偶像“塌房”后
那本不是什么真的房子，可一旦“塌”了，“蓋”的人還是會(huì)傷心。
剛過(guò)去的2020年，被“飯圈”戲稱為“偶像塌房元年”。剛到來(lái)的2021年，已經(jīng)又塌一片。
“塌房”一詞源于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)表情包，圖中，有人看到遠(yuǎn)處房子塌了，跑去湊熱鬧，發(fā)現(xiàn)塌的是自家房子。這一形象被粉絲群體借用，描述偶像的人設(shè)崩塌。
在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的流水線上，偶像是層層包裝過(guò)的商品，也是擁有公共影響力的資源。在資本的精準(zhǔn)引導(dǎo)下，很多年輕人出于“熱愛(ài)”，為偶像奉獻(xiàn)時(shí)間、精力、金錢，辛苦“蓋房”，但這“房”何時(shí)倒下，他們永遠(yuǎn)決定不了。
夜熬了，錢花了，房子倒了，眼淚流了，一些年輕人也收獲了新的認(rèn)知。他們嘗試作出改變，換一種生活。
房子塌了
史羽杰接受了一件事——那個(gè)激勵(lì)她為事業(yè)拼搏的偶像，生活中也不全是事業(yè)。
2015年，上高一的史羽杰關(guān)注到一檔青少年才藝養(yǎng)成節(jié)目，覺(jué)得其中一個(gè)愛(ài)跳舞的男生“很有少年氣”?？吹剿髞?lái)參加選秀綜藝，史羽杰更動(dòng)心了，“我不是很有上進(jìn)心的人，所以我欣賞他的野心”。
她成為“媽媽粉”，這意味著她對(duì)偶像有著極高的包容度，“陪著他一路走來(lái)，見(jiàn)證他從一個(gè)小孩變成了一個(gè)享受舞臺(tái)的人”。
幾個(gè)月前的一天，網(wǎng)絡(luò)中流傳出這名男藝人的緋聞。史羽杰怕一個(gè)人崩潰，特意等到學(xué)校下午上課前，在滿是人的教室里點(diǎn)開(kāi)一段視頻。
畫(huà)面中，男藝人細(xì)心照顧著一個(gè)女子，和所有沉浸在戀愛(ài)中的情侶無(wú)異。
史羽杰第一個(gè)念頭是：“他戴的帽子真丑，他難道不知道這會(huì)被全國(guó)人民看到嗎?”
張粵已經(jīng)數(shù)不清，偶像幾天之內(nèi)上了多少次微博熱搜。
她曾經(jīng)把偶像上熱搜這件事當(dāng)作褒獎(jiǎng)——知名度得到認(rèn)可，商業(yè)價(jià)值蒸蒸日上，作為粉絲，她覺(jué)得有自己的功勞。以往，熱搜中的那個(gè)名字通常會(huì)伴隨著清一色的點(diǎn)贊。此時(shí)，在小粉絲群體中頗有話語(yǔ)權(quán)的“大粉”就會(huì)建議她，帶上熱搜“詞條”發(fā)十幾條相關(guān)微博，繼續(xù)為心愛(ài)的偶像造勢(shì)。
直到有一天，那個(gè)名字和“道歉”等詞連在一起，點(diǎn)贊被質(zhì)疑和嘲諷替代，張粵第一次希望，不要在熱搜榜上看到他。
負(fù)面消息傳來(lái)，“房子”的第一塊“磚頭”松動(dòng)，張粵起初不敢相信。
她此前看到的是，偶像經(jīng)歷過(guò)很多失意，成功來(lái)之不易，她以為“他會(huì)像我一樣珍惜，沒(méi)有人會(huì)不愛(ài)惜羽毛”。
但她的偶像隨后發(fā)表了道歉聲明，承認(rèn)“私人事情處理不當(dāng)”，有“不妥的行為”。張粵想哭：“我想破腦袋也想不出，那些事情是他能做出來(lái)的。”
張粵曾試著寬慰自己，人總得有社交圈，總得談戀愛(ài)，但她眼中偶像的身影已經(jīng)變得模糊。有朋友來(lái)問(wèn)，她用自嘲的方式岔開(kāi)話題，兩人一起大笑。但有一天晚上，張粵躺在宿舍床上，忽然開(kāi)始落淚。她是一個(gè)自我要求嚴(yán)格的人，不能接受偶像有“污點(diǎn)”。
對(duì)她來(lái)說(shuō)，那是一座用情感、金錢、時(shí)間搭建起來(lái)的“房子”。然而，她以為對(duì)這房子了如指掌，以為他們“同呼吸共命運(yùn)”，差點(diǎn)忘記，哪怕是在真實(shí)的世界中相處，人和人也無(wú)法輕易了解對(duì)方。
