將一副撲克牌撒入空中的瞬間，抓住其中唯一的一張A；或拿出一副新牌打亂，在短短幾秒內(nèi)按順序找出“96AAQ”……對于很多喜歡魔術(shù)表演的人來說，這些都可以被稱為“見證奇跡的時刻”，但走向《點贊！達人秀》舞臺的鄭小彬卻直言：“這不是魔術(shù)，而是牌技?！?/p>
甚至，相比于魔術(shù)竭力保持神秘感，鄭小彬還當場揭開了其中的“玄妙”之處，而他表演撲克技法的真正原因是為了反賭，“96AAQ”所對應(yīng)的“96110”正是國家反詐中心的熱線。作為一名職業(yè)反賭師，鄭小彬至今已經(jīng)幫助1500名“賭徒”清楚地認識到，賭博不只是一場運氣游戲。
和鄭小彬一樣，在《點贊！達人秀》的舞臺上，物理老師初連富可以將課堂變成游戲，廚師劉俊杰堅持著轉(zhuǎn)臉盆的“民間藝術(shù)”，農(nóng)家小妹李瑞雪也可以是武術(shù)達人……一個個普通人展示著他們讓人意想不到的側(cè)面，節(jié)目的群體包容性和內(nèi)容邊界都在進一步拓寬。
在這背后，“達人秀”經(jīng)過兩年沉淀開始呈現(xiàn)出一些根本性的變化，在綜藝賽道愈發(fā)垂直的當下，《點贊！達人秀》跳出行業(yè)慣性發(fā)展思維，在堅守自身連接泛大眾群體的內(nèi)容基礎(chǔ)上，借助抖音注入的互聯(lián)網(wǎng)基因，實現(xiàn)節(jié)目與達人的雙向選擇，并依托網(wǎng)生環(huán)境，通過內(nèi)容改版和更多元的傳播路徑，改變自身連接大眾群體的方式。而從目前播出的內(nèi)容反饋來看，這似乎不失為傳統(tǒng)綜藝IP延續(xù)生命力的一種新思路。
兩種“國民性”的碰撞
近年來，國內(nèi)綜藝市場呈現(xiàn)出諸多變化，整體發(fā)展態(tài)勢是從全民化到垂直化的方向演變。尤其是伴隨著網(wǎng)生自制內(nèi)容的快速發(fā)展，脫口秀、說唱、街舞、偶像團體選秀等內(nèi)容涌現(xiàn)出來，從不同垂直領(lǐng)域深挖年輕群體的內(nèi)容喜好。
然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的群體覆蓋面不斷擴大，各年齡層的用戶群在互聯(lián)網(wǎng)的活躍度都在提升。而專注于年輕群體的垂直內(nèi)容顯然與這一趨勢相悖，且垂直化的本質(zhì)是從內(nèi)容創(chuàng)作之初便將觀眾的注意力分流。
造成的結(jié)果是，像“達人秀”這樣的全民性綜藝逐漸式微，但這并不意味著市場不再需要這一類的內(nèi)容，因為無論在哪個時代，草根逆襲、普通人追夢的大眾內(nèi)容永遠不會缺少觀眾。甚至在當下的市場環(huán)境下，這樣的內(nèi)容在創(chuàng)造著一個更大的市場，而抖音作為當下的國民APP，恰恰能夠憑借其國民性與“天生的達人孵化田”，在新時代承接起這類內(nèi)容。
至少從目前來看，短視頻的快速發(fā)展，改變了人們記錄生活、分享生活的方式。公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，抖音的日活用戶已經(jīng)突破6億關(guān)口，越來越多普通人在抖音表達自我，尋找認同。
而今，《點贊！達人秀》集結(jié)謝霆鋒、鄧紫棋、伊能靜、孟非四位觀察員，以全新的面貌重回大眾視野，實際上也是國民IP與國民平臺之間的一次深層碰撞。而在兩者相通的內(nèi)容基因之下，節(jié)目所滿足的是互聯(lián)網(wǎng)時代人們對全民性綜藝的底層需求。
