今年的“五一”檔是否太擠了?昨日，電影《愛(ài)情來(lái)時(shí)》突然出現(xiàn)在燈塔專(zhuān)業(yè)版的“五一”檔預(yù)售榜單里。“五一”檔的影片一度多達(dá)14部，是春節(jié)檔影片數(shù)的兩倍，幾進(jìn)幾出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”檔影片數(shù)量最多的一年。
影片雖多，票房卻未如人意。“五一”檔電影預(yù)售開(kāi)啟已有一周，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至4月28日17時(shí)50分，“五一”檔影片(含4月30日上映新片)預(yù)售總票房突破1億元。業(yè)內(nèi)人士指出，相比春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔，“五一”檔只能算“腰部檔期”，但就是這個(gè)腰部檔期，卻迎來(lái)十幾部電影爭(zhēng)搶?zhuān)路鸨却汗?jié)檔還要搶手。
影片扎堆上映，為何預(yù)售卻遇冷?行業(yè)該如何重新審視節(jié)慶檔期?腰部檔期“內(nèi)卷”之下，不妨來(lái)一些冷思考。
“五一”檔值不值得擠？
“五一”檔在產(chǎn)值上明顯高于清明檔、端午檔、中秋檔。今年“五一”檔在預(yù)售階段呈現(xiàn)出春節(jié)檔般“一超多強(qiáng)”的局勢(shì)，影片口碑變得越來(lái)越重要
“我的快樂(lè)沒(méi)了。”得知原本定檔“五一”的《古董局中局》撤檔，不少粉絲發(fā)出感嘆。《古董局中局》并不是唯一一部從“五一”檔消失的影片，由張艾嘉、李少紅、陳沖導(dǎo)演的《世間有她》同樣消失在“五一”檔預(yù)售陣容中，讓不少人期待落空，何時(shí)上映，目前尚未可知。
電影《瑪納斯人》《候鳥(niǎo)》《狗果定理》等也一度悄無(wú)聲息地出現(xiàn)在“五一”檔片單里，又悄無(wú)聲息地離開(kāi);《奔流到?！贰稅?ài)情來(lái)時(shí)》則在近幾日突然補(bǔ)位。目前開(kāi)啟預(yù)售的“五一”檔影片包括《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪(fǎng)客》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《陽(yáng)光劫匪》《真·三國(guó)無(wú)雙》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計(jì)》等13部，成為史上“五一”檔影片數(shù)量最多的。
今年“五一”檔影片中，最受矚目的要屬導(dǎo)演張藝謀首次嘗試的諜戰(zhàn)題材影片《懸崖之上》。該片由張譯、于和偉、秦海璐、朱亞文、劉浩存等主演，講述20世紀(jì)三十年代，名為“烏特拉”的小組被特派前往東北，在嚴(yán)峻考驗(yàn)下與敵人斗智斗勇、執(zhí)行秘密行動(dòng)的故事。上映前，影片經(jīng)過(guò)點(diǎn)映積累了口碑，貓眼點(diǎn)映評(píng)分高達(dá)9.2分。此前，《古董局中局》《世間有她》等影片撤檔，除“太擠”外，不少人分析是為了避讓《懸崖之上》這樣的強(qiáng)片。不過(guò)，隨著兩部較有關(guān)注度的影片撤檔，今年“五一”檔中能算得上重量級(jí)的影片并不多。
上海一家影院經(jīng)理于先生認(rèn)為，今年“五一”檔期的電影總體質(zhì)量不錯(cuò)，比如受年輕群體關(guān)注的《你的婚禮》、群星薈萃的《懸崖之上》與《秘密訪(fǎng)客》等都有較高的票房預(yù)期。他同時(shí)看好游戲改編的電影《真·三國(guó)無(wú)雙》，盡管目前該片預(yù)售并不理想，但勝在演員陣容強(qiáng)大，有望吸引眾多三國(guó)迷、游戲迷前去觀影。
