一年又一年，在熒幕上輪番登場的是一張張形形色色的青春面孔，不變的是一波又一波粉絲對新晉偶像的熱情擁躉，以及各種節(jié)目“爆梗”在社交媒體平臺上居高不下的熱度。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年中國偶像產(chǎn)業(yè)總規(guī)?；虺?300億元，青春態(tài)爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝助推偶像產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展快車道。
四月中旬，一年一度的團(tuán)體選秀綜藝節(jié)目又進(jìn)入到白熱化階段，《青春有你第三季》《創(chuàng)造營2021》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》也都將迎來“成團(tuán)”時刻。據(jù)悉，今年下半年，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺及各大衛(wèi)視還會有多檔選秀綜藝節(jié)目將要播出。
進(jìn)入第四年，“成團(tuán)”之外，爆款團(tuán)體選秀綜藝節(jié)目還帶來了什么?
打破套路尋求創(chuàng)新
2月18日，新青年勵志綜藝節(jié)目《青春有你第三季》拉開帷幕。在節(jié)目片頭，一組鏡頭回放了過去幾年各大平臺選秀節(jié)目的經(jīng)典片段。在片尾，一個核心問題出現(xiàn)——“團(tuán)體選秀帶來了什么?”
節(jié)目給出的答案是“機(jī)會”，但同時也提出“機(jī)會”背后的“問題”，例如觀眾對同類型節(jié)目的“審美疲勞”，偶像的“千篇一律”“業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)”等。而這些問題也是所有對選秀綜藝節(jié)目報以關(guān)注的人，心中共同的疑問：偶像選秀節(jié)目每年不斷出現(xiàn)，同質(zhì)化內(nèi)容和橋段反復(fù)上演，如何還能做出一檔仍舊被大眾認(rèn)可并接受的綜藝節(jié)目?
“一檔節(jié)目解決不了所有問題，但并不代表我們什么都不做。”短片的末尾這樣寫道。在今年的賽程中，節(jié)目將目光投射到偶像產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)上，并從中獲取到創(chuàng)新靈感。
首次亮相不是唱跳舞臺，而是讓119位訓(xùn)練生接受來自30家媒體的提問和質(zhì)詢。而在這場“意料之外”的初登場上，有的訓(xùn)練生談吐得體、情商高，有的性格形象反差萌，還有的緊張但卻真實(shí)可愛……這些個性化因素讓節(jié)目在初期就打造出有記憶點(diǎn)的選手群像，增加了觀眾對之后舞臺表演的期待。
而在舞臺表演方面，節(jié)目也創(chuàng)造性地增加了一個“我想”舞臺的環(huán)節(jié)。所有訓(xùn)練生從選歌、編曲、編舞、舞臺概念等細(xì)節(jié)上就參與到幕后的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。訓(xùn)練生與制作團(tuán)隊(duì)溝通舞臺主題、呈現(xiàn)效果的過程也被搬到了節(jié)目中。一些過于天馬行空的設(shè)想也展現(xiàn)出了部分訓(xùn)練生作為“菜鳥”的青澀感。
“這是我們將態(tài)度和實(shí)力相融合的一次舞臺考核。希望鼓勵每個人都勇敢地思考男團(tuán)究竟要用舞臺展現(xiàn)什么?打破以往大眾對于男團(tuán)只是‘賣人設(shè)’‘沒實(shí)力’‘沒個性’的刻板印象。這也對應(yīng)了本季節(jié)目的口號——‘用自己的路子和世界過招’。”愛奇藝小怪獸工作室負(fù)責(zé)人、《青春有你第三季》制片人吳寒對《工人日報》記者說。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近4年來推出的選秀類綜藝節(jié)目超過20檔。激烈的同質(zhì)化競爭下，打破套路尋求創(chuàng)新成為一條必由之路。
更加專業(yè)的選秀綜藝人
三月末，在北京工作的小宇作為觀眾來到了河北廊坊大廠影視小鎮(zhèn)，參與了《青春有你第三季》公演環(huán)節(jié)的錄制。當(dāng)天共有6首歌曲、12組舞臺依次登場。
“每一個舞臺結(jié)束后，都會有一群工作人員上臺根據(jù)歌曲主題再重新布景一次，短則十幾分鐘，長的超過半個小時。”小宇對此印象深刻。