與其他粉絲相比，王騏遭遇“塌房”后反應(yīng)更激烈一點(diǎn)。從高中起，她喜歡一個(gè)男藝人3年多，拒絕聽(tīng)任何人對(duì)該男藝人的負(fù)面評(píng)價(jià)。有一天她正在上課，忽然收到追星小姐妹發(fā)來(lái)的偶像負(fù)面新聞。
此后，網(wǎng)絡(luò)中不斷出現(xiàn)這起負(fù)面事件的最新傳聞，王騏覺(jué)得當(dāng)事人“很沒(méi)事業(yè)心”，恨鐵不成鋼的她發(fā)了快100條微博罵偶像。“之前我對(duì)他的某些行為也不爽過(guò)，只會(huì)在微信上和其他人吐槽一下，現(xiàn)在不一樣了，我直接在微博上艾特他本人”。
情緒激動(dòng)的時(shí)候，王騏會(huì)寫(xiě)下“狠話”，再把它們存入草稿箱，不發(fā)出去。她手機(jī)里有1萬(wàn)多張偶像的圖片，是這些年陸續(xù)存的，她一張張點(diǎn)開(kāi)，刪掉了八成。
在微博上搜索“塌房”，可以看到更多“現(xiàn)場(chǎng)”。同為“房子塌了”的人，沒(méi)脫粉的和脫粉的互相罵，再一起罵偶像本人、經(jīng)紀(jì)公司;有人想將購(gòu)入的“明星周邊”全部扔掉，重新回到“二次元快樂(lè)老家”，去喜歡一個(gè)動(dòng)漫“紙片人”;有粉絲還沒(méi)走出“失戀”的情緒，強(qiáng)打精神對(duì)戰(zhàn)其他偶像粉絲群體的嘲諷。
“塌房現(xiàn)場(chǎng)”成了網(wǎng)絡(luò)狂歡之地，“沸”“爆”等標(biāo)簽刷新著熱詞的榜單。流量再一次奔騰起來(lái)，只有經(jīng)營(yíng)“注意力生意”的人真正笑的出來(lái)。
早知今日
中國(guó)傳媒大學(xué)副教授周逵提到偶像產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)悖論，“偶像既是一個(gè)自然人，也是一個(gè)法人，我們稱之為‘人形IP’”，當(dāng)以一種產(chǎn)品化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求一個(gè)鮮活的、具體的人，就一定會(huì)出現(xiàn)沖突。
直播、真人秀、社交網(wǎng)絡(luò)……無(wú)數(shù)聚光燈追逐著“全天候”偶像，使他們文藝作品的受關(guān)注程度顯著低于個(gè)人形象。
在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)環(huán)境下，無(wú)論是“人形IP”的完美性，還是人本身的瑕疵性，都能被用來(lái)制造噱頭和流量。
某網(wǎng)友曾寫(xiě)道，很早之前就從一些細(xì)節(jié)中看出偶像有傲氣，不在乎粉絲，“其他人都不重要，就他最重要”。
王騏也覺(jué)得偶像“塌房”有跡可尋。當(dāng)時(shí)，偶像換了新的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，在社交網(wǎng)站發(fā)布“個(gè)人狀態(tài)”。王騏感覺(jué)“他挺有壓力的，到了叛逆期那種”。但她無(wú)從得知，這些情況背后有著什么樣的邏輯。
周逵覺(jué)得，“房子”是一個(gè)帶有中國(guó)特色的象征物，代表著粉絲為偶像投入的數(shù)據(jù)勞動(dòng)和情感。當(dāng)“房子”傾塌時(shí)，粉絲“一磚一瓦都是我搭的，你憑什么背叛我”的心態(tài)，再正常不過(guò)。
在內(nèi)地娛樂(lè)圈中，造星產(chǎn)業(yè)的前端——選秀節(jié)目已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，源源不斷地輸出著新面孔。但這些面孔能存在多久、光鮮多久，很難預(yù)測(cè)。
