今年9月，泰國女星Minpechaya在社交平臺曬出楊洋和迪麗熱巴主演電視劇《你是我的榮耀》的海報，還把自己P成海報中的女主角喬晶晶，透露自己最近追劇上頭，已經(jīng)看了5遍。1月份，韓國EXO成員吳世勛也在直播時表示自己“瘋狂在追”《三十而已》，看劇時哭了好幾次。
近年來，外國明星頻頻在社交媒體上為中國影視作品“打call”，這些消息傳回國內(nèi)，也讓國內(nèi)網(wǎng)友驚喜又好奇：中國的影視劇在海外有那么火嗎？
還真是。《三十而已》相繼登陸全球百余國家和地區(qū)，上線YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion、馬來西亞Astro電視臺、Netflix韓國站、新加坡Singtel佳樂臺、越南Viettel電視臺等20多個播出平臺。
《你是我的榮耀》在騰訊視頻WeTV播出時，泰國、菲律賓、印尼、馬來西亞等地的服務(wù)器都被該劇擠“崩”過。除了這些頭部影視作品，一些腰部、小成本制作的影視劇也在海外視頻網(wǎng)站有著上千萬的播放數(shù)據(jù)......
類似《你是我的榮耀》《三十而已》這樣進入海外不少國家和地區(qū)主流視野的國劇越來越多，國產(chǎn)劇、綜藝節(jié)目、電影的影響力和傳播范圍都進一步擴展，且熱度逐年攀升。
借東風(fēng)
新媒體成影視“出海”主渠道
羽（化名）在法國生活多年，一直以來，她都是通過YouTube等海外視頻網(wǎng)站觀看國內(nèi)的影視劇作品。據(jù)她觀察，國內(nèi)影視內(nèi)容在海外的網(wǎng)絡(luò)播放量越來越高，而且評論區(qū)出現(xiàn)的非中文評論也越來越多。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，新媒體渠道已經(jīng)成為影視“出海”的主要途徑，一方面通過Netflix、YouTube等全球化新媒體平臺，越來越多的國產(chǎn)劇集、電影、動畫片、紀錄片能夠有效傳播；另外一方面，國內(nèi)一些線上平臺也開始建立海外渠道，中國的影視內(nèi)容通過這些渠道在海外成功落地。渠道的改變是近年來影視作品“出海”的重大變化之一。
中國國際電視總公司相關(guān)負責(zé)人告訴《綜藝報》，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，媒體形態(tài)發(fā)生了深刻變革，市場需求強勢打破渠道之間的壁壘，融媒體的內(nèi)涵不斷豐富，外延快速拓展?！白鳛楹Ｍ鈧鞑ヮI(lǐng)域的實踐者，我們必須時刻保持敏銳的感受力，必須持續(xù)豐富自己的工具箱，適應(yīng)時刻變化的市場需求。現(xiàn)在反復(fù)被提及的‘臺網(wǎng)聯(lián)動’‘移動優(yōu)先’‘碎片化傳播’等等，都是媒體形態(tài)變革下的新型傳播手段?！?/p>
據(jù)了解，中國國際電視總公司面向海外觀眾專門打造了一個中國影視節(jié)目新媒體專區(qū)品牌——“China Zone”，以中國影視劇和紀錄片為主要播出內(nèi)容，深度融合國際知名社交媒體，已入駐YouTube、Facebook、Viki、北美iTalkBB、北美ODC、俄羅斯SPB、歐洲TV2Z共七家海外平臺，形成了綜合類與垂直類結(jié)合、廣覆蓋與區(qū)域性互補的立體化格局。
截至目前，YouTube“China Zone”專區(qū)已經(jīng)設(shè)立了英語、越南語、西班牙語、印地語、印尼語、緬甸語、柬埔寨語、阿拉伯語、法語、俄語、世界語共11個多語種頻道，上傳多語種節(jié)目6000余小時，形成了YouTube平臺極具規(guī)模和傳播力的多語種中國節(jié)目矩陣，面向全球200余個國家和地區(qū)播出精品中國影視節(jié)目。
其中，專區(qū)主頻道“China Zone劇樂部”全年總觀看次數(shù)突破5.5億次，觀看時長達1.2億小時，《最美逆行者》《金色索瑪花》等主旋律劇集均通過該頻道同步向海外播出。今年初，頻道先后播出古裝大劇《上陽賦》《風(fēng)起霓裳》，收視表現(xiàn)不俗?！癈hina Zone劇樂部”也憑借優(yōu)異的收視成績，成為中國大陸首批獲得會員付費機制權(quán)限的YouTube頻道，并獲得YouTube平臺頒發(fā)的“創(chuàng)作者金獎”。
全球新媒體的崛起也為中國影視企業(yè)“走出去”帶來了便利，華策通過與Netflix、YouTube、Amazon Prime、Viki等為代表的海外新媒體平臺、有線電視、OTT等全球傳播渠道合作，建立自主運營專區(qū)，實現(xiàn)了從“一劇一談”、節(jié)展銷售模式向線下線上“全球一張網(wǎng)”、平臺式立體化“出?！钡目缭健?/p>
傳統(tǒng)渠道深化海外合作
