作者| Mia
騎士歸來(lái)，新王加冕。
這是一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的對(duì)決：中國(guó)的Edward Gaming（EDG）作為一支從未進(jìn)過(guò)四強(qiáng)的戰(zhàn)隊(duì)，四年后再度闖入世界賽，一路總決賽之路跌宕起伏，曾在LPL夏季季后賽被打入敗者組，受益于雙敗賽制，在后續(xù)賽程中一穿三最終獲得LPL夏季賽冠軍得以晉級(jí)。八強(qiáng)賽對(duì)陣RNG時(shí)直到第五局才取勝，四強(qiáng)賽對(duì)陣GEN同樣是3-2逆轉(zhuǎn)，在各方面預(yù)測(cè)中不被看好。而對(duì)手——韓國(guó)的Damwon KIA. Gaming（DK）為衛(wèi)冕冠軍，在小組賽、八強(qiáng)賽保持著“不敗金身”，被視為奪冠最大熱門(mén)。
總決賽之夜為BO5賽制，DK連勝兩局，率先拿到賽點(diǎn)，1:2的劣勢(shì)下，國(guó)內(nèi)直播間氣氛一片凝重。EDG頂住壓力獲得關(guān)鍵的第四局勝利，并在第五局推倒對(duì)方水晶，這也被稱(chēng)為“LPL史上最有含金量的冠軍”。
這場(chǎng)堪比“中國(guó)隊(duì)拿下世界杯”的勝利，也刷爆了社交媒體：從朋友圈，微博到抖音，“我們是冠軍”刷屏。僅在bilibili平臺(tái)，S11總決賽的直播便吸引了3.5億人氣，“8億買(mǎi)3年LOL獨(dú)播版權(quán)”之舉不可謂不值。凌晨微博狂攬20個(gè)熱搜，熱搜第一“EDG奪冠”持續(xù)顯示為“爆”，閱讀量破26億，多個(gè)大學(xué)宿舍樓以“喊樓”“掛出旗幟”祝賀EDG奪冠，網(wǎng)友立下了各式各樣的奪冠Flag，眾多商家發(fā)起一波又一波蹭熱度“免單”營(yíng)銷(xiāo)。EDG本身粉絲基礎(chǔ)龐大，再加上生死逆襲劇本帶來(lái)的“路人粉”，舉國(guó)沸騰背后，誰(shuí)是幕后推手？LPL和中國(guó)電競(jìng)又贏來(lái)了怎樣的勝利？
職業(yè)化推動(dòng)電競(jìng)破圈，
LPL和中國(guó)電競(jìng)大獲全勝
“世界真的不一樣了。我上大學(xué)的時(shí)候，sky再牛逼也僅限各個(gè)男生寢室和走廊，男生們鬧出的最大動(dòng)靜是為了看世界杯整棟樓起哄逼宿管供電，直播比賽最大的動(dòng)靜是08奧運(yùn)會(huì)中國(guó)男籃。現(xiàn)在感覺(jué)電子競(jìng)技要取代乒乓球成為群眾基礎(chǔ)最好的運(yùn)動(dòng)了。”某85后博士在朋友圈寫(xiě)道。
在這場(chǎng)狂歡中，不少人的直觀感受是：電競(jìng)再也不是屬于小眾圈層的愛(ài)好，而是日漸大眾化的“社交貨幣”，即便平時(shí)不玩英雄聯(lián)盟的人，不發(fā)一句“祝賀EDG”便儼然已落后于時(shí)代。相比18年IG在S8奪冠，19年Fpx在S9奪冠，這一次的輿論聲勢(shì)可謂鋪天蓋地，更為浩大。追究電競(jìng)出圈的原因，固然與社交媒體、長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的深度傳播覆蓋不無(wú)關(guān)系，同時(shí)也離不開(kāi)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)職業(yè)化、商業(yè)化進(jìn)程的加速。
迎來(lái)第三座冠軍獎(jiǎng)杯，再次向世界證明了LPL（中國(guó)大陸最高級(jí)別的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，大陸賽區(qū)通往S賽的唯一渠道）“第一賽區(qū)”的地位。2013年，iG、OMG、WE等八支隊(duì)伍獲得第一屆簡(jiǎn)稱(chēng)LPL的參賽資格。從第二屆S賽（全球英雄聯(lián)盟總決賽）起，LPL開(kāi)始參賽。S3-S7早期五年時(shí)間里，LPL長(zhǎng)期被韓國(guó)LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)所壓制，后者曾經(jīng)創(chuàng)造“五連冠”。LPL曾試圖引入韓國(guó)一線選手等外援，但沒(méi)有從根本上解決團(tuán)隊(duì)溝通不暢等問(wèn)題。
2017年，LPL迎來(lái)了影響深遠(yuǎn)的一次改革，重大舉措包括取消降級(jí)，建設(shè)全新的主客場(chǎng)制，收益共享，以及全新的薪酬體系等，一系列動(dòng)作仿效了傳統(tǒng)體育賽事NBA的制度，直指聯(lián)盟化，華碩ROG、滔搏運(yùn)動(dòng)、B站、FunPlus趣加互娛等加入席位名單，多個(gè)主場(chǎng)城市開(kāi)啟了地域化電競(jìng)時(shí)代，吸引更多粉絲線下觀賽，提升賽事商業(yè)價(jià)值。其后的幾年內(nèi)，戰(zhàn)隊(duì)逐步擴(kuò)充，LPL進(jìn)入加速職業(yè)化、商業(yè)化的良性循環(huán)，形成日漸成熟的電競(jìng)生態(tài)，才有了此后的榮譽(yù)加身，使得電競(jìng)影響力不斷深入。
