通過(guò)技術(shù)手段推動(dòng)影視升級(jí)輻射海外
導(dǎo)演、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
尤小剛
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視“出?！辈椒ゲ粩嗉涌?，不管是國(guó)產(chǎn)劇集，還是國(guó)產(chǎn)電影，“走出去”的體量不斷增長(zhǎng)，也取得不少成績(jī)。一個(gè)不容回避的事實(shí)是，目前國(guó)產(chǎn)影視“出?！痹趪?guó)際貿(mào)易仍處于“逆差”狀態(tài)，整體價(jià)格和需求量都不高。而且，相較西方文化對(duì)中國(guó)青年人的影響，中國(guó)文化對(duì)西方青年的影響相對(duì)微弱。
根據(jù)這幾年出口海外市場(chǎng)的影視作品名單可以看出，海外市場(chǎng)更青睞以傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)為依托、東方元素濃郁的內(nèi)容。此外，青春甜寵題材也成為這幾年的“出?！毙沦F，在海外掀起熱潮。但所謂的熱潮，目前基本只局限在東南亞范圍，而且一些國(guó)產(chǎn)影視作品的商業(yè)吸引力不強(qiáng)，也沒(méi)有把東方文化的精神實(shí)質(zhì)真正展現(xiàn)出來(lái)。
要想進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)，首先要提高國(guó)產(chǎn)影視的品質(zhì)，在弘揚(yáng)民族文化的基礎(chǔ)上“講好中國(guó)故事”。其實(shí)，改革開(kāi)放四十多年來(lái)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)崛起，已經(jīng)滿足了國(guó)內(nèi)廣大觀眾的主要文化消費(fèi)需求。但由于臺(tái)網(wǎng)平臺(tái)近年來(lái)出現(xiàn)了一些“泛娛樂(lè)化”的錯(cuò)誤傾向，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額競(jìng)相比價(jià)，一味地把演員、導(dǎo)演視為標(biāo)的物，而忽視了影視作品的文化分量。
在當(dāng)下的大環(huán)境下，只有基于新技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)格局和市場(chǎng)模式進(jìn)行迭代升級(jí)，才能真正推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。一方面，我們要整頓文藝界不健康的價(jià)值觀；另一方面，要堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)掘。結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)演進(jìn)實(shí)際，可以考慮充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)的邏輯來(lái)優(yōu)化影視市場(chǎng)格局和市場(chǎng)模式。區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)超級(jí)賬本，可溯源，不可更改。我相信如果有平臺(tái)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，不再需要平臺(tái)內(nèi)部全程審片、選片，而是經(jīng)過(guò)審查發(fā)行就可以在平臺(tái)上播出，將會(huì)減少很多限制。這也是我們協(xié)會(huì)正在探索，下一步準(zhǔn)備要做的。如果能夠建立以區(qū)塊鏈邏輯為根基的，真正公平、透明的市場(chǎng)格局，我們的國(guó)產(chǎn)影視會(huì)走向新時(shí)代，也會(huì)輻射到更遠(yuǎn)的地方。
雖然，海外觀眾與國(guó)內(nèi)觀眾的口味偏好差異巨大，但肯定有共同需求存在，那就是對(duì)好的故事情節(jié)的渴望。除了要講好故事內(nèi)容，我們的影視作品也需要在劇情設(shè)計(jì)、故事邏輯、鏡頭運(yùn)用等方面，進(jìn)行國(guó)際化語(yǔ)言的創(chuàng)作。我們一直在推進(jìn)的中外合拍模式之所以困難重重，一方面可能存在意識(shí)形態(tài)差異的問(wèn)題，還有就是播出形式的問(wèn)題。比如，平臺(tái)要力推3—12集長(zhǎng)度的劇集，以適應(yīng)海外觀眾的觀看習(xí)慣。