即使自詡從來(lái)沒(méi)追過(guò)星的劉思宇，也在觀看一檔知名的選秀節(jié)目時(shí)“被他的才藝俘獲了”。
劉思宇回想，自己那么“上頭”，是因?yàn)檫@檔節(jié)目的賽制設(shè)置讓她產(chǎn)生了共鳴。那是2019年，她大學(xué)畢業(yè)不到一年，馬上回憶起并不久遠(yuǎn)的宿舍生活：“大通鋪、拉練，熱血沸騰。”
這一類精心設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)投放的綜藝節(jié)目極易拉近與年輕人的距離。看著參賽選手準(zhǔn)備表演時(shí)“刷大夜”，劉思宇就想到大學(xué)時(shí)熬夜準(zhǔn)備考試的自己。那段時(shí)間，她工作不順利，情緒低落，覺(jué)得節(jié)目提供了“自我逃避的港灣”。
劉思宇加入了“打榜”和投票活動(dòng)，支持自己的偶像。下班后，她會(huì)去找粉絲組織領(lǐng)賬號(hào)投票。這些賬號(hào)10個(gè)一組，她最多時(shí)一次領(lǐng)了3組，機(jī)械地重復(fù)著登錄、驗(yàn)證、投票，忙到很晚。
有人給她們起了一個(gè)悲情的名字，“數(shù)據(jù)女工”。
幾乎每一個(gè)“飯圈女孩”都有當(dāng)“數(shù)據(jù)女工”的經(jīng)歷。2019年的一篇媒體報(bào)道將“數(shù)據(jù)女工”概括為“給愛(ài)豆(明星)在數(shù)據(jù)上做過(guò)支持的粉絲”。他們組織嚴(yán)密，分工明確，有“數(shù)據(jù)組”“控評(píng)組”“打投組”。他們中大部分人堅(jiān)定地相信，只要把數(shù)據(jù)做好看，就能為喜歡的藝人爭(zhēng)取更多資源。
“我是心甘情愿的。”有人質(zhì)疑他們被利用時(shí)，他們大多這樣回復(fù)。
最多的時(shí)候，史羽杰同時(shí)擁有7個(gè)微博小號(hào)，不停切換，只為給偶像的微博增加更多“轉(zhuǎn)贊評(píng)”。她的投入延伸到線下，包括在偶像活動(dòng)的場(chǎng)館外發(fā)放宣傳頁(yè)、擺放易拉寶、拍“應(yīng)援”視頻、分發(fā)燈牌等——甚至根本見(jiàn)不到偶像本人。
被問(wèn)及追星的花銷時(shí)，她說(shuō)“不敢算，一定是個(gè)非?？植赖臄?shù)字”。
偶像“塌房”，有時(shí)并不意味著這條“產(chǎn)品線”徹底關(guān)閉。隨后而來(lái)的聲明、致歉等，會(huì)再吸引一波注意力。
史羽杰就一直在刷微博，像成癮一樣，一看到熱搜有偶像的負(fù)面詞條就會(huì)點(diǎn)擊。后來(lái)，她刷到了一條視頻?？粗莻€(gè)“有野心”的人對(duì)著粉絲鞠躬，憤怒忽然消失了，只覺(jué)得特別難過(guò)。她想起自己狀態(tài)不好的時(shí)候，“是他陪我走過(guò)來(lái)的，我每天入睡前，想到明天他會(huì)出新的物料，就想讓明天快點(diǎn)到來(lái)”。
劉思宇讀大學(xué)時(shí)加入過(guò)學(xué)校的心理社團(tuán)，回過(guò)頭想想，她覺(jué)得那個(gè)追星的自己“十分不理性”。
在關(guān)注度較高時(shí)，藝人會(huì)接大量廣告代言。那些產(chǎn)品定價(jià)對(duì)劉思宇來(lái)說(shuō)“有些貴”，她也明確知道，偶像的“代言期”不長(zhǎng)，粉絲是商家想收割的“韭菜”，但看到一同追星的“富婆”曬訂單、帶節(jié)奏，她腦子一熱就買回一支口紅。“簡(jiǎn)直是死亡芭比粉”，她再?zèng)]涂過(guò)。
不理性的消費(fèi)卻在繼續(xù)。“他代言的產(chǎn)品我?guī)缀醵假I過(guò)，怎么說(shuō)呢，買這些東西絕不是我喜歡或者我適合，完全是因?yàn)樗浴?rdquo;
