文｜七號（珞思影視研究組）
8月27日，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等各大音樂平臺對數(shù)字專輯、單曲的購買數(shù)量進(jìn)行限制，一個(gè)ID限購一張，無法重復(fù)購買。3個(gè)月過去了，以偶像音樂為主導(dǎo)的數(shù)字專輯市場，是否真正告別了流量裹挾？
限購之前，流量明星占據(jù)著各大音樂平臺的銷量排行榜，百萬張、千萬張的數(shù)字背后，是一個(gè)個(gè)重復(fù)購買的粉絲ID。而現(xiàn)在流量“脫水”，好音樂也不會輕易被淹沒了。
11月的歌壇很熱鬧，不少中外歌手都扎堆發(fā)片。容祖兒《薛丁格的貓》、阿肆《成為了這樣的大人，并不可恥》、白皮書樂隊(duì)《灰燼》等新碟免費(fèi)上架，也有付費(fèi)的數(shù)字專輯上線，賣得最好的是兩個(gè)女人——Taylor Swift和Adele。
11月12日，泰勒斯威夫特《Red》數(shù)字專輯上線，雖然是重制版專輯，但線上銷售依舊火爆。截止24日，《Red》在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等五大音樂平臺的銷量已突破30萬張。11月19日，Adele《30》數(shù)字專輯上線，4天時(shí)間就突破了20萬張。
在音樂平臺規(guī)定一人僅限購一張專輯之后，這樣的銷售成績，稱得上是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>
最值得一說的是Adele的新專輯《30》。作為Adele暌違六年推出的重磅音樂作品，吸引了全球樂迷的關(guān)注。這張專輯核心主題是用音樂訴說自我救贖，展現(xiàn)Adele不同人生階段的心路歷程，其中包含她成為母親、離婚、大膽約會、墜入愛河等人生大事。
Adele在寫給粉絲的信中提到：“一路走來，我知道了許多對我來說沖擊很大的，令人不愉快的事實(shí)。我經(jīng)歷了層層蛻變，也受到新的洗禮。我發(fā)現(xiàn)了很多健康有益的生活態(tài)度，用來引導(dǎo)自己的生活。我覺得我終于找到了我自己。”
知名樂評機(jī)構(gòu)Pitchfork給《30》打出了8.2分，與《21》持平，比《25》的7.3分要高，并稱這是Adele最具突破的專輯。
《30》豆瓣評分7.0，不及“神磚”《19》《21》，但仍被豆瓣樂迷評價(jià)有趣、耐聽，“首單穩(wěn)妥的成人抒情《Easy On Me》完全代表不了專輯的全貌，一張有著濃郁的美國五六十年代復(fù)古Blue Eyed Soul風(fēng)格的唱片。專輯中段從《Cry Your Heart Out》開始的幾首歌是在以往所有專輯里都不會聽到的中快板冒險(xiǎn)嘗試，與商業(yè)性極強(qiáng)的《25》唯一的關(guān)聯(lián)怕是只有《Send My Love（To Your New Lover）》。而在《To Be Loved》和《My Little Love》等歌曲里，Adele從不同維度的感情層面展示出她依然是這個(gè)世紀(jì)最具感染力的聲音表演者?！?/p>
Adele、Taylor Swift的專輯登上國內(nèi)音樂平臺的銷量榜首，這在數(shù)字專輯限購之前，或許很難擠進(jìn)前五。要知道，流量藝人們隔三差五就推出付費(fèi)單曲、EP。
捕娛記注意到，專輯限購3個(gè)月以來，頂流藝人中只有張藝興在10月15日發(fā)了一張數(shù)字EP《東》。和過去推銷專輯不同，張藝興在宣傳視頻里號召大家理性消費(fèi)，“讓音樂回歸音樂”。不僅如此，他還開啟了免費(fèi)贈送EP的活動，只要是購買過前四張專輯的用戶，就可以免費(fèi)領(lǐng)取一張新EP。
在一個(gè)ID只能購買一張專輯的限制下，粉絲群體再難像之前一樣刷銷量，但他們的購買力依然強(qiáng)大。截至目前，《東》在QQ音樂已賣出71萬張。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，這與張藝興之前的專輯銷量相比縮水了10倍。
流量脫水，可以讓我們看到更加真實(shí)的數(shù)據(jù)。11月16日，偶像藝人趙磊首張專輯《進(jìn)擊之月》在網(wǎng)易云音樂獨(dú)家上線，截至目前銷量為21800張。
的確，與之前動輒一張專輯爆賣千萬的數(shù)據(jù)對比著看，“虛假的繁榮”已經(jīng)一去不復(fù)返。
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，當(dāng)流量們“消失”在銷量榜上，“行走的CD”林俊杰依然堅(jiān)挺。QQ音樂和網(wǎng)易云音樂兩大平臺上，他都在數(shù)字專輯和數(shù)字單曲銷售榜單的前列，《黑夜問白天》《和自己對話》《交換余生》等老歌，得益于短視頻“二次帶火”重新翻紅。四年前的老歌，至今仍有人愿意付費(fèi)買單，恰恰說明好音樂自然會得到大家的支持，回歸作品才是王道。
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