作者/杜瓦
全度妍、全智賢、金高銀、李東旭、李圣經(jīng)、韓孝周……這一串韓星名字，組成了愛奇藝近期的電視劇片單——確切地說，是愛奇藝國際版IQIYI。
醞釀兩年之后，愛奇藝國際版出品的一批原創(chuàng)韓劇開始集中上線。《人間失格》、金高銀《柔美的細胞小將》、《智異山》，最近的熱門韓劇都與愛奇藝相關。
視頻平臺轉型？其實早就開始了。
騰訊視頻去年買下了東南亞地區(qū)會員數(shù)超兩千萬的IFLIX，憑借平臺自制劇和本土電視臺的渠道不斷擴大出海疆域。
與此同時，國內(nèi)各大視頻平臺出品的甜寵劇、網(wǎng)絡電影，正在成為國產(chǎn)劇的海外招牌。這波文化輸出，誰交出了漂亮成績單？
從網(wǎng)飛手里搶來的劇怎么不香？
愛奇藝在2019年推出國際版IQIYI，今年首次公布海外會員數(shù)：截至2021年Q2季度末，愛奇藝海外會員數(shù)已超過100萬。
與愛奇藝在大陸地區(qū)的1.062億相比，這個數(shù)字可能只是九牛一毛。但IQIYI在各個社交媒體的宣傳運營已經(jīng)初具規(guī)模，Instagram開設了12個官方賬號，包含臺灣、韓國、印度尼西亞、西班牙等11個國家與地區(qū)。
剛剛落地之初，IQIYI全站內(nèi)容主要是本土國劇的搬運，之后也購買了不少海外劇集的網(wǎng)絡播放權，比如劉仁娜主演的《愛我的間諜》就是在IQIYI播出的。
今年不一樣的是，愛奇藝購買播放權的項目明顯更受關注，金高銀的《柔美的細胞小將》，全度妍的《人間失格》，都收獲了很高的評價。
同時，這也是愛奇藝向自制原創(chuàng)劇集大步邁進的一年。愛奇藝參與的首部海外原創(chuàng)劇集《心驚膽戰(zhàn)的同居》翻拍自經(jīng)典韓劇《我的女友是九尾狐》，找來了與TVN關系匪淺的李惠利，反響還不錯，承包了油管上IQIYI kdrama播放量的前幾名。
緊接著，依托愛奇藝《靈魂擺渡》這一大IP，IQIYI面向東南亞市場又推出了《靈魂擺渡·南洋傳說》，但真正引起大陸觀眾注意的，還是前段時間播出的臺劇《逆局》，懸疑驚悚尺度之大，幾乎是今年華語之罪。
不同地區(qū)的三部原創(chuàng)劇集先后播出，也基本奠定了愛奇藝的海外格局：以馬泰為主的東南亞，有出口轉內(nèi)銷天然優(yōu)勢的臺灣地區(qū)，以及工業(yè)體系更為成熟的韓國。
截止到目前為止，愛奇藝花費最多的項目應該是《智異山》，一年前花了1.5億人從TVN買走《智異山》的播放權，押寶它會成為新一年的現(xiàn)象級電視劇。
《智異山》播出前夕，網(wǎng)飛播出的韓劇《魷魚游戲》全球熱播。許多人對《智異山》也充滿期待，作為TVN出品的末日題材，全智賢、李智勛主演，編劇是執(zhí)筆《信號》和《王國》的金銀姬，這個配置就是沖著爆款去的。
但與網(wǎng)飛的原創(chuàng)劇不同，標注IQIYI原創(chuàng)的《智異山》并非獨播，在登陸流媒體之前，已經(jīng)在韓國觀眾更為熟悉的TVN播過了一輪。
雖然目前并未公布《智異山》的播放數(shù)據(jù)，但從討論量和口碑上來看算不上是大爆，可能很難為IQIYI贏得預期中的拉新效果。
不過，這也并未影響愛奇藝的出海野心。IQIYI投放原創(chuàng)劇集的幾個國家與地區(qū)中，產(chǎn)能最為旺盛的還要數(shù)韓國。除了這兩天密集開播的新劇，接下來大約還有8部左右的韓劇將在IQIYI播出。
腐劇撬動東南亞，
墻外開花墻外香？
同樣是出海，騰訊視頻的思路與愛奇藝完全不同。
IQIYI把生產(chǎn)地鎖定在影視市場更為成熟的韓國，寄希望于國際聲譽以及在未來反哺國內(nèi)市場；騰訊的WETV則表示除了東南亞，我哪兒也不想去。
看一下WETV出品的原創(chuàng)泰劇，比如《愛在711》、《白色齒輪》，畫風大致如此。有的就算披著懸疑的皮，也逃不過腐劇的命，比如《亡者之謎》。
當然還有一些畫風古早的甜寵，深得瑪麗蘇國產(chǎn)真?zhèn)?。比如在印尼頗受歡迎的《外星女生柴小七》，以及以張藝興為原型創(chuàng)作的劇集《我的導師老公》，雖然是不變的偶像劇套路，但這類電視劇市場一直火爆，也難怪海外粉絲買單。
WETV的思路其實收效更快：小成本投資，本土制作本土播放，迅速接收觀眾反饋。
夾雜在一片糖水濾鏡中的小清新，是原創(chuàng)臺劇《永遠的第一名》，今年年初播出后，又迅速推出了續(xù)集《第二名的逆襲》。
