特別策劃|業(yè)界共議中國影視“出?！保ǘ?/h1>

2021-11-10 21:15:56 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端

內(nèi)容“出?！毙枰嘣季?/strong>

監(jiān)制、編劇、導(dǎo)演，長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人

郭靖宇

隨著中國影視產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，越來越多的影視公司開始關(guān)注海外市場(chǎng)，長(zhǎng)信傳媒也早就針對(duì)內(nèi)容“出?！?，展開多元布局。

綜合地緣、語言等各種因素，我們?cè)跂|南亞邁出“出海”第一步，選擇了電視劇《小娘惹》打頭陣。劇集融合娘惹文化精髓，講述善良女子月娘一生不屈不撓的奮斗史，在國內(nèi)和新加坡播出時(shí)均取得不俗成績(jī)?！缎∧锶恰分螅覀冞€策劃了兩部姊妹篇——《南洋女兒情》《南洋英雄淚》。由于這三部劇取材于“南洋”、制作于“南洋”、發(fā)行覆蓋“南洋”，所以合稱為“南洋三部曲”。其中，原定去年開拍的《南洋女兒情》受新冠肺炎疫情影響暫時(shí)擱置，今年將重新啟動(dòng)拍攝。

“出?！辈灰?，一大難點(diǎn)就是如何讓海外觀眾對(duì)中國文化真正產(chǎn)生共鳴，而非停留在表面。很多在中國立項(xiàng)申報(bào)、在海外播出的作品，難以捕捉海外觀眾的審美喜好，影響力有限，也難以打入當(dāng)?shù)刂髁麟娨暺脚_(tái)。與國內(nèi)情況類似，海外流媒體平臺(tái)與電視平臺(tái)的受眾群體，不管是年齡結(jié)構(gòu)，還是口味偏好，均存在較大差異。像我們之前參與的《絕代雙驕》，是第一部被標(biāo)識(shí)為“Netflix原創(chuàng)劇集”的中國大陸制作出品的華語劇，盡管得到不少海外用戶的關(guān)注和喜愛，但影響力仍局限在流媒體平臺(tái)。

愛奇藝“海外定制劇”的做法可以借鑒。愛奇藝之前全權(quán)委托韓國團(tuán)隊(duì)定制的劇集效果不錯(cuò)，相信后續(xù)定制策略會(huì)不斷變化，將逐漸在海外定制劇集中植入更多中國元素。我們也與愛奇藝合作了長(zhǎng)信傳媒的第一部海外定制劇《靈魂擺渡·南洋傳說》，邀請(qǐng)到東南亞多地藝術(shù)家加盟。同時(shí)，“南洋三部曲”作為長(zhǎng)信傳媒的主打 “出海”內(nèi)容，采用中外聯(lián)合開發(fā)模式。我們不僅在東南亞地區(qū)搭景拍攝，還聘請(qǐng)當(dāng)?shù)匮輪T、工作人員參與影視表演和制作。中外聯(lián)合開發(fā)的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容融合，能讓各國的藝術(shù)家相互學(xué)習(xí)、交流，也能讓彼此更加了解各自國家觀眾的文化需求。

為了更好地拓展海外影視業(yè)務(wù)，長(zhǎng)信傳媒在新加坡、馬來西亞建立了分公司，擁有自己的影視基地。除了影視業(yè)務(wù)，長(zhǎng)信傳媒近年還開始涉足演唱會(huì)領(lǐng)域，在日本、新加坡、馬來西亞等地成功舉辦多場(chǎng)演唱會(huì)。除此之外，長(zhǎng)信傳媒在中短視頻領(lǐng)域也有所布局，比如10月在B站短劇頻道上線的《誰？異能者》，目前正在策劃海外版。長(zhǎng)信傳媒推出的其他題材劇集，也都從劇本策劃階段，就開始考慮是否制作國內(nèi)和海外兩個(gè)版本。

“中國文化走出去”任重而道遠(yuǎn)，長(zhǎng)信傳媒將在內(nèi)容“出?！鳖I(lǐng)域繼續(xù)多元布局，開拓深耕。未來，如果有其他企業(yè)“出?！毙枰獔?chǎng)地及技術(shù)支持，我們也愿意為兄弟單位提供幫助。（采訪 · 整理/杜邁南）

