來源｜V age（V age）
年底小屏幕好不熱鬧，這邊《星辰大海》收官、《不惑之旅》啟航，那邊《突圍》《和平之舟》相繼落幕，看似題材迥異、完全不沾邊，實質(zhì)卻是“她劇集”與“他劇集”的正面較量。
其實，女性向劇與男性向劇多年來互為競爭對手，而且后者長時間都處于下風(fēng)，這不止與劇集市場“得女性者得天下”的口號有關(guān)，還與影視行業(yè)大環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈運作相關(guān)。
通過梳理近四年播出的熱門“Ta劇集”，能在一定程度上看到女性向劇、男性向劇的發(fā)展脈絡(luò)，或能預(yù)見未來前景。
她劇集，古裝、都市賽道亮眼
2018年播出的熱門“她劇集”，題材主要為：古裝、都市、青春三大類，而且彼時的古裝大女主劇依舊風(fēng)光無限，甚至可細分為古裝宮斗劇，如《延禧攻略》《如懿傳》；古裝武俠劇，如《烈火如歌》；古裝甜寵劇，如《雙世寵妃》；古裝仙俠劇，如《香蜜沉沉燼如霜》。
都市類她劇集，主打情感和職場兩個方向，如《戀愛先生》《一千零一夜》《談判官》《歸去來》等。青春類她劇集，通常會融入校園場景、長時間跨度、全景式等敘事元素，比如《忽而今夏》，又或者融入甜寵元素。此外，在現(xiàn)偶劇里還裂變出奇幻愛情的新物種，比如《結(jié)愛》就因填補市場空白、滿足女性受眾的觀看新鮮感而小爆一把。
2019年播出的熱門“她劇集”，最顯著的一個變化就是：古裝大女主劇爆款數(shù)量驟減，釋放出這類紅海題材日漸式微的信號。取而代之的，是古裝家庭劇的崛起，如正午陽光出品的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，和古裝仙俠輕喜劇的大受歡迎，如網(wǎng)感滿滿的《從前有座靈劍山》。
除了都市+情感、職場，以及青春類女性向劇集按原軌道延續(xù)，如《逆流而上的你》《我的真朋友》《山月不知心底事》《精英律師》和《致我們暖暖的小時光》。當年還出現(xiàn)了都市+家庭、教育的全民爆款劇，引發(fā)大眾共情的《都挺好》《小歡喜》即為代表。
在現(xiàn)偶劇領(lǐng)域，一部以電競為故事背景的《親愛的，熱愛的》將男性向的游戲行業(yè)與女性向的甜寵相結(jié)合，成為大爆款，似乎讓人看到了破壁的新方向。
2020年熱播“她劇集”，同樣有變與不變的地方。頭部古裝大女主劇除了《琉璃》，再難見爆款，反倒是打出“女尊”旗號、走小而美路線的《傳聞中的陳芊芊》小爆，說明古裝大女主劇疲軟嚴重、唯有創(chuàng)新才可能挽回頹勢。不過古裝仙俠、古裝武俠類劇作，只要用匠心制作還是能打動女性受眾的心，如《三生三世枕上書》《錦衣之下》。
甜寵劇相比自身輝煌期，也是逐漸暗淡。扎堆來襲的同質(zhì)化劇作中，能在年度劇集榜留名的很少，恐怕就《我，喜歡你》還算聲量不錯。青春類她劇集，也大都是小水花。
都市題材“她劇集”發(fā)展趨勢整體與前兩年類似，不過也出現(xiàn)新氣象。一方面，都市情感劇中姐弟戀展露苗頭，如《下一站是幸?！?；另一方面，女性群像劇和雙女主劇反響不俗，如《三十而已》《流金歲月》。
值得一提的是，視頻平臺運營的懸疑類劇場涌現(xiàn)出一些女性懸疑劇，以鮮見的角度呈現(xiàn)女性議題、觀照精神世界，如探討家庭倫理的《不完美的她》和《白色月光》等。