從某種角度來(lái)看，新冠肺炎疫情對(duì)現(xiàn)階段的影視“出?！痹斐闪艘欢ㄓ绊?，但各種“云”形式的線上交流、交易模式也在不斷開(kāi)辟出新道路。只要我們把自己內(nèi)部調(diào)整好了，“出?！苯灰椎内厔?shì)和熱度是擋不住的，會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步向前發(fā)展。（采訪 · 整理/杜邁南）
當(dāng)好中國(guó)文化“走出去”的先行官和排頭兵
中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，
華策集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳
在“文化走出去”戰(zhàn)略指引下，華策集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)最早踏上“出?！闭鞒痰拿駹I(yíng)影視公司，目前已經(jīng)將超過(guò)10萬(wàn)小時(shí)的中國(guó)影視劇精品內(nèi)容，行銷(xiāo)到全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年海外出口影視劇的份額一直位居全國(guó)影視企業(yè)第一。
具體來(lái)講，華策做了三件事：
一是堅(jiān)持“精品內(nèi)容為王”，推動(dòng)制作標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)，用好國(guó)內(nèi)國(guó)外“兩個(gè)市場(chǎng)”，追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播力“雙提升”。
二是不遺余力進(jìn)行“全球傳播宣發(fā)一張網(wǎng)”建設(shè)，高水平建造中國(guó)文化海外傳播新陣地。華策努力抓住全球新媒體崛起的機(jī)遇，通過(guò)與Netflix、YouTube、Amazon Prime、ViKi等為代表的海外新媒體平臺(tái)、有線電視、OTT等全球傳播渠道合作，建立自主運(yùn)營(yíng)專(zhuān)區(qū)，實(shí)現(xiàn)了從“一劇一談”、節(jié)展銷(xiāo)售模式向線下線上“全球一張網(wǎng)”、平臺(tái)式立體化“出?！钡目缭健?/p>
三是建設(shè)好國(guó)家文化出口基地，全力推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以首批國(guó)家文化出口基地——中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作區(qū)、長(zhǎng)三角國(guó)際影視中心等重大平臺(tái)建設(shè)為抓手，賦能影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、國(guó)際化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈集聚化發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍進(jìn)。目前，合作區(qū)聚集了約260家影視文化和科技類(lèi)企業(yè)，從合作區(qū)出口海外的影視劇占據(jù)全國(guó)25%以上的份額。
至于如何利用好新媒體平臺(tái)關(guān)注度高、受眾面廣、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，讓好作品以更適合的方式進(jìn)入海外觀眾家庭？我認(rèn)為，講好中國(guó)故事是關(guān)鍵。
堅(jiān)守“精品內(nèi)容為王”。華策出海的影視作品在題材上做到了革命歷史題材、時(shí)代美好生活題材、傳統(tǒng)優(yōu)秀文化題材的多重覆蓋，有主旋律內(nèi)容《外交風(fēng)云》《我們的新時(shí)代》《絕密使命》，也有《以家人之名》《致我們單純的小美好》等現(xiàn)實(shí)題材作品，還有古裝大劇《三生三世十里桃花》《長(zhǎng)歌行》等。
堅(jiān)定“數(shù)字技術(shù)添彩”。影視文化產(chǎn)品本身就是一個(gè)科技與藝術(shù)、藝術(shù)和技術(shù)高度結(jié)合的文化產(chǎn)品。華策十分注重?cái)z影、燈光、美術(shù)、置景、音樂(lè)、特效等細(xì)節(jié)打磨，追求國(guó)際一流的數(shù)字技術(shù)制作水準(zhǔn)，注重國(guó)際化的、專(zhuān)業(yè)的譯配和包裝。
