開(kāi)地球500年之后，城市人工智能—EVE和敵對(duì)方Dezalg的戰(zhàn)爭(zhēng)故事。其中，EVE作為一個(gè)有人格的AI虛擬人物，吸引了很多觀眾和粉絲。
△圖片：Magazone23 源于Wiki百科
這個(gè)階段還是以動(dòng)漫為載體，以出專(zhuān)輯為主要運(yùn)營(yíng)模式。虛擬偶像可以在不同的流行文化背景和消費(fèi)群體下，在保留形象的基礎(chǔ)上，不斷地重新革新風(fēng)格和曲風(fēng)，以適應(yīng)現(xiàn)代音樂(lè)的發(fā)展。
1990年-2000年進(jìn)入20世紀(jì)90年代，技術(shù)條件的革新，給虛擬偶像的創(chuàng)造環(huán)境提供了土壤：1990年，工程師Christian和Philip Losch應(yīng)用渲染光線(xiàn)追蹤器參加了Kickstart雜志主辦的每月編程比賽，并且獲獎(jiǎng)。
1991年，F(xiàn)astRay（Cinema 4D軟件的原名）在Amiga正式發(fā)布；
1990年， 以圖形設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、渲染而聞名的Adobe Photoshop正式發(fā)布；
1993年 ，后期制作軟件Adobe After Effects 發(fā)布.
1994年，免費(fèi)軟件Blender發(fā)布(知名電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《Annabelle: Creation》《神奇女俠》等都是用了Blender)。
△早期blender：來(lái)源Blender官網(wǎng)
1994年，虛擬樂(lè)隊(duì)FIRE BOMBER出現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)超時(shí)空要塞TV作品中，F(xiàn)IRE BOMBER是一支流行樂(lè)隊(duì)，以單曲《PLANET DANCE》出道，同年6月發(fā)行首張專(zhuān)輯《LET"S FIRE!!》
1994 年，游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給很多虛擬偶像的大火提供了土壤。
經(jīng)典游戲《心跳回憶》中的女主角 藤崎詩(shī)織（Shiori Fujisak）是很多人的童年女神，在游戲中，如果想和藤崎詩(shī)織交往，玩家必須努力提高自己的屬性。
因此，藤崎詩(shī)織在《心跳回憶》中是一個(gè)BOSS級(jí)的人物。但在那個(gè)很難找到游戲攻略的年代，很多玩家為了達(dá)到想要的結(jié)果，必須一遍一遍地反復(fù)嘗試，這種嘗試讓很多玩家對(duì)她產(chǎn)生了很深厚的感情。而后，科樂(lè)美公司設(shè)立了藤崎詩(shī)織的的官方后援會(huì)，共發(fā)行官方季刊33期，而藤崎詩(shī)織也以虛擬偶像的名義獨(dú)立發(fā)布了數(shù)張專(zhuān)輯。
△藤崎詩(shī)織圖片：來(lái)源：游戲截圖
1996年，為了紀(jì)念公司成立35周年，日本娛樂(lè)公司Horipro開(kāi)發(fā)了3D虛擬偶像伊達(dá)杏子（Kyoko Date），這也是一個(gè)非常值得研究的案例：約為50名技術(shù)人員參與了開(kāi)發(fā)伊達(dá)杏子，出道后，她還發(fā)過(guò)一張激光唱片《Love Communication》整個(gè)項(xiàng)目初始投資約為數(shù)十萬(wàn)美元，動(dòng)作形象是通過(guò)動(dòng)作捕捉技術(shù)制作的，由美國(guó)舞者錄制，但是由于各種條件的限制，制作成本非常高，單次舞臺(tái)亮相就要花費(fèi)數(shù)萬(wàn)美元，盡管Horipro公司對(duì)伊達(dá)杏子抱有很大的希望，但是并未在商業(yè)上大獲成功。
△圖片：伊達(dá)杏子 源于Wiki百科
伊達(dá)杏子為什么沒(méi)有成功？
原因主要在于，作為一個(gè)新興的虛擬偶像，伊達(dá)杏子發(fā)布經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間拖延，發(fā)行單曲時(shí)，她的新聞已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)氣，并且單曲"Love Communication"，聽(tīng)起來(lái)與同時(shí)代安室奈美惠和同類(lèi)型J-POP并沒(méi)有什么明顯區(qū)別，Horipro沒(méi)有持續(xù)引爆國(guó)際關(guān)注，很多關(guān)注者首次看到她的新聞之后，隔了很久才聽(tīng)到她的音樂(lè)作品，很多熱度被浪費(fèi)。