2021年至今熱播的“她劇集”，仍舊在古裝、都市發(fā)力，姐弟戀劇、女性群像劇和雙女主劇也愈發(fā)常見。值得一提的創(chuàng)新點是，在古今時空都開辟出懸疑愛情這一分支，而且都交出了代表作，如《司藤》和《御賜小仵作》。
這四年間，出演“她劇集”的女演員陣容也發(fā)生了一些變化：古裝大女主劇，在以趙麗穎、迪麗熱巴、楊紫為代表的85花90花“常規(guī)主力軍”基礎(chǔ)上，又有“新力量”加入，比如周迅、湯唯等中生代電影咖和趙露思、白鹿等95花，甚至還有很少觸電網(wǎng)劇的景甜。
都市劇里挑大梁的女演員面貌也在不斷豐富。隨著家庭、教育等細分賽道開啟，30+中女演員開始以“母親”和“女兒”的身份頻繁闖入大眾視野。此外，一些新劇種也給了新人表演機會，比如《御賜小仵作》女主角蘇曉彤因劇走紅。
他劇集，常規(guī)題材推陳出新
反觀男性向劇，通常以懸疑、年代、戰(zhàn)爭、刑偵、古裝為主，這也是2018年“他劇集”的關(guān)鍵詞標簽。古裝類細分出古裝武俠劇《武動乾坤》、古裝玄幻劇《斗破蒼穹》《將夜》和古裝權(quán)謀劇《瑯琊榜之風(fēng)起長林》。懸疑冒險劇如《沙?！贰短炜愈棲C》，年代劇如《大江大河》《遠大前程》，刑偵劇如《獵毒人》，諜戰(zhàn)劇如《和平飯店》《脫身》。
到了2019年，“他劇集”最顯著的變化，一方面體現(xiàn)在古裝男頻爽劇大爆發(fā)，《慶余年》火爆出圈，讓人看到男性爽劇具有同女性爽劇可匹敵的能量，說明男性受眾不是缺乏追劇熱情，而是很少有真正能戳中其high點的內(nèi)容，所以一直成為被影視行業(yè)忽略的對象。融入懸疑元素的古裝劇，也同樣深受男性追捧，如《大宋少年志》《長安十二時辰》。
另一方面的變化體現(xiàn)在硬核的電競劇和軍旅劇冒頭，《全職高手》《陸戰(zhàn)之王》分別掀起電競?cè)蛙娛氯δ行缘挠^看熱潮?？梢娝麆〖蝾}材屬性具備鮮明的受眾圈層性。也說明以垂直策略做出好劇，是能下沉到對應(yīng)圈層、擊中直男群體的。
此外，在都市家庭題材中也出現(xiàn)了以“父親”的男性視角為主的劇作，然而《帶著爸爸去留學(xué)》看似顛覆了中國傳統(tǒng)家庭父母養(yǎng)育孩子的刻板順序，但懸浮的劇情沒能深入挖掘這類富有新意的“他劇集”的紅利。
這一年“他劇集”不變之處在于，懸疑、年代、戰(zhàn)爭、刑偵、古裝繼續(xù)運轉(zhuǎn)，出了如《鬼吹燈之怒晴湘西》《老酒館》《芝麻胡同》《破冰行動》《九州縹緲錄》等叫好叫座的作品。
2020年，“他劇集”在題材方面主要延續(xù)前兩年的常規(guī)老路線，值得一提的亮點是出現(xiàn)了都市男性群像劇，靳東、李宗翰、李乃文主演的《如果歲月可回頭》撕開了這個缺口，不過相較女性群像劇，這部劇的口碑遭遇滑鐵盧，可見該題材如何精準捕捉男性痛點還需繼續(xù)摸索。
今年的“他劇集”最大關(guān)鍵詞就是：主旋律。除了被稱為yyds的革命戰(zhàn)爭劇《覺醒年代》、扶貧劇《山海情》，還有《理想照耀中國》《大決戰(zhàn)》《百煉成鋼》等依托歷史背景的“紅色”獻禮劇，重點是這些主旋律劇擺脫了沉悶說教、找到與年輕人接軌的表達方式而取得不俗反響。
“新主流劇”的概念也應(yīng)運而生。比如包括政治反腐劇《突圍》、涉案劇《掃黑風(fēng)暴》、年代創(chuàng)業(yè)劇《啟航：當風(fēng)起時》、火箭軍題材劇《號手就位》和海軍題材劇《和平之舟》等，不過反響各異。
