來(lái)源丨犀牛娛樂(lè)
文｜小福
電影股逆勢(shì)上揚(yáng)。
11月8日，受到本輪本土疫情波及，在市場(chǎng)平淡多日、營(yíng)業(yè)影院數(shù)量持續(xù)下滑的環(huán)境下，電影股迎來(lái)了一輪久違普漲。
截至當(dāng)日收盤，華誼兄弟以2.57%漲幅領(lǐng)漲，萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒、中國(guó)電影、上海電影、金逸影視、橫店影視等主流電影相關(guān)上市公司均實(shí)現(xiàn)飄紅，ST北文也達(dá)到股價(jià)同前日持平。
本輪上漲主要源于一則新聞。11月5日，輝瑞公司在其官網(wǎng)宣布，與安慰劑相比，其新冠口服藥物Paxlovid在感染新冠受試者出現(xiàn)癥狀后的三天內(nèi)服用，能將輕度和中度成年患者住院或死亡概率降低89%。目前輝瑞方面有意在本月尋求批準(zhǔn)，獲批后將在年內(nèi)迅速投產(chǎn)。
有專家認(rèn)為，這些藥物，再加上有效的疫苗，能夠顯著的降低新冠肺炎對(duì)人體的健康威脅，把新冠病毒的健康風(fēng)險(xiǎn)在很大程度上 “流感化”。
此消息一出，輝瑞一度大漲11%，美股、A股、港股的旅游、航空、酒店等疫情受損板塊普遍聞聲上漲，而作為同樣受疫情形勢(shì)緊密關(guān)聯(lián)的電影相關(guān)上市公司，也受到本次利好消息刺激提振。
與此同時(shí)，美國(guó)也在11月8日宣布將取消對(duì)33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的航空旅游禁令，并開(kāi)放美加、美墨陸路邊境。種種跡象都表明了，目前各界對(duì)輝瑞“特效藥”都抱有非常積極的態(tài)度。
那么按照最理想發(fā)展路徑，若“特效藥”能夠按照預(yù)期發(fā)揮作用，全球新冠疫情或許會(huì)在明年迎來(lái)真正拐點(diǎn)。而在今年依舊飽受疫情干擾的中國(guó)電影市場(chǎng)，也有望在明年迎來(lái)基本復(fù)蘇。
2021影市難達(dá)標(biāo)
今年電影市場(chǎng)之冷有目共睹，雖相較去年被腰斬半年的影市有所緩和，但低迷仍然是市場(chǎng)的主色調(diào)。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至11月8日，2021年總票房達(dá)428億，其中票房突破10億關(guān)口的僅有10部影片。除了《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》這三部影片以外，其余項(xiàng)目都處在10億+量級(jí)。更直觀一些來(lái)看，若無(wú)這三部大片支撐，今年大盤還將被削去150億+。
其實(shí)從今年電影市場(chǎng)狀況便不難看出，無(wú)論是扎堆、內(nèi)卷、還是大片缺席、項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)兩極分化，這些或大或小的變化，很大程度都與疫情相關(guān)。
觀眾們依舊熱愛(ài)電影，因此才能在一年內(nèi)貢獻(xiàn)出三部挺進(jìn)票房總榜TOP6的新片。但面對(duì)未知的疫情影響，片方卻只能選擇保守應(yīng)對(duì)。
由于疫情隨時(shí)隨地都有可能死灰復(fù)燃，片方們更加注重抱團(tuán)取暖，不放過(guò)每一個(gè)檔期的加成?！度顺睕坝俊窅烆^沖進(jìn)春節(jié)檔，小長(zhǎng)假更是被新片塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，從五一檔卷到端午檔，相對(duì)的，常規(guī)檔期的冷意愈發(fā)顯著。
而來(lái)到暑期檔后，獻(xiàn)禮大環(huán)境與反彈的本土疫情更影響了更多片方的決策。有人賭贏了，《怒火·重案》鋌而走險(xiǎn)，以超過(guò)13億的票房成績(jī)刷新內(nèi)地港片票房紀(jì)錄；《長(zhǎng)津湖》從暑期檔轉(zhuǎn)投國(guó)慶檔，現(xiàn)在累計(jì)票房已經(jīng)逼近56億，直沖影史票房天花板。更多人還是賭輸了，《五個(gè)撲水的少年》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》同樣放棄暑期戰(zhàn)場(chǎng)，卻也因錯(cuò)失最契合檔期而再無(wú)水花。
還有更多的片方依然在等待。距離一年一度的賀歲檔只剩三周時(shí)間，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，12月定檔項(xiàng)目數(shù)量仍只有18部，不及去年同期的一半。引進(jìn)片方面，一方面是好萊塢疫情后遺癥的不斷顯現(xiàn)，另一方面則是引進(jìn)阻力的提升，從結(jié)果來(lái)看，就是好萊塢大片在內(nèi)地市場(chǎng)的票房占比一降再降。按照這一節(jié)奏，2021年全國(guó)年票房預(yù)期還會(huì)繼續(xù)下調(diào)，恐怕難守500億關(guān)口。
（2020年12月與2021年12月定檔影片情況對(duì)比）
眼下，國(guó)慶后這輪本土疫情已經(jīng)蔓延至20省份，累計(jì)確診病例逼近1000人。根據(jù)燈塔專業(yè)版影院營(yíng)業(yè)地圖，截至11月7日全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率已下滑至91.1%。賀歲檔能否實(shí)現(xiàn)小幅回暖，主要取決于本土疫情能否在月內(nèi)基本收尾。
