2021年還剩不到兩個(gè)月，今年的電影市場(chǎng)，可以說(shuō)處于疫情后復(fù)蘇階段的關(guān)鍵時(shí)期。而整個(gè)行業(yè)，無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境還是觀眾的喜好，都在今年發(fā)生了很大的變化。因此，“艾維電影”根據(jù)今年前10個(gè)月的行業(yè)數(shù)據(jù)，從多個(gè)不同維度進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，來(lái)與大家一起看看今年電影市場(chǎng)的新變化、都呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)。
01
重點(diǎn)影片票房獨(dú)占鰲頭
今年影片票房榜TOP3（《長(zhǎng)津湖》、《你好李煥英》、《唐人街探案3》）在總票房中的占比高達(dá)36%，與2020年相近，比2019年增長(zhǎng)了14.3%，與18、17年相比占比翻了兩倍左右。這說(shuō)明自疫情復(fù)工后，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)重點(diǎn)影片票房在全年總票房中的占比有顯著提升，2020年初見(jiàn)苗頭，今年影市也是延續(xù)了這一特征，頭部大片，可以說(shuō)越來(lái)越“大”了。
02
觀影人次下滑
僅對(duì)比近年前10個(gè)月同期的觀影人次，今年以10.5億人次創(chuàng)下近年來(lái)新低。與2019年對(duì)比，今年3月、4月、6月、7月、9月幾個(gè)月份，都僅有19年同期觀影人次的半數(shù)左右，7月、8月由于疫情原因數(shù)地影院陸續(xù)暫停營(yíng)業(yè)，再次導(dǎo)致觀影人次大幅下跌。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)受新冠疫情等因素影響，今年最終總觀影人次，或達(dá)15年以來(lái)的最低水平。
觀影人次的下滑，就意味著觀眾觀影的意愿整體降低，會(huì)直接影響到電影市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展，甚至可以說(shuō)觀影人次才是影院行業(yè)的“晴雨表”，是反應(yīng)行業(yè)興衰的核心指標(biāo)。因此“艾維電影”認(rèn)為，觀影人次的下滑應(yīng)該引起行業(yè)警醒，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，工作的核心，也應(yīng)該圍繞著激發(fā)觀眾的觀影熱情來(lái)展開(kāi)。
03
電影票均價(jià)上漲
2020年平均電影票價(jià)與2019年都在37元左右，相差無(wú)幾。而今年電影平均票價(jià)的40.5元，相較去年上漲了3.5元，相較18年上漲了5.2元，與往年平均票價(jià)相比，呈加速增長(zhǎng)趨勢(shì)。有觀點(diǎn)稱(chēng)，如今平均電影票價(jià)的上漲，已經(jīng)與在疫情影響下很多行業(yè)人群收入的下降形成剪刀差，這也是導(dǎo)致很多觀眾觀影意愿下滑的原因之一。
04
檔期票房集中度越來(lái)越高
由下圖統(tǒng)計(jì)表格可以看出，今年上半年重點(diǎn)檔期票房均高于19年水平，下半年受疫情影響稍遜，但在中秋檔之后、尤其是國(guó)慶檔有重量級(jí)影片上映的情況下，電影市場(chǎng)檔期票房呈良好恢復(fù)態(tài)勢(shì)。而將今年檔期票房橫向?qū)Ρ任覀儼l(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下檔期效應(yīng)越來(lái)越明顯，這一方面與影片扎堆在檔期上映有關(guān)，另一方面說(shuō)明很多觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了更愿意在檔期走進(jìn)影院的觀影習(xí)慣。
05
非節(jié)假日（工作日）票房走低
將近年來(lái)每月中的日最低票房進(jìn)行一個(gè)對(duì)比統(tǒng)計(jì)，能大致反映出非節(jié)假日、平日觀影時(shí)段的票房情況。在下圖標(biāo)中我們可以比較直觀的看到，相比2019年，今年除5月外，所有月份的最低日票房都低于19年同期水平。與近年情況進(jìn)行同期對(duì)比，今年各月份最低日票房均有下滑。
