2021年的電影五一檔票房市場突破了16.72億元的票房成績，共有四部國產(chǎn)新片的票房過億，創(chuàng)國內影史五一檔票房紀錄。一方面，從2020年 “史上最強春節(jié)檔”撤檔和影院關停到下半年的影市復工復產(chǎn)，再從2020年國慶檔的市場復蘇到2021年春節(jié)檔的票房成功，中國電影正在形成新一輪的市場文化，電影觀眾的消費需求在一個個重要節(jié)假日檔期中被不斷確認;而如果算上今年五一假期總人次破億的疫情后首個國內旅游高峰，這個假期電影市場的成績就顯得更具含金量。
但另一方面，也有產(chǎn)業(yè)研究者提出與往年相比，今年五一檔的高票房背后其實缺乏結構性增長;而國產(chǎn)影片扎堆上映也顯得局面混亂。被稱為 “史上最擠”的五一檔，折射出的是一種檔期依賴與盲從;在 “檔期市場”撬動起中國電影產(chǎn)業(yè)新能量之后，如何將其確立為一種新常態(tài)，關系到中國電影的未來高質量發(fā)展。
2021年五一檔的突出特征是影片數(shù)量多、類型雜，共有13部電影共同擠占假期市場，且?guī)缀鯖]有類型和題材重合。這其中，愛情片《你的婚禮》因其網(wǎng)絡營銷力度而率先獲得最大份額的排片量;而諜戰(zhàn)片《懸崖之上》雖然帶有張藝謀作品的光環(huán)，但其營銷力度和初期排片量都遠非大片級別?？梢哉f，缺乏“頭部電影”使得五一檔期除了擁擠之外又增添了一層無序。事實上，同樣的情況也在不久前的清明檔上演，只有三天假期的節(jié)日檔期卻擠入了10部電影相互競爭;而在2021年的春節(jié)檔中，不少評論者也曾指出影片扎堆節(jié)日檔期是缺乏市場理性的表現(xiàn)。擁擠的節(jié)假日檔期，似乎從2021年開始成為了一種市場常態(tài)。
兩個國慶檔和兩個春節(jié)檔
當下電影市場對節(jié)假日檔期的特殊關注，基本可以回溯到2019年。那一年的國慶檔創(chuàng)下了7天43.8億元的票房紀錄，在《我和我的祖國》《中國機長》和《攀登者》三部新中國成立70周年獻禮片的引領下，國慶檔不僅票房出色，而且主題鮮明，因此也將此前很長一段時間內相互分離的節(jié)假日主題與電影市場文化重新結合了起來，形成了內涵豐富的檔期文化。也正是在這些國慶檔電影的貼片預告中，觀眾開始期待一個類型多元的2020年春節(jié)檔;而充滿活力的國慶檔氛圍，則進一步引發(fā)了對“史上最強”春節(jié)檔的期許。
盡管2020年的春節(jié)檔最終因突來的新冠肺炎疫情而沒能到來，但“史上最強春節(jié)檔”卻依舊以另類的方式影響著中國電影。首先是院轉網(wǎng)的《囧媽》，這部徐崢出品的“囧系列”新作在春節(jié)檔中被寄予厚望，也是率先在撤檔的大潮中嘗試線上公映的重要影片，因此深刻地卷入了2020年全球電影產(chǎn)業(yè)普遍經(jīng)歷的“網(wǎng)院之爭”。
然后是三部“頭部電影”：《唐人街探案3》《姜子牙》和《奪冠》。其中，《唐人街探案3》因為系列前作的口碑以及在網(wǎng)劇平臺的跨媒介布局，建立起了觀眾對“唐探宇宙”新作的消費動力;《姜子牙》因與當時的影史票房亞軍《哪吒之魔童降世》有諸多聯(lián)動，也被寄予了打造“封神宇宙”的厚望;至于《奪冠》則延續(xù)了2019年國慶檔確立起來的對主旋律電影的文化期待。
最后，《姜子牙》《奪冠》同時在2020年國慶檔上映，七日檔期內分獲12.4億和2.8億票房，在33.3億的7天總票房中占據(jù)近半數(shù);在排名前五的過億影片中，還有同為春節(jié)檔移檔國慶檔的《急先鋒》(1.4億)。可以說，是未曾到來的“最強春節(jié)檔”奠定了2020年國慶檔的票房成就，共同帶來了電影市場的強勢復蘇信號，而即便是國慶檔的票房冠軍《我和我的家鄉(xiāng)》，也是《我和我的祖國》的同系列獻禮片，因此都與2019年有著微妙的聯(lián)系。
《唐人街探案3》則更為謹慎和堅定，在同檔期影片經(jīng)歷了“院轉網(wǎng)”風潮和大面積移檔上映的背景下，依舊堅持定檔隔年春節(jié)。于是，一年后，《唐人街探案3》引領了7天總票房超70億元的春節(jié)市場盛況，以33.6億元的票房位列檔期第一，也就此參與打造了2021年真正的“最強春節(jié)檔”。
從2020年的國慶檔到2021年的春節(jié)檔，再到清明檔和五一檔，疫情防控常態(tài)化下的中國電影迎來了不同峰值的市場高潮，節(jié)假日檔期文化儼然成為了引領中國電影市場復蘇的關鍵力量。而進一步的觀察則引導我們發(fā)現(xiàn)：2019-2020年的國慶檔和春節(jié)檔間醞釀成熟又被迫消失的“史上最強”，最終成為2020-2021年國慶檔和春節(jié)檔間影市復蘇的主力軍。這一兩個國慶檔和兩個春節(jié)檔的特殊發(fā)展結構，應該成為包括清明檔和五一檔在內的當下節(jié)假日檔期文化諸多議題的認識起點。這能用來解釋，為何2021年清明檔和國慶檔都成了“史上最擠”。