同時(shí)，大約在 "Love Communication "單曲上市時(shí)，《古墓麗影》游戲凌空出世，女主角勞拉成為了當(dāng)時(shí)美國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的虛擬偶像。而前文的心跳回憶的女主角藤崎詩(shī)織在伊達(dá)京子專(zhuān)輯發(fā)行數(shù)周后，發(fā)布了自己首張單曲，由于有老游戲粉絲的基礎(chǔ)，藤崎詩(shī)織的熱度很容易就超過(guò)了伊達(dá)京子。
日本的虛擬偶像潮流很快擴(kuò)散到了韓國(guó)。
1996年，韓國(guó)娛樂(lè)界開(kāi)始嘗試制作虛擬偶像：Adamsoft公司開(kāi)始了男性虛擬偶像的制作工作，1997年底發(fā)布了虛擬歌手Adam,他發(fā)行了兩張專(zhuān)輯，參演了檸檬汽水廣告。Adam的出現(xiàn)，使虛擬流行音樂(lè)偶像成為了時(shí)代趨勢(shì)，Adam推出之后，韓國(guó)還推出了Lusia、Cyda等虛擬偶像。
△圖：Adam 來(lái)源：Google
在西方，另類(lèi)文化和流行電子風(fēng)的發(fā)展促成了新興曲風(fēng)虛擬樂(lè)隊(duì)的興起：1998年英國(guó)的Gorillaz樂(lè)隊(duì)由四個(gè)虛擬偶像組成，由知名漫畫(huà)制作人Jamie Hewlett和Blur 主唱 Damon Albarn聯(lián)合創(chuàng)作。
樂(lè)隊(duì)成員包括：主唱ChakaKhan、吉他手Noodle、 團(tuán)長(zhǎng)/貝斯手Murdoc、鼓手Russel。樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)風(fēng)格中融入了新方式， 標(biāo)志性的 "zombie hip hop "曲風(fēng)吸引了90年代的人。動(dòng)畫(huà)音樂(lè)MTV延伸了Gorillaz樂(lè)隊(duì)的虛擬世界，向新一代重新介紹了基于角色的音樂(lè)表演的概念。
△圖：Gorillaz樂(lè)隊(duì) 來(lái)源：Google
2000年-2019年技術(shù)進(jìn)步：Vocaloid軟件橫空出世
2000年代，技術(shù)環(huán)境再次升級(jí)：在雅馬哈公司的資助下，西班牙Pompeu Fabra大學(xué)的研究員Hideki Kenmochi，開(kāi)發(fā)了語(yǔ)音合成軟件"Vocaloid"，普通用戶(hù)可以用軟件創(chuàng)建一個(gè)栩栩如生的、具有音樂(lè)會(huì)質(zhì)量的聲音的"電腦合成歌手"，Vocaloid可以將語(yǔ)言分解成音素，即語(yǔ)言中最小的音素成分。
然后，由人類(lèi)歌手或配音演員提供聲音樣本，儲(chǔ)存在數(shù)據(jù)庫(kù)中。通過(guò)Vocaloid軟件，用戶(hù)能夠檢索音素，并按照選擇的任何特定的節(jié)奏和旋律重新排列，形成完整句子。
本質(zhì)上，Vocaloid營(yíng)造了“desktop music”"的發(fā)展環(huán)境。
2000年，雅馬哈公司正式以商業(yè)化的形式發(fā)布了Vocaloid軟件。
2007年，VOCALOID2正式發(fā)行。這是一款以語(yǔ)音合成程序?yàn)榛A(chǔ)開(kāi)發(fā)的音源庫(kù)，音源數(shù)據(jù)資料采樣于日本聲優(yōu)藤田咲。就是在這樣的基礎(chǔ)上，虛擬偶像歌手——電子歌姬初音未來(lái)應(yīng)運(yùn)而生。
2007年，現(xiàn)象級(jí)虛擬偶像初音未來(lái)出道，成為了時(shí)代現(xiàn)象級(jí)的虛擬偶像，由日本CRYPTON FUTURE MEDIA公司發(fā)行，初音未來(lái)的成功商業(yè)化，亦是虛擬偶像整個(gè)行業(yè)發(fā)展的里程碑。
△來(lái)源：KEI https://www.nippon.com/en/japan-topics/g01038/