雖然播出之前很多人覺得兩位男主角顏值一般，但是開播后還是被甜到了，陰魂不散的對手變成糾纏不斷的戀人，這個設定就是一絕。
這部劇的播出期正好在《以你的心詮釋我的愛》兩季中間，同類型劇中幾乎沒有同期競爭對手，因此兩季都擠進今年上半年WETV Bromance熱門劇前五。
豆瓣上四萬人打出了8.7的高分，真愛粉們至今還在催更第三季和團綜。配合它的高人氣，WETV在完結半年后還推出了特別剪輯版安撫粉絲。
除此之外，國產(chǎn)甜寵劇在WETV上超乎想象的受歡迎?！吨挛覀兣男r光》專門找來了泰國的演員翻拍，最近的WETV最受歡迎的幾部新劇，分別是《嘉南傳》、《只是結婚的關系》和《國子監(jiān)來了個女弟子》。
值得注意的是，騰訊去年買下了在東南亞擁有超過兩千萬用戶的流媒體平臺Iflix。Iflix的內(nèi)容本來主要以本土劇與國際大片為主，騰訊接手后Iflix共享WETV的內(nèi)容，庫存就更加豐富了。
騰訊又先后與泰國CH3電視頻道、菲律賓娛樂組織ABS-CBN達成合作，將會有更多本土劇登陸WETV。
愛奇藝的模式更接近于Netflix，耕耘在韓國的原創(chuàng)劇集上。騰訊選擇緊盯第四大網(wǎng)絡用戶池：北美、東亞、歐洲之外的東南亞市場，打通電視臺這條路。
這或許不一定能網(wǎng)羅時下最新潮的電視劇，但固定觀眾群體可以有保障，WETV堅持的本土化，或許能真正打開潛力無限的東南亞。
網(wǎng)絡電影出海：
泰國觀眾偏愛古裝玄幻
愛奇藝、騰訊視頻一路高歌，叨叨暫時還沒發(fā)現(xiàn)國內(nèi)其他視頻平臺在海外投放原創(chuàng)劇集，不過國產(chǎn)內(nèi)容的搬運，一直沒有停歇。
有賴于Lisa的高人氣，愛奇藝目前在油管播放量最高的是綜藝《青春有你2》，緊接著是去年白鹿和羅云熙主演的都市偶像劇《半是蜜糖半是傷》。
鵝廠的電視劇出圈比較多，最近油管上比較有人氣的是王玉雯、王子奇主演的《只是結婚的關系》。這部在國內(nèi)播出效果其實不算理想，豆瓣只有5.4分，但是架不住海外觀眾就吃這一套。
熱評區(qū)把這部劇夸得天翻地覆，讓叨叨印象最深刻的一則熱評是：要說拍契約結婚，沒有誰比中劇更會！
觀眾的審美偏好在芒果TV這也一樣，芒果TV粉絲最多的賬號是芒果TV青春劇場，高播放量列表里是一系列批量生產(chǎn)的甜寵劇，《賀先生的戀戀不忘》、《完美先生和差不多小姐》、《身為一個胖子》榜上有名。
比起動輒幾百萬的關注量，優(yōu)酷在YouTube上要低調(diào)一些，依然是甜寵當?shù)馈，F(xiàn)在的熱門同樣是《當他戀愛時》、《悄悄喜歡你》這類甜寵劇，還有更久遠的《微微一笑很傾城》。
相信聰明的桃人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了國劇在油管上的財富密碼，想上熱門封面圖一定得是吻戲，親的越纏綿悱惻，播放量就越高。
海外觀眾們也是真的熱衷于看吻戲，遇到表現(xiàn)一般的他們還會恨鐵不成鋼地吐槽，進步了她們也會毫不吝嗇的夸獎。
最近好評比較多吻戲出自梁潔和林一主演的《良辰美景好時光》，粉絲們真情實感評論：好開心吻技好的中國男演員越來越多了，我真的受夠了只動嘴皮子的僵硬吻戲了！耶！
叨叨本來以為無論是優(yōu)愛騰芒哪家出品都逃不過這種畫風，直到在優(yōu)酷泰國站發(fā)現(xiàn)了一些不同，泰國的觀眾似乎對玄幻題材的網(wǎng)絡電影情有獨鐘。
Youku Tai的熱門視頻幾乎都是這幾個月上線網(wǎng)絡電影，《蛇之女》、《狂鱷海嘯》、《狄仁杰之羅剎》都在其中，不少人還為《蛇之女》的結局真情實感難過了一把。
總之國內(nèi)會員增長進入平臺期后，海外觀眾成為平臺的拉新目標。愛奇藝、騰訊視頻相繼出海推出了國際版，海外運營也很上心。
以愛奇藝為例，現(xiàn)在IQIYI全站有30000多部作品，關于大舉進軍韓國市場的舉動，不少韓媒報道了韓國電視界的恐慌，一方面他們歡迎中國資本的入駐，一方便又忌憚中韓文化圈微妙的關系。
無論打進韓劇圈還是買下溫子仁的《致命感應》，都能看得出來愛奇藝嘗試著邁向更大的市場，沒有放棄與國際接軌。
放長遠了看，流媒體平臺的擴張都是這么一路走來的。拉新靠一部爆款就行，尋找《魷魚游戲》的路漫漫，但要真正留住觀眾，還需要源源不斷的精品內(nèi)容。
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