元宇宙到底是什么？現(xiàn)在應(yīng)該沒人能講清講透。因?yàn)闀r(shí)至今日，元宇宙依然沒有一個(gè)準(zhǔn)確的、公認(rèn)的定義。你既可以按照字面意思將其理解為 +Verse，一種超越現(xiàn)實(shí)的虛擬宇宙；也可以遵循“元宇宙第一股”Roblox在招股書中給出的八要素——身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明——發(fā)散思維。幾乎人人都將元宇宙視為下一個(gè)風(fēng)口，引爆關(guān)注的表象背后，這三個(gè)字本身依然充滿著諸多不確定性。
元宇宙（ verse）一詞，最先誕生于1992年的科幻小說《雪崩》但可以確定的是，元宇宙是下一個(gè)科技前沿領(lǐng)域。扎克伯格將元宇宙視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的下一代平臺(tái)，直接將Facebook更名 ，押注元宇宙的決心可見一斑。同一時(shí)間，在英偉達(dá)首席執(zhí)行官黃仁勛的一段公開演講視頻中出現(xiàn)了數(shù)字人替身，逼真程度足以亂真。數(shù)字人黃仁勛僅現(xiàn)身短短14秒，卻已經(jīng)為國(guó)內(nèi)平臺(tái)與品牌帶去啟示，短時(shí)間內(nèi)，不少數(shù)字人相繼出現(xiàn)，整個(gè)數(shù)字人市場(chǎng)呈持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)。就如同現(xiàn)實(shí)世界中真實(shí)存在的我們，數(shù)字人終將在元宇宙的虛擬世界中扮演不可或缺的核心角色。01對(duì)于品牌而言，數(shù)字人究竟好在哪？可以讓品牌IP自身的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。作為品牌形象代言人，真人明星“人設(shè)”翻車事件屢見不鮮。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌方對(duì)這些翻車事件具有難以防范的天然共性：翻車前無法提前預(yù)判、翻車時(shí)和翻車后無法有效控制。最終結(jié)果是，品牌自身不得不吞下“看錯(cuò)人”帶來的一系列苦果。造成嚴(yán)重后果的“人設(shè)”翻車事件在數(shù)字人身上不會(huì)出現(xiàn)。用好數(shù)字人的方式更靈活多樣。一方面，品牌可以直接打造自身數(shù)字人形象，可以是品牌領(lǐng)導(dǎo)人的數(shù)字化身、也可以是符合品牌調(diào)性的動(dòng)漫數(shù)字形象；另一方面，品牌也可在已經(jīng)成名的數(shù)字人中直接挑選，使其成為品牌虛擬代言人或是展開其他層面合作。無論選擇哪種方式，對(duì)品牌而言，都是順應(yīng)元宇宙趨勢(shì)的必要舉措。數(shù)字人比真人更適合視頻營(yíng)銷和直播電商。如今國(guó)內(nèi)已經(jīng)步入全民視頻時(shí)代，與此同時(shí)，內(nèi)容電商也在崛起。品效合一邏輯指引下，越來越多品牌涉足視頻營(yíng)銷和直播電商。相比真人，數(shù)字人從人設(shè)搭建這一步起就可以完全按照品牌方的思路和要求進(jìn)行，成型的數(shù)字人擁有更純粹的市場(chǎng)導(dǎo)向，可以更完美匹配品牌所需的各種營(yíng)銷場(chǎng)景。動(dòng)圖宇宙旗下知名數(shù)字人“屁桃君”的直播間廣受歡迎 02 品牌能從數(shù)字人身上獲得什么？ 獲得更好的營(yíng)銷效果。品牌營(yíng)銷隨消費(fèi)者和消費(fèi)場(chǎng)景的變化而變化，這是客觀規(guī)律。