作者| 何西窗
事情發(fā)生得很突然，萬圣節(jié)狂歡的氛圍尚未消退，上海迪士尼主題樂園連夜宣布閉園。這是一個具象代表，疫情反復(fù)，所有的線下主題樂園都猶如驚弓之鳥。
10月31日晚間，因有確診病例曾逗留上海迪士尼，迪士尼度假區(qū)發(fā)布通知，根據(jù)疫情防控要求，上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮(zhèn)停止游客進(jìn)入，而已在樂園的游客們，需要接受核酸檢測。
同時，上海市對10月30日-31日期間進(jìn)入上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮(zhèn)的相關(guān)人員以及相關(guān)場所，連夜開展排查。
根據(jù)景區(qū)實時客流系統(tǒng)，10月31日晚18時30分許，迪士尼樂園內(nèi)有游客4萬6千人。當(dāng)晚在完成核酸檢測后，園區(qū)內(nèi)所有游客都已離開。
而迪士尼樂園在11月1、2日暫時關(guān)閉。11月2日，上海迪士尼官方通報稱，完成核酸檢測超過6萬人，結(jié)果均為陰性，而#迪士尼閉園之夜##迪士尼疫情#等相關(guān)話題登上微博熱搜，穿著防護(hù)服給游客進(jìn)行核酸檢測的防疫人員，映襯著迪士尼萬圣節(jié)的煙火，顯得童話又魔幻。
最新消息上海迪士尼已經(jīng)于11月3日恢復(fù)運營，看起來是皆大歡喜。
但實際上，情況卻有些殘酷。
一方面，迪士尼本身處境不算寬裕。電影業(yè)務(wù)因為疫情半癱瘓，流媒體業(yè)務(wù)雖然飛速發(fā)展但無法翻過Netflix這座高山，而作為盈利支撐的主題樂園在Q3財季好不容易恢復(fù)盈利，可疫情反復(fù)不可捉摸。
另一方面，上海迪士尼的緊急閉園顯然對國內(nèi)的線下樂園是一個預(yù)警。前段時間因北京環(huán)球影城開業(yè)，國內(nèi)一眾主題樂園概念股高走，現(xiàn)在疫情反復(fù)，以上海迪士尼為首的樂園們一夜回到解放前，其它吃著相關(guān)紅利的公司們，也無法安樂。
無論是線上還是線下，疫情陰霾下沒有人能夠放松，而這種緊張氛圍現(xiàn)在無法可解。
海外主題樂園虧損，
迪士尼的“吆喝與買賣”
對于迪士尼而言，主題樂園無法正常運營，是一個隱患。而極速發(fā)展的流媒體業(yè)務(wù)，雖然讓迪士尼在全球市場上顯示出相當(dāng)?shù)拇嬖诟校菬o法彌補營收上的缺失。
迪士尼此前公布了2021年Q3財季的財報，本季度總收入為170.2億美元，同比增長45%，凈利11.23億美元，相較于去年同期凈虧損的45.12億美元。而這其中，迪士尼主題樂園、體驗和產(chǎn)品業(yè)務(wù)季度總收入為43.4億美元，營收同比增長超三倍，該板塊的運營利潤達(dá)到3.6億美元，而去年同期凈虧損18.8億美元。
看起來帝國已經(jīng)度過了危機，但是實際上隱患一直存在。上半年迪士尼主題樂園收入增長，是因為這季度部分樂園和度假村的重新開放，佛羅里達(dá)迪士尼世界度假區(qū)和上海迪士尼度假區(qū)開放了整個季度，迪士尼郵輪和旅行團(tuán)也陸續(xù)恢復(fù)業(yè)務(wù)。
但實際上，樂園業(yè)務(wù)本身并沒有完全恢復(fù)。迪士尼樂園、體驗與產(chǎn)品業(yè)務(wù)包含兩塊，一部分是樂園與度假區(qū)業(yè)務(wù)，另一部分是授權(quán)與零售業(yè)務(wù)。前者包括主題公園門票、食品、飲料及商品的銷售等，后者則是IP授權(quán)收入與開發(fā)，出版書籍、漫畫等收入。
而2021年上半年，本季度美國本土樂園體驗業(yè)務(wù)僅盈利200萬美元，海外樂園虧損了2.1億美元。該業(yè)務(wù)盈利，是因為迪士尼米老鼠、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主和蜘蛛俠等的IP衍生商品中獲得了較高收入。
這種情況對于迪士尼而言并不是一個好消息，2019年迪士尼美國國內(nèi)樂園的游客人數(shù)增長陷入停滯，海外樂園游客人數(shù)下滑7%，游客人數(shù)整體下滑。但是即便這樣，這一年樂園業(yè)務(wù)利潤達(dá)到了49.19億美元。
如今上海迪士尼在緊急閉園之后又再次恢復(fù)營業(yè)，雖然運營上看起來并未對主題樂園造成實質(zhì)性的影響，但是事件的發(fā)生預(yù)示著國內(nèi)疫情的反復(fù)，稍有不慎，樂園隨時都有再次停閉的危險。
更值得擔(dān)憂的是，迪士尼尚且沒有其它業(yè)務(wù)能夠彌補主題樂園的缺失。
最被外界看好的是迪士尼飛速發(fā)展的流媒體業(yè)務(wù)，截至第三財季季末，Disney+、ESPN+和Hulu上擁有近1.74億訂閱用戶，在不斷縮短與Netflix的距離（Netflix用戶突破2億），但Disney+訂閱用戶數(shù)量雖然上升，可每位用戶平均每月的收入?yún)s同比下降10%。直接面向消費者事業(yè)群收入達(dá)到43億美元，而運營虧損達(dá)到3億美元。
