作者| 赤木瓶子
回顧2021年的音樂綜藝，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：音綜在數(shù)量上勢(shì)頭猛烈，在制作上也大多進(jìn)取心較強(qiáng)，但關(guān)注度卻不復(fù)往年。
隨著今年的46部音樂綜藝陸續(xù)上線，涵蓋了《中國(guó)好聲音》《我們的歌》《天賜的聲音》等綜N代，《明日創(chuàng)作計(jì)劃》《我的音樂你聽嗎》等主打原創(chuàng)的內(nèi)容品類，也有《為歌而贊》等短視頻平臺(tái)聯(lián)合衛(wèi)視推出的創(chuàng)意音綜，可以說是種類頗多。
然而據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的前十一個(gè)月，熱度排行榜前列的泛音樂類綜藝有《創(chuàng)造營(yíng)2021》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《披荊斬棘的哥哥》，它們稱其量被歸作泛音樂綜藝，卻代替?zhèn)鹘y(tǒng)音綜達(dá)成了推出熱門歌曲與爆款舞臺(tái)等使命。
若是以前兩年的《歌手》《樂隊(duì)的夏天》等大眾品類與垂直范疇為參照標(biāo)準(zhǔn)，那么品類眾多的2021年音綜市場(chǎng)稱得上爆款難尋。
隨著今日，騰訊視頻的2022年綜藝片單公布，幾大衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的片單幾乎落定，當(dāng)我們復(fù)盤今年前十一個(gè)月已經(jīng)陸續(xù)播出及收官的音樂綜藝，并細(xì)品一番于近期陸續(xù)公布的年底及2022年招商片單，又會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些審美趨勢(shì)與市場(chǎng)風(fēng)向？
綜N代啞火，“好聲音”難尋？
今年推出的優(yōu)質(zhì)音樂綜藝不在少數(shù)，卻“好聲音”難尋。
它們大體分為幾個(gè)方向，一個(gè)是在市場(chǎng)長(zhǎng)久占有一席之地的綜N代，綜N代又可以被劃分為不斷遞進(jìn)的綜N代和反復(fù)自我突破的IP續(xù)作。前者包括從音綜萬(wàn)人空巷到眼花繚亂時(shí)期的《中國(guó)好聲音2022》《天賜的聲音3》到《我們的歌3》。
它們?cè)诒Ａ鬒P品質(zhì)的前提下面臨著不同程度的熱度疲軟，已經(jīng)行進(jìn)到第十個(gè)年頭的《中國(guó)好聲音2021》，這兩年來(lái)似乎總是悄悄開始，又靜悄悄地收官，誰(shuí)是冠軍，無(wú)人問津，十年來(lái)，幾經(jīng)賽制更迭與導(dǎo)師輪換，審美疲勞卻始終是個(gè)永恒命題。相較于前作，本季的評(píng)分并不理想，豆瓣評(píng)分僅有4.5分，成為了歷屆評(píng)分的洼地。
一方面是審美疲勞，長(zhǎng)久的轉(zhuǎn)椅方式、導(dǎo)師對(duì)選手的搶奪戰(zhàn)，不再能輕易調(diào)動(dòng)觀眾的腎上腺素。另一方面是爆款作品的缺失。以往的綜N代是大眾音樂審美的象征，從梁博到金志文，從張碧晨到吉克俊逸，節(jié)目是一個(gè)巨大的音樂輸出口，無(wú)論是膾炙人口的原創(chuàng)作品或翻唱舞臺(tái)，卻在當(dāng)下屈指可數(shù)。今年的《好聲音》最讓人印象深刻的或許就是一路“王炸”的網(wǎng)絡(luò)歌手王靖雯了。
而《天賜3》的導(dǎo)師陣容同樣涵蓋了金曲歌手與大眾偶像，但這一季節(jié)目，在公眾認(rèn)知中最出圈的那一天，或許就是丁太升與女rapper VAVA的一場(chǎng)單方面的犀利點(diǎn)評(píng)。
