從80后的KTV，到90后的電影院，再到如今風(fēng)靡的“劇本殺”。伴隨“Z世代”的崛起，大眾線下娛樂的場景也在悄然發(fā)生變化，沉浸式娛樂成為年輕人追求的新體驗(yàn)。作為A股傳媒板塊龍頭的芒果超媒，近年來也加快了這一領(lǐng)域的布局。依托自身強(qiáng)大的綜藝IP，芒果超媒不僅想在“劇本殺”等市場“搶灘登陸”，更是瞄準(zhǔn)了未來“元宇宙”的落地先機(jī)。
七大主題實(shí)景+兩個(gè)圓桌游戲區(qū)
近日，芒果超媒正式宣布旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗艦實(shí)景娛樂體驗(yàn)館即將面向公眾開放。這家體驗(yàn)館名為“魔都Station”是集芒果TV《明星大偵探》《密室大逃脫》兩大綜藝IP的沉浸式游戲體驗(yàn)館。據(jù)了解，門店建筑面積5000平方米，是上海市目前最大的沉浸式娛樂體驗(yàn)場所；同時(shí)也是上海第一家在消防、劇本導(dǎo)向、版權(quán)使用等方面做到完全合法合規(guī)的門店。
“魔都Station”打造了七大主題實(shí)景和兩個(gè)圓桌游戲區(qū)，芒果團(tuán)隊(duì)對(duì)場館內(nèi)細(xì)節(jié)都做到了極致打磨。其中，《天使樂園》《NZND》是節(jié)目IP原場景的落地化運(yùn)營，讓玩家可以體驗(yàn)節(jié)目同款項(xiàng)目；同時(shí)引入電視劇《延禧攻略》，實(shí)地還原劇集場景，添置劇中女主角魏瓔珞的原版服裝。該套服裝由故宮繡女手工一針一線還原，成本超過兩百萬。《星芒城》則是國內(nèi)首個(gè)融合了未來科技和星際元素的真人實(shí)景RPG（角色扮演游戲）主題。
“上海擁有大量的年輕人，‘劇本殺’行業(yè)發(fā)展領(lǐng)跑全國。”芒果TV副總裁方菲介紹，這是芒果超媒旗下在全國的第二家沉浸式游戲體驗(yàn)館，未來芒果超媒還將陸續(xù)在全國其他城市開設(shè)體驗(yàn)館。
眼下，風(fēng)頭正盛的“劇本殺”與“密室逃脫”正在再造一個(gè)電影市場。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)線下門店市場，每年體驗(yàn)人數(shù)超1億人次，行業(yè)規(guī)模更是接近400億元，幾乎相當(dāng)于目前國內(nèi)電影總票房。旺盛的需求也讓市場看到了機(jī)遇，大量資本涌入相關(guān)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，全國“劇本殺”館數(shù)量從2400余家猛增至約3萬家。
目前，芒果超媒在“劇本殺”業(yè)務(wù)上主要包含兩種模式：一種為大型的沉浸式體驗(yàn)館，另一種為普通的圓桌（即玩家圍坐桌前，根據(jù)劇本的文字材料開展游戲）?！皬臓I收來說肯定是圓桌貢獻(xiàn)更多，但是沉浸式體驗(yàn)是拉新的重要渠道?！睋?jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，目前“劇本殺”無論是哪種模式的門店，其投資回報(bào)率都比較高，回本很快。
促進(jìn)行業(yè)正規(guī)發(fā)展
不過，近期行業(yè)無序競爭與違規(guī)行為也引發(fā)了監(jiān)管部門與媒體的關(guān)注。近幾個(gè)月來，媒體頻頻報(bào)道行業(yè)存在的一些問題一度引發(fā)大眾討論。記者注意到，就在日前，上海市文旅局發(fā)布一則名為關(guān)于《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定（征求意見稿）》，其中要求“劇本殺”行業(yè)的劇本應(yīng)當(dāng)提前備案。
“我們這個(gè)場館是上海第一個(gè)拿到沉浸式娛樂消防牌照的場所，此外我們目前也在和文旅部門積極溝通，在劇本審核分級(jí)上做了大量工作。”方菲表示，這也是此次芒果超媒布局沉浸式娛樂的優(yōu)勢所在。
據(jù)悉，內(nèi)容創(chuàng)作方面，MCITY嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，按照用戶年齡對(duì)劇本進(jìn)行嚴(yán)格分級(jí)，打造新時(shí)代需要的精品，使不同年齡段的青少年都能在寓教于樂中樹立正確人生觀、價(jià)值觀。例如，在中國共產(chǎn)黨建黨百年之際，內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與湖南省黨史研究院一起創(chuàng)作了第一個(gè)學(xué)習(xí)黨史的劇本殺作品《赤風(fēng)》，為全中國青少年學(xué)習(xí)黨史提供了更豐富和符合他們審美的形式。