作為一名“老秀粉”，小宇早期就開始關(guān)注國外的一些選秀綜藝節(jié)目。2018年，《偶像練習(xí)生》剛推出時，由于舞臺服化較為單一曾被粉絲們親切地調(diào)侃為“土偶”。“現(xiàn)在不管是主題曲還是公演舞臺，明顯能感到節(jié)目包裝越來越精致了。”小宇感嘆道。
“三年過去了，我們在節(jié)目的各個細(xì)節(jié)上確實(shí)有很多的進(jìn)步和優(yōu)化。”制作人吳寒表示。例如舞臺不再是一味地追求視覺沖擊，而是更能從主題概念去整體設(shè)計(jì);形秀編排不再是一味追求唱跳結(jié)合，而是更加從容地使音樂編排和舞蹈設(shè)計(jì)相互呼應(yīng);攝像剪輯的鏡頭概念，不再是機(jī)械地轉(zhuǎn)播和錄制，而是通過鏡頭語言去增加更多肉眼無法感知到的視覺沖擊。
“專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者確實(shí)越來越多，這是一種很好的現(xiàn)象，但也同時需要每一個從業(yè)者能夠更加努力地精進(jìn)自己的業(yè)務(wù)水平。有了量變，下一步我們應(yīng)該一起努力創(chuàng)造質(zhì)變。”吳寒說。
出道了，然后呢？
每逢年末，在社交媒體平臺上，許多粉絲應(yīng)援組織都會自發(fā)梳理自己偶像當(dāng)年的工作行程。而從羅列的行程表中，除了為數(shù)不多的晚會表演、粉絲見面會、綜藝錄制，更多的行程是直播帶貨以及參加各種商務(wù)代言活動。曾有觀眾調(diào)侃，唱跳偶像在成功出道后，還是會不可避免地成為“帶貨主播”或者“種草博主”。
盡管每年各類偶像團(tuán)體綜藝選秀節(jié)目都會給大眾輸送數(shù)百名新鮮面孔，但偶像出道后的出路何在，“出道即巔峰”依然是整個行業(yè)的痛點(diǎn)。
從賽時節(jié)目里的中插廣告，到賽后各類商務(wù)代言，偶像的商業(yè)價值往往首先被挖掘出來。粉絲圍繞偶像所做出的直接或間接的購買行為，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也被概括為“粉絲經(jīng)濟(jì)”，成為偶像產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。
但商業(yè)資源也讓粉絲們感到“又愛又恨”。對粉絲來說，商務(wù)的青睞意味著明星的號召力得到了市場的認(rèn)可。但過于密集的商務(wù)行程也消耗掉了部分寄希望于偶像依靠實(shí)力出圈的“事業(yè)粉”的追星熱情。
“粉絲文化以‘偶像養(yǎng)成’為最突出特征，越來越強(qiáng)調(diào)流量明星與粉絲個體成長的伴生性，因此除了常規(guī)的線下追星活動，青少年粉絲群體也深度參與到明星形象運(yùn)營的商業(yè)活動之中。”中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為，這就意味著需要更深刻地理解當(dāng)前廣大青少年粉絲群體，真正有效地引導(dǎo)他們建構(gòu)起積極、健康、向上的價值觀。
“一方面，新一代青少年應(yīng)當(dāng)端正追星的心態(tài)，以精神的成長、獨(dú)立和完善為目的，避免被資本撬動、裹挾的粉絲經(jīng)濟(jì)所綁架;另一方面，從家庭到社會，都應(yīng)當(dāng)努力為‘90后’‘00后’等新一代青少年提供充滿包容、尊重的成長環(huán)境，盡到各自應(yīng)盡的義務(wù)，而不是對于粉絲文化采取污名化的、物化的和想當(dāng)然的態(tài)度。”
還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，靠平臺推動的偶像行業(yè)，的確讓很多公司完善了自己的訓(xùn)練生培訓(xùn)體系，市場運(yùn)作都在與時俱進(jìn)，但從整個行業(yè)的角度來看，偶像產(chǎn)業(yè)仍需構(gòu)建更完整健全的生態(tài)。
“偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要引導(dǎo)明星在自身職業(yè)素質(zhì)和商業(yè)機(jī)制之間做好平衡。依托于粉絲文化發(fā)展而來的新型偶像產(chǎn)業(yè)在我國還是一個新興行業(yè)，需要不斷培育，予以正向引導(dǎo)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”孫佳山說。(曲欣悅)
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