相較于前者，綜N代《我們的歌3》熱度稍高，集結(jié)了林子祥、齊秦、戴佩妮、胡夏、汪蘇瀧等音樂大拿坐鎮(zhèn)，也推出了導(dǎo)師與選手同臺(tái)演繹的經(jīng)典作品舞臺(tái)，如林子祥、胡夏演唱的《那些年》，大張偉、汪蘇瀧演唱的《夢(mèng)醒時(shí)分》等等，節(jié)目收視也一度破3，但在大眾認(rèn)知中，這檔節(jié)目卻聲量平平，節(jié)目自九月播出至今豆瓣未開分。
另一個(gè)是試圖打破過往慣性，不斷自我突破的IP綜藝?yán)m(xù)作。如去年主打樂隊(duì)，今年主打原創(chuàng)音樂的《明日創(chuàng)作計(jì)劃》，被稱作青年版“中國(guó)新說唱”的《少年說唱企劃》，它們?cè)诮衲甑穆暳恳财狡健?/p>
前者押注原創(chuàng)音樂賽道，但與同期B站自制的第二檔音綜《我的音樂你聽嗎》相對(duì)比，《你聽嗎》無(wú)論是在選手質(zhì)量還是音樂素養(yǎng)上都要更加成熟，而前者的選手年紀(jì)大多為剛剛離開校園的少年，熱忱大于技術(shù)，優(yōu)勢(shì)在于更容易得到粉絲的喜愛。
整體來(lái)看，綜N代大部分啞火，年輕受眾的審美喜好是否迎來(lái)階段性的轉(zhuǎn)折，是個(gè)社會(huì)話題，而音樂綜藝的下一個(gè)行進(jìn)方向，成功者的選擇或許值得深思，是否如在今年停播的《歌手》和《樂夏》一般，需要時(shí)間沉淀。
新綜藝爆款難尋，
垂類“叫好不賣座”
除了綜n代，全新的音綜品類，也是備受期待與飽受爭(zhēng)議的“重災(zāi)區(qū)”。
摩登天空的第一部戶外音樂綜藝《草莓星球來(lái)的人》，女性說唱綜藝《黑怕女孩》。前者雖上線初期爭(zhēng)議頗多，但隨后經(jīng)過迅速調(diào)整改良，成為為新血樂隊(duì)提供曝光途徑的珍貴舞臺(tái)。而后者品質(zhì)與價(jià)值觀輸出在線，呈現(xiàn)了女性rapper們的多元樣貌，屬于小而美品類，并未具備爆款潛質(zhì)。
視頻平臺(tái)之外，短視頻平臺(tái)的音樂綜藝內(nèi)容也在近兩年來(lái)紛紛提槍上馬。抖音出品與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造的跨屏互動(dòng)音樂綜藝《為歌而贊》，用“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”的跨屏互動(dòng)方式，想要推出契合z世代的好歌新歌，然而碎片化的聆聽方式或許并不具備普適性。
統(tǒng)音樂綜藝難以突破瓶頸，原創(chuàng)音樂新綜藝則難以“冷啟動(dòng)”，總的來(lái)說，無(wú)論如何調(diào)整怎樣變化，話語(yǔ)權(quán)似乎總是掌握在更年輕的觀眾手中，年輕的觀眾的關(guān)鍵字就是變化，市場(chǎng)永遠(yuǎn)在變，制作者們卻不能永遠(yuǎn)做一個(gè)追隨者。
意外的是，一些綜合性較強(qiáng)的綜藝，包括團(tuán)綜競(jìng)演與舞蹈類綜藝，音樂元素也在當(dāng)中占據(jù)了較為重要的板塊。以《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》為主的團(tuán)綜，甚至承載了過往音綜的“使命”，推出了幾個(gè)爆款舞臺(tái)與高質(zhì)量歌曲。
相較于類型單一的音樂綜藝品類，眾星云集的《披哥》與《浪姐》無(wú)論在人物與真人秀故事線、舞臺(tái)塑造和衍生話題的可能性都更加豐富，同樣給了大眾更多選擇的空間，一同助推節(jié)目成為爆款。
慢音綜來(lái)襲、元宇宙入局，
音綜賽道迎來(lái)“大洗牌”？
今年的音綜品類眾多，明年的音綜新趨勢(shì)則顯得有些顛覆。
各大衛(wèi)視與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的招商片單陸續(xù)出爐，除了愛奇藝的《中國(guó)新說唱2022全明星季》之外，如“明日之子”系列等扛起綜藝大旗的綜N代并未出現(xiàn)在年底招商片單上，是否會(huì)在明年出現(xiàn)暫且畫上未知號(hào)。