數(shù)據(jù)顯示，初音未來(lái)的熱度在推出后還在持續(xù)上升：2010年雅馬哈公司在日本的一項(xiàng)調(diào)查表明，初音未來(lái)在人群中的知名度約為60%，而2013年?yáng)|京理工大學(xué)在調(diào)查表明，這一數(shù)字上升為95%。
那么，初音未來(lái)為什么能成功？
對(duì)于初音未來(lái)到底是如何成功的，很多專(zhuān)家學(xué)者也做出過(guò)解釋?zhuān)?/p>
首先是先發(fā)優(yōu)勢(shì)，初音未來(lái)完全具備“偶像的靈魂”。在當(dāng)時(shí)，初音未來(lái)的配音質(zhì)量是最高的，她的表情和形象的生動(dòng)程度，都超過(guò)了以往的任何角色，在行業(yè)具備絕對(duì)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
其次是開(kāi)源模式：初音未來(lái)的推出，依托Vocaloid軟件，Vocaloid的本質(zhì)，其實(shí)是音樂(lè)人用來(lái)作曲的工具，但是這個(gè)工具卻有一個(gè)二次元化身。不是所有的Vocaloid用戶(hù)都喜歡相同類(lèi)型的音樂(lè)，但大家都可以使用Vocaloid這個(gè)軟件。
使用Vocaloid的初音粉絲有各種不同曲風(fēng)：Vocaloid搖滾音樂(lè)、Vocaloid流行音樂(lè)、Vocaloid 電子音樂(lè)等等，大家在運(yùn)用一個(gè)軟件，表達(dá)自己創(chuàng)作音樂(lè)的熱情，你可以用它創(chuàng)造任何你想要的音樂(lè)，而且它們都是 "Vocaloid音樂(lè)"的一種。
也就是說(shuō)，初音未來(lái)的開(kāi)源模式，給了很多粉絲能直接與“偶像”進(jìn)行交互的空間，P主們可以參與初音創(chuàng)作的P主（擁有作曲、作詞、編曲、混音、調(diào)音、PV制作、繪師等能力的人）來(lái)說(shuō)，他們可以根據(jù)想象制作自己喜歡的初音音樂(lè)，隨著粉絲群體的增長(zhǎng)，她的演唱會(huì)和周邊產(chǎn)品也拓展到了現(xiàn)實(shí)生活中，初音未來(lái)的全息影像，在多場(chǎng)專(zhuān)屬演唱會(huì)出現(xiàn)并且和粉絲互動(dòng)。
再次是運(yùn)營(yíng)，萌系少女的IP，意味在商業(yè)上，可以進(jìn)行各式各樣的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和曝光活動(dòng)。市面上有各種初音的代言活動(dòng)、插圖比賽、各式各樣的粉絲活動(dòng)和演唱會(huì)。無(wú)論是粉絲COSPLAY的人格化，還是創(chuàng)作粉絲自己喜愛(ài)的音樂(lè)，還是販賣(mài)周邊產(chǎn)品。
然后是技術(shù)持續(xù)改善：初音的AR技術(shù)在持續(xù)改進(jìn)，粉絲能更多地看到初音演唱會(huì)全息互動(dòng)的表現(xiàn)。
△2018年，倫敦初音未來(lái)演唱會(huì)，座無(wú)虛席
最后是文化上，"初音未來(lái) "的現(xiàn)象級(jí)成功與日本同人文化的土壤密不可分。
什么是同人？
同人，為AGCN用語(yǔ)：來(lái)源于日本動(dòng)漫文化，指“自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作”，不僅指以原有作品進(jìn)行二次創(chuàng)作的‘二次同人’，由作者自己原創(chuàng)，但是未進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)的作品也屬于同人。簡(jiǎn)單總結(jié)一下就是，基于原有動(dòng)漫設(shè)定，對(duì)其中人物進(jìn)行非正式、非商業(yè)的二次創(chuàng)作，不進(jìn)行商業(yè)出版。
對(duì)于日本流行文化，特別其中的動(dòng)漫行業(yè)來(lái)說(shuō)，同人活動(dòng)是一個(gè)不可或缺的部分。同人文化對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著巨大的影響，會(huì)影響潮流走向：特別地，由于同人文化的巨大影響，日本公司傾向于對(duì)版權(quán)保護(hù)采取更寬松的態(tài)度，允許粉絲制作他們的動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)的衍生作品，作為增加品牌價(jià)值方式之一。