在“五一”檔影片中，上海戲劇學(xué)院教授石川比較看好《懸崖之上》，他預(yù)測(cè)《追虎擒龍》也有可能成黑馬。“港片從電影工業(yè)層面完成度較高，主要看導(dǎo)演的發(fā)揮程度。”他認(rèn)為，今年“五一”檔如徐崢、郭帆、路陽(yáng)等有號(hào)召力的中青年導(dǎo)演集體缺席，暴露出當(dāng)下創(chuàng)作力量不足的問(wèn)題。“他們的影片進(jìn)了春節(jié)檔后，“五一”檔拿不到強(qiáng)片，盡管有張藝謀，但對(duì)于年輕觀影群體的吸引力還不夠。”
“五一”檔到底值不值得擠?從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，“五一”檔的歷史最高票房紀(jì)錄是2019年4天假期15.27億元，如果不算假期時(shí)間延長(zhǎng)帶來(lái)的自然增長(zhǎng)，“五一”檔也是自元旦檔之后第二個(gè)3天假期票房突破10億元的檔期，產(chǎn)值明顯高于清明檔、端午檔、中秋檔。隨著“五一”檔假期延長(zhǎng)至5天，今后它在電影市場(chǎng)的地位也會(huì)繼續(xù)上升。
貓眼研究院分析師劉振飛介紹，2021年“五一”檔影片達(dá)13部，其中《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪(fǎng)客》等9部影片貓眼想看人數(shù)過(guò)萬(wàn)。2018年圍繞“五一”檔布局的新片總數(shù)為10部，想看過(guò)萬(wàn)人數(shù)為6部。今年無(wú)論是定檔影片數(shù)還是熱門(mén)影片數(shù)都創(chuàng)歷史新高。“整體來(lái)看，今年‘五一’檔在預(yù)售階段呈現(xiàn)出春節(jié)檔般‘一超多強(qiáng)’的局勢(shì)，不過(guò)‘多強(qiáng)’局勢(shì)目前還不算明朗，最終決定權(quán)在觀眾手中?？诒畬?duì)于檔期激烈競(jìng)爭(zhēng)中的影片越來(lái)越重要，這已成為趨勢(shì)。”
愛(ài)情片成最大贏家？
快節(jié)奏生活下，去看燒腦懸疑、諜戰(zhàn)片自然敵不過(guò)令人輕松愉悅的青春愛(ài)情片。不過(guò)，《懸崖之上》《秘密訪(fǎng)客》比《你的婚禮》更有口碑保障
在阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨看來(lái)，“五一”檔不屬于大檔期，目前預(yù)售情況還算正常，“最近四五年，‘五一’檔票房一直保持穩(wěn)定增速，近兩年單日平均票房均達(dá)3億元以上。今年是5天長(zhǎng)假，物理上拉長(zhǎng)了檔期的時(shí)間維度，也一定會(huì)拓寬檔期容量。”
13部影片扎堆上映，自然有人歡喜有人愁，但很多人都沒(méi)想到愛(ài)情片《你的婚禮》能在預(yù)售上排第一。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至4月28日，《你的婚禮》映前總預(yù)售已超4100萬(wàn)元，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的影片《懸崖之上》以超2500萬(wàn)元排名其后。導(dǎo)演陳正道繼《記憶大師》《催眠大師》后的又一懸疑電影《秘密訪(fǎng)客》以超1000萬(wàn)元排名第三。
從影片主題、陣容來(lái)看，《你的婚禮》并不具備明顯優(yōu)勢(shì)。影片由許光漢、章若楠領(lǐng)銜主演，講述周瀟齊為年少時(shí)一見(jiàn)傾心的尤詠慈奮不顧身追尋15年，但在命運(yùn)的捉弄下一次次錯(cuò)過(guò)又重逢的愛(ài)情故事，原本打算在諧音“我愛(ài)你”的5月20日上映。
很難想象，這部主打“甜虐”的愛(ài)情片預(yù)售能打敗張藝謀的諜戰(zhàn)大片和由郭富城、段奕宏、張子楓等主演的《秘密訪(fǎng)客》。
自2013年《致我們終將逝去的青春》開(kāi)始，青春愛(ài)情片一直稱(chēng)霸“五一”檔票房。今年的《懸崖之上》《秘密訪(fǎng)客》表現(xiàn)不如預(yù)期，是因?yàn)閼乙?、諜?zhàn)片不如愛(ài)情片受市場(chǎng)歡迎嗎?