可以理解為，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)目前還處在賠本賺吆喝的階段。
同樣需要快速回歸正軌的還有迪士尼的影視內(nèi)容。近兩年迪士尼上線的電影十分有限，真正院線上映電影就更加有限。《黑寡婦》《尋龍傳說》《黑白魔女庫伊拉》等電影都是院線與流媒體同步上線，雙線發(fā)行既可以說是相互補充，也能說是相互分流，斯嘉麗·約翰遜與迪士尼因為流媒體票房分賬的問題還差點對簿公堂。
8月上映的《失控玩家》結(jié)束了迪士尼的混搭發(fā)行模式，并成為全球市場上的票房黑馬之一，但是情況依舊不算順利。一方面，迪士尼電影未必能順利引進(jìn)，如《尚氣與十環(huán)傳說》沒能國內(nèi)上映，《魔法滿屋》《西區(qū)故事》《王牌特工：源起》等電影能否引進(jìn)尚不可知。
另一方面，國內(nèi)疫情再次沖擊電影市場，國內(nèi)部分地區(qū)再次傳來影院暫時停止?fàn)I業(yè)的消息，票房市場也萎靡不振，雖然好萊塢大片制霸票房市場的時代已經(jīng)過去，但是這對于好萊塢制片廠而言，依舊是失去了一個重要票倉。
對于迪士尼而言，國內(nèi)市場里上海迪士尼無法實現(xiàn)盈利，電影發(fā)行無能為力，流媒體業(yè)務(wù)沒有變現(xiàn)的渠道，巨頭也只能在疫情沖擊下躺平。
高漲與跌落，
國內(nèi)線下樂園們的脆弱幻夢
而對于國內(nèi)各類線下樂園而言，上海迪士尼的緊急停閉讓它們意識到了疫情可能引起的連鎖反應(yīng)。
雖然上海迪士尼閉園兩天就又迅速宣布恢復(fù)營業(yè)，可是一夜之間果斷封閉樂園，并完成三萬人的核酸檢測，并不是所有線下樂園都能迅速配合的。
疫情影響，讓國內(nèi)線下樂園乃至各類文旅項目迅速回歸冷靜。以北京環(huán)球影城為例，9月20日北京環(huán)球影城正式開幕，中秋加國慶的假期效應(yīng)，讓這座新樂園迅速成為輿論市場乃至資本市場的最大話題，影城相關(guān)話題頻頻登上熱搜，并且文投控股、元雅隆圖、金馬游樂等概念股都迎來一波上漲。
這是國內(nèi)線下樂園難得的熱鬧時刻，北京環(huán)球影城打破了上海迪士尼在主題樂園市場一家獨大的情況，絡(luò)繹不絕的游客與瞬間搶空的門票、驚人的消費品銷量，都讓國內(nèi)的線下樂園們看到了新的生機。
但所有人都知道，這股熱潮持續(xù)性十分短暫。目前文投控股、元雅隆圖等概念股，股價已經(jīng)回歸正常，并且出現(xiàn)了一定程度的下跌。
而北京環(huán)球影城本身也在逐漸回歸冷靜，樂園剛剛開業(yè)大排長龍的場景已經(jīng)消散。有媒體報道，北京環(huán)球影城入秋后人流明顯減弱，這一方面是疫情防控的原因，10月底北京加強疫情防控，嚴(yán)格限制進(jìn)京、返京，這對北京環(huán)球影城的客流造成一定影響。
另一方面，也是由于環(huán)球影城的新鮮度已經(jīng)開始消散，影城試運營期間很多本地游客已經(jīng)游玩過，此前據(jù)攜程旅行的數(shù)據(jù)，北京環(huán)球影城試運營階段，已有將近25萬游客進(jìn)行游玩，而接連而至的中秋與國慶假期，在短時間內(nèi)將環(huán)球影城推向客流高峰。而峰值越高，相對而言低谷也越明顯。
北京環(huán)球影城作為新晉的IP樂園都不免遭遇“溫差”，國內(nèi)其它樂園處境可想而知。隨著國內(nèi)疫情防控加嚴(yán)，一部分線下文旅樂園或許又將回到冷清狀態(tài)，而這是也是全球大背景下的集體困境。
2020年全球主題公園和博物館報告顯示，受新冠疫情影響，2020年全球主題公園客流普遍下降50%-90%。報告指出，中國區(qū)域的主題公園客流下滑相對海外地區(qū)較少，但這不意外著國內(nèi)樂園們處境更好。
根據(jù)中國主題公園研究院在2019年披露的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)調(diào)查，截至當(dāng)年8月，中國內(nèi)地共有主題公園（樂園）339座， 其中25%虧損、22%持平、53%盈利。而有媒體不完全統(tǒng)計，自上海迪士尼宣布建設(shè)開始的十年內(nèi)，有80%的主題樂園先后倒閉。
國內(nèi)從歡樂谷、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國等游樂、演藝樂園，到華特方強主題樂園、華誼兄弟旗下電影世界等，能夠持續(xù)保持盈利的樂園不多，能孵化出具備全民影響力的內(nèi)容IP的樂園就更少。
疫情之下，線下娛樂消費場所仿佛走鋼絲的人，電影院擔(dān)憂上座率限制，隨時出現(xiàn)局部停業(yè)，旅游行業(yè)則在后疫情時代經(jīng)歷幾次起伏，復(fù)蘇與停擺在一線之間，KTV、密室逃脫等娛樂項目雖然沒有出現(xiàn)明顯的回落，但是顯然也必須在疫情環(huán)境里回歸冷靜。
上海迪士尼恢復(fù)運營了，但是公眾對疫情再次警惕了起來。只希望疫情能真正過去，所有行業(yè)能夠真正回歸正軌。
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