今年春節(jié)，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等院線電影連創(chuàng)票房新高。與此同時，中國觀眾也迎來了首個“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”——43部影片在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷集結(jié)播出，人們對線上觀影的熱度絲毫不亞于大銀幕。
其中，由諸多一線明星主演的《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》以單片付費的模式登陸視頻平臺，吸引了最多觀眾掏腰包。而為首個“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”氪完金后，有人心滿意足，也有人吐槽影片質(zhì)量有待提高。
發(fā)展：短短數(shù)年已“星火燎原”
2月5日，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)席會長吳曼芳，在2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔云發(fā)布會上首次提出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念。隨后，該會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起“2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔計劃”，并公布了一份包含43部影片的片單。
在這份片單中，有著一線明星陣容的三平臺聯(lián)播付費電影《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》最受關(guān)注。其次，片單包含部分即將或已經(jīng)下畫的院線電影，如《拆彈專家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》，以及《唐人街探案3》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》等院線春節(jié)檔新片的紀錄片。其余30余部網(wǎng)絡(luò)電影，則涵蓋了喜劇、愛情、動作、軍事、青春、玄幻、奇幻等多個熱門題材。此外，“愛優(yōu)騰”三大平臺均在春節(jié)期間推出“百部影片限時免費計劃”，令2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔更顯熱鬧。
“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念雖在今年才正式成形，但早在2018年，便有先行者點起“星星之火”。當年，由林子聰執(zhí)導，陳浩民、林子聰主演的古裝喜劇電影《濟公之英雄歸位》于大年初一在愛奇藝上線，最終該片獲得1763.2萬元分賬票房。同一天上線的，還有張智霖、文頌嫻主演的《龍門驛站》系列電影。此外，《瘋狂的快遞》《決戰(zhàn)千王》《荒島重生》等近10部網(wǎng)絡(luò)電影均在同年春節(jié)期間上線。2019年，在春節(jié)檔試水的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量達到15部，其中7部分賬票房突破1000萬元，分賬票房最高的是由陳浩民、陳百祥、林子聰主演的《唐伯虎點秋香2019》。
去年春節(jié)，網(wǎng)絡(luò)電影的興旺更是填補了人們無法進影院看電影的遺憾：大年初一，《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》《大天蓬》等5部網(wǎng)絡(luò)電影集中在“優(yōu)愛騰”上線;整個春節(jié)期間，上線的網(wǎng)絡(luò)電影總共近30部。其中，由甄子丹、毛舜筠、周麗淇主演的《肥龍過江》在愛奇藝、騰訊視頻以PVOD高端付費點播模式上線，吸引的關(guān)注度絲毫不亞于往年的院線春節(jié)檔大片。
現(xiàn)狀：熱度高但仍缺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
在各地倡導“就地過年”的形勢下，2021年“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”呈爆發(fā)之勢。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年除夕至初六，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)電影累計有效播放量達4.4億次，同比2020年增長33.3%;日均有效播放量達6281萬次，環(huán)比春節(jié)前一周增長67.1%，且增速超過2020年同期。其中，“頭部片”《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》分別以25.45%和16.99%的市場占有率遙遙領(lǐng)先。
《少林寺之得寶傳奇》擁有“唐探組合”王寶強、劉昊然，《發(fā)財日記》也集結(jié)了宋小寶、沙溢、馬麗、張一山等知名演員。兩部電影均采用付費點播模式，為吸引更多觀眾花錢看片，片方及播出平臺方對其宣發(fā)投入遠高于同檔上線的其他網(wǎng)絡(luò)電影。以愛奇藝宣發(fā)為例，該平臺為兩部電影專設(shè)了預售頁面，推出預售優(yōu)惠、幸運抽獎、每日秒殺等活動。高強度營銷之下，整個春節(jié)檔期間，兩部電影的熱度指數(shù)居高不下。
但高熱度卻不一定能換來好口碑。截至2月27日，《少林寺之得寶傳奇》的豆瓣評分僅為4.2分，不少網(wǎng)友批評其劇本和制作都較為粗糙，還有觀眾付費看完片后留言：“退我6塊錢。”《發(fā)財日記》的豆瓣評分為6分，有人點名導演宋小寶：“他挺真誠的，就是電影極其普通。”
近年，我國網(wǎng)絡(luò)電影市場進入“提質(zhì)期”：觀眾數(shù)量及票房收益增幅明顯，新人導演、知名編劇、大銀幕演員紛紛加入網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作隊伍，市場日趨良性發(fā)展。與此同時，各大視頻平臺對于網(wǎng)絡(luò)電影的投入力度仍在進一步加大。去年底，騰訊視頻重獎了一批獲得高票房的網(wǎng)絡(luò)電影團隊，其中分賬票房超4000萬元的《鬼吹燈之湘西密藏》創(chuàng)作團隊獲得了800萬元激勵金。根據(jù)2020年騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會透露的消息，今年騰訊視頻還將繼續(xù)完善分賬體系與扶持機制，激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者的能動性，助力內(nèi)容的整體產(chǎn)能提升，推動內(nèi)容價值的創(chuàng)新性增長。對此，不少業(yè)內(nèi)人士表示贊同：“只有不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能推動網(wǎng)絡(luò)電影登上新臺階，但現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的儲備還遠遠不夠。”
趨勢：未來或?qū)⒊霈F(xiàn)更多檔期
“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的興旺，跟中國網(wǎng)絡(luò)電影的總體迅猛發(fā)展態(tài)勢密不可分。據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》顯示，2020年上新的網(wǎng)絡(luò)電影中，共有79部影片的分賬票房破1000萬元，同比增加41部;千萬級影片票房總和達13.9億元，同比增長125%。網(wǎng)絡(luò)電影體量變大，為“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”提供了足夠的影片儲備。
不少業(yè)內(nèi)人士期待，隨著 “網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的成形，未來“網(wǎng)絡(luò)電影五一檔”“網(wǎng)絡(luò)電影國慶檔”“網(wǎng)絡(luò)電影暑期檔”也將成為現(xiàn)實。還有業(yè)內(nèi)人士指出，未來從業(yè)者或許能根據(jù)特定檔期的屬性，來制作更“應景”的網(wǎng)絡(luò)電影。
隨著《肥龍過江》《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》等影片在付費模式上的探索，未來也會有更多網(wǎng)絡(luò)電影通過單片付費模式進行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行?！渡倭炙轮脤殏髌妗穼а萏萍径Y認為：“如果單片付費能夠帶動人群消費習慣，這對未來中國的電影發(fā)展是非常有幫助的。”愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳也表示：“我們想用單片付費方式帶動受眾形成新的線上消費習慣，從而反哺內(nèi)容創(chuàng)作，推動電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。”(龔衛(wèi)鋒)
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