通過技術(shù)手段推動影視升級輻射海外
導演、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長
尤小剛
近年來，國產(chǎn)影視“出海”步伐不斷加快，不管是國產(chǎn)劇集，還是國產(chǎn)電影，“走出去”的體量不斷增長，也取得不少成績。一個不容回避的事實是，目前國產(chǎn)影視“出?！痹趪H貿(mào)易仍處于“逆差”狀態(tài)，整體價格和需求量都不高。而且，相較西方文化對中國青年人的影響，中國文化對西方青年的影響相對微弱。
根據(jù)這幾年出口海外市場的影視作品名單可以看出，海外市場更青睞以傳統(tǒng)文化底蘊為依托、東方元素濃郁的內(nèi)容。此外，青春甜寵題材也成為這幾年的“出?！毙沦F，在海外掀起熱潮。但所謂的熱潮，目前基本只局限在東南亞范圍，而且一些國產(chǎn)影視作品的商業(yè)吸引力不強，也沒有把東方文化的精神實質(zhì)真正展現(xiàn)出來。
要想進一步擴大海外市場，首先要提高國產(chǎn)影視的品質(zhì)，在弘揚民族文化的基礎(chǔ)上“講好中國故事”。其實，改革開放四十多年來，中國影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)平臺崛起，已經(jīng)滿足了國內(nèi)廣大觀眾的主要文化消費需求。但由于臺網(wǎng)平臺近年來出現(xiàn)了一些“泛娛樂化”的錯誤傾向，為了爭奪市場份額競相比價，一味地把演員、導演視為標的物，而忽視了影視作品的文化分量。
在當下的大環(huán)境下，只有基于新技術(shù)，對市場格局和市場模式進行迭代升級，才能真正推動影視產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。一方面，我們要整頓文藝界不健康的價值觀；另一方面，要堅持對傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)掘。結(jié)合當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)演進實際，可以考慮充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)的邏輯來優(yōu)化影視市場格局和市場模式。區(qū)塊鏈是一個超級賬本，可溯源，不可更改。我相信如果有平臺來解決這個問題，不再需要平臺內(nèi)部全程審片、選片，而是經(jīng)過審查發(fā)行就可以在平臺上播出，將會減少很多限制。這也是我們協(xié)會正在探索，下一步準備要做的。如果能夠建立以區(qū)塊鏈邏輯為根基的，真正公平、透明的市場格局，我們的國產(chǎn)影視會走向新時代，也會輻射到更遠的地方。
雖然，海外觀眾與國內(nèi)觀眾的口味偏好差異巨大，但肯定有共同需求存在，那就是對好的故事情節(jié)的渴望。除了要講好故事內(nèi)容，我們的影視作品也需要在劇情設(shè)計、故事邏輯、鏡頭運用等方面，進行國際化語言的創(chuàng)作。我們一直在推進的中外合拍模式之所以困難重重，一方面可能存在意識形態(tài)差異的問題，還有就是播出形式的問題。比如，平臺要力推3—12集長度的劇集，以適應海外觀眾的觀看習慣。
從某種角度來看，新冠肺炎疫情對現(xiàn)階段的影視“出?！痹斐闪艘欢ㄓ绊懀鞣N“云”形式的線上交流、交易模式也在不斷開辟出新道路。只要我們把自己內(nèi)部調(diào)整好了，“出?！苯灰椎内厔莺蜔岫仁菗醪蛔〉?，會繼續(xù)穩(wěn)步向前發(fā)展。（采訪 · 整理/杜邁南）
當好中國文化“走出去”的先行官和排頭兵
中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長，
華策集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳
在“文化走出去”戰(zhàn)略指引下，華策集團作為國內(nèi)最早踏上“出?！闭鞒痰拿駹I影視公司，目前已經(jīng)將超過10萬小時的中國影視劇精品內(nèi)容，行銷到全球180多個國家和地區(qū)，每年海外出口影視劇的份額一直位居全國影視企業(yè)第一。
具體來講，華策做了三件事：
一是堅持“精品內(nèi)容為王”，推動制作標準不斷升級，用好國內(nèi)國外“兩個市場”，追求社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，國內(nèi)國際傳播力“雙提升”。
