年輕人對(duì)“萌寵”的需求一向火熱，當(dāng)下，寵物視頻正在成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?；钤阽R頭下的寵物們，催生了一條新興的互聯(lián)網(wǎng)賽道，拉動(dòng)著價(jià)值千億的產(chǎn)業(yè)。寵物網(wǎng)紅們也滿足了大眾對(duì)一只理想化的、有獨(dú)特性格的、有戲劇效果的寵物的期待。但是，不顧一切的將寵物置于視頻“前臺(tái)”表演，實(shí)際上是對(duì)寵物天性的抑制和強(qiáng)行扭曲，不利于寵物的健康發(fā)展。寵物視頻該向何處發(fā)展、如何理性看待寵物視頻，值得我們深思。
作者| 黃瓜汽水
編輯| 田佳寧
來(lái)源| 那個(gè)NG
正文共4056字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間10分鐘
貓狗正在成為流量之王。
年輕人對(duì)“萌寵”的需求一向火熱。無(wú)論是線下租一只柴犬陪你喝下午茶，還是線上給一個(gè)貓咪跳舞視頻點(diǎn)贊，我們似乎已經(jīng)習(xí)慣了在寵物身上尋找慰藉。
可愛(ài)、無(wú)害、幼態(tài)化、擬人化，如果能再犯一些恰到好處的小錯(cuò)誤就完美了——寵物視頻正在成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“在凌晨剛下班的出租車上，點(diǎn)開(kāi)一只貓咪和主人擊掌的視頻，感覺(jué)整個(gè)人像一塊黃油一樣融化了”，萌寵愛(ài)好者@栗子對(duì)我說(shuō)，她目前最大的安慰劑就是萌寵視頻，雖然鏡頭那邊的寵物與她素不相識(shí)。
活在鏡頭下的寵物們，催生了一條新興的互聯(lián)網(wǎng)賽道，拉動(dòng)著價(jià)值千億的產(chǎn)業(yè)，收割著千萬(wàn)個(gè)城市中的孤獨(dú)云爹媽，變成一門收益樂(lè)觀的生意。
流量的光環(huán)屬于它們，但一切又不屬于它們。
當(dāng)貓狗站在鏡頭前
就連@栗子也很難回憶起，屏幕上的貓貓狗狗是從哪年開(kāi)始走向“網(wǎng)紅化”的。
給她印象最深的，是在微博上憑借折耳貓端午和薩摩耶妞妞成為大V的“回憶專用小馬甲”，他的網(wǎng)傳黑料“罄竹難書(shū)”，是很多人關(guān)注的第一個(gè)萌寵博主，也是很多人第一個(gè)取關(guān)的萌寵博主。
還有那張她現(xiàn)在還在使用的田園貓表情包，圖中的貓名字叫做樓樓，4年前已經(jīng)因病去世了，它的主人上個(gè)月還在紀(jì)念它。
初代寵物網(wǎng)紅，靠表情包的二次傳播發(fā)家，在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給群眾們帶來(lái)不少歡聲笑語(yǔ)。
但他們很快被迭代了——短視頻時(shí)代大踏步走來(lái)。
你肯定看過(guò)不少貓?zhí)昂２菸琛钡囊曨l。貓以一個(gè)別扭的姿勢(shì)坐在主人懷里，兩只爪子被捏住。踩點(diǎn)的節(jié)奏搭配上貓一臉無(wú)可奈何的表情，收割過(guò)一大波尖叫和笑聲。
即便已經(jīng)有不少動(dòng)物醫(yī)生科普過(guò)，跳舞挑戰(zhàn)從生理角度來(lái)說(shuō)，會(huì)對(duì)貓的關(guān)節(jié)造成損傷。但直到今天，仍然能看到許多貓?jiān)谔琛盃I(yíng)業(yè)”，依舊是一臉的生無(wú)可戀。
??寵物網(wǎng)紅和人類網(wǎng)紅的異曲同工之處，就是靠一副美麗可愛(ài)的皮囊走紅，激發(fā)看客的腎上腺素或者催產(chǎn)素，再用不斷升級(jí)的“活兒”來(lái)留住觀眾。