在《點贊！達人秀》的舞臺上，“棉花哥”張宏遠帶著自己特制的架子鼓，為妻子彈唱了一首小虎隊的《愛》，盡管他的歌聲里沒有太多專業(yè)性的修飾，但透過音樂傳遞出的淳樸情感同樣讓幾位嘉賓動容。
9歲便登上北京奧運開幕式的“風箏女孩”朱巧妍，如今以一出空中舞蹈讓觀眾重新認識了這個女孩；胡李璐則將自己喜愛的芭比娃娃與popping結(jié)合起來，呈現(xiàn)出別樣的機械舞舞臺……
生活中，他們其實像你我一樣平凡，但《點贊！達人秀》的舞臺讓更多人看到他們與眾不同的一面。就像鄧紫棋所說的那樣：“每一個平凡的你，理應(yīng)在不斷前行中變得更加多彩”。而在你我“前行”的路上，重新歸來的《點贊！達人秀》正基于雙重國民性的碰撞，構(gòu)建起新時代面向每一個普通人的“國民舞臺”。
帶著短視頻基因“重啟”
從目前播出的內(nèi)容來看，重啟的《點贊！達人秀》，從內(nèi)容創(chuàng)作到傳播方式都在嘗試與短視頻內(nèi)容生態(tài)相融合。
具體而言，《點贊！達人秀》的播出平臺覆蓋到抖音、江蘇衛(wèi)視、西瓜視頻、鮮時光TV、今日頭條、抖音火山版、抖音極速版、今日頭條極速版等多元化的內(nèi)容消費平臺，更大面積的連接互聯(lián)網(wǎng)人群。在此基礎(chǔ)上，抖音在節(jié)目播出期間還同步開啟六大內(nèi)容征集賽道，參與的用戶有機會被邀請到節(jié)目現(xiàn)場，以此助推達人與節(jié)目實現(xiàn)“雙向奔赴”。
而在節(jié)目規(guī)則方面，《點贊！達人秀》將嘉賓投票權(quán)設(shè)置為短視頻消費群體更習慣的“點贊”，并新增“爆贊”通道，每個嘉賓都有一次“爆贊”機會，將自己喜歡的選手直接送入半決賽。
首個獲得“爆贊”的表演
除了基本內(nèi)容的變化之外，節(jié)目的整體節(jié)奏也在加快。相較以往大篇幅地介紹選手背景，《點贊！達人秀》轉(zhuǎn)而以短視頻的形式簡單鋪陳，并借此快速串場，緊接著便是選手的正式表演和嘉賓“點贊”環(huán)節(jié)。更快、更流暢的內(nèi)容編排之下，仿佛把整個舞臺變成一個大型的“刷抖音現(xiàn)場”，滿足互聯(lián)網(wǎng)人群對快節(jié)奏內(nèi)容的消費需求。
在這背后，抖音從創(chuàng)作到宣發(fā)的深度參與，其實也在影響著《點贊！達人秀》觸達觀眾的方式。每一期節(jié)目過后，除了綜藝正片，《點贊！達人秀》中每一位達人的高光短視頻CUT也會在抖音同步釋出，“棉花哥”、紙翻花工藝傳承人郭遠峰等達人的相關(guān)短視頻點贊量都達到40萬次以上，健身達人黃海木的高光CUT點贊量更是破百萬。
基于短視頻的站內(nèi)發(fā)酵，相關(guān)話題也逐漸向站外延伸。例如，第一期節(jié)目過后，“棉花哥”的表演引發(fā)熱議期間，#被新疆棉農(nóng)大叔的愛情整破防了#登上微博熱搜榜，在榜時長超12小時。而在黃海木的“懸空呼啦圈”發(fā)酵過程中，抖音在原有的討論度基礎(chǔ)上，抖音邀請謝霆鋒在站內(nèi)發(fā)起#懸空呼啦圈挑戰(zhàn)賽 ，引得眾多用戶紛紛參與，很快，該話題登頂當天的抖音熱點榜首位，熱度甚至蓋過了雙11的熱潮，與之相關(guān)的話題也迅速席卷虎撲、豆瓣、微博等平臺，觸發(fā)覆蓋更廣的傳播鏈，持續(xù)為達人和節(jié)目引流。