好在今年賀歲檔的空間分布還比較合理，已定檔項(xiàng)目方面，最可能受到疫情影響的12月上旬只有黃曉明監(jiān)制、主演的懸疑犯罪片《最后的真相》、張宥浩主演青春片《你的世界如果沒(méi)有我》以及改檔的動(dòng)畫電影《搖滾藏獒：藍(lán)色光芒》三部重點(diǎn)作品。
中下旬的圣誕節(jié)和跨年夜將成為影片最為密集的兩個(gè)時(shí)段。像《穿過(guò)寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5：最終章》都有望達(dá)到5億以上的票房體量，《平原上的火焰》《愛(ài)情神話》《李茂換太子》《忠犬八公》《只要你過(guò)得比我好》也有破億可能。還有一批目前持觀望態(tài)度的新片，也可能會(huì)陸續(xù)進(jìn)行定檔。盡管不太容易重現(xiàn)過(guò)往賀歲檔的輝煌，但年末還是有一定希望迎來(lái)小幅回暖的。
不過(guò)另一方面，需要認(rèn)清的是，2021年電影市場(chǎng)已經(jīng)提前告別了頭部大片。即便被影迷們苦等的《毒液2》與《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》能夠火線救急，也已經(jīng)沒(méi)有足夠時(shí)間扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。無(wú)論有沒(méi)有“特效藥”的現(xiàn)身，我們能夠寄托希望的，仍然只有明年。
理想化的2022
明年會(huì)好起來(lái)嗎？
經(jīng)歷了多輪考驗(yàn)，又是在疫情尚未撲滅的當(dāng)下，我們很難再去輕易下定論。
然而可以斷定的是，疫情控制是決定電影乃至所有疫情受損行業(yè)復(fù)蘇進(jìn)度的關(guān)鍵。
此前我們?cè)谖恼轮幸呀?jīng)分析過(guò)，疫情前影視寒冬的長(zhǎng)期性影響已經(jīng)步入尾聲，在疫情的刺激下，行業(yè)加速洗牌淘汰，末尾玩家掉隊(duì)退場(chǎng)，市場(chǎng)份額將向頭部公司進(jìn)一步集中。與此同時(shí)，在內(nèi)容制作能力未受到影響的情況下，頭部公司有望通過(guò)轉(zhuǎn)型、出清不良資產(chǎn)等途徑甩掉歷史包袱，優(yōu)化出更健康的商業(yè)模式。
即便有疫情干擾項(xiàng)在，我們?nèi)阅軌蚩闯鲱^部公司今年表現(xiàn)的諸多亮眼之處。例如華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)電影加速出清外部投資，及時(shí)止損輕裝上路，橫店影視、金逸影視、中國(guó)電影等公司則不斷豐富業(yè)務(wù)布局提升企業(yè)承壓能力。在上半年疫情轉(zhuǎn)好時(shí)，頭部公司能夠迅速扭虧回歸正軌，Q3遭遇本土疫情反彈后，各公司虧損情況也基本保持在一個(gè)可控的區(qū)間內(nèi)。
今年已經(jīng)接近末尾，疫情打斷電影市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)程已成定數(shù)，但明年仍是充滿希望的。如果在不久的將來(lái)能有“特效藥”問(wèn)世，疫情帶來(lái)的短期影響可能會(huì)更快得到緩解。
一旦疫情借助“特效藥”得到根本性控制，輔以這兩年來(lái)國(guó)家總結(jié)出的常態(tài)化防疫經(jīng)驗(yàn)，這場(chǎng)漫長(zhǎng)的抗疫之路或有突破性進(jìn)展。
而對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，觀眾觀影需求一直是穩(wěn)定的市場(chǎng)剛需，現(xiàn)在主要欠缺的是一個(gè)平穩(wěn)的市場(chǎng)環(huán)境。以今年市場(chǎng)情況來(lái)看，頭部公司更像是戰(zhàn)略性隱退，重點(diǎn)儲(chǔ)備項(xiàng)目數(shù)量還是相對(duì)充足的。
下一站將會(huì)是春節(jié)。
春節(jié)檔是近年間為數(shù)不多票房總量只升不降的重點(diǎn)檔期，還有兩個(gè)多月時(shí)間才會(huì)到來(lái)的2022春節(jié)檔也開(kāi)始暗潮洶涌，目前檔期新片總數(shù)達(dá)到了11部之多。盡管按照市場(chǎng)慣例這個(gè)數(shù)字還會(huì)在未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)不斷被變化，但僅憑《超能一家人》《奇跡》《四?！愤@三部第一梯隊(duì)作品，火藥味兒已經(jīng)夠濃了。
而在更遠(yuǎn)一些的將來(lái)，還有《長(zhǎng)津湖之水門橋》《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等等頭部項(xiàng)目守擂，以及更多因疫情選擇觀望的中等體量項(xiàng)目后補(bǔ)。若有“特效藥”來(lái)做堅(jiān)實(shí)保障，不排除復(fù)蘇到一個(gè)接近過(guò)往市場(chǎng)常態(tài)水平的可能。
行業(yè)與市場(chǎng)不會(huì)原地踏步，面對(duì)未來(lái)，我們?nèi)孕膽严Ｍ?/p>
（
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