男性向劇因硬核基因與新主流劇匹配度很高，這是有別女性向劇的獨特優(yōu)勢，但特殊時間節(jié)點的天時紅利是暫時性的，深挖“他劇集”的其他題材才是應(yīng)重點發(fā)力的另一個方向，比如正劇。
觀察這四年熱門“他劇集”會發(fā)現(xiàn)，故事來源主要為知名男頻小說IP和歷史事件。比如由《盜墓筆記》《鬼吹燈》衍生的多個系列懸疑冒險劇，由天蠶土豆、貓膩、馬伯庸等網(wǎng)文大神小說改編的古裝劇，以及創(chuàng)作靈感源自網(wǎng)絡(luò)游戲的電競劇。
演員陣容方面，“他劇集”主要采用幾種配置：實力派雙男主，如王景春、秦昊主演的《隱秘的角落》，張魯一、段奕宏聯(lián)手的《大秦賦》；流量小生挑大梁，如李易峰主演的《號手就位》《隱秘而偉大》、任嘉倫主演的《秋蟬》；演技派男演員+流量小生，如廖凡、白宇主演的《沉默的真相》，孫紅雷、劉奕君、張藝興主演的《掃黑風(fēng)暴》；老戲骨坐鎮(zhèn)，如唐國強、王勁松、于和偉主演的《大決戰(zhàn)》；以單元劇形式集合老中青三代最強演員陣容，如《理想照耀中國》。
Ta劇集，前景幾何？
實際上，無論“她劇集”還是“他劇集”，其發(fā)展脈絡(luò)折射的都是宏觀層面影視行業(yè)的演變軌跡。
就女性向劇而言，古裝大女主劇的式微除了與限古令有關(guān)，還與女性觀眾的審美升級有關(guān)，狂開金手指的人設(shè)和套路劇情已讓人乏味，但龐大的基本盤放棄又可惜，所以倒逼創(chuàng)作者找到新變量為其改頭換面，重新激活女性的觀看熱情。都市+家庭、教育題材的創(chuàng)作，在經(jīng)歷井噴后也將隨著“雙減”政策的落地迎來變革。
曾經(jīng)紅利收割能力較強的甜寵劇，也開始步入冷靜期，這不止與之前被官方點名批評有關(guān)，也與投機者扎堆導(dǎo)致的資源浪費有關(guān)。跳出生產(chǎn)流水線的思維，在同質(zhì)化競品中找到創(chuàng)新立意，才有可能破局。
女性群像、雙女主、女性懸疑、姐弟戀，這些站在女性審美前沿、同時作為影視公司和視頻平臺積極布局的她劇集，市場前景依舊寬廣，但前提是要用與時俱進的思維發(fā)掘話題并擺脫對女性的刻板印象和找到真正觀照女性的立場和敘事視角，才能講出讓女性共情的故事。
至于男性向劇，在延續(xù)硬核題材之余，一些煙火味的現(xiàn)實主義題材還有較大的開采空間，劇集形式不論雙男主還是男性群像，都可以往生活流的路線去探索，但切忌站在制高點說教，更不能刻意制造性別對立去凸顯戲劇沖突。
此外，“他劇集”的細分賽道也有待拓寬，誰第一個成功吃螃蟹，就將享受到先行者的紅利。比如立意新穎的《慶余年》《贅婿》就打響了男頻爽劇的招牌。
新主流劇和正劇，則是“他劇集”里的潛力股。不僅有政策做支撐、制播風(fēng)險較小，成為影視公司和平臺方重點發(fā)力的方向，而且也為男演員、尤其是流量藝人提供了“上岸”機會。
國劇發(fā)展至今，呈現(xiàn)面貌隨著時代變遷不斷迭代，有進化也有倒退，但適者生存。在快速洗牌的殘酷環(huán)境下，如今的“Ta劇集”包羅萬象，可仍有空白區(qū)域亟待發(fā)掘，而唯有找到制勝法寶，才能有立足之地。
編輯｜廠長
?
責(zé)任編輯：