二是不遺余力進行“全球傳播宣發(fā)一張網(wǎng)”建設(shè)，高水平建造中國文化海外傳播新陣地。華策努力抓住全球新媒體崛起的機遇，通過與Netflix、YouTube、Amazon Prime、ViKi等為代表的海外新媒體平臺、有線電視、OTT等全球傳播渠道合作，建立自主運營專區(qū)，實現(xiàn)了從“一劇一談”、節(jié)展銷售模式向線下線上“全球一張網(wǎng)”、平臺式立體化“出?！钡目缭健?/p>
三是建設(shè)好國家文化出口基地，全力推進平臺建設(shè)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以首批國家文化出口基地——中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作區(qū)、長三角國際影視中心等重大平臺建設(shè)為抓手，賦能影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、國際化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈集聚化發(fā)展，推動我國文化產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈高端躍進。目前，合作區(qū)聚集了約260家影視文化和科技類企業(yè)，從合作區(qū)出口海外的影視劇占據(jù)全國25%以上的份額。
至于如何利用好新媒體平臺關(guān)注度高、受眾面廣、傳播性強的優(yōu)勢，讓好作品以更適合的方式進入海外觀眾家庭？我認為，講好中國故事是關(guān)鍵。
堅守“精品內(nèi)容為王”。華策出海的影視作品在題材上做到了革命歷史題材、時代美好生活題材、傳統(tǒng)優(yōu)秀文化題材的多重覆蓋，有主旋律內(nèi)容《外交風云》《我們的新時代》《絕密使命》，也有《以家人之名》《致我們單純的小美好》等現(xiàn)實題材作品，還有古裝大劇《三生三世十里桃花》《長歌行》等。
堅定“數(shù)字技術(shù)添彩”。影視文化產(chǎn)品本身就是一個科技與藝術(shù)、藝術(shù)和技術(shù)高度結(jié)合的文化產(chǎn)品。華策十分注重攝影、燈光、美術(shù)、置景、音樂、特效等細節(jié)打磨，追求國際一流的數(shù)字技術(shù)制作水準，注重國際化的、專業(yè)的譯配和包裝。
堅持“全球一張網(wǎng)”傳播。通過全球OTT、新媒體等平臺，廣泛地立體化構(gòu)建“華劇場”矩陣，加之華策一體化的“全球一張網(wǎng)”建設(shè)，持續(xù)不斷地為世界受眾提供優(yōu)質(zhì)的電視劇、電影、動漫、音樂等精品內(nèi)容。
加大“內(nèi)容賦能平臺”建設(shè)。由華策集團建設(shè)運營的中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作區(qū)是全國唯一的以影視出口為特色的國家文化出口基地。華策在由浙江省政府作為指導、企業(yè)作為運營主體的方式下，進行全球化資源市場化整合，著力構(gòu)建影視國際合作交流、影視外貿(mào)企業(yè)孵化、影視文化創(chuàng)意制作、影視產(chǎn)業(yè)投融資、國際影視人才培養(yǎng)、全球影視文化研究等六大平臺，為發(fā)展國際影視文化產(chǎn)業(yè)提供上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能支持合作。合作區(qū)全面擁抱數(shù)字化改革浪潮，近一兩年重點打造了影視海外發(fā)行一站式服務平臺——十諾影視云交易平臺，以“去中間化+公共服務+海外云倉+數(shù)字中樞”等“云服務”模式，有力促進中國影視文化內(nèi)容的“數(shù)字化出海”。
作為中國文化走出去的先行官和排頭兵，華策未來將堅定不移地踐行“華流出?！笔姑?、服務文化強國戰(zhàn)略，不斷提升中國影視精品內(nèi)容的海外影響力，向世界展示新時代下的中國故事、中國風貌。（采訪 · 整理/杜邁南）
海外建站推動國產(chǎn)內(nèi)容走向全球
騰訊在線視頻海外業(yè)務中心副總監(jiān)
張小雨
騰訊視頻從2015年開始做自制劇集、綜藝的海外發(fā)行工作，截至目前，已通過各地主流影視及新媒體平臺向海外輸出了上百部影視劇、近50部綜藝節(jié)目及多部紀錄片和國漫動畫，覆蓋海外超過200個國家及地區(qū)。為了讓更多本地用戶接觸、了解優(yōu)秀的中國文化，騰訊視頻于2019年推出海外版WeTV（以下簡稱WeTV）。海外建站之初，WeTV首選落地與中國文化共性強、文化壁壘低的地區(qū)——東南亞，經(jīng)過兩年的發(fā)展，WeTV已成為東南亞領(lǐng)先的區(qū)域性長視頻平臺。