不同的是，人可以選擇如何“傷害”自己去賺得流量，寵物沒(méi)得選。
成為一只網(wǎng)紅寵物，必須學(xué)會(huì)更多絕活兒，否則就和你家樓下那只會(huì)作揖的泰迪沒(méi)有區(qū)別——人總是期待在短視頻看到更罕見(jiàn)的“營(yíng)業(yè)”。
于是，“貓爪廚房”這類短視頻出現(xiàn)了。
拍攝者握著貓爪擺拍，假裝貓握著菜刀、打雞蛋、操作烤箱按鈕，最后把貓放置在成品前合影。在臺(tái)本的編排下，貓擁有了“料理之王”的人設(shè)，哪怕刀鋒和它的距離最近時(shí)只有幾厘米。
如果是一個(gè)普通人做出來(lái)的，確實(shí)沒(méi)什么亮點(diǎn)，畢竟網(wǎng)上優(yōu)秀的美食博主太多了。但如果換成一只貓呢？流量就是最好的回答。
這遠(yuǎn)不是寵物網(wǎng)紅里最成功的案例。沒(méi)有人設(shè)，很難被互聯(lián)網(wǎng)記住。
網(wǎng)紅“尿尿是只貓”中的“老尿”，是一只擅長(zhǎng)反客為主的貍花貓，狡黠聰明、倒反天罡，總能把男主人揍得滿地找牙。
網(wǎng)紅“貓咪叫不苦”是一只粘人撒嬌的橘貓，和女主人之間的互動(dòng)，總讓人忍不住幻想這是一個(gè)理想化的嬰幼兒：懂事、不哭鬧、毛茸茸、會(huì)適當(dāng)?shù)厝鰦伞?/p>
“田園寶貝兒”家的大咪小咪是看家護(hù)院的貍花貓，和主人“流利對(duì)話”，可以在深夜的糧倉(cāng)里加班抓老鼠，也可以蹲在姥姥的床頭守夜，是敬業(yè)的打工貓。
德牧犬“糯米”是一個(gè)智商近似于成年人的狗，可以取快遞、看大門、監(jiān)督小孩寫(xiě)作業(yè)、接孩子放學(xué)、幫人看倒車。主人為他塑造的形象，和家里的大管家無(wú)異。
寵物網(wǎng)紅們滿足了大眾對(duì)一只理想化的、有獨(dú)特性格的、有戲劇效果的寵物的期待。
一位MCN公司的從業(yè)者告訴我：“很大一部分網(wǎng)紅萌寵短視頻，會(huì)設(shè)置在一個(gè)溫馨容易代入的家庭場(chǎng)景中，背后還需要團(tuán)隊(duì)精細(xì)規(guī)劃故事與劇本，當(dāng)然，也需要寵物本身極高的配合度?！?/p>
如果一切拍攝都建立在不傷害寵物的基礎(chǔ)上，倒也無(wú)傷大雅。直到寵物吃播出現(xiàn)，事情慢慢變味了。
寵物吃播最初的目標(biāo)是解壓。在YouTube的Dog ASMR頻道，UP主會(huì)用收音設(shè)備記錄寵物吃飯的聲音。目的在于吃，而不是演。
△圖源：YouTube@Mayapolarbear
國(guó)內(nèi)類似視頻也傾向于展示給寵物科學(xué)配餐的過(guò)程，一頓飯里會(huì)出現(xiàn)許多不同種類的凍干、生骨肉，以及佐餐的蔬菜水果零食。寵物食品從業(yè)者@一顆丑橘告訴我：“貓狗的腸胃結(jié)構(gòu)其實(shí)是很適合消化純?nèi)獾?，新鮮的生肉貓狗吃是沒(méi)有問(wèn)題的，但要定期做體內(nèi)除蟲(chóng)”。
然而逐漸的，寵物的飯桌越來(lái)越浮夸了。奇珍異寶，山珍海味，各式怪異的動(dòng)物部位。袋鼠肉和鹿肉已經(jīng)不算稀罕了，還有馬嘴唇、牛喉管、以及帶毛的兔子耳朵。
評(píng)論區(qū)里一邊在感嘆：“我吃的還沒(méi)狗好”“你家還缺狗嗎”，一邊等待著視頻中的主人下一次給食盆里丟下更奇異的食物。
作為寵物吃播的資深觀眾，@栗子告訴我，“一開(kāi)始看寵物吃播是很爽的。聽(tīng)他們大快朵頤的聲音，甚至有點(diǎn)酣暢淋漓的過(guò)癮。后來(lái)越看越覺(jué)得不對(duì)勁”。