從“史上最強”到“史上最擠”
若對2019-2020年的國慶檔/春節(jié)檔結構做一種形象分析的話，它顯然是充滿了自信和進取精神的。2019年，中國電影市場不僅保持著增長態(tài)勢穩(wěn)居全球第二，而且國產(chǎn)電影表現(xiàn)優(yōu)異：年初春節(jié)檔有《流浪地球》《瘋狂的外星人》等掀起的國產(chǎn)科幻熱，暑期檔有票房黑馬《哪吒之魔童降世》和口碑之作《少年的你》，國慶檔又迎來獻禮片的高潮。全年票房前10的電影中，有八部是國產(chǎn)電影，面對以《復仇者聯(lián)盟4》為首的“漫威電影宇宙”，市場占比依然達到64.07%。經(jīng)歷了產(chǎn)能收縮的結構性產(chǎn)業(yè)調整，中國電影正待進入一個全新的發(fā)展周期，挑戰(zhàn)北美電影市場的“坐二望一”愿景也在彼時被提上了日程。對于2020年“史上最強”春節(jié)檔的預期，就是在這樣一片樂觀而團結的氛圍中孕育而生的。
但突如其來的新冠肺炎疫情打亂了所有計劃。農(nóng)歷小年夜，春節(jié)檔七部電影全部撤檔，隨后就是長達半年的線下市場停擺，一直到7月20日，低風險地區(qū)的影院才有序恢復開放營業(yè)。顯然，新冠肺炎疫情打斷了由2019年的電影市場成績向“史上最強”春節(jié)檔邁進的步伐，也使在市場信心中建立起來的檔期文化精神遭遇了挫折。
恢復營業(yè)的影院首先選擇經(jīng)典影片重映和新片引進，而幾部春節(jié)檔的國產(chǎn)“票房炸彈”則都選擇更謹慎的觀望態(tài)度，直到8月17日，《姜子牙》和《奪冠》才先后宣布定檔2020年國慶檔;也正是在國慶檔期間，《唐人街探案3》確定定檔第二年的春節(jié)?？梢钥吹?，在兩個國慶檔/春節(jié)檔的結構之間，同一批電影在2019年勢如破竹的進取精神轉變成了2020年步步為營的觀望態(tài)度。這當然是由于新冠肺炎疫情對影視行業(yè)的打擊帶來的延宕效應，因此也可以看作是一種意氣風發(fā)的少年精神遭遇到挫折后的老成——于是，檔期文化的重要性剛剛開始顯露出來，就提前遭遇了“中年危機”。
這就可以用來解釋今天的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實。2020年國慶檔成就了“史上第二”，2021年春節(jié)檔實現(xiàn)了“最強”的歷史期待，但在這一片市場復蘇的強勁勢頭之下，謹慎的市場策略成了其基本底色：兩個檔期的成功內部都有著2020春節(jié)檔影片在影院復工之后反復觀望、定檔的選擇結果，成為了疫情防控常態(tài)化階段的定檔“指南”。也因此，隨后而來的清明檔和五一檔雖然都各自達成了“史上最強”，但這一目標已經(jīng)與2019年有著不同的提出背景。面對新的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實，今天的節(jié)假日市場首先是相對安全的定檔選擇，其后才是蘊含產(chǎn)業(yè)未來的市場實踐。這構成了今天中國電影檔期文化的基礎，也是從“史上最強”的追求到“史上最擠”的現(xiàn)實之間的發(fā)展邏輯。
但這一基于創(chuàng)傷經(jīng)驗的態(tài)度，卻遮蔽了傳統(tǒng)節(jié)假日檔期的市場文化潛力。從今年三個檔期的幾部主要影片來看，可以發(fā)現(xiàn)依舊是影片的營銷和口碑在主導著影片的市場表現(xiàn)，而節(jié)假日市場的文化功能則未能完全發(fā)揮出來。如果再次回望2019年的國慶檔，它的重要特點便是突出的節(jié)假日主題與電影市場表現(xiàn)的結合，這既是檔期文化成為中國電影關鍵問題的起點，也應該是能夠引領中國檔期文化走出“中年危機”的“初心”。
今天的電影市場檔期，一邊連接著中國電影市場在2020年以前的歷史期待，一邊引領了2020年以來的產(chǎn)業(yè)復蘇，理應獲得更重要的理論認識。而以依托傳統(tǒng)節(jié)假日的檔期市場賦能電影產(chǎn)業(yè)，由此建構一種走向成熟的檔期文化，將是中國電影在面向未來高質量發(fā)展中的全新課題。(趙宜)
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