2018年被視為電競(jìng)爆發(fā)之年，在當(dāng)年度的S8世界賽上，IG戰(zhàn)隊(duì)拿下了LPL賽區(qū)的第一座S賽冠軍獎(jiǎng)杯。同一年還發(fā)生了許多大事件：電競(jìng)?cè)脒x亞運(yùn)會(huì)成為表演項(xiàng)目，上海宣布打造“電競(jìng)之都”，產(chǎn)業(yè)紅利爆發(fā)。在S9世界賽上，F(xiàn)PX戰(zhàn)隊(duì)再次為L(zhǎng)PL賽區(qū)帶回來(lái)一座S賽冠軍獎(jiǎng)杯。
事實(shí)上，近幾年來(lái)“電競(jìng)+文娛”的融合，也在推動(dòng)著電競(jìng)進(jìn)一步破圈，擴(kuò)大路人盤(pán)。從影視劇、綜藝、紀(jì)錄片，到音樂(lè)、虛擬女團(tuán)、動(dòng)漫、網(wǎng)文、電影，英雄聯(lián)盟等IP正煥發(fā)出更強(qiáng)大的生命力。越來(lái)越多的劇熱衷于將主角設(shè)定為電競(jìng)選手，或是加入電競(jìng)元素。以2020年新上線的電競(jìng)衍生劇《穿越火線》為例，截至2021年4月在豆瓣平臺(tái)有接近13萬(wàn)人打分，評(píng)分高達(dá)8.1分。去年，繼《穿越火線》后，耀客傳媒官宣與騰競(jìng)體育合作，以英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽為主要內(nèi)容，推出一部全新的電競(jìng)題材電視劇。
此次EDG連克兩大韓國(guó)強(qiáng)隊(duì)，一掃昔日的“恐韓”情緒，來(lái)之不易的登頂，將進(jìn)一步打破電競(jìng)和傳統(tǒng)體育之間的壁壘，為電競(jìng)正名，推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更好的未來(lái)發(fā)展。
地產(chǎn)“合生系”成贏家，
上海打造“電競(jìng)之都”
“選手一人一套房宣言”，令圍觀者將目光投向了EDG背后的資本推手——地產(chǎn)界“航母”合生創(chuàng)展集團(tuán)創(chuàng)始人、原董事會(huì)主席朱孟依的長(zhǎng)子朱一航，他本人商業(yè)版圖包括名下的20家公司，胡潤(rùn)財(cái)富榜顯示，其家族財(cái)富超過(guò)700億元，1998年，合生創(chuàng)展實(shí)現(xiàn)港交所上市。
朱一航為超競(jìng)互娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼EDG創(chuàng)始人，借超競(jìng)互娛布局了電競(jìng)教育、電競(jìng)主題產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)IP等多個(gè)板塊。2017年，超競(jìng)互娛與騰訊電競(jìng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布在全國(guó)打造不少于10個(gè)泛娛樂(lè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園。
“北美電競(jìng)靠籃球，歐洲靠足球，韓國(guó)靠電信，中國(guó)靠富二代”這一“電競(jìng)定律”再次得到驗(yàn)證。如同此前王思聰?shù)腎G，秦奮的KING，張康陽(yáng)的SN，并試圖與自家生意打通，如朱一航便是依托于自身地產(chǎn)背景，打造“電競(jìng)+地產(chǎn)”的商業(yè)模式。另外，周杰倫、余文樂(lè)等明星也多有入局。
電競(jìng)想象空間巨大，同時(shí)也是一門(mén)極度燒錢(qián)的生意，非雄厚資本不能支撐，如DK戰(zhàn)隊(duì)的老板便是韓國(guó)起亞汽車(chē)。大部分俱樂(lè)部都處于虧損狀態(tài)，TOP級(jí)選手動(dòng)輒年薪千萬(wàn)，電競(jìng)俱樂(lè)部收入主要來(lái)源于贊助商，以及賽事版權(quán)分成、選手代言和直播、周邊產(chǎn)品、門(mén)票收入等。例如EDG擁有企鵝電競(jìng)、紅牛、英特爾、美孚、TCL、合創(chuàng)汽車(chē)等10家贊助商。
這批年輕的中國(guó)資本家們是中國(guó)電競(jìng)的第一批“開(kāi)路人”，從耗費(fèi)巨資挖掘人才，推動(dòng)選手收入穩(wěn)定化并逐年遞增，到建立起專(zhuān)業(yè)組織聯(lián)盟，推進(jìn)俱樂(lè)部注冊(cè)、管理、轉(zhuǎn)會(huì)、賽事監(jiān)督，并圍繞著電競(jìng)展開(kāi)直播、硬件、電商、文娛、教育培訓(xùn)等周邊產(chǎn)業(yè)探索，“富二代”們初步推動(dòng)著中國(guó)電競(jìng)體系成形和建立。2017年后，B站、趣加互娛等更多企業(yè)和平臺(tái)入局，接棒“富二代”，為中國(guó)電競(jìng)帶來(lái)了更多的企業(yè)化規(guī)范化可能，減少運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。