燈塔研究院報(bào)告顯示，近幾年“五一”檔從類(lèi)型分布上看，存在愛(ài)情和動(dòng)作懸疑交替占上風(fēng)的特點(diǎn)。從受眾類(lèi)型上看，愛(ài)情片的核心觀眾體量大于懸疑諜戰(zhàn)片。能否讓觀眾共情，產(chǎn)生強(qiáng)烈情緒的釋放，是愛(ài)情片做高口碑、票房的重要砝碼。
《你的婚禮》講述普通人的愛(ài)情故事，自主創(chuàng)陣容發(fā)布后，相關(guān)視頻播放量輕松破億。在抖音平臺(tái)上，該片以“十年愛(ài)情長(zhǎng)跑，最終還是敗給了現(xiàn)實(shí)”等話(huà)題做營(yíng)銷(xiāo)宣傳，引起網(wǎng)友熱烈討論。
不少人情不自禁地在視頻下書(shū)寫(xiě)自己的感情過(guò)往和分手經(jīng)歷。正如該片在宣傳中強(qiáng)調(diào)，《你的婚禮》演繹愛(ài)情中每一個(gè)“我”的樣子，“這部電影拍給所有人，希望每個(gè)人能在這部電影里找到自己的曾經(jīng)，找到自己在愛(ài)情中的樣子。”
牧晨分析，《你的婚禮》是一部社交屬性非常強(qiáng)的影片，它的題材類(lèi)型包括主創(chuàng)陣容都非常貼合當(dāng)下年輕受眾，因此取得現(xiàn)階段的熱度和預(yù)售成績(jī)很正常。接下來(lái)就看內(nèi)容質(zhì)量能否獲核心受眾的認(rèn)同，這是它能否稱(chēng)霸檔期的關(guān)鍵因素。“愛(ài)情片通常難擠進(jìn)大檔期，稱(chēng)霸小檔期并不奇怪。”
石川認(rèn)為，《你的婚禮》排在“五一”檔預(yù)售第一有點(diǎn)偶然，但懸疑片類(lèi)型在中國(guó)電影市場(chǎng)算是較新興起的，最近幾年也沒(méi)有太多突破，票房表現(xiàn)不是太好，《秘密訪(fǎng)客》預(yù)售不理想在意料中。張藝謀電影盡管有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)和精良制作，但也面臨和當(dāng)下90后、00后主流觀影群體審美脫節(jié)的問(wèn)題。
在快節(jié)奏生活下，去影院看一場(chǎng)燒腦的懸疑、諜戰(zhàn)片自然敵不過(guò)令人輕松愉悅的青春愛(ài)情片。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從陣容、制作上來(lái)看，《懸崖之上》《秘密訪(fǎng)客》顯然比《你的婚禮》更有口碑保障，即使后者預(yù)售領(lǐng)先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速趕超。
電影檔期觀該換了？
寄希望于檔期效應(yīng)，難免有賭博心態(tài)。資源過(guò)于集中，打得頭破血流，長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)市場(chǎng)不好。業(yè)界應(yīng)思考如何主動(dòng)調(diào)節(jié)檔期，挖掘小檔期潛力
今年誕生的史上最強(qiáng)春節(jié)檔，離不開(kāi)“就地過(guò)年”號(hào)召下產(chǎn)生的轉(zhuǎn)移性消費(fèi)。隨著疫情防控常態(tài)化，今年“五一”出行人數(shù)大增。有數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”上海酒店訂單同比增幅約12倍，“五一”全國(guó)旅游人數(shù)有望創(chuàng)新高。隨著出行人群增加，勢(shì)必在一定程度上抑制電影消費(fèi)，這使得今年“五一”檔的市場(chǎng)前景撲朔迷離。
目前，燈塔研究院預(yù)測(cè)“五一”檔整體票房將達(dá)18億元。從預(yù)售情況看，《你的婚禮》《秘密訪(fǎng)客》《懸崖之上》三部處于第一陣營(yíng)。“預(yù)計(jì)目標(biāo)40億元，總體票房應(yīng)該不會(huì)太差。”石川認(rèn)為，今年“五一”檔影片的陣容不算弱，導(dǎo)演、演員、故事……大都在及格線(xiàn)以上，如果能有兩三部影片破10億元，票房有望再創(chuàng)同期新高。