“國際合拍”助力中國故事落地海外

東方明珠新媒體股份有限公司副總裁，上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理魚潔

尚世五岸，隸屬于東方明珠新媒體股份有限公司，是SMG影視投資制作和版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營的唯一主體。我們始終堅(jiān)持“國際化”的發(fā)展道路：在內(nèi)容創(chuàng)制方面，我們與世界伙伴攜手同行；在版權(quán)運(yùn)營上，我們積極助力優(yōu)質(zhì)華語內(nèi)容“集體出?！保瑢?yōu)質(zhì)欄目?jī)?nèi)容和上百部影視作品發(fā)行至全球。五岸傳播已經(jīng)連續(xù)8屆16年蟬聯(lián)“國家文化出口雙重點(diǎn)”殊榮，我們自建的北美全媒體傳播矩陣——“視聽上海.北美綜合運(yùn)營平臺(tái)”入選了“2021—2022年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”。

我們?cè)诤Ｍ馄脚_(tái)上搭建了專屬頻道“SMG尚世五岸夢(mèng)想劇場(chǎng)”，專門推動(dòng)國產(chǎn)劇集在全球互聯(lián)網(wǎng)傳播。目前，最受歡迎的劇集作品是我們主制的《長(zhǎng)大》《錯(cuò)伏》和獨(dú)家海外版權(quán)運(yùn)營的古裝探案劇《俠探簡(jiǎn)不知》。這三部劇集類型完全不同，分別為現(xiàn)代都市、年代諜戰(zhàn)及古裝探案。其中，《俠探簡(jiǎn)不知》以多語種譯制字幕、多元互動(dòng)形式等成熟運(yùn)營，引發(fā)海外觀眾追劇熱情。他們不僅與國內(nèi)觀眾一起在線實(shí)時(shí)追劇，留下上萬條彈幕，同時(shí)在平臺(tái)上給該劇打出9.5分的高分。由此可見，海外觀眾對(duì)含有濃厚東方元素，并且擁有國際化視聽語言和高品質(zhì)審美的內(nèi)容更為青睞。

除了尚世五岸自有的影視內(nèi)容，我們協(xié)助發(fā)行的大量SMG優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容也收獲海外觀眾廣泛喜愛，類型覆蓋季播綜藝、紀(jì)錄片、生活專題節(jié)目等。歌唱類、戶外綜藝類、喜劇類節(jié)目為最受歡迎的節(jié)目類型。像《極限挑戰(zhàn)》《天籟之戰(zhàn)》《我們的歌》等熱門節(jié)目，在海外平臺(tái)上甚至有單個(gè)內(nèi)容或集數(shù)點(diǎn)擊超過千萬。

尚世五岸出海地域的選擇，主要集中在北美地區(qū)和東南亞地區(qū)，還有“一帶一路”沿線國家。在北美地區(qū)，我們已經(jīng)建立了自有頻道和全媒體傳播矩陣。選擇東南亞地區(qū)，主要考慮到這些地區(qū)與中國地理位置臨近，相較于歐洲、南美等地區(qū)，文化差異較小，也是對(duì)“一帶一路”國家戰(zhàn)略的積極響應(yīng)。

“講好中國故事”是尚世五岸始終堅(jiān)持的事情，通過不斷嘗試和探索，我們發(fā)現(xiàn)，采用國際合拍的模式，與世界合作伙伴攜手，能夠推動(dòng)中國故事更好地落地海外。近年來，尚世五岸與國際頭部影視制作公司的合作越來越多，從海外劇集版權(quán)引進(jìn)，到優(yōu)質(zhì)影視IP海外輸出、影視內(nèi)容合拍，完成了合作模式的升級(jí)。比如，中美合拍自然紀(jì)錄電影《我們誕生在中國》，中英合拍的自然紀(jì)錄電影《地球：神奇的一天》，與塞爾維亞正在合作的《薩瓦流淌的方向》，與泰國合作的電影《冬陰功拿鐵》。

未來，尚世五岸將持續(xù)響應(yīng)“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國”的國際傳播精神，繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)制“國際化”和“本土化”相結(jié)合的中國故事，依托自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)庫、國際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、“中國聯(lián)合展臺(tái)”國際平臺(tái)等資源，助力中國影視走出去，續(xù)寫精彩中國故事。（采訪 · 整理/杜邁南）

尋找創(chuàng)作最大公約數(shù)，講好中國故事

中國傳媒大學(xué)傳播研究院國際傳播研究中心

執(zhí)行主任 黃典林

通過熱播劇的海外播出、版權(quán)合作及中外合拍等形式，中國影視作品在國外不同渠道與海外觀眾見面，“出?！毙蝿?shì)呈現(xiàn)整體向好的態(tài)勢(shì)，中國影視在海外的影響力有了非常大的提升。