2019年10月，劉思宇有過(guò)一個(gè)線下追星的機(jī)會(huì)。那場(chǎng)活動(dòng)，偶像所在的團(tuán)體只會(huì)表演一首歌。劉思宇找黃牛買票，向單位請(qǐng)假，手機(jī)上繳節(jié)目組，在場(chǎng)外等了差不多5個(gè)小時(shí)。從場(chǎng)館出來(lái)，她還定下了看演唱會(huì)的目標(biāo)，連看了兩場(chǎng)。有一次，她早上飛去重慶，當(dāng)天看完演唱會(huì)，晚上飛回北京。
去年，張粵的偶像參加一檔競(jìng)技節(jié)目。張粵沒(méi)法去現(xiàn)場(chǎng)，就在冠名商發(fā)起的活動(dòng)里每天組隊(duì)、投票，想讓偶像排名更高，更多地拿到節(jié)目中的露臉機(jī)會(huì)。除此之外，張粵還花500多元參加了后援會(huì)的集資項(xiàng)目。
她自詡很節(jié)儉，會(huì)經(jīng)常查看團(tuán)購(gòu)軟件，尋找“95元代100元”的優(yōu)惠券，“但為了他花錢，眼睛都沒(méi)眨”。
張粵發(fā)動(dòng)過(guò)高中同學(xué)給偶像投票，遭遇“塌房”后，她有一種“裸奔”的感覺(jué)。
傷痕修復(fù)
在追星女孩活躍的豆瓣社區(qū)，李爾建了一個(gè)小組，叫“塌房人救助中心”。她也經(jīng)歷過(guò)“塌房”，就和朋友成立網(wǎng)絡(luò)小組，抱團(tuán)取暖。
這個(gè)創(chuàng)建于2020年11月1日的小組，現(xiàn)在已經(jīng)有1077個(gè)組員。“沒(méi)什么人發(fā)帖，畢竟不是天天‘塌房’，但也總是有新人加入。”在組里，有一條帖子，跟帖120多樓，用來(lái)記錄“塌房”后偶像的回應(yīng)時(shí)間。有人發(fā)帖，說(shuō)“‘塌房’已經(jīng)有點(diǎn)影響我的心理狀態(tài)了”;有人笑稱自己“不長(zhǎng)記性，蒙著眼睛裝作不知道”;有人質(zhì)疑自己“粉一個(gè)塌一個(gè)，怎么會(huì)塌得一個(gè)人都不剩呢”。
面對(duì)已經(jīng)后悔的人，李爾卻還是鼓勵(lì)他們：“下一個(gè)(偶像)會(huì)更好。”
故事的開(kāi)頭都很完美。
張粵已經(jīng)決定不再追星了，但她沒(méi)有忘記發(fā)生過(guò)的一切。
去年5月，張粵讀研究生一年級(jí)，在網(wǎng)頁(yè)上點(diǎn)開(kāi)了一個(gè)視頻。那是一檔全民選秀節(jié)目的最后一期，業(yè)內(nèi)術(shù)語(yǔ)叫“成團(tuán)夜”，屏幕上的男藝人“劍眉星目，笑容燦爛，簡(jiǎn)直是晃眼的程度”。
就像被櫥窗里精美的商品吸引，張粵“走不動(dòng)了”。接下來(lái)，她找到和他有關(guān)的所有綜藝，認(rèn)真“復(fù)習(xí)”。
看上去，真人秀節(jié)目可以滿足她“全方位”了解這個(gè)陌生人的訴求。張粵捏著鼠標(biāo)，點(diǎn)著左鍵，一幀一幀定格畫(huà)面，觀察他在節(jié)目中的表現(xiàn)。“他能一口氣吃下好多小籠包”“他會(huì)下意識(shí)照顧隊(duì)友，對(duì)粉絲很有禮貌”“他幽默、善良還聰明”——節(jié)目源源不斷地輸出著男藝人的優(yōu)點(diǎn)，張粵越來(lái)越喜歡他。
“我都沒(méi)那樣發(fā)掘過(guò)我男朋友的優(yōu)點(diǎn)，真的。”張粵寫(xiě)了幾百字的觀后感，在微博發(fā)布，配上節(jié)目視頻截圖和話題，圈上偶像本人的ID，“做其他事情的時(shí)候可能都沒(méi)那么用心”。
劉思宇曾以一個(gè)姐姐的姿態(tài)，為偶像保駕護(hù)航。有一次，得知偶像要去錄一檔節(jié)目，她開(kāi)始擔(dān)心，“主持人都是圈里的大前輩，我們是剛出道的小愛(ài)豆，他會(huì)不會(huì)表現(xiàn)不好?”