當(dāng)這群消費(fèi)觀念與上一代存在極大差異、被稱之為“Z世代”的年輕人逐漸成長(zhǎng)為未來最有消費(fèi)意愿和能力的群體，投其所好也就顯得順理成章。放眼國(guó)內(nèi)外，“品牌+數(shù)字人”的營(yíng)銷思路已經(jīng)形成，契合品牌調(diào)性和消費(fèi)者心理預(yù)期的數(shù)字人，以深層次的情感為紐帶，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和社交滿足，品牌進(jìn)而獲得在轉(zhuǎn)化層面的更多收益。沉淀品牌年輕化私域流量，并在其中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。數(shù)字人是促成品牌加速年輕化轉(zhuǎn)型的必由之路，尤其是當(dāng)孵化出成功的品牌數(shù)字人之后，靠品牌數(shù)字人魅力吸引而來的年輕粉絲自然而然轉(zhuǎn)變?yōu)槠放颇贻p化的私域流量，不但讓品牌由此變得更年輕、更貼近消費(fèi)者，在后續(xù)粉絲社群運(yùn)營(yíng)等層面，品牌方亦可掌握較之以往更高的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。數(shù)字人未來在品牌營(yíng)銷中扮演的角色絕不局限于形象代言。視頻營(yíng)銷和直播電商時(shí)代，足夠優(yōu)秀的數(shù)字人自帶持續(xù)產(chǎn)出各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的潛質(zhì)。隨著更多品牌加大對(duì)數(shù)字人和數(shù)字人內(nèi)容營(yíng)銷的理解和投入，全能型數(shù)字人將具備ToC的實(shí)際運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化能力，最終為品牌帶來口碑和收益的雙贏價(jià)值。多領(lǐng)域應(yīng)用數(shù)字人已成品牌營(yíng)銷新助手由此可見，品牌數(shù)字人大概率將成為未來相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)品牌建設(shè)及營(yíng)銷的必選項(xiàng)。但也不可否認(rèn)，數(shù)字人固然有眾多優(yōu)點(diǎn)，也可規(guī)避不少風(fēng)險(xiǎn)，整個(gè)數(shù)字人行業(yè)的發(fā)展目前仍處于初級(jí)階段。數(shù)字人或許永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)“人設(shè)”翻車，但技術(shù)性翻車、一錘子買賣、內(nèi)容久不更新無法滿足粉絲追隨需求等問題并非假設(shè)。它們證明著，眼下品牌要想迅速布局并真正做好數(shù)字人，需要考慮的環(huán)節(jié)有很多、需要投入的成本也不是個(gè)小數(shù)目，倘若行業(yè)內(nèi)能出現(xiàn)真正可靠的“品牌數(shù)字人聚合服務(wù)平臺(tái)”，無疑將是品牌方的福音。03動(dòng)圖宇宙推出的 『扭蛋星：品牌數(shù)字人全鏈條服務(wù)』能解決哪些問題？行業(yè)內(nèi)從不缺乏具有預(yù)見性的公司，在打造“品牌數(shù)字人聚合服務(wù)平臺(tái)”這件事上，動(dòng)圖宇宙走在了前面。經(jīng)過一段時(shí)間的內(nèi)部測(cè)試，在各個(gè)環(huán)節(jié)均已成功跑通的前提下，動(dòng)圖宇宙正式面向品牌推出「扭蛋星：品牌數(shù)字人全鏈條服務(wù)」（后文部分簡(jiǎn)稱“全鏈條服務(wù)”），旨在幫助每個(gè)有需具體來說，「扭蛋星：品牌數(shù)字人全鏈條服務(wù)」包含四大模塊?！