由此可見，從內(nèi)容創(chuàng)作到傳播模式的變化，《點贊！達人秀》整體都更符合互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容消費習慣，而在這個過程中釋放的長尾影響力，也正將《點贊！達人秀》推向覆蓋面更廣的大眾視野之中。
探索舞臺之外的可能性
當然，如果說《點贊！達人秀》在抖音的助推下，找到了互聯(lián)網(wǎng)時代新的發(fā)展方向，那么節(jié)目本身作為一個集中的流量爆發(fā)地，所形成的熱度爆點，也將直接反哺走進節(jié)目的達人，將節(jié)目影響力延伸至舞臺之外。
在這個過程中，抖音之于《點贊！達人秀》，其實不只為節(jié)目提供豐富的達人資源，更承接著達人們之后成長和發(fā)展。平臺自身的全民化與大眾化屬性，為每一個內(nèi)容創(chuàng)作者所提供的持續(xù)流量池，使參與節(jié)目的達人在追尋夢想的同時能夠避免墮入“流量陷阱”，進而保證達人秀整體舞臺表現(xiàn)的純粹度。
最新一期節(jié)目中，吳凌云帶來的水晶球表演讓人印象深刻，談及夢想，他坦言自己想成為水晶球表演領(lǐng)域的“第一人”。然而，就舞臺表現(xiàn)來看，吳凌云距離這個目標還有一定差距。之后的“點贊”環(huán)節(jié)，謝霆鋒一語中的：“想成為領(lǐng)域第一的目標其實也是一種束縛，有很多高人并不是為了成為高人，而是為了自在。”
事實上，很多人來到《點贊！達人秀》并沒有太多復(fù)雜的原因?？偸且桓毙δ樀摹澳樑韪纭眲⒖〗埽ㄓ谟靡桓种皋D(zhuǎn)各種“鍋碗瓢盆”，盡管這一表演沒有太大的觀賞性，但對他自己來說，“這是我做得最成功的事”；忍受了村民十幾年冷嘲熱諷的“大臉妹”，在自己熱愛的武術(shù)受到認可時，感慨自己的堅持沒有錯。
同樣，由于腰部受傷嚴重，曹瑩曾被醫(yī)生要求不能再練習雜技，但后來，她在偶然間看到吊發(fā)這一民間藝術(shù)受到啟發(fā)，便再次踏上追夢之路；平均年齡早已花甲的廣場舞阿姨們個個會劈叉，對她們而言，廣場舞已經(jīng)成為精神層面的表達，代表著她們敢于做自己的人生態(tài)度……在這背后，既有數(shù)十年如一日的堅持和熱愛，也有在生活中捕捉美好、傳遞快樂的信念。
而今，這些普通人從舞臺走向舞臺之外，他們在節(jié)目中的高光時刻帶來短時間內(nèi)的熱度集聚，所引發(fā)的關(guān)注則沉淀為抖音的私域，實現(xiàn)更長久的用戶連接和價值釋放。例如，“棉花歌”的節(jié)目播出當天，他的抖音賬號單日漲粉量達到1萬以上，魔術(shù)師高雨田的漲粉規(guī)模更是達到百萬以上。從《點贊！達人秀》的表演舞臺到抖音短視頻的日常分析，他們在各自崗位上和生活中所發(fā)出的光亮，也由此向更多人傳遞著積極向上的生活態(tài)度和生活方式。
正如伊能靜所言：“所有的熱愛都值得被看見?！庇绕涫窃诋斚拢⑷攵兑羯鷳B(tài)的互聯(lián)網(wǎng)基因之后，節(jié)目與平臺之間的“國民性”被打通，《點贊！達人秀》也逐步找到互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新路徑和自我突破的方向?；蛟S，這也是《點贊！達人秀》闊別市場兩年，仍被大眾所喜愛的原因。
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