同時(shí)，中國影視作品出海過程中仍要面對(duì)本土受眾的選擇，那么故事內(nèi)容就顯得非常重要。講好中國故事，首先要講好一個(gè)故事，這個(gè)故事不僅要和中國有關(guān)，還要具有很強(qiáng)的觀賞性、藝術(shù)性、娛樂性等，能夠讓國外觀眾感受到故事中傳達(dá)的情感內(nèi)容，并且產(chǎn)生共情。故事中要存在大家都會(huì)關(guān)心的內(nèi)容，不能只局限于中國人的議題。創(chuàng)作者需要找到創(chuàng)作上的最大公約數(shù)，再適當(dāng)添加中國元素、視角和觀點(diǎn)。

不同地域和不同文化圈層的共情點(diǎn)千差萬別，這也對(duì)中國影視作品的海外傳播造成了不同的影響。國產(chǎn)劇《媳婦的美好時(shí)代》在非洲觀眾中引發(fā)共鳴，這一現(xiàn)象在當(dāng)時(shí)引發(fā)了國內(nèi)從業(yè)者的關(guān)注和討論。

我當(dāng)時(shí)曾經(jīng)和自己的非洲學(xué)生探討過這部作品受到非洲觀眾關(guān)注的原因。他們認(rèn)為，中國和非洲一些國家的家庭關(guān)系非常相似，年輕人和老人共同居住的情況很常見，因此劇中的婆媳關(guān)系，以及移居城市工作的年輕一代與老一輩之間的育兒矛盾、生活習(xí)慣差異等問題，在非洲的不少家庭中也是存在的。中非人民在家庭關(guān)系上的相似性，構(gòu)成了共鳴。而在歐美國家，子女成年或結(jié)婚后的家庭結(jié)構(gòu)與國內(nèi)完全不同，歐美觀眾往往無法理解兩代人甚至三代人共同居住的情形，對(duì)影視作品中家庭矛盾的共鳴也就無從談起。因此，某些題材內(nèi)容的影視作品會(huì)在某些特定地區(qū)受歡迎，這也是影視創(chuàng)作者需要考慮的要素。

近年來，中國“出?！庇耙曌髌返念}材愈加多元，除傳統(tǒng)的功夫題材作品，青春偶像、懸疑、年代劇等都在海外擁有了較為廣泛的傳播度。與此同時(shí)，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇憑借自身的精準(zhǔn)傳播優(yōu)勢(shì)，影響力也在持續(xù)擴(kuò)大，受到包括Netflix等國際流媒體巨頭的關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)劇制作水準(zhǔn)的提升，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也在不斷顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)劇在海外傳播中的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。

從技術(shù)上來說，中國影視作品的制作水平、傳播能力，與國際同行間的差距已經(jīng)非常小。目前的關(guān)鍵問題是能否出現(xiàn)好的作品；能否持續(xù)在各種類型化題材中，提煉出適合國際傳播的內(nèi)容；能否以國際一流的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)作出能夠收獲全球大部分觀眾共鳴的作品。這些都是中國影視“出?！蔽磥戆l(fā)展的關(guān)鍵。（采訪 · 整理/馮 剛）

特別策劃|中國影視“出?！碧崴龠M(jìn)階

中國影視“出海”提速進(jìn)階

全球化趨勢(shì)下，中國影視制作業(yè)如何應(yīng)對(duì)

加速海外布局，助力內(nèi)容傳播 國產(chǎn)影視“造船出?！?/p>

導(dǎo)演、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛：通過技術(shù)手段推動(dòng)影視升級(jí)輻射海外

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，華策集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳：當(dāng)好中國文化“走出去”的先行官和排頭兵

騰訊在線視頻海外業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)張小雨：海外建站推動(dòng)國產(chǎn)內(nèi)容走向全球

監(jiān)制、編劇、導(dǎo)演，長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇：內(nèi)容“出?！毙枰嘣季?/p>

東方明珠新媒體股份有限公司副總裁，上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理魚潔：“國際合拍”助力中國故事落地海外

中國傳媒大學(xué)傳播研究院國際傳播研究中心執(zhí)行主任黃典林：尋找創(chuàng)作最大公約數(shù)，講好中國故事

圖片來源：豆瓣

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