《音樂公主愛美莉》以專業(yè)、系統(tǒng)的內(nèi)容打造，完成了兒童動(dòng)畫藝術(shù)與教育價(jià)值的統(tǒng)一，從故事設(shè)定、歌舞表達(dá)到價(jià)值輸出，皆是具有先鋒意識(shí)的創(chuàng)新探索，也展示了愛奇藝在兒童內(nèi)容領(lǐng)域的原創(chuàng)力。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 若谷
10月以來(lái)，各大平臺(tái)先后召開了內(nèi)容新品發(fā)布會(huì)。從各有特色的新內(nèi)容版圖來(lái)看，兒童動(dòng)畫領(lǐng)域的發(fā)展大年或?qū)⒌絹?lái)。例如，愛奇藝2022年的“信心指數(shù)”顯示，平臺(tái)自制兒童內(nèi)容上線數(shù)量增速翻倍。
從行業(yè)大環(huán)境來(lái)看，在上線數(shù)量增速加快的背后，兒童動(dòng)畫在內(nèi)容創(chuàng)作上亦有了新的需求，這對(duì)視頻平臺(tái)而言，可以說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
機(jī)遇在于，面對(duì)國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫的加速發(fā)展，視頻平臺(tái)在該內(nèi)容賽道上有了更明確的發(fā)力點(diǎn)，挑戰(zhàn)在于，要精準(zhǔn)滿足兒童內(nèi)容的需求，各大視頻平臺(tái)正在探索差異化的創(chuàng)新打法，其間亦有一定的試錯(cuò)成本。
在此，結(jié)合兒童動(dòng)畫的行業(yè)全景，讀娛君來(lái)解讀當(dāng)前視頻平臺(tái)在兒童動(dòng)畫突圍之路上的探索方向與路徑。
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不止于藝術(shù)性
更注重教育價(jià)值的專業(yè)與科學(xué)
眾所周知，中國(guó)兒童動(dòng)畫已有近百年的歷史，有著一系列輝煌的成績(jī)。從早期取材傳統(tǒng)故事的《鐵扇公主》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《哪吒鬧海》到家喻戶曉的《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》，再到近年大火的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》，這些代表作品呈現(xiàn)出了鮮明的時(shí)代特色，滿足了不同時(shí)期目標(biāo)受眾的視聽需求。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫致力于突破自身的內(nèi)容局限性，降低對(duì)于海外IP的依賴性，加碼細(xì)分內(nèi)容品類，目前已有益智、早教、國(guó)學(xué)、冒險(xiǎn)、科幻、合家歡、探索等多個(gè)類型，推出了《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《超級(jí)飛俠》《嘟當(dāng)曼》《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》等多個(gè)極具長(zhǎng)期開發(fā)價(jià)值的兒童動(dòng)畫IP。這些動(dòng)畫作品雖品類不同，但內(nèi)容價(jià)值的共性在于傳遞正能量，為兒童成長(zhǎng)營(yíng)造積極向上的氛圍感。
在觀看動(dòng)畫片的過程中，家長(zhǎng)們希望孩子們不僅獲得硬知識(shí)的啟蒙，還有軟知識(shí)的感化，從思維到教養(yǎng)都得到更好地引導(dǎo)，與原生家庭的教育形成“組合拳”，這意味著兒童動(dòng)畫不僅要更有藝術(shù)性，在教育價(jià)值上更有專業(yè)性、科學(xué)性。
這一現(xiàn)實(shí)使得各大平臺(tái)在創(chuàng)作中更注重兒童動(dòng)畫的復(fù)合價(jià)值。隨著用戶對(duì)兒童內(nèi)容的需求日益多元且嚴(yán)格，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，新一輪的內(nèi)容細(xì)分與創(chuàng)新在所難免。
近日于愛奇藝獨(dú)家上線、國(guó)內(nèi)首部專為女童打造的歌舞類3D動(dòng)畫《音樂公主愛美莉》就是新趨勢(shì)下平臺(tái)創(chuàng)新代表——以兒童社交為主題，以音樂舞蹈為媒介，動(dòng)畫全景展現(xiàn)7位性格各異的公主的成長(zhǎng)蛻變，在價(jià)值落點(diǎn)上更為垂直，著重引導(dǎo)孩子們了解自我認(rèn)識(shí)與社會(huì)交往的正確方式。