雖然她沒(méi)有養(yǎng)過(guò)大型犬的經(jīng)驗(yàn)，心里還是會(huì)犯嘀咕：一只狗一頓飯真的可以吃下這么肉和零食嗎？如果像小孩一樣積食了，或是營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩了，這樣的吃播是不是在某種程度上也傷害了寵物？
寵物食品從業(yè)者@一顆丑橘也有同樣的擔(dān)憂：“可以確定的是，寵物吃太多零食是不對(duì)的，科學(xué)喂養(yǎng)是定時(shí)定量、營(yíng)養(yǎng)充分。零食吃太多的寵物就像小朋友，就不愛(ài)吃正經(jīng)飯，那樣對(duì)寵物是不好的?！?/p>
更賺眼球的博主，給服從性極高的金毛犬和德牧犬，投喂過(guò)量的食物，一頓飯吃幾十個(gè)雞腿，打造寵物中的大胃王；
或是誘騙他們吃下跳跳糖或是辣椒。再用鏡頭記錄下來(lái)它們出于天性無(wú)法抵抗、出于生理又忍不住流淚的場(chǎng)景。在這樣違背動(dòng)物倫理原則的場(chǎng)景下，主人還會(huì)配上一段不合時(shí)宜的罐頭笑聲。
就在這條金毛犬吃跳跳糖這條視頻下面，累計(jì)了一共170多萬(wàn)的點(diǎn)贊。
仿佛一個(gè)更加荒誕的馬戲團(tuán)表演，主角從猛獸換成了一只溫和的大型犬或是美短貓。
無(wú)法量化的傷害
有意思的是，最常出現(xiàn)在這類視頻的評(píng)論區(qū)的爭(zhēng)論是：
“這樣做對(duì)貓/狗是不好的?！?/p>
“這是我自己的貓/狗，自己的孩子我難道不愛(ài)嗎？”
事實(shí)是，有些主人對(duì)待寵物的做法，和不負(fù)責(zé)任的父母沒(méi)太大區(qū)別。一位mcn公司的從業(yè)者告訴我，寵物如果中途去世了，就再換一只長(zhǎng)相相似的來(lái)頂替，“這樣的操作確實(shí)是存在的”。
萌寵網(wǎng)紅背后的貓狗，工作量比996的人類好不到哪去，在生理層面談不上多么舒服。
有些傷害是顯而易見(jiàn)的，你用肉眼就能看到寵物們的不適感。
動(dòng)物醫(yī)生反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)，穿衣服對(duì)貓狗來(lái)說(shuō)是一件不舒服也不愉悅的事，它們的皮毛足以御寒，過(guò)于繁瑣的衣服只會(huì)讓它們行動(dòng)遲緩、身體僵硬。就算是再昂貴的漢服和Lolita，對(duì)動(dòng)物來(lái)說(shuō)，并不會(huì)像人類穿上那樣開(kāi)心。
尤為刻奇的是在貓的臉上p一個(gè)不會(huì)存在的笑容
給寵物染色化妝是同樣的道理。一旦色素代謝不掉，舔舐毛發(fā)會(huì)有中毒的可能性。
更不用說(shuō)把狗身上畫(huà)滿老虎斑紋，對(duì)于大多數(shù)評(píng)論區(qū)的看客來(lái)說(shuō)是滑稽好笑的，而在萌寵愛(ài)好者@栗子看來(lái)，這是一種近乎羞辱動(dòng)物的行為。
給寵物做美甲是有風(fēng)險(xiǎn)的，如果誤食指甲油就會(huì)有中毒的可能。
誘導(dǎo)貓咬斷膠帶，一旦誤食，可能會(huì)導(dǎo)致消化道阻塞。
過(guò)度攝入貓薄荷，可能會(huì)使貓咪呼吸困難，導(dǎo)致貓咪出現(xiàn)神經(jīng)興奮過(guò)度、幼貓呼吸困難窒息死亡等現(xiàn)象。
動(dòng)物酒后無(wú)法正常走路的樣子，確實(shí)“憨態(tài)可掬”。但貓狗體內(nèi)沒(méi)有分解酒精的酶，攝入酒精后會(huì)引起興奮，嘔吐，呼吸困難和意識(shí)障礙等癥狀。