節(jié)目的呈現(xiàn)是完美的，她長(zhǎng)出了一口氣，加深了“沒(méi)有喜歡錯(cuò)人”的想法。但當(dāng)偶像被曝出緋聞甚至更多私生活細(xì)節(jié)，劉思宇的信念動(dòng)搖了。
那是2020年年底，受新冠肺炎疫情影響，一年沒(méi)追過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的劉思宇本打算再赴重慶，去當(dāng)初看演唱會(huì)的地方“重游巡禮”。偶像所在的團(tuán)體忽然備受爭(zhēng)議，她猶豫了很久，還是決定啟程。“雖然已經(jīng)被這個(gè)團(tuán)一點(diǎn)一點(diǎn)傷透了心，但還是無(wú)法完全放下，畢竟曾經(jīng)有過(guò)很多快樂(lè)和慰藉。”
到達(dá)重慶的第二天早上，她打開(kāi)微博，發(fā)現(xiàn)團(tuán)里的另一個(gè)人也“塌房”了，“曾經(jīng)以為的‘團(tuán)魂’原來(lái)是‘泡沫’”，是廣告里的一句口號(hào)，劉思宇的心理防線也垮了。
她回到了不追星的狀態(tài)，表示不會(huì)再追選秀綜藝節(jié)目。“這就相當(dāng)于把美好的事情在你面前打碎，開(kāi)頭多好，后面就多難受。”她不想再經(jīng)歷一次。
劉思宇曾經(jīng)思考過(guò)粉絲和偶像之間的關(guān)系：“他的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了，他背后的資本歡呼了，我的呢?”她決定在現(xiàn)實(shí)世界中，把時(shí)間和精力都用來(lái)為自己的事業(yè)打拼、奮斗。
張粵也不再追星了。
她起床后第一件事不再是切換微博賬號(hào)、打開(kāi)超話簽到、賺積分打榜——以前有一次，因?yàn)閷?shí)習(xí)太忙忘記簽到，她在幾秒內(nèi)就決定花100多元買一張補(bǔ)簽卡。
偶爾，她還是會(huì)習(xí)慣性地看看那座塌過(guò)的房子，但不再評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、花錢。她懶得清理從前互相關(guān)注的偶像粉絲，看著那些“大粉”每天還在忙碌，還在帶動(dòng)“小粉”繼續(xù)投入，張粵一點(diǎn)加入的熱情也沒(méi)有了。
但史羽杰認(rèn)識(shí)的一些“大粉”沒(méi)有脫粉。她覺(jué)得，或許有人付出更多，收獲更多。又或許，有些人只是這條巨大產(chǎn)線對(duì)接市場(chǎng)的一名推銷員。
“網(wǎng)絡(luò)上的東西都不保險(xiǎn)。”張粵自嘲道。曾有人寫(xiě)過(guò)：“明星的榮辱不再與自己有關(guān)，那些曾經(jīng)合作或者敵對(duì)過(guò)的人也都消失在蕓蕓眾生中，連對(duì)方的名字都無(wú)從知曉。”
不再擔(dān)心另一個(gè)人的事業(yè)、健康、心情——張粵自由了。(應(yīng)采訪對(duì)象要求，張粵、史羽杰、李爾、劉思宇、王騏為化名)(實(shí)習(xí)生 文露敏)
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