在新品類層面來(lái)看，一切開始有趣起來(lái)。在游戲行業(yè)引爆的元宇宙賽道，以一種另類形式出現(xiàn)在音樂綜藝市場(chǎng)。愛奇藝的《元宇宙唱將》，將同時(shí)提供真實(shí)場(chǎng)景和虛擬世界兩個(gè)場(chǎng)景，邀請(qǐng)歌手見證元宇宙唱將的誕生，有行業(yè)人士評(píng)價(jià)為“虛擬現(xiàn)實(shí)版蒙面唱將”，玩法尚有待觀察。
虛擬賽道遠(yuǎn)不止愛奇藝一家，衛(wèi)視也來(lái)湊起熱鬧，東方衛(wèi)視的《虛擬唱跳Z世代》聯(lián)結(jié)虛擬與現(xiàn)實(shí)。湖南衛(wèi)視也將推出一檔音樂選拔類節(jié)目《國(guó)風(fēng)唱將》，試圖運(yùn)用XR視覺科技，打造“穿越”舞臺(tái)。
其實(shí)早前便有以虛擬偶像為核心而進(jìn)行的選拔綜藝，但收效并不樂觀，此次借助元宇宙風(fēng)口，明星歌手與科技的加持，能否讓這一音綜賽道被盤活，還有待觀望。
不過可以發(fā)現(xiàn)，為了保險(xiǎn)起見，創(chuàng)新品類的綜藝通常不會(huì)以創(chuàng)新元素作為全部all in，如此次結(jié)合了國(guó)風(fēng)元素、唱跳舞臺(tái)的元宇宙類音綜，便是站在了元宇宙的風(fēng)口，接下了偶像選秀受限的盤子。
慢音樂綜藝也成為一大關(guān)鍵字。愛奇藝的《音樂野生活》、騰訊視頻的《春泥在農(nóng)場(chǎng)》《春日民謠》，東方衛(wèi)視的《愛樂之都》、騰訊視頻的《現(xiàn)在去演音樂劇》等等，音樂慢綜藝與音樂劇品類。
結(jié)合了旅行元素的慢音綜在今年就已經(jīng)出現(xiàn)。正在湖南衛(wèi)視播出的《時(shí)光音樂會(huì)》便邀請(qǐng)到歌手開啟戶外音樂會(huì)模式，邀請(qǐng)歌手互相翻唱彼此的代表作，并塑造了圍爐夜話的氛圍，豆瓣上有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道，“整個(gè)過程非常篝火晚會(huì)，很舒服。”
《音樂野生活》被稱作音樂版《向往的生活》，而《春泥在農(nóng)場(chǎng)》則邀請(qǐng)了李宇春龍丹妮為主角，“一個(gè)社恐一個(gè)社牛，一對(duì)相識(shí)13年的損友，奔向一場(chǎng)不計(jì)后果的瘋狂”，節(jié)目描述調(diào)性更像是觀察體驗(yàn)類真人秀。這類慢綜藝的出現(xiàn)，也能一定程度給競(jìng)演類審美疲勞的音綜市場(chǎng)“解解乏”。
在眾多“一反常態(tài)“的音樂綜藝中，優(yōu)酷的兩檔音樂綜藝《好聽》《給我一支麥》（sing again中國(guó)版）則顯得更為常規(guī)。除了以上品類鮮明的音樂綜藝之外，還有公開信息較少難以歸類的“準(zhǔn)音綜”和泛音綜，包括東方衛(wèi)視與騰訊合作的《音樂公司營(yíng)業(yè)中》、芒果TV的港樂歌唱競(jìng)演類節(jié)目《聲生不息》《乘風(fēng)破浪的姐姐3》《披荊斬棘的哥哥2》。
綜藝市場(chǎng)熱熱鬧鬧，體育類、戀愛類綜藝不斷，結(jié)合了劇本殺、懸疑元素的綜合型娛樂綜藝應(yīng)接不暇，公眾的視野不斷被分散，此刻需要嶄新的、沖刷舊有格局的內(nèi)容出現(xiàn)。已公布的音樂新綜藝們不負(fù)眾望，仿佛實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)“大洗牌”，而從題材與品類的顛覆，會(huì)在上線之日帶給市場(chǎng)更多驚喜嗎，這會(huì)是一段漫長(zhǎng)的觀望。
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