與國內(nèi)版不太一樣，WeTV界面更簡潔、內(nèi)容更集中，是一個以華語內(nèi)容為主的向海外用戶提供服務的視頻平臺。它打破了華語內(nèi)容只給華人觀看的壁壘，通過字幕翻譯和本地化配音，降低觀看門檻，拉近中國優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶的距離。WeTV的用戶以當?shù)啬贻p人為主，但在內(nèi)容篩選和排播上，會考慮各年齡層用戶的需求，內(nèi)容品類涵蓋劇集、綜藝、電影、紀錄片、動漫等類別。在各品類的細分上也呈現(xiàn)多樣化，例如劇集的類型包括都市愛情、古裝玄幻、歷史朝代、懸疑探案等，同時會挑選傳播中國傳統(tǒng)文化和歷史的內(nèi)容，例如美食紀錄片《風味人間》、劇情式歷史紀錄片《風云戰(zhàn)國之列國》等。
在過去兩年的發(fā)展中，我們洞察到了一些海外用戶的習慣和內(nèi)容喜好，從用戶反饋來看，代表中國年輕人偏好，展現(xiàn)中國年輕人生活的都市內(nèi)容比較受海外用戶歡迎，例如《你是我的榮耀》《我的小確幸》等。至于如何打破中外文化壁壘，傳播好中國故事，還需要有破圈的內(nèi)容、有銳度的題材，以及更加國際化的講故事方式。高質(zhì)量的國產(chǎn)影視內(nèi)容可以全球“旅行”，拓寬中國影視“出海”的范圍。
目前，WeTV平臺上有超過10000個小時的本地字幕內(nèi)容，以及超1000小時的本地配音內(nèi)容，中國內(nèi)容可以通過11種語言傳播。在國產(chǎn)影視內(nèi)容“出?！边^程中，翻譯、配音、注解等工作尤為重要。為了保證海外用戶跟國內(nèi)用戶有一樣的追劇速度，WeTV上播出的大部分華語內(nèi)容都能實現(xiàn)字幕版與國內(nèi)同步上線。除了時效性，還要保證翻譯的準確性。WeTV采取了細分垂直的翻譯方式，比如，有的翻譯團隊擅長歷史古裝劇，有的團隊專供武俠類內(nèi)容；同時匹配三審制，在翻譯準確的基礎(chǔ)上，做到“信達雅”。
為了讓中國內(nèi)容觸達更多海外用戶，我們還快速建立了傳播矩陣，在海外主流社交媒體上建立賬號，目前已經(jīng)擁有超過4000萬的粉絲。除了內(nèi)容推廣，我們也希望中國藝人能夠與海外用戶有近距離的接觸。新冠肺炎疫情暴發(fā)前的2019年、2020年年初，我們以平臺身份，把楊洋、《外星女生柴小七》等在海外特別受歡迎的中國藝人和劇集帶出國門，在當?shù)嘏e行粉絲見面會；疫情期間，我們把見面會搬到了線上，希望讓海外用戶與國內(nèi)藝人不間斷地產(chǎn)生連接。此外，我們邀請國內(nèi)有代表性的年輕藝人做代言人，也是希望更多海外用戶了解中國藝人和中國文化。（采訪 · 整理/鐘茜）
特別策劃|中國影視“出?！碧崴龠M階
中國影視“出?！碧崴龠M階
全球化趨勢下，中國影視制作業(yè)如何應對
加速海外布局，助力內(nèi)容傳播 國產(chǎn)影視“造船出海”
導演、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛：通過技術(shù)手段推動影視升級輻射海外
中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長，華策集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳：當好中國文化“走出去”的先行官和排頭兵
騰訊在線視頻海外業(yè)務中心副總監(jiān)張小雨：海外建站推動國產(chǎn)內(nèi)容走向全球
監(jiān)制、編劇、導演，長信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇：內(nèi)容“出?！毙枰嘣季?/p>
東方明珠新媒體股份有限公司副總裁，上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理魚潔：“國際合拍”助力中國故事落地海外
中國傳媒大學傳播研究院國際傳播研究中心執(zhí)行主任黃典林：尋找創(chuàng)作最大公約數(shù)，講好中國故事
圖片來源：豆瓣
投稿請發(fā)送至郵箱：
iris_yangliu@126.com
—
上一篇：柳夜熙「變天」短視頻
責任編輯：
