犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜夏添
近期一份電影票價(jià)的研究報(bào)告非常值得關(guān)注，它從各個(gè)數(shù)據(jù)維度剖析了關(guān)于電影票價(jià)的各個(gè)方面。
作為電影票房的重要組成維度，其實(shí)電影票價(jià)的波動(dòng)還是相對(duì)平穩(wěn)的。眾所周知，觀影人次乘以票價(jià)便是總票房，因此票價(jià)的提升無疑將直接正比式的提升票房，而年度戰(zhàn)爭巨制《長津湖》便是享受到了票價(jià)提升帶來的福利。關(guān)于電影票價(jià)，其實(shí)也有著不少的知識(shí)。
電影票價(jià)真的在漲嗎？
雖然依然還有一些聲音，在抱怨電影票價(jià)有些貴，但縱觀整個(gè)物價(jià)來說，電影票價(jià)的增幅不僅遠(yuǎn)低于GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值），甚至拉到一個(gè)長周期里，都要大幅跑輸于CPI（居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)）。印象中30多塊的均價(jià)至少維持了十余年，甚至在很多年中一直是停滯不前，甚至在倒退。
在這份研究報(bào)告中也提到了，從2017年到2020年間，全國平均票價(jià)從34.42元增長到36.99元，增幅僅有7%，幾乎是微不足道的，至少于觀眾的消費(fèi)感受來說，不會(huì)有什么感覺。直到2021年，才真正迎來一波漲價(jià)，國內(nèi)電影票價(jià)的均價(jià)終于突破了40元大關(guān)。
但其實(shí)將數(shù)據(jù)分解開來看，今年票價(jià)貴的最主要原因只有一點(diǎn)，那便是春節(jié)檔、國慶檔這種大檔期大幅提升了票價(jià)。春節(jié)檔的高額票價(jià)，成就了一系列的新紀(jì)錄，《你好，李煥英》用了1.2億人次便拿到了國產(chǎn)票房亞軍，主要原因便是高達(dá)48.88元的平均票價(jià)作為支撐。
而國慶檔又迎來了《長津湖》這種三小時(shí)的大片，幾乎相當(dāng)于兩部片的時(shí)長，票價(jià)提升個(gè)40%票價(jià)也在情理之中。憑借高票價(jià)，《長津湖》一旦突破1.22億人次，便能穩(wěn)穩(wěn)超越《戰(zhàn)狼2》問鼎票房冠軍。要知道當(dāng)年《戰(zhàn)狼2》可是1.6億人次，這便是高票價(jià)帶來的優(yōu)勢。
最終在春節(jié)檔跟國慶檔的帶動(dòng)下，在《長津湖》、《你好，李煥英》、《唐人街探案3》等這些均價(jià)接近50元的爆款帶動(dòng)下，成功將全年的平均票價(jià)提升了上去。真正實(shí)現(xiàn)了一次電影行業(yè)的“共同富?！?，要知道這倆檔期影片產(chǎn)出的累計(jì)票房已經(jīng)接近200億了。
但拋開這兩個(gè)大檔期來說，其他檔期就遜色多了，諸如清明檔、五一檔、端午檔等，均價(jià)基本都維持在35-37元之間，根本就沒漲，甚至有下跌的情況發(fā)生，就更不用說正常的周末了。因此在電影票價(jià)這個(gè)維度，同樣存在著內(nèi)卷，存在著二八效應(yīng)。
那么電影票價(jià)究竟?jié)q了嗎？跟近年來的房價(jià)差不多，從總數(shù)據(jù)上看是漲了，但有的票價(jià)漲了，有的票價(jià)跌了，而且還在兩極分化；檔期維度上，大檔期票價(jià)在漲，小檔期票價(jià)在跌；落到單片上來說，好片票價(jià)在漲，爛片票價(jià)在跌。因此這是無法一概而論的，總之，最終的結(jié)論是，相對(duì)其他物價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，電影票價(jià)還是非常良心的。
一些有趣的數(shù)據(jù)
在這份票價(jià)研究報(bào)告上，不僅分析了整個(gè)市場大盤的票價(jià)，而且還從國產(chǎn)、引進(jìn)片；影片類型；城市、各大院線、特殊廳等多個(gè)維度進(jìn)行了分析。作為研究電影市場的重要維度之一，電影票價(jià)信息和知識(shí)亦是非常的豐富，其中報(bào)告中也有一些很有趣的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象。
在很多人的認(rèn)知中，好萊塢大片的票價(jià)一定是比國產(chǎn)片貴的，其實(shí)這種認(rèn)知相對(duì)片面，或者這種印象還停留在往年當(dāng)中。從數(shù)據(jù)來看，自2017年國產(chǎn)片票價(jià)超越進(jìn)口片之后，差距反倒是越來越大。國產(chǎn)片不僅在總票房上碾壓了進(jìn)口片，票價(jià)上也是如此。