除了新媒體，傳統(tǒng)渠道對中國影視內(nèi)容出海的作用也不容小覷。電視節(jié)、電影節(jié)等聯(lián)播、展映，一方面將中國內(nèi)容、中國故事帶向更多國家和地區(qū)，另一方面也為中國影視從業(yè)者、影視機構(gòu)與海外同行的合作搭建了橋梁。
2016年，中國國際電視總公司發(fā)起成立“絲綢之路電視共同體”，這是全球首個以“絲路”為紐帶、面向全媒體的國際影視媒體制播聯(lián)盟。目前，共同體“朋友圈”已發(fā)展到60個國家和地區(qū)的137家機構(gòu)，在國際影視合作、跨地區(qū)跨文化融合傳播、版權(quán)交易合作及文化交流互鑒等方面，創(chuàng)造了廣闊的合作機遇和發(fā)展空間。
2021年2月至5月，共同體聯(lián)手亞洲-太平洋廣播聯(lián)盟共同發(fā)起“光影絲路”聯(lián)播活動?！稄拈L安到羅馬》《擺脫貧困》《2020春天紀事》《如果國寶會說話》等13部聯(lián)播節(jié)目，陸續(xù)在美國、英國、俄羅斯、葡萄牙、阿爾及利亞、阿聯(lián)酋、薩爾瓦多、日本、柬埔寨、馬來西亞等11個國家和地區(qū)的13家共同體、亞廣聯(lián)成員機構(gòu)播出平臺播出。聯(lián)播活動作為促進絲路沿線國家文化交流的品牌活動，至今已成功舉辦十次，來自20余個國家和地區(qū)的80余家成員機構(gòu)先后參與其中。
今年的上海電視節(jié)在國家廣電總局的指導(dǎo)下，特別增設(shè)了開幕儀式，啟動國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺舉辦的“百年風(fēng)華·視聽共享”全球播映活動，通過上海電視節(jié)這個國際平臺，發(fā)布了50部影視作品的海外展播計劃。這些作品都是故事動人又情感飽滿的爆款，像《山海情》《跨過鴨綠江》《在一起》《大禹治水》《創(chuàng)新中國》等，體裁包括電視劇、動畫片、紀錄片，題材主要聚焦在百年奮斗、全面小康、“一帶一路”、聯(lián)合抗疫、人類命運共同體五個主題。作為文化載體，這些作品通過在德國、巴西、尼日利亞、馬來西亞、印度尼西亞、新西蘭等五大洲100多個國家的電視臺及新媒體平臺展播，向全球講述中國故事；也通過電視節(jié)這個平臺“走出去”，向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)力，推進傳播發(fā)行從國內(nèi)市場到國際市場的轉(zhuǎn)換。
上海國際電影節(jié)在幫助中國電影“走出去”方面，也有著一系列的“業(yè)務(wù)配套”。比如，今年推出的“SIFF YOUNG青年影人扶持計劃”，就是希望結(jié)合更多支持鼓勵政策，幫助中國青年電影人走入歐美的電影市場。
另外，上海國際電影節(jié)在2018年發(fā)起成立“一帶一路”電影節(jié)聯(lián)盟，現(xiàn)在這個電影共同體組織日益壯大，已涵蓋46個國家的53個成員機構(gòu)。這個獨特平臺的作用，一方面是“帶進來”，如今年電影節(jié)期間的“一帶一路”電影周以“打開心世界”為主題，呈現(xiàn)20部精選影片，把精彩多元的“一帶一路”沿線風(fēng)土人情展現(xiàn)給國人；另一方面是“帶出去”，開啟新一輪“一帶一路”電影巡展，將《你好，李煥英》這樣帶著中國溫度的電影佳作推向世界。
突破“近地文化圈”
渠道變革之外，中國影視“出海”的第二個變化在于地區(qū)傳播重心的改變。
近年來，在國內(nèi)火爆的劇集一般也會成為東南亞市場的當(dāng)紅劇。檸萌影業(yè)制作的《獵狐》落地馬來西亞最大的付費電視臺Astro全佳HD，并成為該臺2020年度上半年收視率第一的劇集；《三十而已》是馬來西亞2020年新媒體點播率最高的中國劇，同時是馬來西亞astro雙星臺同期收視第一的劇集。
甚至，一些熱門的中國電視劇首播不久，便會流出越南語、泰語等字幕。有媒體報道，在最受越南網(wǎng)友喜愛的十部海外電視劇榜單上，中國電視劇《以家人之名》《三生三世十里桃花》《離人心上》《樓下女友請簽收》《冰糖燉雪梨》和《傳聞中的陳芊芊》拿下6席。一位業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，在東南亞市場，國產(chǎn)劇已經(jīng)成為韓劇、日劇的有力競爭者，甚至一些國產(chǎn)劇出現(xiàn)了“墻內(nèi)開花墻外香”現(xiàn)象。這些劇集在國內(nèi)被網(wǎng)友蓋章“撲街”“糊”，但在海外市場卻影響力不俗，主演的海外粉絲甚至多于國內(nèi)粉絲。
從題材類型分析，海外更偏愛中國的古裝劇，因為跨文化市場天然認為這是典型的中國文化符號。在東南亞等近地文化圈，劇集接受度更高；但在跨地緣的市場，如歐洲和拉美，更偏愛中國的紀錄片，尤其是美食題材、自然風(fēng)光題材、科技題材——此類內(nèi)容受文化差異的影響較小。