粉絲們可以通過(guò)開(kāi)源的方式和同人創(chuàng)作，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分享和自由創(chuàng)作：分析們自由參與衍生作品的創(chuàng)作， "粉絲們通過(guò)創(chuàng)造內(nèi)容向的協(xié)作互動(dòng)，而高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，如果有人為初音寫(xiě)了一首歌并發(fā)布，其他粉絲可以馬上創(chuàng)造插圖及動(dòng)畫(huà)作品，這樣一來(lái)，各種創(chuàng)作就能迅速聯(lián)系起來(lái)。
虛擬偶像商業(yè)化需要注意什么？
形象創(chuàng)新要慎重
講一個(gè)初音廣告代言案例：2011年，豐田汽車(chē)正式將初音未來(lái)引入西方市場(chǎng)。
在某次商業(yè)活動(dòng)中，豐田用初音未來(lái)作為吉祥物來(lái)銷(xiāo)售汽車(chē)：宣傳活動(dòng)包括重新制作官網(wǎng)，在洛杉磯漫展上舉辦初音未來(lái)演唱會(huì)。豐田的營(yíng)銷(xiāo)策略贏得了美國(guó)國(guó)家廣告商協(xié)會(huì)的多元文化卓越獎(jiǎng)。但是，從整體上看，豐田公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的商業(yè)轉(zhuǎn)化率并不高。
問(wèn)題出在哪里？
豐田公司最大的問(wèn)題是，目標(biāo)粉絲人群并不清晰，并沒(méi)有完全理解Vocaloid社區(qū)內(nèi)的操作準(zhǔn)則，沒(méi)有保留初音原始的形象：當(dāng)他們?cè)噲D把初音未來(lái)"美國(guó)化 "的時(shí)候，收到的負(fù)面反應(yīng)是顯而易見(jiàn)的，因?yàn)樗麄兏淖兞顺跻粼嫉男蜗螅踔涟殉跻粑磥?lái)的蔥改成了美國(guó)化的熱狗。
其實(shí)，對(duì)參與開(kāi)源和跟著初音成長(zhǎng)起來(lái)的粉絲們而言，演唱會(huì)更像是一種符號(hào)化的狂歡式聚會(huì)，而不是傳統(tǒng)的音樂(lè)會(huì)。當(dāng)這些集體創(chuàng)作的歌曲在舞臺(tái)上被初音唱出來(lái)時(shí)，歌迷們覺(jué)得，這是屬于自己的成功。從這個(gè)角度來(lái)看，初音未來(lái)與其說(shuō)是虛擬偶像，更多的是集體努力的象征符號(hào)。
本土虛擬偶像：中國(guó)第一虛擬歌姬：洛天依
2012年3月22日，洛天依的形象設(shè)計(jì)首次公布，上海禾念信息科技有限公司以YAMAHA的VOCALOID3語(yǔ)音合成引擎為基礎(chǔ)，制作了全世界首款VOCALOID中文聲庫(kù)和虛擬形象，同樣，廣大錦依衛(wèi)具備了調(diào)教“洛天依”的基礎(chǔ)。
△2019年，鋼琴家郎朗與15歲的虛擬偶像洛天依同臺(tái)演出
新社交媒體的興起：虛擬網(wǎng)紅博主逐漸出現(xiàn)
2016年，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，虛擬偶像Lil Miquela 首次發(fā)布在instgram。團(tuán)隊(duì)為她在現(xiàn)實(shí)世界中設(shè)定的真名為 Miquela Sousa，是一位住在洛杉磯的 20 歲巴西和西班牙的混血女孩，職業(yè)為模特和歌手。她擁有一定的自我意識(shí)，例如，她會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上支持黑人維權(quán)，并曾公開(kāi)表達(dá)對(duì)川普的厭惡。
△https://outsideinsight.com/insights/lil-miquela-how-a-virtual-avatar-became-one-of-times-25-most-influential-people/
隨著新一代選秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)興起，虛擬偶像也逐漸進(jìn)入了選秀場(chǎng)景。
2017中國(guó)的虛擬偶像:荷茲HeZ，在騰訊出品的《明日之子》魔音賽道初次亮相。
△圖：Hez 赫茲 來(lái)源：百度百科
而基于游戲的韓風(fēng)女團(tuán)，K/DA的成功也十分值得研究：
