從近120萬人圍觀的“中秋團(tuán)圓——共享明湖秋月”慢直播，到吸引1250萬人觀看的“金秋勝景 漫游齊魯”六場國慶系列慢直播，再到365萬人守候的“重陽登高慢游千佛山”，山東廣播電視臺文旅頻道傾力打造的“文游山東”系列慢直播持續(xù)“出圈”，文旅特色I(xiàn)P影響力不斷擴(kuò)大，全網(wǎng)觀看量屢創(chuàng)新高，已經(jīng)逐步成為山東電視文旅頻道的一個特色品牌。
山東電視文旅頻道自5月份全新上線以來，充分發(fā)揮文旅特色，積極踐行移動優(yōu)先和“大屏小屏”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，借助“文游山東”系列慢直播活動、《山東文旅報道》《打卡》《好客山東》等優(yōu)質(zhì)文旅節(jié)目激發(fā)融媒創(chuàng)新發(fā)展活力，打造多個爆款新媒體產(chǎn)品，全面加快向全媒體轉(zhuǎn)型。
打造“文游山東”慢直播IP
從中秋慢直播小試牛刀，到國慶六場大型慢直播引爆網(wǎng)絡(luò)，再到重陽節(jié)慢直播觀看量再創(chuàng)新高，“文游山東”系列慢直播之所以可以迅速從眾多直播中突出重圍，關(guān)鍵是突出文旅特色，做到了講究文化內(nèi)涵、強(qiáng)化互動體驗和重視策劃設(shè)計。
如何讓一場2小時以上的文旅類慢直播持續(xù)火爆，短時間有效提升平臺粘性，為賬號吸粉、引流？頻道直播團(tuán)隊在前期策劃和設(shè)計上狠下功夫，從滿足用戶互動交流需求開始倒推，精心設(shè)計直播內(nèi)容，反復(fù)研討直播腳本、充分挖掘直播中的特色看點、趣味點、互動體驗點和共情共鳴點，提高網(wǎng)友的互動參與感和沉浸式體驗感，凸顯文化內(nèi)核，落實“兩創(chuàng)”方針，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取價值，將大眾的審美情趣、人文情懷、文化價值與技術(shù)賦能有機(jī)結(jié)合,通過慢直播讓廣大網(wǎng)友達(dá)成強(qiáng)烈的文化認(rèn)同與情感共鳴。
《中秋團(tuán)圓——共賞明湖秋月》慢直播，首先賞月地——大明湖，是網(wǎng)友提前投票選出來的，開播前期待值即已拉滿。3個小時沉浸式的中秋民俗互動體驗——逛吃芙蓉街、品泉水團(tuán)圓飯、漫步曲水亭、探訪百花洲、賞月大明湖，除了主持人辛凱、徐杰的解說，直播還精心搭配了泉城導(dǎo)賞員，精彩講述老濟(jì)南的文化記憶。泉城特色美食美景和民俗，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注，成功吸引了近120萬人共赴中秋之約，共賞一輪明月。
中秋慢直播成功試水后，頻道開始全面發(fā)力，策劃了《金秋勝景 漫游齊魯》國慶大型系列慢直播。六天直播、六大主題——“文游泰山”“悅讀三孔”，“秋游沂蒙”“舟行泉城”“近觀劉公島”“暢玩青島”，以山東六大經(jīng)典旅游目的地為依托，以六天網(wǎng)絡(luò)慢直播漫旅游方式，把鏡頭對準(zhǔn)普通游客，以主持人和嘉賓陪伴的視角暢游齊魯，展示了大美山東，讓廣大網(wǎng)友在家里就可以欣賞祖國山河壯美，感受齊魯文化的絢爛多彩。本次國慶大型系列慢直播，通過閃電新聞App、央視頻、抖音、快手、B站等十大網(wǎng)絡(luò)直播平臺同步直播，總時長30小時，累計觀看人次1250萬，取得良好傳播效果和熱烈社會反響，贏得廣大網(wǎng)友紛紛點贊，也得到了主管部門的肯定。
自10月1日泰山看日出到10月6日青島觀日落，直播團(tuán)隊巧妙構(gòu)思，每條直播線路都經(jīng)過精心選擇，多次踩點和優(yōu)化完善，沿著經(jīng)典旅游線路，研討直播內(nèi)容，選嘉賓、控節(jié)奏，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，重點突出慢游、趣游和文游。在展現(xiàn)沉浸式旅游的“真實感”和代入感的同時，增強(qiáng)互動體驗。此外，每場直播還特別設(shè)計了山東非遺和山東手造的互動體驗環(huán)節(jié)：品嘗泰山美食，體驗泰山非遺皮影戲；學(xué)習(xí)祭孔樂舞“六佾舞”，體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“拓片技藝”，體驗沂蒙紅嫂們當(dāng)年攤煎餅、紡線、推小車的生活日常和沂南草編及敲染工藝；“聞聲尋泉”、飲泉品茗、泛舟湖上，曲山藝海，近距離體驗獨特的泉水文化；登上退役驅(qū)逐艦，感受百年海防發(fā)展史……帶給網(wǎng)友極強(qiáng)的代入感和在場感。
本次大型國慶旅游直播突出“文游山東”，不僅帶觀眾賞美景，更要“聽故事”“學(xué)文化”，探尋泰山文化獨特的藝術(shù)魅力；聽論語故事，感受儒學(xué)的博大精深、品讀“濟(jì)南名士多”的文化脈絡(luò)，追尋紅色足跡，傳承沂蒙精神；重溫歷史記憶，共抒愛國情懷，全方位了解青島的百年歷史文化積淀及東西方文化的融合……六場慢直播其實就是一場別開生面、鮮活生動的齊魯文化傳播之旅。
