作者| 何西窗
“朋友圈里，年紀(jì)大的都在發(fā)下雪了，年輕人都在發(fā)EDG。”最近三天，經(jīng)典《英雄聯(lián)盟》成為區(qū)別年輕人與非年輕人的重要標(biāo)志，也成為行業(yè)廣而認(rèn)知的IP開發(fā)寶地。
兩天前，微博、朋友圈到虎撲、豆瓣等各類社交媒體平臺(tái)上，年輕朋友們齊刷刷為電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)EDG奪得S11（2021英雄聯(lián)盟全球總決賽）冠軍而歡呼，當(dāng)天晚上有人喜而裸奔，有人徹夜長嘯，B站S11直播人氣峰值達(dá)到5億人，這是屬于年輕人的狂歡夜。
而此時(shí)電競(jìng)?cè)ν獾摹袄夏耆恕眰?，感知不到這股熱潮，最大的樂趣是分享北京迎來了初雪。
溫差意味著世界參差，也讓行業(yè)意識(shí)到了《英雄聯(lián)盟》作為一款全球范圍內(nèi)的IP游戲，在年輕市場(chǎng)上具備的影響力與穿透力。
趁著S11掀起的熱潮，《英雄聯(lián)盟》相關(guān)的IP開發(fā)內(nèi)容也迅速上線。S11結(jié)束的第二天，《英雄聯(lián)盟》首部動(dòng)畫劇集《雙城之戰(zhàn)》全球上線，劇集播出之后迅速?zèng)_上豆瓣實(shí)時(shí)熱門書影音榜，豆瓣開分達(dá)到9.1分，作品評(píng)論區(qū)第一條熱評(píng)是，“我們是冠軍！”
從EDG刷屏到《雙城之戰(zhàn)》上線，不難感受到《英雄聯(lián)盟》作為IP核心產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)性。而《英雄聯(lián)盟》是一個(gè)契口，讓內(nèi)容行業(yè)乃至大眾意識(shí)到，電競(jìng)游戲圈輻射的人群范圍已經(jīng)大大超出預(yù)想，觀看直播的5億人群或許只是其中一部分，而這個(gè)無法確定具體規(guī)模的群體，無疑是內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的重要支撐。
從《英雄聯(lián)盟》出發(fā)，抓住電競(jìng)，
就抓住了年輕市場(chǎng)的命脈？
對(duì)于大眾市場(chǎng)而言，EDG在S11奪冠之后爆發(fā)出的奇高熱度是有些出乎意料的。
國內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)獲得英雄聯(lián)盟總決賽冠軍的情況，并不是第一次。2018年王思聰投資的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)iG獲得S8冠軍，時(shí)隔7年，讓中國大陸賽區(qū)LPL迎來第一個(gè)冠軍。2019年，國內(nèi)另一只黑馬戰(zhàn)隊(duì)FPX斬落S8冠軍IG，獲得S9冠軍，宣布電競(jìng)行業(yè)改朝換代。
這兩只戰(zhàn)隊(duì)的奪冠也曾掀起一股熱潮。iG直接將投資人王思聰變成資本弄潮兒，公眾對(duì)這位頂著“全國最富富二代”“娛樂圈紀(jì)檢委”等名號(hào)的年輕玩家感情尤為復(fù)雜，一邊對(duì)他玩世不恭的做派感到鄙夷，另一邊又不得不承認(rèn)他的投資眼光與資本嗅覺。
那時(shí)候王思聰?shù)钠账假Y本還沒有暴雷，香蕉娛樂看起來也有模有樣，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)于王思聰?shù)耐顿Y之路給予了高度評(píng)價(jià)，“押注今后‘娛樂的十年’，做農(nóng)耕民族式布的布局，目標(biāo)是未來的泛文化娛樂帝國”。
而iG奪冠成為中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)有利提振。公眾樂觀地預(yù)計(jì)，中國電競(jìng)迎來了新節(jié)點(diǎn)，《英雄聯(lián)盟》價(jià)值攀升，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新生態(tài)。