2018年，由英雄聯(lián)盟旗下的Riot Games公司開(kāi)發(fā)的K-POP流行女子虛擬偶像組合K/DA在當(dāng)年的英雄聯(lián)盟世界錦標(biāo)賽上亮相，并發(fā)布第一首歌："Pop/Star”，以AR的模式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，油管的月觀看次數(shù)馬上超過(guò)了100萬(wàn)。
△圖：K/DA女團(tuán) 來(lái)源：Wiki
K/DA虛擬偶像組合的運(yùn)營(yíng)的成功之處在哪？
K/DA的成功和英雄聯(lián)盟游戲本身的成功密不可分，依靠龐大的粉絲基數(shù)，商業(yè)化運(yùn)作包括形象和游戲皮膚深度綁定、出單曲等。
從人物設(shè)定上， K/DA 的制作團(tuán)隊(duì)，將每個(gè)組合角色賦予了不同的性格，每個(gè)角色都有一個(gè)明確原型，觀眾就可以輕松識(shí)別他們最喜歡的K/DA成員。在打造K/DA組合之前，團(tuán)隊(duì)充分做了調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)，流行團(tuán)體往往有一個(gè)公式，每個(gè)成員都有自己獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格。一個(gè)組合里，需要有領(lǐng)導(dǎo)者、害羞的角色、不羈的性格等。
為了確保設(shè)計(jì)的角色性格各異，單曲"Pop/Stars "的編寫(xiě)也考慮到了組合的特色。例如，在歌曲中加入了說(shuō)唱部分，K/DA中的Akali的設(shè)定是一個(gè)Rapper,而前段和聲設(shè)定由Ahri演唱。
通過(guò)K/DA，Riot Games延展了英雄聯(lián)盟的粉絲群體，很多骨灰級(jí)玩家和萌新玩家再次加入游戲，因?yàn)椤禤op/Stars》的音樂(lè)MV的視覺(jué)效果都非常新穎酷炫。油管上出現(xiàn)了大量K/DA組合的音樂(lè)視頻，甚至還有媒體人將K/DA與知名K-pop女團(tuán)Blackpink相比。
而后，虛擬偶像又逐漸拓展到時(shí)尚界：
Ins虛擬名媛模特：NoonoouriImma
2018年2月，Noonoouri在紐約時(shí)裝周期期間，入駐Instagram，之后獲得了眾多世界大牌和知名設(shè)計(jì)師的一眾加持，包括Dior設(shè)計(jì)師、名模Naomi Campbell和Kim Kardashian-West的設(shè)計(jì)師，模特和名人的認(rèn)可。后續(xù)她簽約雜志的封面模特：《Vogue Me》和《 Glamour Brazil》
△圖：Noonoouri 來(lái)源：Wiki
2019年初的巴黎時(shí)裝周，Imma作為虛擬模特出現(xiàn)在2019年1月的巴黎時(shí)裝周上，她的基本設(shè)定：有一定藝術(shù)鑒賞力，生活偏向潮范兒，是一個(gè)時(shí)尚獨(dú)立的都市女生。
△圖：Imma 來(lái)源：Wiki
國(guó)際大牌逐漸開(kāi)始推出自己品牌的虛擬偶像：
2019年6月,知名護(hù)膚品牌SK-II在戛納宣布，和AI公司Soul Machines?合作共創(chuàng)的SK-II的首個(gè)品牌虛擬偶像代言人YUMI。YUMI以谷歌的Dialogflow作為自然語(yǔ)言平臺(tái)，可以為消費(fèi)者提供護(hù)膚建議。
△虛擬偶像Yumi 源于：SK2 官網(wǎng)
2020-現(xiàn)在古風(fēng)少女虛擬偶像：2020年，在《上線(xiàn)吧！華彩少年》節(jié)目中，古風(fēng)虛擬偶像翎Ling正式推出，她的設(shè)定是一位熱愛(ài)國(guó)風(fēng)文化的女生，非常有國(guó)風(fēng)感，面容也富于東方特色。2021年，翎Ling作為國(guó)風(fēng)虛擬偶像的代表，登上了《VOGUE ME》2021開(kāi)年刊。
△虛擬偶像翎Ling 圖片源于官方微博
2020年，字節(jié)跳動(dòng)和樂(lè)華娛樂(lè)打造了名為A-SOUL虛擬偶像女團(tuán)，發(fā)行團(tuán)體第一張單曲《Quiet》，12月11日，進(jìn)行了第一場(chǎng)線(xiàn)上直播。2021年4月30日，發(fā)布第二張單曲《超級(jí)敏感》
△虛擬偶像A-Soul 圖片源于百度