當(dāng)然這里進(jìn)口片的概念也相對(duì)模糊，它是將所有非國產(chǎn)片都放在了里面，不僅有好萊塢大片，更多還有一些低成本買斷片，后者的票價(jià)顯然要低很多，也大幅拉低了好萊塢大片的票價(jià)。另外這些進(jìn)口片顯然無法占據(jù)春節(jié)檔、國慶檔等重要的票價(jià)紅利檔期，這也是票價(jià)低的重要原因之一。
從類型上來看，最低價(jià)竟然并不是動(dòng)畫片，而是驚悚片。其實(shí)這依然跟影片的吸引力、競爭力有關(guān)，國產(chǎn)驚悚片持續(xù)的品質(zhì)不佳，讓這個(gè)類型的市場勢能在持續(xù)走低。而驚悚片往往在發(fā)行上處于劣勢，只能拿到很晚的場次，必須通過降價(jià)來吸引觀眾。
在城市分布上，北京、上海毫無疑問是全國票價(jià)最高的前兩位，這兩大城市的票價(jià)也是首次突破50元大關(guān)。在票房角度看，一線城市的票房占比在持續(xù)走低，除了自身已經(jīng)進(jìn)入存量市場，另外三四線在慢慢崛起，市場份額在不斷遞增。但在票價(jià)層面來看，像北京、上海這種超級(jí)城市，票價(jià)還是在不斷的飆升，速度并不比三四線慢，這也一定程度代表著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
從終端的角度來看，萬達(dá)院線的票價(jià)一直是最高的，相對(duì)于大地、金逸這些扎根在三四線的院線，萬達(dá)這種聚焦在一二線、核心地段的院線，顯然能夠獲得更高的票價(jià)，受眾基礎(chǔ)也更為高端。另外萬達(dá)院線幾乎都配備了像IMAX這種級(jí)別的影廳，自然在票價(jià)上也就高人一等了。
在各種影廳的對(duì)比中，也發(fā)現(xiàn)了意料之外的信息，最貴票價(jià)竟然不是IMAX，而是新貴CINITY廳。它成為最貴，一方面來自價(jià)格的不斷攀爬，另一方面便是IMAX廳價(jià)格在疫情間跌幅最大。疫情間觀眾的消費(fèi)普遍收緊，IMAX空間下滑，只能通過降價(jià)來維持份額，但新貴CINITY廳作為技術(shù)的集大成者，已經(jīng)成為當(dāng)下新的主流。
所以，漲票價(jià)就能漲票房？
正如前面所說，《你好，李煥英》、《長津湖》的高票房，來自于高票價(jià)的支撐，跟《戰(zhàn)狼2》的1.6億人次存在一定的差距。那么提升票價(jià)就能提升票房嗎？這種簡單粗暴的換算顯然是不行的，中間大量的過程都被拿掉了，它們彼此并非存在直接的正比關(guān)系。
前面提到了，觀影總?cè)舜纬艘噪娪捌眱r(jià)就是總票房，但電影票房卻是跟觀影人次是成反比的，即越是提升票價(jià)，觀影人次也就越少，這顯然是一個(gè)很淺顯的市場邏輯，也就跟前面說的“漲票價(jià)就能漲票房”自相矛盾了，在提升票價(jià)門檻的同時(shí)，很多人也就被攔在了外面。
在這一點(diǎn)上，研究報(bào)告也給出了一致的答案，認(rèn)為觀影人次跟票價(jià)是成反比的關(guān)系。伴隨著近年來票價(jià)的不斷提升，上座率卻在逐漸的遞減，二者可謂是不可兼得。作為發(fā)行方來說，必須在一個(gè)中間找到平衡點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)市場的最大化。
其實(shí)反倒是品質(zhì)高的電影，觀眾對(duì)價(jià)格的敏感度要低很多，高個(gè)5塊8塊都是可以忍受的，比如熱映的《長津湖》，眼看著就要沖著歷史紀(jì)錄去了，口口相傳的力量會(huì)不斷打破高票價(jià)帶來的壁壘。相反觀眾還會(huì)尋求CINITY廳、IMAX廳等，以求達(dá)到最佳的視聽享受。
但對(duì)于爛片來說，哪怕是不斷的降價(jià)，也無法改變崩盤的命運(yùn)。其實(shí)前幾年的票補(bǔ)便是這個(gè)邏輯，曾經(jīng)的4.9元、9.9元票價(jià)層出不窮，但也絲毫沒能拯救一部爛片。哪怕是免費(fèi)票，觀眾還得有時(shí)間成本，因此通過改變票價(jià)來影響到票房結(jié)果，幾乎是不可能的。
通過這個(gè)電影票價(jià)的研究報(bào)告來看，票價(jià)的波動(dòng)變化并不重要，因?yàn)樗K究還是以非常平緩的幅度來調(diào)控價(jià)格，真正能夠決定市場命運(yùn)的，還得靠著優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目能夠獲得檔期紅利、優(yōu)質(zhì)影廳紅利等等，票價(jià)上自然能夠得到保障。因此，高票價(jià)不是票房靈藥，高品質(zhì)才是。
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