動(dòng)畫上線24小時(shí)內(nèi)就突破4000愛奇藝站內(nèi)熱度值，登頂愛奇藝兒童飆升榜、上新榜、舞蹈榜、音樂榜，同時(shí)登上念童少兒內(nèi)容榜國(guó)內(nèi)新作日榜第一名，全網(wǎng)播放指數(shù)領(lǐng)先。該片還入選文化和旅游部2021年“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作重點(diǎn)項(xiàng)目名單，這也是北京市唯一入選作品。《音樂公主愛美莉》的成功，反應(yīng)兒童動(dòng)畫行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向。
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以《音樂公主愛美莉》為樣本
看兒童動(dòng)畫價(jià)值創(chuàng)新路徑
迎合目標(biāo)用戶這一時(shí)期愛唱愛跳的成長(zhǎng)天性，以歌舞類3D兒童動(dòng)畫為定位，以“傾聽心聲 愛美莉音樂能量”為固定板塊，結(jié)合劇情衍生唱演內(nèi)容，輸出核心價(jià)值觀，這是《音樂公主愛美莉》的內(nèi)容特色所在。
在唱演過程中，公主們輸出了不少金句，如“與其在這許愿，不如努力實(shí)踐，成功的果實(shí)會(huì)更甘甜”、“我們會(huì)把它堆的更高，不過要更專注才好缺”、“不需要詭計(jì)或蠻力，我用智慧贏得勝利”，正是動(dòng)畫本身教育價(jià)值的具象呈現(xiàn)。
精致的視覺設(shè)計(jì)也是《音樂公主愛美莉》吸引目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。主角日常穿戴、居住地等設(shè)定都深度服務(wù)于人物的身份與性格。愛美莉的定位是音樂公主，代表色是活潑可愛的粉色，所在的音樂城堡以八音盒為主體特色；擅長(zhǎng)舞蹈的佩佩從頭飾到服裝都融入了孔雀舞相關(guān)的元素，所住的是中國(guó)傳統(tǒng)建筑造型的孔雀城堡；來(lái)自人魚族的泡泡則有不少海洋特色的裝飾品，所住的鯨魚城堡如海洋樂園一般……這樣在視覺上差異、在性格上貼合的人物美術(shù)設(shè)定，不僅具有鮮明的辨識(shí)度，還符合目標(biāo)用戶當(dāng)前的審美取向，增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度與粘性。
背靠如此精良的制作，以兒童社交為主題的《音樂公主愛美莉》還參考社會(huì)情感學(xué)習(xí)等內(nèi)容，引導(dǎo)孩子進(jìn)行自我認(rèn)知與社會(huì)交往，這是其在輸出教育價(jià)值與社會(huì)價(jià)值上的切入差異所在。
自我認(rèn)知這一元素貫穿《音樂公主愛美莉》每一個(gè)故事中。在“精靈舞臺(tái)劇”中，原本不受觀眾待見的沼澤精靈在準(zhǔn)備表演的過程中擊碎流言、樹立自信；在“不一樣的公主”中，絲絲公主堅(jiān)持自我的穿搭風(fēng)格，并以勇敢的精神刷新大家對(duì)公主的刻板認(rèn)知；在“又是新的一年”中，愛美莉在鏡王子的惡作劇中認(rèn)識(shí)到了計(jì)劃不足的后果，從而在有序的計(jì)劃中讓跨年晚會(huì)獲得成功……
主人公們經(jīng)由一個(gè)個(gè)聚會(huì)主題，認(rèn)知到了自身的長(zhǎng)處，也及時(shí)修正了自己的不足，《音樂公主愛美莉》以深入淺出的方式啟發(fā)小朋友們明晰自我認(rèn)知的內(nèi)涵，并投射到自身培養(yǎng)自我感受、自我評(píng)價(jià)、自我規(guī)劃的能力。
同時(shí)，7位公主少不了矛盾、摩擦，其間發(fā)生的種種事情大都源自真實(shí)生活，并由此傳遞了一些可供小朋友們參考的社會(huì)交往原則。例如，《精致糖果屋》所傳遞的是寬厚待人，不要過分苛刻；《秋季賞花會(huì)》所傳遞的是學(xué)會(huì)表達(dá)自己的意見，《涼颼颼的森林冒險(xiǎn)》所傳遞的是學(xué)會(huì)接受他人的好意……
七個(gè)性格迥異的女孩所形成的“小社會(huì)”，是當(dāng)下兒童人際交往生態(tài)的縮影，所主張的習(xí)慣與價(jià)值之于兒童成長(zhǎng)起到了引導(dǎo)、參照作用?？深A(yù)見的是，這些社交法則運(yùn)用在日常生活中，有利于小朋友們建立良好的人際交往關(guān)系。