FPX奪冠時(shí)刻同樣如此，雖然FPX背后沒有一個(gè)明星投資人，但是FPX的意外奪冠成為電競(jìng)市場(chǎng)上一個(gè)黑馬逆襲的勵(lì)志故事。在RNG、iG等明星戰(zhàn)隊(duì)對(duì)比下，看似“平平無奇”的FPX沒有受到贊助商、粉絲等太多追捧，但這次年輕戰(zhàn)隊(duì)意外改變了電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的格局，奪冠當(dāng)晚熱度壓下了熱火朝天的“雙十一”。
但是這兩只戰(zhàn)隊(duì)都沒有EDG此次奪冠來得聲勢(shì)浩大。EDG奪冠當(dāng)晚，微博上相關(guān)熱搜超過80個(gè)，從失勢(shì)、落后到拉平、逆襲等，一路直播，所有人以為EDG大勢(shì)已去這時(shí)，這支戰(zhàn)隊(duì)卻完成了絕地反殺，從韓國戰(zhàn)隊(duì)DK手里奪回冠軍，到獲勝的那一刻已經(jīng)是凌晨，但是各大社交平臺(tái)迅速被EDG奪冠刷屏。
驚人的不僅僅是EDG奪冠，還有年輕粉絲們的狂歡行為。抖音、快手等短視頻平臺(tái)上都是粉絲歡呼的小視頻，有人履行FLAG裸跑，學(xué)校里年輕的學(xué)生在操場(chǎng)上慶祝勝利，微博上粉絲轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)……這種集體情緒比此前iG、FPX奪冠都來得更加猛烈。
數(shù)據(jù)顯示，B站S11直播觀看人次達(dá)到3.5億，騰訊視頻直播觀看人數(shù)達(dá)到8600萬，微博的官方直播也達(dá)到8194萬，微博上#EDG奪冠等詞條閱讀量高達(dá)29億。
似乎一夜之間，所有人都在關(guān)注S11。而在S11之前，輿論市場(chǎng)上“S11已經(jīng)沒人看了”“《英雄聯(lián)盟》人氣下滑”等論調(diào)并不少，《英雄聯(lián)盟》被視為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的符號(hào)與基礎(chǔ)組成，但是粉絲們也意識(shí)到，10年時(shí)間這款游戲已經(jīng)脫離了它最鼎盛的狀態(tài)。
但是事實(shí)證明，英雄聯(lián)盟依舊牢牢占據(jù)著電競(jìng)市場(chǎng)的中心，也牢牢把控著年輕用戶。11月1日，拳頭游戲官方發(fā)布微博宣布，在今年10月，共有超過1.8億名玩家玩過以《英雄聯(lián)盟》宇宙為設(shè)定的游戲。
從手游到動(dòng)畫，
《英雄聯(lián)盟》的IP開發(fā)之路不停歇
而在S11賽事之外，《英雄聯(lián)盟》在國內(nèi)的IP開發(fā)鏈條也開始外延，為這其中騰訊成為最大的推手。
今年10月初，《英雄聯(lián)盟》手游在國內(nèi)正式上線。這對(duì)于國內(nèi)玩家而言是期待已久，老牌IP端游終于移動(dòng)化，像是江湖前輩終于向浮躁但年輕市場(chǎng)的敞開了懷抱。
此前就有媒體報(bào)道，騰訊曾經(jīng)建議拳頭游戲?qū)ⅰ队⑿勐?lián)盟》移動(dòng)化，但遭到了拳頭游戲的拒絕，因?yàn)槿^游戲認(rèn)為主機(jī)游戲的體驗(yàn)無法在智能手機(jī)上復(fù)制。這個(gè)故事確實(shí)保證了《英雄聯(lián)盟》作為一款經(jīng)典游戲的“體驗(yàn)尊嚴(yán)”，但因此讓《英雄聯(lián)盟》錯(cuò)過了手游的第一波紅利。
2015年騰訊推出了手游《王者榮耀》，這款手游被玩家認(rèn)為是簡(jiǎn)易版的《英雄聯(lián)盟》，隨后的故事大家也都知道了?！锻跽邩s耀》迅速成為騰訊游戲的現(xiàn)金奶牛，并且制霸國內(nèi)手游市場(chǎng)。據(jù)Sensor Tower最新研究報(bào)告，《王者榮耀》自2015年發(fā)售以來，累計(jì)收入已超過 100億美元。
