作者| 赤木瓶子
如同作家鄭執(zhí)在《一席演講》上“帶火”的沈陽(yáng)窮鬼樂(lè)園一般，近段時(shí)間，漠河市38區(qū)的唯一一家舞廳忽然備受關(guān)注，而這源于音樂(lè)人柳爽的一首原創(chuàng)作品《漠河舞廳》。
《漠河舞廳》于10月下旬在抖音迅速躥紅，截至發(fā)稿前，＃漠河舞廳詞條下視頻播放超過(guò)24.8億次，＃一百種版本演繹漠河舞廳詞條下視頻播放超過(guò)5.5億次。
一批又一批的人去這家地下舞廳尋找一位叫張德全的老人，以致于老板寶哥曾公開(kāi)表示，請(qǐng)不要再來(lái)找張德全，因?yàn)檫@里全是“張德全”。此曲的原創(chuàng)作者柳爽也發(fā)表博文，表示“別推了，可以了，再刷就變味了。路走慢點(diǎn)挺好的?！?/p>
這是一個(gè)非典型的舊曲翻紅故事，公眾認(rèn)知當(dāng)中，舊曲的一夜翻紅，往往與翻唱等二次創(chuàng)作手法相關(guān)聯(lián)，大部分情況下，相較于創(chuàng)作故事，碎片化音樂(lè)時(shí)代更在意副歌夠不夠抓耳，作為bgm對(duì)畫(huà)面的情緒渲染夠不夠契合。
而舊曲翻紅的另外一面，在短視頻平臺(tái)中以更常規(guī)的方式被講述。十月，抖音博主“聶可以”憑借使用“夾子音”翻唱舊曲《MC來(lái)了》，一夜?jié)q粉180萬(wàn)，并引發(fā)了一種自發(fā)性的創(chuàng)作形式——夾子音、鉗子音的創(chuàng)作方式，迅速在短視頻平臺(tái)翻紅。
不同的翻紅方式背后，被算法與情緒選中的歌曲背后，是短視頻平臺(tái)的推力升級(jí)。
帶火地下舞廳、引“夾子音”挑戰(zhàn)，
《漠河舞廳》《MC來(lái)了》為何翻紅？
“晚星就像你的眼睛，殺人又放火?！薄赌游鑿d》的這句歌詞宛如點(diǎn)睛之筆，被諸多網(wǎng)友引用、分享。東北小城、地下舞廳、三十年前的一場(chǎng)火災(zāi)、獨(dú)舞老人關(guān)于思念的故事，這些故事碎片，拼湊出了《漠河舞廳》的故事原型，也成為歌曲引發(fā)情感共振的契機(jī)。
《漠河舞廳》開(kāi)始在各大社交平臺(tái)被模仿傳唱。臥室翻唱版、吉他cover版，甚至還有《白日焰火》《山河故人》剪輯版，電影《樹(shù)先生》剪輯版“漠河舞廳MV”在B站獲得了41.1萬(wàn)次播放。觀眾不單為歌曲本身點(diǎn)贊，其背后的愛(ài)情故事更成為極佳的二次創(chuàng)作素材。
創(chuàng)作故事帶動(dòng)作品本身出圈，地方政府也加入“背后故事”的分享陣列。10月25日，黑龍江省漠河市文體廣電和旅游局在短視頻官方賬號(hào)上發(fā)布了《漠河舞廳》的內(nèi)容介紹視頻，并且連發(fā)幾天更新相關(guān)視頻，配上了舞廳畫(huà)面、漠河市影像、火災(zāi)歷史資料等內(nèi)容進(jìn)行傳播。
越來(lái)越多的人知道了在1987年5月，位于黑龍江大興安嶺地區(qū)的這場(chǎng)特大森林火災(zāi)，張德全的妻子康氏便是彼時(shí)遇難的200余人之一。
柳爽曾于去年3月發(fā)文介紹了歌曲的創(chuàng)作靈感。一位在1987年大興安嶺“五·六”火災(zāi)中失去妻子的老人，柳爽在距離火災(zāi)倉(cāng)庫(kù)原址不遠(yuǎn)的舞廳遇到了這位老人。視頻拍攝時(shí)，柳爽正在老人的旁邊跟隨他舞蹈，老人告訴他，自己的妻子生前很愛(ài)跳舞，他們常常在舊倉(cāng)庫(kù)里點(diǎn)起燈一起學(xué)習(xí)舞蹈。
“謹(jǐn)以此歌獻(xiàn)給張德全老人及其已逝愛(ài)妻”，《漠河舞廳》最后的話，也促使更多網(wǎng)友對(duì)背后故事的探尋，在線音樂(lè)平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，《漠河舞廳》也淪為大型故事分享現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)情故事背后有著時(shí)代苦難，而這首發(fā)表了一年半的歌曲的迅速躥紅，離不開(kāi)推波助瀾的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
另外一個(gè)爆款制造故事，來(lái)自一種在抖音風(fēng)靡的創(chuàng)作方式——夾子音。
夾子音的“鼻祖”，是一位抖音ID為“三十七度八”的作者，她在5月20日發(fā)布了一條10秒短視頻，內(nèi)容大致為自己買(mǎi)了一個(gè)小風(fēng)車(chē)。隨后，這條平平無(wú)奇的視頻登上了抖音熱搜榜，并開(kāi)始引發(fā)“夾子音”的概念與挑戰(zhàn)。