堅(jiān)持“全球一張網(wǎng)”傳播。通過(guò)全球OTT、新媒體等平臺(tái)，廣泛地立體化構(gòu)建“華劇場(chǎng)”矩陣，加之華策一體化的“全球一張網(wǎng)”建設(shè)，持續(xù)不斷地為世界受眾提供優(yōu)質(zhì)的電視劇、電影、動(dòng)漫、音樂(lè)等精品內(nèi)容。
加大“內(nèi)容賦能平臺(tái)”建設(shè)。由華策集團(tuán)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作區(qū)是全國(guó)唯一的以影視出口為特色的國(guó)家文化出口基地。華策在由浙江省政府作為指導(dǎo)、企業(yè)作為運(yùn)營(yíng)主體的方式下，進(jìn)行全球化資源市場(chǎng)化整合，著力構(gòu)建影視國(guó)際合作交流、影視外貿(mào)企業(yè)孵化、影視文化創(chuàng)意制作、影視產(chǎn)業(yè)投融資、國(guó)際影視人才培養(yǎng)、全球影視文化研究等六大平臺(tái)，為發(fā)展國(guó)際影視文化產(chǎn)業(yè)提供上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能支持合作。合作區(qū)全面擁抱數(shù)字化改革浪潮，近一兩年重點(diǎn)打造了影視海外發(fā)行一站式服務(wù)平臺(tái)——十諾影視云交易平臺(tái)，以“去中間化+公共服務(wù)+海外云倉(cāng)+數(shù)字中樞”等“云服務(wù)”模式，有力促進(jìn)中國(guó)影視文化內(nèi)容的“數(shù)字化出?！薄?/p>
作為中國(guó)文化走出去的先行官和排頭兵，華策未來(lái)將堅(jiān)定不移地踐行“華流出海”使命、服務(wù)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，不斷提升中國(guó)影視精品內(nèi)容的海外影響力，向世界展示新時(shí)代下的中國(guó)故事、中國(guó)風(fēng)貌。（采訪 · 整理/杜邁南）
海外建站推動(dòng)國(guó)產(chǎn)內(nèi)容走向全球
騰訊在線視頻海外業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)
張小雨
騰訊視頻從2015年開(kāi)始做自制劇集、綜藝的海外發(fā)行工作，截至目前，已通過(guò)各地主流影視及新媒體平臺(tái)向海外輸出了上百部影視劇、近50部綜藝節(jié)目及多部紀(jì)錄片和國(guó)漫動(dòng)畫(huà)，覆蓋海外超過(guò)200個(gè)國(guó)家及地區(qū)。為了讓更多本地用戶(hù)接觸、了解優(yōu)秀的中國(guó)文化，騰訊視頻于2019年推出海外版WeTV（以下簡(jiǎn)稱(chēng)WeTV）。海外建站之初，WeTV首選落地與中國(guó)文化共性強(qiáng)、文化壁壘低的地區(qū)——東南亞，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，WeTV已成為東南亞領(lǐng)先的區(qū)域性長(zhǎng)視頻平臺(tái)。
與國(guó)內(nèi)版不太一樣，WeTV界面更簡(jiǎn)潔、內(nèi)容更集中，是一個(gè)以華語(yǔ)內(nèi)容為主的向海外用戶(hù)提供服務(wù)的視頻平臺(tái)。它打破了華語(yǔ)內(nèi)容只給華人觀看的壁壘，通過(guò)字幕翻譯和本地化配音，降低觀看門(mén)檻，拉近中國(guó)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶(hù)的距離。WeTV的用戶(hù)以當(dāng)?shù)啬贻p人為主，但在內(nèi)容篩選和排播上，會(huì)考慮各年齡層用戶(hù)的需求，內(nèi)容品類(lèi)涵蓋劇集、綜藝、電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等類(lèi)別。在各品類(lèi)的細(xì)分上也呈現(xiàn)多樣化，例如劇集的類(lèi)型包括都市愛(ài)情、古裝玄幻、歷史朝代、懸疑探案等，同時(shí)會(huì)挑選傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史的內(nèi)容，例如美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》、劇情式歷史紀(jì)錄片《風(fēng)云戰(zhàn)國(guó)之列國(guó)》等。