現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》手游上線，雖然已經(jīng)是姍姍來遲，但是10年的IP積累迅速展現(xiàn)了沖擊力。數(shù)據(jù)顯示，10月8日至10月14日，《英雄聯(lián)盟》手游排名持續(xù)位列游戲IOS免費(fèi)游戲榜首位，7天下載量預(yù)估總計(jì)近300萬。天風(fēng)證券報(bào)告預(yù)估，該手游首12個(gè)月流水或可達(dá)80-100億左右，相當(dāng)于2021年預(yù)估騰訊手游收入的5%-6%。
而EDG奪冠的狂歡熱潮，讓《英雄聯(lián)盟》在大眾市場(chǎng)釋放存在感。一部分老玩家回流，開始重拾青春路，而一部分新玩家因?yàn)闊岢倍鴮?duì)游戲感興趣，恰巧《英雄聯(lián)盟》手游上線，因?yàn)槎擞尾僮鏖T檻而怯步的新玩家，有了新的歸屬地。
跟著手游、S11熱度一起發(fā)酵的還有騰訊視頻上線的《雙城之戰(zhàn)》。這部《英雄聯(lián)盟》衍生動(dòng)畫劇集，由拳頭游戲與流媒體巨頭Netflix以及騰訊一起推出，國內(nèi)外同步上線，騰訊視頻成為這部動(dòng)畫在國內(nèi)的最大流量口。
可以說，這部動(dòng)畫上線的時(shí)間點(diǎn)正好是EDG奪冠的熱度高峰，玩家們無處安放的高漲情緒一窩蜂地涌向這部十周年特別動(dòng)畫短片。
截至寫稿時(shí)間，該動(dòng)畫在騰訊視頻累計(jì)播放量達(dá)到1.4億，豆瓣開分達(dá)到9.2分。而海外市場(chǎng)上，《雙城之戰(zhàn)》播出前三集內(nèi)容后，收視率瞬間飆升為Netflix全球收視率榜單第一名，超過了此前現(xiàn)象級(jí)爆款劇《魷魚游戲》。
而從手游到動(dòng)畫，公眾能夠感受到的不僅僅是《英雄聯(lián)盟》背后的IP紅利，還有騰訊作為幕后推手構(gòu)建的開發(fā)鏈條。在《英雄聯(lián)盟》之前，騰訊就出現(xiàn)了不少游戲IP完成內(nèi)容開發(fā)的案例，如游戲《穿越火線》開發(fā)出了同名網(wǎng)劇，并與《穿越火線》12周年慶形成聯(lián)動(dòng)；手游《王者榮耀》同樣進(jìn)行了劇集開發(fā)，打造了IP授權(quán)劇《你是我的榮耀》。
這條鏈條還能逆向擴(kuò)展，騰訊動(dòng)漫的IP《狐妖小紅娘》在動(dòng)漫內(nèi)容熱度發(fā)酵之后，騰訊游戲開始研發(fā)其同名手游。
實(shí)際上，公眾已經(jīng)可以預(yù)料，《英雄聯(lián)盟》作為游戲產(chǎn)業(yè)輻射能力與認(rèn)知度最高的游戲IP之一，在這整個(gè)騰訊生態(tài)下產(chǎn)生的開發(fā)內(nèi)容會(huì)逐步增加。只要游戲能夠保持生命力，IP鏈條就能越來越長。而現(xiàn)實(shí)中，《英雄聯(lián)盟》在手游的沖擊下已經(jīng)保持著端游的威嚴(yán)。SuperData數(shù)據(jù)顯示，2020年《英雄聯(lián)盟》端游創(chuàng)造了17.5億美元的收入，位居全球免費(fèi)游戲榜單第六。
中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1365.57億元，同比增長44.16%；中國電競(jìng)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.88億人，同比增長9.65%?！队⑿勐?lián)盟》只是這個(gè)龐大市場(chǎng)的一環(huán)，而以它為支點(diǎn)，能夠撬動(dòng)的紅利，遠(yuǎn)比想象中更大。
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