钙放茢?shù)字人打造」模塊適用于想要從0開始打造自家數(shù)字人的品牌，動(dòng)圖宇宙會(huì)根據(jù)品牌方的實(shí)際需求給出專業(yè)建議，通過在線捏臉、高端定制及在線模型等服務(wù)為品牌量身打造最契合的數(shù)字人形象。有了出色的數(shù)字人模型，接下來勢(shì)必要開始產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的數(shù)字人內(nèi)容，「數(shù)字人內(nèi)容生成」模塊直接提供數(shù)字人直播或生成其它視頻內(nèi)容時(shí)所需的全部軟硬件配套服務(wù)，免去品牌方在數(shù)字人長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)成本上的后顧之憂?！笖?shù)字人商業(yè)化」則是更進(jìn)階的模塊，助力品牌最終完成由數(shù)字人向品牌IP商業(yè)變現(xiàn)的演進(jìn)。事實(shí)上，推出全鏈條服務(wù)兩年前，動(dòng)圖宇宙就已經(jīng)正式上線了連接IP創(chuàng)作者和品牌方的扭蛋星小程序，以此實(shí)現(xiàn)更高效的IP孵化和商業(yè)變現(xiàn)。傳統(tǒng)商業(yè)變現(xiàn)方式之外，在NFT這條新賽道，全鏈條服務(wù)同樣能為品牌數(shù)字人帶來全新商業(yè)化思路和模式。目前，動(dòng)圖宇宙旗下多名知名數(shù)字人已經(jīng)或正在完成自身形象的“NFT化”，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)數(shù)字人的“NFT影響力變現(xiàn)”。這樣的邏輯下，原本自帶流量、擁有粉絲群體的動(dòng)漫IP、藝術(shù)家，乃至品牌，它們的影響力都會(huì)在全鏈條服務(wù)中得到充分釋放，動(dòng)圖宇宙會(huì)依據(jù)大數(shù)據(jù)參考和品牌需求，為數(shù)字人量身定制NFT作品，最終走通“NFT影響力變現(xiàn)”這條商業(yè)變現(xiàn)新路徑。舉例來說，動(dòng)圖宇宙旗下知名數(shù)字人碧光環(huán)的數(shù)幅NFT作品將于本周上線阿里拍賣。自然而然，碧光環(huán)的大量粉絲愿意為這些NFT作品買單，并獲得相關(guān)權(quán)益；即便不是碧光環(huán)的粉絲，出于對(duì)數(shù)字人和整個(gè)NFT市場(chǎng)前景的預(yù)判，同樣還會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)數(shù)量的非粉絲購買者。真人明星衍生出的周邊藏品（如簽名、海報(bào)等）偽造成本往往極低，NFT數(shù)字人作品顯然擁有更獨(dú)特、也更長(zhǎng)期的購入價(jià)值。考慮到品牌特定商品的跨界聯(lián)名需求，「知名數(shù)字人合作」模塊為品牌方提供了豐富的“知名數(shù)字人IP庫”，同時(shí)還可幫助品牌篩選數(shù)據(jù)、匹配最合適的數(shù)字人進(jìn)行聯(lián)名推廣。傳統(tǒng)合作模式外，聯(lián)名推廣同樣可延伸至上文提及的NFT領(lǐng)域，借助數(shù)字人流量，可幫助品牌在元宇宙時(shí)代最大化獲取來自Z世代的品牌效益。據(jù)悉，由動(dòng)圖宇宙策劃的多個(gè)數(shù)字人×品牌NFT聯(lián)名作品上線在即，包括線上NFT與線下實(shí)體商品聯(lián)動(dòng)在內(nèi)的更多新鮮好玩的營(yíng)銷合作模式亦在醞釀之中。可以預(yù)見，隨著數(shù)字人與品牌在NFT層面合作的多元深入，NFT空心化的隱患得到有效避免，品牌最終成為所有全鏈條服務(wù)環(huán)節(jié)中的最大受益者。