此外，MCITY還高度重視用戶的人身安全，嚴(yán)格按照安全防火標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)沉浸式文娛實(shí)景，采用雕塑水泥、一鍵疏散等技術(shù)工藝，達(dá)到了A級(jí)防火標(biāo)準(zhǔn)；還引入了虛擬人接待，盡可能將流程化、事務(wù)性的工作交給人工智能，讓DM（游戲中的主持人）和NPC（游戲中不受真人玩家操縱的游戲角色）解放出最大的精力來提升自己的演繹和對(duì)劇本的理解。
除了幫助行業(yè)提升“底線”，芒果超媒也希望帶動(dòng)拉升行業(yè)的“上限”。“劇本殺”行業(yè)的核心在于劇本和人才的儲(chǔ)備，在這一領(lǐng)域芒果超媒已然成為行業(yè)龍頭?！拔覀冇泻軓?qiáng)的原創(chuàng)能力，預(yù)計(jì)到2022年我們會(huì)成為業(yè)內(nèi)劇本儲(chǔ)備的‘第一’，同時(shí)在NPC和DM（游戲主持人）的培養(yǎng)上，我們是按照藝人的方案培養(yǎng)的，所以都是專業(yè)的。”
VR門店問道“元宇宙”
相較于單純的“劇本殺”或者密室逃脫，方菲更愿意將芒果超媒旗下的相關(guān)業(yè)務(wù)定義為“沉浸式娛樂”，這本身也蘊(yùn)含芒果超媒對(duì)于這個(gè)市場更加長遠(yuǎn)的規(guī)劃。
“我們希望在未來3年，結(jié)合VR技術(shù)在線下鋪開更多沉浸式體驗(yàn)館。”方菲認(rèn)為，無論是“劇本殺”還是密室逃脫，沉浸與互動(dòng)都是這兩大項(xiàng)目的核心，這與“元宇宙”的概念不謀而合。“我們將從精品VR內(nèi)容打造切入點(diǎn)，以影視及游戲VR內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和虛擬人物技術(shù)為手段，輔以打造NFT數(shù)字藝術(shù)藏品交易平臺(tái)為關(guān)鍵，分階段推進(jìn)芒果星球元宇宙的構(gòu)建?！?/p>
值得一提的是，區(qū)塊鏈技術(shù)、NFT也將加入劇本交易中，通過技術(shù)手段保證劇本作者的版權(quán)不受侵害，解決困擾行業(yè)已久的盜版問題。
芒果超媒的思路實(shí)際上與許多業(yè)內(nèi)人士不謀而合。“其實(shí)，目前大眾線下娛樂活動(dòng)方式整體來說還是過于單調(diào)，VR類型的體驗(yàn)館未來將會(huì)大大豐富大眾的選擇。”一位VR行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，隨著技術(shù)的不斷成熟，線下VR門店的投入將不斷減小。“原來一家50平方米左右的門店可能需要30萬元到40萬元，現(xiàn)在幾萬塊錢就可以。”在硬件成本下降的趨勢下，VR內(nèi)容本身的價(jià)值將逐步凸顯?！澳壳懊⒐接袑ｉT的VR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)?！狈椒平榻B，芒果NFT數(shù)字藝術(shù)藏品交易平臺(tái)將于2021年底上線并進(jìn)行發(fā)售測試，這都將成為實(shí)現(xiàn)“元宇宙”落地不可或缺的支撐。
安信傳媒分析師焦娟表示，芒果超媒布局?jǐn)?shù)字藏品與虛擬數(shù)字人，公司IP內(nèi)容有望迎來價(jià)值重估?！皵?shù)字藏品將帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值重估。數(shù)字藏品可以錨定虛擬資產(chǎn)的價(jià)值，有助于推動(dòng)內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值的重估?！苯咕暾J(rèn)為，這背后有三重邏輯：一是解決版權(quán)保護(hù)痛點(diǎn)；二是重塑資產(chǎn)流通性；三是加速數(shù)字資產(chǎn)化。
來源：上海證券報(bào)、芒果TV、湖南廣播電視臺(tái)辦公室等
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