本次國慶大型系列慢直播在十大網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，充分發(fā)揮媒體融合力量和矩陣傳播效應(yīng)，直播前通過大量短視頻、宣傳片、圖文等進(jìn)行預(yù)熱；直播過程中，頻道和當(dāng)?shù)匦麄鞑块T、文旅單位進(jìn)行多方位聯(lián)動，擴(kuò)大直播影響力和傳播力度；直播結(jié)束后，頻道緊急制作花絮短視頻，精剪直播內(nèi)容，在次日電視節(jié)目中推出國慶特別節(jié)目，通過“二次傳播”保持話題熱度，讓每一場直播的影響力都不止于直播時長。頻道共制作短視頻、推文等相關(guān)新媒體產(chǎn)品60余件，打造網(wǎng)絡(luò)熱點話題，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注，宣傳成效明顯，在閃電新聞客戶端的表現(xiàn)尤為亮眼，單條短視頻最高播放量30萬+，單篇推文最高閱讀量10萬+。
直播期間，#金秋勝景 漫游齊魯#的話題討論熱度居高不下，互動熱情高漲，正能量留言刷屏；網(wǎng)友紛紛感謝這六場有看點、有趣味、有內(nèi)涵、有情懷，讓他們在互聯(lián)空間感受不一樣的齊魯大地，還成功勾連起海內(nèi)外網(wǎng)友的故鄉(xiāng)情和愛國情。
國慶大型系列慢直播的高質(zhì)量完成，迅速提升了文旅頻道的影響力，有力助推了“文游山東”慢直播新IP的形成，為頻道融媒發(fā)展做出了積極有益的探索。重陽節(jié)當(dāng)天，頻道再次攜手頭部直播平臺，發(fā)起“文游山東”系列慢直播——“重陽登高慢游千佛山”，圍繞講文化、看大戲、品美食、賞民俗、登山游五個主題，通過閃電新聞App、央視頻、新華網(wǎng)等15大網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播。2小時40分鐘的直播，有超過365萬人次觀看，全網(wǎng)觀看量再創(chuàng)新高。
多維度傳播搭建立體式宣傳格局
除了致力創(chuàng)立“文游山東”系列慢直播這一文旅IP，山東文旅頻道自上線之日起，即強(qiáng)化以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角策劃和制作節(jié)目，堅持移動優(yōu)先，大、小屏“同頻共振”，抓住全面推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的歷史機(jī)遇，從傳播的廣度、溫度、深度入手，突出權(quán)威性、服務(wù)性和趣味性，設(shè)置了多檔特色鮮明的優(yōu)質(zhì)文旅節(jié)目，搭建立體式宣傳格局，打造專業(yè)化的電視文化旅游宣傳平臺。
《山東文旅報道》是全省唯一一檔全景呈現(xiàn)齊魯大地文旅高質(zhì)量發(fā)展的電視新聞資訊欄目。節(jié)目放眼大文旅，包含文旅資訊、文旅新觀察、文旅服務(wù)等內(nèi)容，開設(shè)“你不知道的山東”“金秋游齊魯”旅游資訊、“旅游315”等多個板塊，報道了第三屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、2021山東省旅游發(fā)展大會，省文化旅游廳的各項文化旅游活動等，全面助力山東文旅強(qiáng)省建設(shè)。
文旅類深度互動體驗全媒體欄目《打卡》以“文旅+直播”“網(wǎng)絡(luò)+電視”為特色，關(guān)注文旅“吃喝玩樂游住賞”。從老舍先生最愛的“酥炸荷花”泉水宴，到大眾早餐小吃油璇甜沫，“美食探店”帶觀眾品味“舌尖上的山東”；博山琉璃、東昌府葫蘆、蛋雕、面塑、剪紙，“山東手造”分享不一樣的互動體驗；打卡網(wǎng)紅景點，分享文旅達(dá)人趣事，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)感，表達(dá)靈動鮮活，沉浸式打卡展示了傳播的溫度。多個短視頻火爆出圈，其中《網(wǎng)紅102歲婁奶奶，真實年齡到底有多大？》全網(wǎng)點擊量1585萬、《牛！百歲老奶奶愛溜達(dá)，就是因為腿腳好！》全網(wǎng)680萬，成功引爆相關(guān)話題，強(qiáng)勢為大屏引流。
大型城市文化旅游融合推介節(jié)目《好客山東》從傳播深度入手，精細(xì)化、縱深化挖掘和展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚穆锰厣臀穆酶哔|(zhì)量發(fā)展成果，通過城市文化IP的創(chuàng)新性表達(dá)、布局生態(tài)的創(chuàng)造性展示和特色文旅產(chǎn)品的體驗式營銷，將好看、好聽、好吃、好學(xué)、好玩、好買的城市特色推介給觀眾，面向市場推介城市的旅游文化資源，提高城市的知名度，帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和特色產(chǎn)品的銷售。
未來，文旅頻道將繼續(xù)堅持內(nèi)容為王，不斷創(chuàng)新突破，在更多優(yōu)質(zhì)文旅特色節(jié)目內(nèi)容的加持下，通過打造好“文游山東”慢直播這個特色品牌IP，占領(lǐng)新型傳播陣地，開創(chuàng)從傳統(tǒng)電視端向全媒體端轉(zhuǎn)型的新局面。
來源：山東電視文旅頻道
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