富二代紛紛逐夢(mèng)電競(jìng)?cè)?，既與自身興趣愛(ài)好有關(guān)，同時(shí)也瞄準(zhǔn)了頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)背后的流量?jī)r(jià)值、商業(yè)價(jià)值可能性。《2021中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)達(dá)到4.25億，同時(shí)，2021年全球電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)收規(guī)模將達(dá)到10.84億美元，中國(guó)憑借3.6億美元的預(yù)計(jì)收入將成為全球賽事收入最高的電競(jìng)市場(chǎng)。
據(jù)superdata統(tǒng)計(jì)，拳頭公司MOBA游戲《英雄聯(lián)盟》2020年累計(jì)收入達(dá)到17.5億美元，是所有非移動(dòng)端免費(fèi)游戲收入榜第一，同時(shí)位列2020年度免費(fèi)游戲收入榜第六位。拳頭游戲官方公布了《英雄聯(lián)盟》宇宙系列產(chǎn)品月活玩家已達(dá)到1.8億。
Dota2 Ti賽與英雄聯(lián)盟S賽并列于電競(jìng)領(lǐng)域的金字塔尖，后者玩家基數(shù)、觀眾數(shù)遠(yuǎn)高于前者。以國(guó)內(nèi)頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽LPL為例，2020年職業(yè)賽事直播觀賽人次超過(guò)218億，賽事內(nèi)容觀看量超過(guò)1000億。以本次S11賽季來(lái)看，獎(jiǎng)金池總額高達(dá)222.5萬(wàn)美金。作為冠軍得主的EDG可拿到總金額的22%，也就是48.95萬(wàn)美元，此外，冠軍將獲得皮膚銷(xiāo)售分成。拋開(kāi)這些直接獲益，世界級(jí)榮譽(yù)令EDG商業(yè)價(jià)值和流量?jī)r(jià)值翻番，更多贊助品牌將一擁而入，另外，選手個(gè)人IP也將得到強(qiáng)化。對(duì)標(biāo)韓國(guó)“大魔王”Faker等明星選手，或許，下一個(gè)偶像級(jí)明星選手也很快將在國(guó)內(nèi)誕生。
除了朱一航和“合生系”之外，一直致力于打造“電競(jìng)之都”的上海或成為最大贏家，城市名片影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)旅游業(yè)、吸引相關(guān)投資。2018年起，國(guó)內(nèi)前20電競(jìng)俱樂(lè)部，即有超過(guò)半數(shù)選擇落戶上海 。當(dāng)前，上海聚集了全國(guó)80%以上的電競(jìng)公司、俱樂(lè)部和明星資源，每年有近一半的電競(jìng)賽事在上海舉辦。IG、FPX、EDG這三支“冠軍戰(zhàn)隊(duì)”均位于上海。年初，“上海國(guó)際新文創(chuàng)電競(jìng)中心”在上?！拔膭?chuàng)50條”指導(dǎo)下成立，建成后這將是全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)單一投資最大的項(xiàng)目之一，電競(jìng)館、國(guó)際賽場(chǎng)、電競(jìng)主題酒店等設(shè)施一應(yīng)俱全。屆時(shí)EDG電競(jìng)俱樂(lè)部的新基地也將在此落地，并將此地發(fā)展成為自己未來(lái)的上海主場(chǎng)。
從最初的“網(wǎng)吧游擊”野蠻生長(zhǎng)到基建加速，走上同類(lèi)體育賽事的職業(yè)化道路，出擊世界級(jí)總決賽，中國(guó)電競(jìng)終于站上了新的巔峰。然而，電競(jìng)極為考驗(yàn)反應(yīng)速度、手眼協(xié)調(diào)、精神狀態(tài)等，因此選手職業(yè)生命往往只有18-23歲這短暫的幾年。
高光之后，于英雄聯(lián)盟本身，還需思考如何延長(zhǎng)IP生命周期，避免IP老化。于各個(gè)俱樂(lè)部和城市，需要思考的則是如何持續(xù)強(qiáng)化人才培養(yǎng)，推動(dòng)電競(jìng)俱樂(lè)部們持續(xù)增強(qiáng)商業(yè)變現(xiàn)造血能力，而不僅僅是憑借著熱愛(ài)“燒錢(qián)”？
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