尤其是今年3月，22-25日出現(xiàn)了連續(xù)4天日票房?jī)H有2500萬(wàn)的情況，這種現(xiàn)象在前幾年是很少出現(xiàn)的。我們可以想到，全國(guó)共約有1萬(wàn)多家影院，日票房2500萬(wàn)就意味著每家影院平均日票房不足2500元，以今年平均票價(jià)的40.5元來(lái)計(jì)算，每家影院日均接待觀眾僅有62人左右。這不僅說(shuō)明在平時(shí)觀影的人越來(lái)越少，這也從另一個(gè)方面反映出觀眾的觀影意愿是在下滑的，應(yīng)該引起行業(yè)重視。
06
影片定檔總數(shù)增加，扎堆上映現(xiàn)象明顯
雖然今年有很多觀眾都在說(shuō)“片荒”，但實(shí)際上，前10個(gè)月的影片定檔總數(shù)相比前幾年是有增無(wú)減的。人們所說(shuō)的“片荒”并不是影片數(shù)真的少了，而是觀眾主觀認(rèn)為優(yōu)質(zhì)影片變少了。實(shí)際造成觀眾這一主觀感受的原因有很多，比如票價(jià)上漲，觀眾也會(huì)對(duì)電影內(nèi)容有更高的預(yù)期，如果達(dá)不到預(yù)期的高度也就會(huì)認(rèn)為影片“不值一看”了。
另外，從下面的折線圖我們能更明顯的看出，今年很多影片定檔都集中在四月五一檔前、六月暑期檔前、與八九月份的中秋檔、十一檔期之前，一眾影片扎堆上映的情況較前幾年更為明顯。
07
主旋律劇情片勢(shì)如破竹
喜劇電影走勢(shì)穩(wěn)健
結(jié)合近年內(nèi)地電影市場(chǎng)供給情況，通過(guò)對(duì)近年票房排名前列的影片類(lèi)型進(jìn)行梳理，我們可以看出：①喜劇片扛起票房大旗，在春節(jié)檔觀眾合家歡的觀影需求下迅速出圈；②動(dòng)作類(lèi)影片占據(jù)票房前10位的4席，“爽片”仍受追捧；③主旋律劇情片票房可觀，貼合當(dāng)代觀眾的價(jià)值主張，能引起普遍共鳴；④爆款動(dòng)畫(huà)電影缺席，科幻片、情感片稍顯勢(shì)弱。
08
國(guó)產(chǎn)片主導(dǎo)市場(chǎng)
進(jìn)口影片票房占比大幅度縮水
今年進(jìn)口影片、尤其是好萊塢大片的減少和票房不及預(yù)期也是很多觀眾有“片荒”感受的重要原因。比起2019年還有42.5億票房的《復(fù)聯(lián)4》壓著場(chǎng)子，今年票房前十的兩部進(jìn)口片：13.92億的《速激9》與12.33億的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，就顯得弱勢(shì)多了。
這一方面反映了觀眾口味的變化：近年引進(jìn)的外國(guó)影片類(lèi)型相對(duì)單一，以好萊塢大片為主，多數(shù)仍抱著老IP走著老套路，比起情節(jié)和人物塑造更注重特效技術(shù)與震撼的效果。與國(guó)外觀眾不同的是，國(guó)內(nèi)觀眾顯然對(duì)影片劇情、表達(dá)的要求越來(lái)越高，因此進(jìn)口片可以說(shuō)正漸漸與國(guó)內(nèi)主流觀眾的喜好相背離；另一方面還有受疫情影響、很多外國(guó)影片延遲上映的原因，以及還有一些影片未能成功引進(jìn)的客觀因素存在。因此許多以往喜愛(ài)好萊塢大片的觀眾也會(huì)發(fā)出“無(wú)片好看”的感慨。
總體看來(lái)，今年中國(guó)內(nèi)地前10個(gè)月的票房，達(dá)到了424.53億元。雖然相較2019年前10個(gè)月票房的564.74億元仍有140億左右的差距，但中國(guó)電影市場(chǎng)仍取得了領(lǐng)先全球市場(chǎng)的復(fù)蘇成績(jī)。今年電影市場(chǎng)的出現(xiàn)的這些變化，既有疫情散發(fā)以及觀眾喜好、收入預(yù)期下降等多種因素影響，也有影院營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等不能跟上變化、人才缺乏等因素造成。因此洞察這些變化，采取主動(dòng)應(yīng)對(duì)顯得勢(shì)在必行。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版；整理制表：艾維電影；題圖來(lái)源：艾維圖庫(kù)；發(fā)布人：Anna）
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