作者 | 黑八
一年一度的雙11購(gòu)物節(jié)，又一次掀起了一場(chǎng)全民的購(gòu)物狂歡。從最初的“領(lǐng)券”“薅羊毛”到現(xiàn)在的“滿(mǎn)減”“付尾款”，“雙11”見(jiàn)證了中國(guó)百姓消費(fèi)升級(jí)，成為了全國(guó)上億網(wǎng)友參與的全民購(gòu)物季。
相比雙11購(gòu)物節(jié)的火爆，雙11電影檔卻已經(jīng)徹底消失，跟其他非節(jié)日檔已經(jīng)沒(méi)了任何差別，也很少再有影片愿意打“雙11檔”的牌。
2021年的雙11電影檔，看似有5部新片上映，但卻沒(méi)有一部大片，即便是當(dāng)日票房冠軍《揚(yáng)名立萬(wàn)》，也僅收入票房1180萬(wàn)，基本上淪為了炮灰。
而2021年雙11電影大盤(pán)，全國(guó)票房也才2898萬(wàn)，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上周四的全國(guó)票房成績(jī)，完全沒(méi)有感受到“雙11”作為一個(gè)電影檔期對(duì)電影市場(chǎng)的加持作用。
同樣是“人造節(jié)日”，為什么電商打造的雙11購(gòu)物節(jié)能夠節(jié)節(jié)攀升，而電影里的雙11檔期甚至“光棍節(jié)”的概念，卻變得式微，這其實(shí)是一個(gè)破有意思的話題，值得整個(gè)行業(yè)進(jìn)行思考和探討。
雙11，電影終究輸給了電商
雙11，最開(kāi)始只是一個(gè)頗具調(diào)侃性質(zhì)的日子，被稱(chēng)為“光棍節(jié)”。但2009年，在商家的包裝下，開(kāi)始逐漸變成一個(gè)消費(fèi)日。
2009年的雙11購(gòu)物節(jié)，其實(shí)并不火爆，只是一個(gè)27家品牌參與的小范圍活動(dòng)，是平臺(tái)聯(lián)合商家清理庫(kù)存的日子。但因?yàn)闋I(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)期，于是在平臺(tái)的推波助瀾下，11月11日就成為了舉辦大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)的固定日期，并延續(xù)至今。
雙11購(gòu)物節(jié)也從2009年5200萬(wàn)的銷(xiāo)售額，做到了2020年的4982億，翻了近1000倍，2021年雖然天貓、京東未公布實(shí)時(shí)成交額，但戰(zhàn)線拉長(zhǎng)之后，交易額上漲肯定是大概率事件。
而雙11電影檔，始于2011年上映的愛(ài)情電影《失戀33天》。當(dāng)時(shí)一個(gè)不到900萬(wàn)的小成本影片卻獲得了3.02億的票房成績(jī)，成為年度院線“黑馬”。因?yàn)楦叨荣N合“光棍節(jié)”的話題，當(dāng)年雙11，影院買(mǎi)票的人排期了隊(duì)，看電影過(guò)節(jié)甚至成為一種短暫的風(fēng)尚。
《失戀33天》之后，“雙11”的電影檔期開(kāi)始被行業(yè)重視。之后每年都有愛(ài)情影片如法炮制，但卻再也沒(méi)有出現(xiàn)像《失戀33天》那樣的票房黑馬。以至于幾年之后，這個(gè)檔期變得片方不再重視，連觀眾都不再記得。
如今提起雙11，人們想到的不是電影檔期，而是雙11購(gòu)物節(jié)。人們習(xí)慣了在這一天守著0點(diǎn)瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，卻早已沒(méi)有了在這一天走進(jìn)電影院的習(xí)慣和理由。
就雙11這個(gè)概念而言，其實(shí)電影敗給電商很好理解。電商平臺(tái)覆蓋面廣，屬于全民不限地域無(wú)差別的消費(fèi)領(lǐng)域，而電影只是眾多消費(fèi)領(lǐng)域中的一個(gè)品類(lèi)而言。
跟其他快消品、數(shù)碼產(chǎn)品、家電等領(lǐng)域相比，電影品類(lèi)實(shí)在小得可憐。
別說(shuō)雙11購(gòu)物節(jié)跟雙11電影檔比，即便全國(guó)全年總票房，也不及雙11購(gòu)物節(jié)一天的銷(xiāo)售額。
雙11電影檔為何一直做不起來(lái)？
在討論雙11電影檔為何做不起來(lái)之前，需要先搞清楚，為何2011年雙11檔，《失戀33天》能夠火爆。
《失戀33天》的品質(zhì)以及跟檔期的契合度當(dāng)然是重要原因，但在網(wǎng)視互聯(lián)看來(lái)，更重要的原因是，2011年的雙11檔是在周五。也就是說(shuō)，2011年的雙11檔里面有整個(gè)雙休的周末。
縱觀中國(guó)的節(jié)日檔，不管是春節(jié)檔、清明檔，還是五一檔、國(guó)慶檔，這些檔期能夠爆發(fā)的最直接的原因就是“法定節(jié)假日”，這也是節(jié)日檔之所以成為節(jié)日檔的原因。
春節(jié)檔、國(guó)慶檔放假7天，清明節(jié)放假3天，五一檔5天，節(jié)日檔的票房體量，一般都跟法定節(jié)假日的天數(shù)有直接關(guān)系。
所以春節(jié)檔、國(guó)慶檔往往是大片征伐的戰(zhàn)場(chǎng)，越大的節(jié)日檔競(jìng)爭(zhēng)就越激勵(lì)。頭部公司都會(huì)在節(jié)日檔上排兵布陣，7天的票房甚至能占全年總票房的十分之一。
而節(jié)日檔之外，院線市場(chǎng)卻一片慘淡，也很難形成實(shí)質(zhì)性的檔期影響力。
像雙11這種人造的非法定節(jié)假日檔期，很難支撐起一部大片的票房體量，所以大多數(shù)時(shí)候都是那些質(zhì)量尚可、走口碑路線的中小成本影片才會(huì)選擇這么一個(gè)不那么擁擠的檔期，為自己爭(zhēng)取更多長(zhǎng)線放映的時(shí)間空間。
非節(jié)日人造檔期，只有中小影片愿意布局，在這樣的情況下，“雙11檔”的火爆自然就不可持續(xù)。
可惜很多人只看到當(dāng)初《失戀33天》的火爆，卻沒(méi)有分析其背后的真正原因，所以后面那些不明就里撲進(jìn)雙11檔期的愛(ài)情片，自然就稀里糊涂地栽進(jìn)去了。
雙11檔注定是一個(gè)“偽檔期”，同樣屬于偽檔期的還有520檔、婦女節(jié)、母親節(jié)等。
當(dāng)然，并不是說(shuō)影片不能在這樣的檔期上映，只是說(shuō)別抱太大幻想，當(dāng)成普通的非節(jié)日檔，就可以了。
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