抱著貓咪轉(zhuǎn)圈的時(shí)間太長(zhǎng)可能會(huì)導(dǎo)致貓咪出現(xiàn)眩暈嘔吐的現(xiàn)象，用力過(guò)猛抱著貓咪的兩個(gè)前肢，否則可能會(huì)導(dǎo)致貓咪出現(xiàn)脫臼、骨折的情況。
△圖源：快手“挑戰(zhàn)全網(wǎng)最扛暈的貓”
在引起貓的應(yīng)激反應(yīng)之后，不應(yīng)該再抱著它跳舞了，更不應(yīng)該配上“超興奮”的字幕，誤導(dǎo)評(píng)論區(qū)的觀眾贊嘆寵物“可愛(ài)”“開(kāi)心成了狗”。
更深一步的議題是，我們能夠坦然將寵物擬人化嗎？或者說(shuō)，我們?yōu)槭裁纯偸窃谝粠樵傅亟庾x寵物的行為？
@栗子從前也喜歡看萌寵對(duì)話、跳舞、表演的互動(dòng)小劇場(chǎng)，看的時(shí)候嘴角最會(huì)不自覺(jué)浮現(xiàn)笑容，感到極大的治愈和滿足。但笑完之后她察覺(jué)到一絲細(xì)微的詭異——
誰(shuí)又能保證，這一聲喵叫，表達(dá)的一定就是字幕配上的那句“媽媽”呢？
被制造的寵物網(wǎng)紅
寵物站在鏡頭前，人站在寵物身后——
蒸蒸日上的萌寵生意背后，是一個(gè)個(gè)具體的逐利的人。
《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示：“2020年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。新媒體技術(shù)的進(jìn)步，短視頻等社交媒體的爆發(fā)，驅(qū)動(dòng)了‘云吸寵’的發(fā)展，為寵物行業(yè)帶來(lái)更多的市場(chǎng)規(guī)模和潛在消費(fèi)者?！?/p>
快手的報(bào)告上記錄著“每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播”。這確實(shí)是一條風(fēng)光無(wú)兩的賽道，屏幕上的寵物撲閃著大眼睛打工，屏幕外的嘴里離不開(kāi)“變現(xiàn)、帶貨、靠一只貓/狗就能實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”。
人能獲利，但對(duì)動(dòng)物來(lái)說(shuō)，可能只是晚餐多了一個(gè)更貴的罐頭。
△著名寵物網(wǎng)紅“懷特喵先生”的帶貨視頻
人有自主選擇的能力，但動(dòng)物沒(méi)有。
曾經(jīng)有一篇非虛構(gòu)寫(xiě)作的文章，紀(jì)錄了一名萌寵博主在走紅之后，親手送走了過(guò)度疲勞不幸去世的美短貓。故事中的那只貓倒在了成為網(wǎng)紅的路上，現(xiàn)實(shí)中還有多少寵物，正走在這條路上“打工”。
能夠積極配合人類演出的，往往是服從性很高的動(dòng)物，我們從這些視頻里獲得過(guò)治愈和笑聲，但也總是忽視了，它們也許正在做一個(gè)“違背天性的行為”。
對(duì)待寵物，激進(jìn)派希望賦予它們眾生平等的權(quán)利，保守派認(rèn)為它們只不過(guò)是人的財(cái)產(chǎn)、一件物品而已。但人之所以為萬(wàn)物之靈，是因?yàn)樗麄冇羞x擇善良的動(dòng)機(jī)——
“倫理不僅與人，而且也與動(dòng)物有關(guān)，動(dòng)物和我們一樣渴求幸福，承受痛苦和畏懼死亡。這一倫理原則要求人要對(duì)動(dòng)物承擔(dān)無(wú)限的責(zé)任和義務(wù)，在力所能及的范圍內(nèi)避免傷害它們，并在危難中救助它們?！?/p>
或許，這是我們和寵物之間最理想的關(guān)系。
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