10 月，韓國(guó)娛樂(lè)公司 SM Entertainment 推出了他們的新偶像女子組合aespa，不過(guò)和以上的完全虛擬的設(shè)定不同，其概念結(jié)合了現(xiàn)實(shí)生活中的成員和虛擬成員。Aespa涉及“存在于現(xiàn)實(shí)世界中的藝術(shù)家成員和存在于虛擬世界中的化身成員，它們通過(guò)數(shù)字世界（現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的空間）‘互動(dòng)和交流’。
2020年，B站推出首檔虛擬偶像養(yǎng)成類(lèi)型綜藝《虛擬人成材計(jì)劃》，在節(jié)目里，童和光、Soda成為了“養(yǎng)成”的主角，他們要在PD白術(shù)和六位知名UP主的指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)如何成為一名“有用之才”。
△圖：外來(lái)人員WL.S，來(lái)源：Bilibili
2021年，正值元宇宙概念大火之際，Ayayi作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)目前階段，皮膚和質(zhì)感都較為寫(xiě)實(shí)的虛擬偶像，正式出道。520當(dāng)天，AYAYI在小紅書(shū)發(fā)布了首篇筆記，閱讀量馬上過(guò)百萬(wàn)，賬戶(hù)一夜?jié)q粉近4萬(wàn)。
△Ayayi 圖片來(lái)源：小紅書(shū)
今年10月的萬(wàn)圣節(jié)，在抖音平臺(tái)上，虛擬奇幻偶像柳夜熙發(fā)布了第一條視頻，點(diǎn)贊量達(dá)到300多萬(wàn)，截至11月20日，抖音粉絲數(shù)上百萬(wàn)，而就在11月27日晚，柳夜熙的小伙伴猶卡塔娜在抖音發(fā)布了一條新的視頻：看起來(lái)是要計(jì)劃打造一個(gè)帶有故事性的虛擬人矩陣。
△柳夜熙猶卡塔娜 來(lái)源：抖音
復(fù)盤(pán)完幾十年以來(lái)主流的虛擬偶像，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，新一代虛擬偶像或多或少都會(huì)繼承之前虛擬偶像的無(wú)論是技術(shù)、亦或是設(shè)定元素，再加以改進(jìn)。
虛擬偶像的成長(zhǎng)，最早從電視機(jī)（傳統(tǒng)媒介流量的）興起，而后依附于互聯(lián)網(wǎng)，包括社交媒體新興流量平臺(tái)（如Ins、小紅書(shū)和抖音）的發(fā)展，以及通過(guò)和粉絲的情感交互，以及良好的人物線(xiàn)設(shè)定，不斷發(fā)展壯大。
四、產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式
△來(lái)源：頭豹研究院
上游：虛擬偶像的制作離不開(kāi)技術(shù)的支持，包括設(shè)備、軟件、建模師和畫(huà)師需要協(xié)作，才能將虛擬偶像推向市場(chǎng)之前的Demo初步打磨出來(lái)，對(duì)虛擬偶像皮膚、真實(shí)程度和渲染的要求會(huì)直接決定這部分的資金投入水平。
中游：而中游主要包括推出虛擬偶像的平臺(tái)（公司）和個(gè)人，這塊主要是以運(yùn)營(yíng)為主，公司會(huì)給虛擬偶像IP進(jìn)行設(shè)定和量身打造。
下游：下游主要是面向C端之后的市場(chǎng)分類(lèi)：包括廣告代言（廣告代言公司）和廣告主合作、參演綜藝電影，以及線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)直播以及線(xiàn)下演唱會(huì)活動(dòng)舉辦等。
從上部分的產(chǎn)業(yè)鏈的分析來(lái)看，廣義的虛擬偶像，和真人偶像明顯的收入的模式差不多，主要是從以下方向獲得收益：包括廣告代言、演唱會(huì)、直播收益、周邊衍生品、影視作品、游戲收入，出單曲的音樂(lè)收益等。
五、虛擬偶像需要哪些技術(shù)基礎(chǔ)
從技術(shù)上說(shuō)，只要設(shè)計(jì)出符合偶像設(shè)定的3d模型，再配上動(dòng)作捕捉設(shè)備，就可構(gòu)建簡(jiǎn)單的虛擬偶像。大部分游戲的虛擬主播主要是采用面部捕捉。制作一個(gè)3D角色對(duì)于游戲和影視特效師來(lái)說(shuō)，并不是新鮮事。
每年，數(shù)字角色的技術(shù)和工具都在不斷創(chuàng)新。對(duì)特效和3D建模、游戲從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，多數(shù) "虛擬偶像"都是按照標(biāo)準(zhǔn)3D制作流程，應(yīng)用Maya或Blender等建模工具完成的。