隨后，抒情歌曲演唱者“聶可以”無(wú)意中用溫柔的“夾子音”方式演唱rap，吸引了300萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊，并一舉成為“夾子音天花板”。賬號(hào)近30天漲粉180萬(wàn)，夾子音也因此繼6月的那次火完再在抖音翻紅，并且在后續(xù)掀起了全網(wǎng)人人都可夾子音模仿熱潮。
“哦臺(tái)北下了雪你說(shuō)那是保麗龍，耶誕夜的配色也不配黃綠紅，叮叮當(dāng)......”伴隨著洗腦式的“夾子音”，截至發(fā)稿前，抖音＃夾子音詞條下播放量超過(guò)17.8億次播放，＃有效夾子音太上頭了詞條播放量超過(guò)10.6億，＃方言版有效夾子音播放量超2.5億次。
抖音上甚至還有網(wǎng)友出了夾子音教學(xué)視頻，有博主總結(jié)了夾子音“三步走”：先模仿小孩的音色，把發(fā)聲位置往前移，再加一些向外的哈氣聲，最后提高聲調(diào)，利用鼻腔共鳴發(fā)出聲音。新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天至少有48個(gè)和夾子音相關(guān)的帶貨作品。
從病毒式效仿到情感共振，
短視頻平臺(tái)的“差別式”走紅
同樣是突然引發(fā)公眾關(guān)注，創(chuàng)作的差別式“走紅”，也側(cè)面印證了短視頻平臺(tái)的傳播特性與爆款制造趨勢(shì)的更迭。無(wú)論是“夾子音”，還是“漠河舞廳”效應(yīng)，當(dāng)我們探究這兩種翻紅路徑，也能窺見(jiàn)到短視頻平臺(tái)對(duì)于歌曲的助推方式正在變得多元與非常態(tài)。
相較于《MC來(lái)了》，《漠河舞廳》的傳播顯然更遵循創(chuàng)作者的本意，通過(guò)創(chuàng)作故事而不是嘩眾取寵的方式打動(dòng)觀眾，既能夠反哺音樂(lè)內(nèi)容，又能夠形成擴(kuò)散式傳播。這不僅是音樂(lè)創(chuàng)作者們的喜聞樂(lè)見(jiàn)，同樣也是打破以往公眾對(duì)于短視頻平臺(tái)創(chuàng)造“碎片式”爆款的重要案例。
而《MC來(lái)了》推紅的“夾子音”，則是更為典型的病毒式傳播案例，它的風(fēng)格強(qiáng)烈，隨機(jī)性也強(qiáng)，同原創(chuàng)作者、原創(chuàng)本意的關(guān)聯(lián)性更弱，同時(shí)復(fù)制難度低，加入跟拍成本低廉。但在短視頻平臺(tái)，這樣的案例更為普遍。如此前由越南DJ創(chuàng)作的歌曲《Phut hon》，因?yàn)樽髌樊?dāng)中的一段音樂(lè)旋律，便成為抖音上被用戶(hù)頻頻拍攝效仿的“搖擺神曲”。
在＃phuthon話題下的視頻獲得超過(guò)1.5億次播放，并進(jìn)一步推進(jìn)了一款名為《MuseDash》的音樂(lè)手游翻紅，可以說(shuō)，短視頻的出圈發(fā)酵，直接促成了《MuseDash》這款游戲的銷(xiāo)量“回春”。
再比如近兩年來(lái)從短視頻平臺(tái)翻紅的“金曲”，如SHE的《RingRingRing》、楊千嬅的《處處吻》、告五人的《愛(ài)人錯(cuò)過(guò)》、黃義達(dá)的《那女孩對(duì)我說(shuō)》等等，這些單曲的翻紅背后，都離不開(kāi)抖的音"二次帶火"。
從短視頻平臺(tái)的娛樂(lè)內(nèi)容建設(shè)來(lái)看，音樂(lè)賽道長(zhǎng)久以來(lái)是短視頻平臺(tái)的重要場(chǎng)景。短視頻平臺(tái)的原創(chuàng)音樂(lè)人的崛起，逐漸改變了用戶(hù)的音樂(lè)聆聽(tīng)習(xí)慣。當(dāng)我們復(fù)盤(pán)《野狼disco》《處處吻》《酒醉的蝴蝶》《那女孩對(duì)我說(shuō)》等新歌舊曲的出圈路徑，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的的軌跡大致相似，而它們?cè)诙桃曨l平臺(tái)成為爆款音樂(lè)的背后，都離不開(kāi)短視頻平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的重視及其獨(dú)特的音樂(lè)宣推模式。
“夾子音”的走紅被普遍認(rèn)為是短視頻傳播的常態(tài)，而當(dāng)《漠河舞廳》開(kāi)始走紅，故事的兩面性才開(kāi)始顯現(xiàn)。一方面是通過(guò)洗腦式傳播，引發(fā)公眾注意并加入觀望或是跟隨行列，創(chuàng)造一種娛樂(lè)性的價(jià)值，不過(guò)，被消費(fèi)的厲害也會(huì)讓人本能地避開(kāi)。另一方面，當(dāng)歌曲作為主體，更多的創(chuàng)作故事與創(chuàng)作者的本意才能夠被完整呈現(xiàn)，當(dāng)歌曲本身的附加價(jià)值開(kāi)始被公眾注意并成為傳播的主體，在這套邏輯下，短視頻平臺(tái)的音樂(lè)傳播生態(tài)才開(kāi)始愈加完整。
責(zé)任編輯：