“十余部影片搶占‘五一’檔，最直接原因是今年‘五一’假期長(zhǎng)達(dá)5天，更深層原因則是復(fù)工以來(lái)檔期效益和市場(chǎng)占比越來(lái)越高。”劉振飛認(rèn)為，今年的“最擠‘五一’檔”延續(xù)了春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，與之相對(duì)的是非檔期比往年更冷清，這可能是今年電影市場(chǎng)整體票房走勢(shì)的一個(gè)縮影。“以第一季度為例，雖然元旦檔3天13億元、春節(jié)檔7天78億元都創(chuàng)下檔期票房新紀(jì)錄，但第一季度整體票房181億元，相比2019年的187億元還是有小幅退步，這跟海外市場(chǎng)剛恢復(fù)、熱門(mén)進(jìn)口片引進(jìn)數(shù)量大幅降低有關(guān)，但歸根結(jié)底還是現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于檔期的依賴(lài)性越來(lái)越強(qiáng)。”
“說(shuō)實(shí)話(huà)，春節(jié)檔后我最擔(dān)心的事發(fā)生了。”石川發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔過(guò)后，電影票房斷崖式下跌，一度單日票房?jī)H2000多萬(wàn)元。“往年春節(jié)檔熱度會(huì)延續(xù)一段時(shí)間，帶動(dòng)情人節(jié)等小檔期上漲，我們稱(chēng)之為吊床效應(yīng)，但今年春節(jié)檔結(jié)束后，票房陡然下跌，這也刺激了出品方拼命擠進(jìn)節(jié)慶檔期。”牧晨也認(rèn)為，“最擠‘五一’檔”的出現(xiàn)，和近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)檔期的集中度越來(lái)越明顯有關(guān)。對(duì)于大體量影片而言，檔期對(duì)于片方表現(xiàn)出特別強(qiáng)的吸附性，大家都希望能借助檔期獲取更高熱度、更好票房。
寄希望于檔期效應(yīng)，難免有賭博心態(tài)。“資源過(guò)于集中，大家打得頭破血流，長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)市場(chǎng)不好。”石川認(rèn)為，業(yè)界應(yīng)思考如何主動(dòng)調(diào)節(jié)檔期，比如通過(guò)適當(dāng)降低票價(jià)等方式來(lái)鼓勵(lì)平時(shí)排片，分散節(jié)慶檔期的競(jìng)爭(zhēng)壓力，刺激大眾消費(fèi)，挖掘小檔期的潛力等?！豆哦种芯帧返葞撞孔詣?dòng)撤檔的影片應(yīng)該也看到了這點(diǎn)，做出了理智選擇。
檔期效益雖高，但也有些適合走長(zhǎng)線(xiàn)的影片在相對(duì)冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰執(zhí)導(dǎo)的《風(fēng)平浪靜》在去年11月取得超過(guò)8000萬(wàn)元的票房。“培養(yǎng)觀眾在非檔期觀影，是提高電影票房的重要途徑。”劉振飛呼吁，行業(yè)在檔期的選擇中，對(duì)于非熱門(mén)檔期也應(yīng)有所重視，推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)更加健康良性地發(fā)展。牧晨也認(rèn)為，如何提升內(nèi)容供給的多元化，增強(qiáng)觀眾走進(jìn)電影院的興趣，是接下來(lái)大半年時(shí)間整個(gè)行業(yè)需要思考和認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題。“今年‘五一’檔和往年相比的確更擠，但也要考慮一個(gè)客觀情況，國(guó)產(chǎn)片長(zhǎng)期以來(lái)是供過(guò)于求的。按照一年生產(chǎn)1000部、約500部進(jìn)入院線(xiàn)的體量來(lái)看，一個(gè)星期可能就有10部影片上映，‘五一’檔也不算太擠。”石川認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，缺乏有真正競(jìng)爭(zhēng)力的影片，大量影片低水平重復(fù)是最大問(wèn)題。“當(dāng)我們一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李煥英》這樣的片子，總量多和少就無(wú)所謂了。關(guān)鍵還是要提高影片質(zhì)量。”(鐘菡)
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