△虛擬主播的簡(jiǎn)單制作和實(shí)時(shí)表面捕捉軟件Facerig
通常情況下，單個(gè)工程師就可以獨(dú)立構(gòu)建虛擬偶像網(wǎng)紅，而一個(gè)3D電影角色，通常需要幾十個(gè)團(tuán)隊(duì)使用高端專(zhuān)業(yè)軟件。普通的虛擬網(wǎng)紅只要使用角色模型庫(kù)，例如DAZ，直接進(jìn)行轉(zhuǎn)換，只要修改或添加頭部模型數(shù)據(jù)即可。
當(dāng)然，技術(shù)人員也可以通過(guò)Reallusion Iclone等軟件，應(yīng)用官方預(yù)先配置的工具集，快速創(chuàng)建角色，定制修改，完成細(xì)節(jié)調(diào)整：很多小型工作室的虛擬偶像看起來(lái)極為相似，當(dāng)然很多時(shí)候是因?yàn)閯?chuàng)作團(tuán)隊(duì)也想小范圍進(jìn)行快速測(cè)試，面向市場(chǎng)迭代。
但是，不同精度3D建模和動(dòng)作捕捉設(shè)備成本差異非常大。主要制作流程是：首先應(yīng)用建模工具進(jìn)行3D建模（可以理解為游戲里的捏臉）—然后用動(dòng)作捕捉設(shè)備，驅(qū)動(dòng)人物模型動(dòng)作，加以迭代—在輔以配音“中之人”。
什么是中之人？
只是角色配音，但卻不以真面目示人。這個(gè)特征類(lèi)似于特?cái)z片中的皮套演員、或者日系超級(jí)機(jī)器人動(dòng)畫(huà)中的機(jī)師，所以在日本，有時(shí)會(huì)形象地稱(chēng)聲優(yōu)為“中之人”
以動(dòng)作捕捉和面部捕捉技術(shù)為基礎(chǔ)的職業(yè)“虛擬主播”，其幕后的演員也被稱(chēng)為“中之人”。不過(guò)因?yàn)樘摂M主播的表演與傳統(tǒng)聲優(yōu)不太相同，除了演出“聲音”以外，還要在動(dòng)作表情上進(jìn)行表演。
除了上一代虛擬偶像洛天依和初音都是電子合成音，而近年虛擬偶像為了使說(shuō)話(huà)唱歌更像真人，大多都會(huì)使用“中之人”的方法。
“由于面部動(dòng)作捕捉與身體動(dòng)作捕捉屬于不同的技術(shù)，所以在極端情況下，當(dāng)一名虛擬偶像出現(xiàn)在直播間，其面部、身體要由兩個(gè)人分別攜帶動(dòng)捕設(shè)備。此外，還需要技術(shù)人員將兩塊動(dòng)捕動(dòng)畫(huà)進(jìn)行合成，再與“中之人”的語(yǔ)音錄制進(jìn)行音視頻合成，最終才能呈現(xiàn)出觀眾看到的直播間效果?！保ū径尾稍L(fǎng)摘自新京報(bào)）
六、行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素展望未來(lái)
驅(qū)動(dòng)因素△圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝：2019虛擬偶像觀察報(bào)告
虛擬偶像的興起有哪些客觀社會(huì)因素？
首先，社交媒體的發(fā)展，美顏濾鏡的盛行導(dǎo)致很多用戶(hù)早已習(xí)慣P圖和濾鏡，在社交媒體上發(fā)布的經(jīng)過(guò)八重濾鏡調(diào)整的照片并不少見(jiàn)，所有這些不真實(shí)的美感都為虛擬偶像的崛起奠定了社會(huì)基礎(chǔ)。
從明星IP產(chǎn)業(yè)上來(lái)看，與真實(shí)偶像相比，虛擬偶像在生命周期極其有優(yōu)勢(shì)，初音未來(lái)從2007年到現(xiàn)在，已經(jīng)活躍了13年；除此之外，經(jīng)濟(jì)公司對(duì)虛擬偶像的管理和控制能力也比較強(qiáng)，很難出現(xiàn)因?yàn)榕枷駥?duì)合約不滿(mǎn)意而與公司打官司解約的情況，以及虛擬偶像，能更加靈活地根據(jù)市場(chǎng)需求，與粉絲互動(dòng)。
從宏觀上來(lái)看，隨著政策對(duì)飯圈的管控，以及部分知名明星陷入丑聞，虛擬偶像的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)無(wú)疑下降了許多。
展望未來(lái)復(fù)盤(pán)虛擬偶像的成功，成功有哪些奧秘？