但市場偏好，不能被簡單理解為順應(yīng)市場需求，而是要發(fā)揮從業(yè)者的主觀能動性，通過各種手段打破文化隔閡、縮小意識形態(tài)差異，不斷延長傳播半徑。比如，積極開展與海外媒體平臺的合作、在海外建設(shè)自有播出平臺、根據(jù)對象國的收視習(xí)慣將中國節(jié)目做本土化改編包裝、配合國家外交時點或重大事件提前布局推廣等等，都是行之有效的方法，從內(nèi)容、譯配、宣推、渠道等多方面加大中國節(jié)目海外落地的成功率。近年來，一些國產(chǎn)劇開始突破“近地文化圈”，走向歐洲、拉美等與中國文化跨度更大的國家和地區(qū)。
譬如，在2020年中意建交50周年之際，中國電視劇總公司將古裝劇《海上牧云記》商業(yè)發(fā)行至意大利，在意大利國家廣播電視公司影視頻道Rai4及新媒體平臺RaiPlay同步播出。這是中國電視劇首次實現(xiàn)歐洲主流公共電視臺黃金時段播出，并取得突破性收視成績——首播平均收視率1.35%，超出以往同時段收視率35%。再如，《楚喬傳》西班牙語版成功商業(yè)發(fā)行至拉丁美洲，登陸哥倫比亞國家廣播電視臺，成為中國電視劇走進拉丁美洲的先行者。
困難與挑戰(zhàn)
國產(chǎn)影視作品影響力的提升，不僅體現(xiàn)在傳播范圍的擴大、海外粉絲的增多，越來越多的中國影視作品也獲得了國外影視同行的認可。
除了影視作品更多地獲得國際獎項，日本、韓國、越南等翻拍中國影視劇的項目也越來越頻繁。今年年初，韓國廣播公司JTBC宣布購買《三十而已》的翻拍權(quán)登上微博熱搜。除了韓國，越南VFC制作中心也已經(jīng)確定購買《三十而已》的翻拍權(quán)。
翻拍自《太子妃升職記》的韓劇《哲仁王后》收視率破10，登上了韓國tvN電視臺史上收視前十名。此外，《致我們單純的小美好》等國產(chǎn)劇也接連被日韓翻拍。中國電視劇的海外熱播潮，甚至帶動了網(wǎng)絡(luò)小說“出?！?。據(jù)了解，韓國SBS電視臺的大制作——歷史奇幻劇《朝鮮驅(qū)魔師》、Kakao電視臺的《致美麗的我們》、JTBC電視臺的《直到黎明來臨》，都源于中國流行的網(wǎng)絡(luò)小說。
“中國頭部作品的投資水平和制作水準(zhǔn)跟國際一流作品相比差距不大，甚至在某些方面還更好。”尹鴻強調(diào)，在中國影視作品“走出去”過程中，一定要有文化自信。“在文化表達上不要過度敏感，把中國強大真正轉(zhuǎn)化為文化自信。如果缺乏自信，在對外合作時會感覺到困難重重。”他認為，未來影視“出?！钡奶魬?zhàn)在于兩方面，一方面是對外開放程度，能否跟國外主流媒體達成更為廣泛的合作，將影視內(nèi)容帶出去；另一方面是文化表達上的彈性，不要那么“硬”。
當(dāng)前，影視產(chǎn)業(yè)正在進行深度調(diào)整，在這輪政策調(diào)整中，如何處理好主流價值表達與文化多樣性及全球包容性之間的關(guān)系，也關(guān)系到未來影視作品的“走出去”。尹鴻表示，影視行業(yè)創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)很多，包括市場、政策及輿論風(fēng)險等方面。因為項目在創(chuàng)作中需要考慮方方面面因素，所以會有創(chuàng)新動力不足的現(xiàn)象存在。“任何創(chuàng)新都有一定風(fēng)險，當(dāng)你規(guī)避所有風(fēng)險時，也就規(guī)避了創(chuàng)新。”但在國際影視作品競爭中，好的創(chuàng)意、讓人耳目一新的故事往往是突圍的關(guān)鍵。
正如國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝在今年上海電視節(jié)“新形勢·新平臺·新機遇——國際電視合作論壇”致辭中所說，隨著中國日益走進世界舞臺中央，面臨的外部環(huán)境更加復(fù)雜，國際傳播“有理說不出”“說了傳不開”的困境尚未改變，內(nèi)容創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、政策理念創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新任務(wù)還很繁重，需要我們時刻牢記“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命，以我們的開放自信、謙遜謙和，通過有品質(zhì)、有溫度、有情懷的視聽產(chǎn)品，讓國際社會認識、了解一個真實立體全面的中國，一個可信、可愛、可敬的中國。
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