四大模塊相輔相成，共同構(gòu)成「扭蛋星：品牌數(shù)字人全鏈條服務(wù)」四大模塊相輔相成，共同構(gòu)成「扭蛋星：品牌數(shù)字人全鏈條服務(wù)」，品牌方可根據(jù)自身實(shí)際需求單獨(dú)選擇抑或自由組合某項(xiàng)、某幾項(xiàng)模塊服務(wù)，最大化為品牌數(shù)字人的構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、變現(xiàn)提供專業(yè)、完整、定制化的一站式服務(wù)。隨著元宇宙標(biāo)準(zhǔn)概念構(gòu)建的進(jìn)一步完善，品牌方的需求將越來越多，尋求與數(shù)字人合作或建立品牌自己的數(shù)字人將成為品牌方的一道必答題。問題來了，現(xiàn)階段就能夠完整提供全鏈條服務(wù)其實(shí)并非易事，動(dòng)圖宇宙憑什么能做到？憑借從上游版權(quán)資源到下游技術(shù)接入的完整鏈條。始于表情包的動(dòng)圖宇宙如今已搭建起一個(gè)涵蓋內(nèi)容聚合、精準(zhǔn)投放分發(fā)、流量監(jiān)測(cè)分析的新型媒體平臺(tái)。技術(shù)層面，動(dòng)圖宇宙擁有從建模到動(dòng)態(tài)捕捉再到VR/AR技術(shù)在內(nèi)的一整套「數(shù)字人運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)」；具體到數(shù)字人直播業(yè)務(wù)，擁有從智能生產(chǎn)腳本到根據(jù)內(nèi)容腳本自動(dòng)化生成視頻的「CIP視頻內(nèi)容生成系統(tǒng)」，為「扭蛋星：品牌數(shù)字人全鏈條服務(wù)」提供強(qiáng)有力的底層保障。版權(quán)資源層面，動(dòng)圖宇宙旗下扭蛋星平臺(tái)擁有一座極其豐富的“IP資源寶庫”，其中不乏像Hello Kitty、屁桃君這樣的國(guó)際知名頭部IP。更值得一提的是，動(dòng)圖宇宙成功探索出一條原創(chuàng)IP變現(xiàn)的道路，最具代表性的原創(chuàng)自有IP莫過于2018年首次嘗試孵化而成的櫻花少女，憑借性格鮮明的櫻花三姐妹形象，迅速俘獲廣大不同年齡段的女性受眾，同時(shí)也受到不少美妝個(gè)護(hù)品牌的青睞，櫻花少女聯(lián)名款商品截至目前數(shù)以幾十計(jì)，多次為品牌方的線上旗艦店帶去可觀用戶流量。動(dòng)圖宇宙旗下部分知名數(shù)字人阿喜Angie是扭蛋星平臺(tái)簽約的另一位當(dāng)紅數(shù)字人，憑借真實(shí)的人物形象和性格圈粉無數(shù)，很快成為各品類品牌競(jìng)相追逐的合作對(duì)象。遠(yuǎn)的不說，僅最近兩三個(gè)月，阿喜Angie就先后摘得鐘薛高特邀品鑒官、雅迪換換系列新品推薦官、NOMOS品牌時(shí)光摯友、奇瑞汽車OMODA元宇宙少女等殊榮。坦白講，元宇宙當(dāng)下仍處于混沌狀態(tài)，未可知的因素還有很多。對(duì)于品牌方而言，與其糾結(jié)那些不確定因素，不如提前布局已經(jīng)確定的事物，例如數(shù)字人將成未來元宇宙中不可或缺的重要角色，這點(diǎn)已經(jīng)毋庸置疑。而想要做好品牌數(shù)字人這一整套事，靠每個(gè)品牌各自獨(dú)立去實(shí)現(xiàn)，顯然不是最優(yōu)解。隨著品牌數(shù)字人理念為更多品牌所接受，品牌數(shù)字人相關(guān)服務(wù)很快將成需求量很大的剛需，「扭蛋星：品牌數(shù)字人全鏈條服務(wù)」無疑是目前可知的最為完善的品牌數(shù)字人服務(wù)體系，動(dòng)圖宇宙的提前布局又一次走在業(yè)界前沿。
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