從最早的藤崎詩(shī)織，到今天戀與制作人中的李澤言，一部分虛擬偶像的成功，是隨著內(nèi)容一起發(fā)展起來(lái)的。他們有的是大熱游戲中的主角，陪伴玩家打通了各個(gè)關(guān)卡，創(chuàng)造了戀愛(ài)般的心動(dòng)感覺(jué)。還有一部分，和玩家有著強(qiáng)烈的互動(dòng)：例如初音未來(lái)和洛天依，由于是開(kāi)源，粉絲可以給她們創(chuàng)作不同的曲目，同人圈的二次創(chuàng)作、COSPLAY進(jìn)一步擴(kuò)散虛擬偶像的影響力。
還有的虛擬偶像依托當(dāng)下最流行的流量媒介引爆傳播：無(wú)論是早年間的電視機(jī)，隨后的Facebook和Ins，再到今天的抖音、小紅書(shū)等流量集中平臺(tái)，虛擬偶像可以活躍于平臺(tái)，經(jīng)過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)迅速打開(kāi)知名度。
但是，所有能大火的虛擬偶像，都有著自己獨(dú)特的“人格魅力”。任何公司都可以砸足夠多的錢(qián)，讓美術(shù)制作一個(gè)非常真實(shí)的人物形象出來(lái)，無(wú)論是渲染還是建模，都可以做的特別真實(shí)和酷炫。但是，一旦虛擬偶像動(dòng)起來(lái)，如果Ta的行動(dòng)僵硬，嘴唇跟聲音不很同步，沒(méi)有感情和屬于自己的性格，或者虛擬偶像在和粉絲互動(dòng)的時(shí)候，不具備屬于自己的獨(dú)有特點(diǎn)，它都不具備偶像屬性。
未來(lái)的技術(shù)能帶來(lái)哪些進(jìn)步？
從重人力投入到AI驅(qū)動(dòng)的的未來(lái)：
虛擬人呈現(xiàn)效果=錢(qián)*投入時(shí)間
從技術(shù)上看，制作虛擬偶像的技術(shù)包括TTS語(yǔ)音的合成技術(shù)，人物動(dòng)作的AI生成技術(shù)，或真人復(fù)刻技術(shù)（真人的動(dòng)態(tài)效果復(fù)刻到一個(gè)虛擬形象上去），以及嘴型、表情的驅(qū)動(dòng)，這些系列AI技術(shù)都是核心。
但是驅(qū)動(dòng)虛擬形象進(jìn)行表演、說(shuō)話(huà)、跟真人去互動(dòng)的模式才是最重要的。所以未來(lái)虛擬偶像的技術(shù)最重要的就在于，是否可以根據(jù)劇本自動(dòng)去生成一個(gè)虛擬偶像的人設(shè)，基于這個(gè)人設(shè)去進(jìn)行表演：包括TTS語(yǔ)音合成，要富有音色，然后對(duì)話(huà)要能夠有上下文，有邏輯性，有常識(shí)，然后它的動(dòng)作是可以自動(dòng)根據(jù)AI技術(shù)實(shí)時(shí)進(jìn)行動(dòng)作生成。注意，這里的生成一定要盡可能符合人類(lèi)的真實(shí)情況：高興的時(shí)候如何做動(dòng)作，悲傷的時(shí)候如何做動(dòng)作，這些動(dòng)作要足夠真實(shí)。
很多虛擬偶像的項(xiàng)目組會(huì)把大量的精力花在美術(shù)上：例如，如何提高皮膚的質(zhì)感，提高頭發(fā)的真實(shí)感，去思考更改渲染的風(fēng)格，試圖把這個(gè)虛擬偶像做的酷炫，但這并一定最重要：因?yàn)檫@樣的虛擬偶像，只要去找一個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)，只要投入足夠資本，就能做的特別酷炫，但是這樣一來(lái)，就變成了一個(gè)游戲美術(shù)團(tuán)隊(duì)。
難點(diǎn)還有哪些？
主要在場(chǎng)景落地，虛擬人只是皮，是一種表達(dá)的方式和載體，如果以數(shù)字人為主體去展開(kāi)業(yè)務(wù)，如果找不到有價(jià)值的落地場(chǎng)景，和場(chǎng)景背后真正的價(jià)值，以及獨(dú)家的不可替代性，那無(wú)論是怎樣的虛擬人，都是無(wú)法產(chǎn)生長(zhǎng)期價(jià)值。
虛擬偶像只是一個(gè)載體，最終推動(dòng)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的還是真實(shí)存在的商業(yè)需求。
未來(lái)該如何發(fā)揮人工智能方面的能力，去構(gòu)建一個(gè)虛擬人的靈魂。在這個(gè)基礎(chǔ)上，哪怕去驅(qū)動(dòng)一個(gè)玩偶，都可以讓Ta表現(xiàn)的像真人一樣有趣、生動(dòng)、形象，這個(gè)是需要持續(xù)探索的。
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