以精品化的內(nèi)容制作為基底，以歌舞表演、出眾的美術(shù)設(shè)計(jì)為特色，以啟發(fā)自我認(rèn)知和社會(huì)交往為核心競(jìng)爭(zhēng)力，《音樂公主愛美莉》以專業(yè)、系統(tǒng)的內(nèi)容打造，完成了兒童動(dòng)畫藝術(shù)與教育價(jià)值的統(tǒng)一，從故事設(shè)定、歌舞表達(dá)到價(jià)值輸出，皆是具有先鋒意識(shí)的創(chuàng)新探索，也展示了愛奇藝在兒童內(nèi)容領(lǐng)域的原創(chuàng)力。
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如何回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)兒童動(dòng)畫的特殊期待？
精品原創(chuàng)策略是支撐
縱觀中國(guó)兒童動(dòng)畫的發(fā)展過程，可以發(fā)現(xiàn)明顯的階段性。從早期的制作周期長(zhǎng)、內(nèi)容產(chǎn)量低，到中期依賴引進(jìn)海外動(dòng)畫作品，再到當(dāng)下國(guó)家大力扶持動(dòng)畫行業(yè)，迎來(lái)高速的發(fā)展期，用戶對(duì)于內(nèi)容也有了更高的期待。
與之相應(yīng)，各大平臺(tái)在原創(chuàng)兒童動(dòng)畫上投入更多的資源與人力，或是擴(kuò)大原創(chuàng)兒童動(dòng)畫的內(nèi)容布局，加碼內(nèi)容、版權(quán)的開發(fā)，或是加深與海外合作，從版權(quán)采買轉(zhuǎn)向聯(lián)合出品制作等多種合作方式，或是致力于打通內(nèi)容IP與周邊產(chǎn)品的鏈路，擴(kuò)大IP影響力的半徑，以多元的方式探索適合自身的出路。
愛奇藝從2010年開始布局兒童業(yè)務(wù)，建立了筆芯工作室、異想工作室、快樂工作室等多個(gè)內(nèi)容工作室，積累了豐富的版權(quán)內(nèi)容與自制內(nèi)容，在兒童視頻領(lǐng)域中市場(chǎng)份額占據(jù)第一，正構(gòu)建以IP為核心的兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
回歸到內(nèi)容的層面，為了應(yīng)對(duì)用戶對(duì)兒童動(dòng)畫質(zhì)量與題材上日益嚴(yán)格的要求，愛奇藝近年來(lái)堅(jiān)持精品化的原創(chuàng)策略與分眾化的布局思路，先后推出了《嘟當(dāng)曼》《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》《冰雪守護(hù)者》等品類各異的兒童IP，并在這過程中逐漸沉淀對(duì)目標(biāo)人群的準(zhǔn)確洞察和兒童動(dòng)畫創(chuàng)作的方法論。其中，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》是首部登陸美國(guó)尼克兒童頻道的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出海標(biāo)桿；《嘟當(dāng)曼》已經(jīng)播出5季，是國(guó)內(nèi)益智類動(dòng)畫中具有長(zhǎng)線價(jià)值的IP。
從此前悅享會(huì)所推出的片單來(lái)看，愛奇藝正向冒險(xiǎn)、喜劇等題材精準(zhǔn)發(fā)力，將推出合家歡類型的《家有灶君》、講述章魚父女的每日爆笑歷險(xiǎn)記《小章魚墨墨》、穿越回史前時(shí)期的《恐龍萌游記》、動(dòng)作冒險(xiǎn)喜劇動(dòng)畫《萌賽可》、融合古今文化元素的《如福侍衛(wèi)隊(duì)》等全新兒童動(dòng)畫IP，延續(xù)愛奇藝的原創(chuàng)方法論，兼顧藝術(shù)性與教育性，滿足當(dāng)前用戶多元化的內(nèi)容需求。
背靠國(guó)家對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的大力扶持，既有原創(chuàng)能力的背書，還有廣闊的市場(chǎng)以及需求日趨明確的用戶群體，在天時(shí)、地利、人和中，可以說(shuō)中國(guó)兒童動(dòng)畫行業(yè)迎來(lái)了最好的時(shí)代。在兒童動(dòng)畫的內(nèi)容風(fēng)口之上，各大視頻平臺(tái)正以差異化策略乘風(fēng)而上，響應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，致力于內(nèi)容的精準(zhǔn)輸出，為行業(yè)構(gòu)筑了一道道新的內(nèi)容景觀。而以《音樂公主愛美莉》等為代表的作品，也為未來(lái)兒童動(dòng)畫的原創(chuàng)內(nèi)容，提供了一個(gè)創(chuàng)新的參考。
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