在過(guò)去兩年的發(fā)展中，我們洞察到了一些海外用戶(hù)的習(xí)慣和內(nèi)容喜好，從用戶(hù)反饋來(lái)看，代表中國(guó)年輕人偏好，展現(xiàn)中國(guó)年輕人生活的都市內(nèi)容比較受海外用戶(hù)歡迎，例如《你是我的榮耀》《我的小確幸》等。至于如何打破中外文化壁壘，傳播好中國(guó)故事，還需要有破圈的內(nèi)容、有銳度的題材，以及更加國(guó)際化的講故事方式。高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容可以全球“旅行”，拓寬中國(guó)影視“出海”的范圍。
目前，WeTV平臺(tái)上有超過(guò)10000個(gè)小時(shí)的本地字幕內(nèi)容，以及超1000小時(shí)的本地配音內(nèi)容，中國(guó)內(nèi)容可以通過(guò)11種語(yǔ)言傳播。在國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容“出?！边^(guò)程中，翻譯、配音、注解等工作尤為重要。為了保證海外用戶(hù)跟國(guó)內(nèi)用戶(hù)有一樣的追劇速度，WeTV上播出的大部分華語(yǔ)內(nèi)容都能實(shí)現(xiàn)字幕版與國(guó)內(nèi)同步上線。除了時(shí)效性，還要保證翻譯的準(zhǔn)確性。WeTV采取了細(xì)分垂直的翻譯方式，比如，有的翻譯團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)歷史古裝劇，有的團(tuán)隊(duì)專(zhuān)供武俠類(lèi)內(nèi)容；同時(shí)匹配三審制，在翻譯準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，做到“信達(dá)雅”。
為了讓中國(guó)內(nèi)容觸達(dá)更多海外用戶(hù)，我們還快速建立了傳播矩陣，在海外主流社交媒體上建立賬號(hào)，目前已經(jīng)擁有超過(guò)4000萬(wàn)的粉絲。除了內(nèi)容推廣，我們也希望中國(guó)藝人能夠與海外用戶(hù)有近距離的接觸。新冠肺炎疫情暴發(fā)前的2019年、2020年年初，我們以平臺(tái)身份，把楊洋、《外星女生柴小七》等在海外特別受歡迎的中國(guó)藝人和劇集帶出國(guó)門(mén)，在當(dāng)?shù)嘏e行粉絲見(jiàn)面會(huì)；疫情期間，我們把見(jiàn)面會(huì)搬到了線上，希望讓海外用戶(hù)與國(guó)內(nèi)藝人不間斷地產(chǎn)生連接。此外，我們邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)有代表性的年輕藝人做代言人，也是希望更多海外用戶(hù)了解中國(guó)藝人和中國(guó)文化。（采訪 · 整理/鐘茜）
部分圖片來(lái)源：豆瓣
特別策劃|中國(guó)影視“出海”提速進(jìn)階
中國(guó)影視“出?！碧崴龠M(jìn)階
全球化趨勢(shì)下，中國(guó)影視制作業(yè)如何應(yīng)對(duì)
加速海外布局，助力內(nèi)容傳播 國(guó)產(chǎn)影視“造船出海”
導(dǎo)演、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛：通過(guò)技術(shù)手段推動(dòng)影視升級(jí)輻射海外
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騰訊在線視頻海外業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)張小雨：海外建站推動(dòng)國(guó)產(chǎn)內(nèi)容走向全球
監(jiān)制、編劇、導(dǎo)演，長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇：內(nèi)容“出?！毙枰嘣季?/p>
東方明珠新媒體股份有限公司副總裁，上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理魚(yú)潔：“國(guó)際合拍”助力中國(guó)故事落地海外
中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院國(guó)際傳播研究中心執(zhí)行主任黃典林：尋找創(chuàng)作最大公約數(shù)，講好中國(guó)故事
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